海南航空云端杂志价格表专题培训课件.ppt

1、海南航空海南航空云端杂志云端杂志价格表价格表1“将一切不可能变成可能，不只是说说而已”关于我们关于我们关于海航集团关于海航集团464位2015年首次登榜财富世界500强353位2016年营业收入295.6亿美元，排名较上年上升111名从单一的地方航空运输企业发展成为以科技物流、旅业、资本、实业、新传媒为支柱的大型企业集团业务版图从南海明珠逐步发展到全球布局，总资产逾6000亿元，共计参控股24家公众公司170位2017年营业收入530.353亿美元，排名较上年上升183名海航资本海航旅业海航实业海航科技七大产业支柱海航新传媒关于海航集团关于海航集团海航现代物流海航创新金融开启天地互联的航空集团

2、1250逾架集团旗下航空机队规模通航城市270余个年旅客运送量9200万人次开通国内外航线1100余条金鹏精英会员逾1700 万人数据统计截止于2016年12月31日这些数据每天都在增长中关于海航集团关于海航集团用数据说话的航空集团中国国际航空9659.35万人次中国南方航空1.15亿人次中国东方航空1.02亿中国海南航空9220万人次2016年客运量同比降低8.5%同比增长4.75%同比增长11.9%同比增15.85%2017年引进96架飞机2017年引进52架飞机2017年引进35架飞机2017年引进36架飞机关于海航集团关于海航集团海南航空在新机购买量和旅客增长率均排名第一用数据说话的航

3、空集团中国国际航空中国南方航空中国东方航空中国海南航空2016年飞机架数飞机架数385飞机架数530飞机架数452飞机架数621关于海航集团关于海航集团海航的客机机队数量排名第一用数据说话的航空集团中国国际航空中国南方航空中国东方航空中国海南航空杂志配发头等舱中国之韵经济舱中国之翼唯一一本全舱覆盖的杂志云端关于海航集团关于海航集团头等舱空中之家经济舱南方航空头等舱东方商旅经济舱东方航空选择海航云端性价比最高，只需一本杂志就可以实现全舱覆盖用数据说话的航空集团中国国际航空中国南方航空中国东方航空中国海南航空发行渠道覆盖385架飞机覆盖530架飞机覆盖452架飞机覆盖621架飞机覆盖8100家酒店

4、套房覆盖6家机场贵宾室覆盖海航星级写字楼关于海航集团关于海航集团海航云端拥有众多发行渠道用数据说话的航空集团关于海航集团关于海航集团发行量发行量发行渠道发行渠道杂志内容杂志内容杂志配发杂志配发其他媒体35万册读者分流严重，触及不到头等舱的高端乘客尺寸略小，广告展示效果不佳各家航司杂志定量配发，影响杂志更新海航云端39万册海航集团621架大型客机6家贵宾休息室8100家酒店套房海航星级写字楼内容的生产者，广告环境好，展示效果绝佳每日有专人巡视杂志配发情况，及时更新补充损坏和丢失的杂志2“在事物由量到质的发展和转化过程中，必不可少的就是契机。”受众分析受众分析大数据分析|海航乘客用户画像一线城市：

5、北京 上海 广州 深圳 天津 旅游城市：三亚 海口 丽江 喀什 贵阳 长治 张家界 阿尔山 满洲里二线城市：杭州 福州 郑州 温州 长春 长沙 南宁 南京 南昌 西安 宁波 厦门 成都 青岛 大连 武汉 济南 重庆 昆明 沈阳 太原 合肥 哈尔滨其他城市：襄阳 宜昌 徐州 乌海 临沂 福州 兰州 包头 鸡西 德宏 赤峰 恩施 佳木斯 乌鲁木齐 呼和浩特 二连浩特用户覆盖全国71个城市注：数据来自CTR机构统计覆盖范围广大数据分析|海航乘客用户画像12.9%35.9%11.6%4.8%0.5%2.7%1.4%13.8%10%5.3%1.1%个体户私营业主2.7%企业/公司一般职员4.8%企业/公

