国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案.doc

1、国开(中央电大)专科市场营销学网上形 考(任务 1 至 4)试题及答案 国开(中央电大)专科市场营销学网上形考(任务 1 至 4)试题及答案 说明：试卷号码：2175； 适用专业： 电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场 营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽 车(汽车营销方向)。 形考任务 1 试题及答案 一、 判断题 1.市场营销就是 推销和广告。答案：错 2.生产观念和产品观念都属于以 企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后 者注重产量。答案：错 3.从市场营销学的角度来理解， 市场是指买卖之间商品交换关系的总和。答案：错 4.保 护消费

2、者权益是企业社会责任的重要内容。答案：对 5. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。答案：错 6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对 它最适宜的投资策略是发展策略。答案：错 7.香水制造 商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透 策略。答案：错 8.企业市场营销管理的目的在于使企业 的活动与外部环境的发展变化相适应。答案：对 9.市场 营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出 来的。答案：对 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司 采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向 一体化。答案：错 11.微观环境与宏观环境之间是一种并 列关系

3、，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业 的营销活动发挥着影响作用。答案：错 12.消费需求变化 中最活跃的因素是个人可支配收入。答案：错 13.随着经 济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文 化产品的行业来说是一种市场机会。答案：对 14.在无需 求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下 降的情况下，企业则应实行恢复性营销。答案：对 15.恩 格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越 小，人们的生活水平越低。答案：错 16.国外一些厂商常 花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。 这是利用了社会阶层对消费者的影响。答案：错 17.马斯

4、洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成 不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 答案：对 18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场 上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这 种特征称为引申需求。答案：对 19.顾客的信念并不决定 企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 答案：错 20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同 品牌之间不能相互替代。答案：错 二、单项选择题 21. 工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。 答案：生产观念 22.市场营销观念的中心是( )。 答案：发现需求并设法满足它们 23.营销在公司中最 理想

5、的地位是( )。 答案：顾客作为核心功能和营销作为整体功能 24.在 市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) 答案： 推销与广告的方法 25.市场营销组合是指( )。 答案：对企业可控的各种营销因素的组合 26.战略环 境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( )。 答案：市场机会 27.适应企业界解决问题的需要，这 是 IBM 公司为自己规定的( )。 答案：企业的任务 28.对明星类的业务单位，可供选 择的投资策略应是( )。 答案：发展策略 29.以下哪一个不是密集性增长战略 的实现途径：( )。 答案：同心多角化 30.当企业面临环境威胁时，可通 过各种方式限制或扭转

6、不利因素的发展，这就是( )策略。 答案：对抗 31.市场营销环境是影响企业营销活动的 ( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 答案：不可控制 32.消费者个人收入中扣除税款和非 税性负担之后所得的余额叫做( )。 答案：个人可支配收入 33.某啤酒公司准备开发某地 市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市 场营销的任务是实行( )。 答案：扭转性营销 34.以下哪一项不属于市场营销宏 观环境的范畴？( )。 答案：竞争者 35.分析影响消费者行为的内在心理因 素的目的是为了( )。 答案：采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出 对企业有利的购买决策 36.( )是生产者购

7、买决策过程的 起点。 答案：确认需求 37.小刘计划购买一台电脑，但他既 缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样 的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。 答案：适时传递有关产品的信息 38.消费者初次购买 差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于( )。 答案：探究性购买 39.下列因素中哪个不是影响生产 者购买决策的主要因素？ 答案：文化 40.消费者的购后 评价主要取决于( )。 答案： 产品质量和性能发挥状况 三、 多项选择题 41. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼 顾( )。 答案：市场需求；社会整体利益；企业利润 42.以下 哪些内容属于企业

8、需承担的社会责任？( ) 答案：使 消费者具有自由选择产品的权利；使消费者具有申诉的权 利；使消费者获得有关产品的充分信息的权利；使消费者获 得安全的产品与服务的权利 43.企业的任务报告应当做到 以下几点：( ) 答案：贯彻市场营销观念；鼓舞人心； 切实可行 44.密集性增长战略具体的实现途径主要有 ( )。 答案：产品开发；市场开发；市场渗透 45.下列因素 中，企业可控制的因素是( )。 答案：地点；价格；产品 46.以下属于市场营销微观 环境范畴的有( )。 答案：经销商；竞争者 47.下列商品或服务的购买对 我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开 支？( ) 答案：远程