6、司一般管理职员11.6%企业/公司中层管理职员35.9%企业/公司高层管理职员12.9%初级专业技术人员1.4%中级专业技术人员13.8%高级专业技术人员10%党政机关/社团/事业单位一般干部5.3%党政机关/社团/事业单位领导干部（副处级）1.1%其他0.5%职业分布职业覆盖较广，乘客的收入及消费水平偏高。家庭年收入在20万/年以上的占比 81.7%36.1%37%19%7.1%6万（含）-15万 37.8%15万（含）-30万 36.1%30万（含）-50万 19%50万（含）以上7.1%收入分布个人年收入在15万/年以上的占比 62.2%36.1%37%19%7.1%6万（含）-15万

7、37.8%15万（含）-30万 36.1%30万（含）-50万 19%50万（含）以上7.1%支配预算金额在20万/年以上的占比 81.7%22.4%每年超过100万（含）22.4%每年50万（含）-100 万 36.6%每年20万（含）-50万 23%每年低于20万 18.3%36.6%23%18.3%注：数据来自CTR机构统计大数据分析|海航乘客用户画像乘机时长乘客候机时长基本为0.51.5小时，占比72.9%候机时长注：数据来自CTR机构统计0.5%12%31.2%33.1%13.8%9.4%1小时以内1（含）-1.5小时1.5（含）-2小时2（含）-2.5小时2.5（含）-3小时3小时

8、及以上2.4%33.3%17.7%0.5小时以内0.5（含）-1小时1（含）-1.5小时1.5（含）-2小时2（含）-2.5小时2.5小时及以上39.6%5.8%1.2%乘客乘机时长基本为1.52.5小时，占比64.3%乘客乘机及候机时有大把闲暇时间，会观看或使用相关媒体资源海航乘客对机上等广告的感受声誉好的有价值的覆盖范围广时髦的亲切的有效的海航乘客中对机上等处广告有较高的认可，其中可靠的、声誉好的呼声较高两荐认同均超过40%；，可见乘客具备较高的品牌认知注：数据来自CTR机构统计单位：%海航乘客在机场媒体上看到感兴趣的广告后的行为注：数据来自CTR机构统计受众查询比例达到35.1%，同他人

9、谈论的比例也高达28.7%，购买比例则为12.7%个人月收入家庭月收入个人月消费8000以下8000以上16000以下16000以上4000以下4000以上3个及以内10.76.411.05.612.26.745个17.413.718.611.616.115.3610个41.434.140.736.839.838.51115个15.825.117.421.518.919.415个以上14.820.712.324.513.020.1平均接触媒体数（个）8.59.88.410.08.59.4单位：%注：数据来自CTR机构统计海航乘客中不同经济水平接触媒体数个人高收入、家庭高收入、个人月消费水平高的

10、群体均表现为接触航空媒体数量更多 消费决策受影响群体消费决策不受影响群体3个及以内9.19.245个18.611.2610个33.152.31115个20.116.415个以上1910.9平均接触媒体数（个）9.18.6单位：%注：数据来自CTR机构统计海航乘客中消费决策受媒体影响群体接触媒体数量海航乘客中消费决策受媒体影响的群体，其接触媒体数量平均为9.1个，高于不受影响群体的8.6个 中高端商旅人群覆盖职业范围广消遣乘客闲暇时光收入水平较高消费水平较高拥有机场13家拥有酒店8100家3“走不走心关键在于懂不懂你”杂志优势杂志优势中国飞行增值专家中国飞行增值专家海航集团唯一航机杂志众多发型渠