9、旅游；打保龄球；美容 48.消费者 购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？( ) 答案： 消费者对所需要的商品很不了解；消费者一般对该类商品没 有购买经历；商品一般价格高，购买频率低 49.研究生产 者购买行为时应做到( )。 答案：分析购买决策各阶段的特征；有针对性地制定 营销方案； 研究影响购买决策的因素； 了解谁参加购买决策； 了解购买行为的类型 50.在饱和需求状态下，实行保持性 营销策略的主要措施有( )。 答案：努力维持现有的需求水平；保持产品质量的稳 定； 严格控制成本 形考任务 2 试题及答案 一、 判断题 1. 市场信息就是消费者的需求信息。答案：错 2.内部办公 系统提供的

10、是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的 数据。答案：对 3.问卷中问题的安排应先易后难，有简 单到复杂，由浅入深。答案：对 4.电话调查法回应率高， 可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。答 案：错 5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。答案： 对 6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的 公司。答案：对 7.差异优势竞争战略是通过充分认识自 己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。答案：错 8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。答案： 对 9.市场领先者战略的核心是进攻。答案：错 10.采用 跟随策略的缺点在于风险很大。答案：错 11.消费者购买 行为的

11、特征不能作为细分变数。答案：错 12.如果市场上 所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近， 宜实行无差异性市场策略。答案：对 13.避强定位策略要 求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。答案： 错 14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。答案：错 15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。答案： 错 16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应 的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一 部分，很有必要。答案：对 17.某摄影用品公司经营照相 机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中， 海鸥 DF 相机就是一个产品项目。

12、 答案： 对 18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其 中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 答案：错 19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产 品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。答 案：对 20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期 和衰退期等四个阶段。答案：错 二、单项选择题 21.一 个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、 评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是 ( )。 答案：市场营销信息系统 22.以下哪一个不属于企业 内部的信息来源？( ) 答案：政府发布的经济公报 23. 问卷设计中有这样一个问句：您

13、是否经常购买啤酒？，这个 问句存在什么问题？( ) 答案：用词不确切 24.本调查 是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、 上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性 与使用状况，这项调研属于( )。 答案：描述性调研 25.市场营销调研的第一步是 ( )。 答案：收集信息 26.一个企业若要识别其竞争者，通 常可从以下( )方面进行。 答案：产业和市场 27.( )通过以优质的产品和高 水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 答案：高质量竞争战略 28.当一个企业规模较小，人 力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。 答案：专业化生产和经营 29.市场领先

14、者扩大市场需 求量的途径是( )。 答案：开辟产品的新用途 30.为了掌握及时准确的竞 争者情报，企业需要建立( )。 答案：自己的市场信息系统 31.同一细分市场的顾客 需求具有( )。 答案：较多的共同性 32.某服装企业将消费者市场分 为传统型、新潮型、节俭型奢靡型等，这是依据( )所做 的细分。 答案：心理因素 33.避强定位策略的主要优点是 ( )。 答案：使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险 较小 34.无差异性策略的最大优点是( )。 答案：成本的经济性 35.市场细分最重要的作用体现 在( )。 答案：有利于企业发现和比较市场机会 36.某服装厂 原来只生产高档服装，后来规

15、模扩大，开始增加生产中档和 抵挡服装，这种产品组合策略属于( )。 答案：向下延伸 37.宝洁公司为其拥有的不同的美发 护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥 有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公 司采取的商标策略是( )。 答案：家族商标策略 38.以下关于包装的说法哪个是 不对的？( ) 答案：包装越精美越好 39.以下哪一个不 应是优选最佳新产品构想的依据？( ) 答案：新产品的 体积大小 40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门 的主要责任是( )。 答案：搜集构想 三、多项选择题 41.二手资料的信 息来源有( )。 答案：报刊、书籍；内部来源；政府

16、刊物；商业资料 42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是( )。 答案：调研项目预算；需要回答什么问题；何时收集 信息； 如何收集信息 43.以下哪几个是市场领先者的策略？ ( ) 答案：阵地防御；开辟产品的新用途；提高市场占 有率 44.补缺基点的特征主要有( )。 答案：企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力； 有足够的市场潜量和购买力；对主要竞争者不具有吸引力 45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的， 这是由消费者的( )等差异所决定的。 个性 答案：个性；购买行为；文化背景；地理位置； 年龄 46.地理细分变数有( )。 答案：气候；地形；人口密度；城乡 47.包