11、道高净值读者人群高端航线覆盖覆盖海航集团旗下首都航空、天津航空、西部航空、金鹿航空等12家航空公司，拥有621架飞机，远超国航385架，东航452架，南航530架航线遍布北京、上海、广州等发达城市，每天更有全头等、商务舱组成的北京到深圳黄金航线。每周2300余条航线直飞海南等旅游城市。更有航班直达波士顿，西雅图，乐享北美之旅海航集团全部班机上配发，首都机场一号航站楼、海口美兰机场、三亚凤凰机场等17家机场所有贵宾厅指定摆放。海航集团唐拉雅秀等50余家酒店进行展示。读者人群覆盖企事业机关中高层领导，企业主及中高层管理者。他们购买力强，拥有消费决策权，但又富有年轻心态在生活上追求品位，对时尚品牌具

12、有偏爱，精准针对懂得享受生活，富有年轻心态的3高消费群 空中+地面平面媒体云端杂志 空中+地面平面媒体-云端展示90%以上公务机乘客在阅读云端除了 海航集团的头等舱乘客，云端的读者还包括海航旗下金鹿航空全部公务机用户与乘客。金鹿航空占据中国公务机市场 90%以上的市场份额，经营范围包括公务包机、急救包机、公务机托管。在金鹿航空的机舱内，云端是唯一指定航机杂志。金鹿公务航空中国首家开展公务机包机业务的公司中国公务机和私人飞机服务行业的缔造者亚太地区机队规模最大亚太地区飞机型号最全亚太地区机龄最新云端杂志是唯一一本全舱派发的航机杂志新杂志到达配发单位后，每月10日开始对在属地基地客机进行更换上机，

13、对中、长期在其他航空港执行飞行任务的客机，回到所属基地后予以更新。机上杂志更新后的客机执行飞行任务时，会出现旅客将免费读物，包括云端带离机舱的现象。因此，每日需有专人对客机机舱内杂志情况进行巡视，对于短期客机和中、长期在其他航空港执行飞行任务的客机，回到所属基地后予以巡视、补充更新。空中+地面平面媒体-云端展示238海南航空73首都航空27西部航空42祥鹏航空1080福州航空金鹿航空3桂林航空9乌鲁木齐航空17北部湾航空30扬子江航空3大新华航空5长安航空云端杂志覆盖海航集团旗下621架客机90架公务机的机舱内海航集团旗下8100余家星级酒店数万间客房内海航集团旗下9家机场的贵宾休息室内海航集

14、团旗下星级写字楼的阅览架上海航集团旗下航空公司海航集团旗下航空公司首都航空天津航空西部航空祥鹏航空长安航空长安航空 Changan Airlines长安航空以西安为基地城市，国内通航城市30个，拥有26条航线。Changan Airlines is the base city of Xian,with 30 domestic navigable cities and 26 airlines.香港航空4“传统媒体同质化严重，内容营销时代已来临”杂志刊例杂志刊例版 位净尺寸出血尺寸人民币价格高*宽（mm)高*宽（mm)封面内/外拉页（2页）285*410/285*417291*416/291*42

15、31,218,000第一跨页（封二跨页）285*420291*4261,100,000第二跨页285*420291*426782,000第三跨页285*420291*426722,000第四跨页285*420291*426695,000内页跨页285*420291*426553,000版权对页285*210291*216458,000第一目录对页285*210291*216447,000第二目录对页285*210291*216428,000栏目对页（左手页）285*210291*216385,000普通内页285*210291*216300,000封二/封二对页285*210291*21658

16、0,000封三285*210291*216386,000封底285*210291*216766,000内页竖1/2285*105291*108230,000内页横1/2142.5*210145.5*216230,000内页竖1/3页285*70291*73201,600内页横1/3页95*21098*216201,600内页硬插页(两面）285*210291*216640,000指定位置 加收15%杂志封面为250克铜 单面覆哑膜，内文为80克UPM优光铜，硬插为128g铜或157g铜特殊创意广告报价另议,蝴蝶拉页成品尺寸为285*812，出血尺寸为291*818 云端杂志广告刊例北京北极狐文化传媒有限公司 合作伙伴cooperative partnerTHANKS北京北极狐文化传媒有限公司