17、装的作用 表现在( )。 答案：保护产品；传递产品信息；便于识别商品；方 便使用 48.企业在市场定位过程中，( )。 答案：要选择本企业产品的特色和独特形象；要研究 目标顾客对该产品各种属性的重视程度；要了解竞争产品的 市场定位 49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策 略，一般来说可采取的途径是( )。 答案：巩固老用户；开发新市场；重点宣传企业信誉； 开发新产品 50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择 的依据是( )。 答案：未来的市场潜量；新产品的获利情况；新产品 的原料来源保证情况；新产品的成本与设备能力情况 形考 任务 3 试题及答案 一、判断题 1.在竞争激烈的情况下，

18、为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。答案： 对 2.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞 争状况。答案：对 3.当企业以利润最大化为定价目标时， 其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。 答案：错 4.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和 知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹 性越大，反之，则需求弹性越小。答案：对 5.对于互补 产品的定价原则是同高同低。答案：错 6.分销渠道的存 在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、 时间、地点和所有权等方面的矛盾。答案：对 7.生产企 业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产 品，

19、这就是选择性销售。答案：对 8.真正折扣商店以低 价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。答案： 错 9.直效营销有助于企业降低经营成本。答案：对 10. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。答案：错 11. 公共关系是一项短期的促销方式。答案：错 12.企业进行 有效沟通的第一步就是找出目标接受者。答案：对 13.促 销的实质是商品交换。答案：错 14.销售促进适用于品牌 忠诚性较强的消费者。答案：错 15.网络营销的目的，是 利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。答 案：对 16.关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信 息，以此来影响顾客的购买行为。答案：错 17.数据

20、库营 销的运作的第一步是数据存储。答案：错 18.绿色营销是 以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销 模式。答案：错 19.行动式营销通过偶像、角色来激发消 费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。答 案：对 20.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略 的重点是认识了解商品，提高知名度。答案：对 二、单 项选择题 21.以下属于需求导向定价法的有( )。 答案：理解价值定价法 22.当企业有意愿与同行和平 共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会 采取( )的定价方法。 答案：随行就市定价法 23.一般说来，产品最低价格 取决于( )。 答案：产品的成本费

21、用 24.在以下哪种情况下，企业 宜采取薄利多销策略？( ) 答案：产品富于需求弹性即 E l 时 25.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和 经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和 潜在的竞争，企业宜对此产品采用( ) 答案：渗透定价 26.在工业品(特别是单位价值较高的工业品)销售中，( ) 模式占主要地位。 答案：直接渠道 27.下列情况下的( )类产品宜采 用最短的分销渠道。 答案：技术性强、价格昂贵的产品 28.以下哪一项不 是批发商的职能？( )。 答案：延长产品的生命周期 29.下面哪种方式不属于 直效营销？( ) 答案：店铺营销 30.渠道成员之间彼此 独立

22、，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自 独自行动，这种松散的销售网络结构称之为( ) 答案： 个别式分销渠道结构 31.整合营销沟通的目的是( ) 答 案：建立起品牌与消费者之间的长期关系 32.制造商推销 价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取( )的方式。 答案：人员推销 33.哪种促销方式是一种能见度最高 的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地 提供信息，许多人共同接受同样的信息？( ) 答案：广 告 34.以下哪个不是广播媒体的优越性？( )。 答案：针对性强，有的放矢 35.以下不属于销售促进 方式的是哪一项？( ) 答案：上门推销 36.以下哪个不 是网络

23、营销的手段？( ) 答案：商品展销会 37.关系营 销的本质特征不包括( )。 大规模定制的内涵是( )。 答案：更快地达成交易 38.一种产品或服务满足绝大 多数消费者的需要 答案：个性化的产品和服务的大规模生 产 39.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( ) 答 案：直接营销 40.以下哪一个不是绿色产品的特征？( ) 答案：产品质优价廉，有良好的售后服务 三、多项选择 题 41.以下哪种价格形式属于差别定价？( ) 答案：对 不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格；剧院里不 同位置的座位的票价不同 42.影响产品需求价格弹性的因 素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？(

24、 ) 答案：与生活关系密切的必需品；与生活关系不十分密切 且竞争产品多的非必需品;知名度高的名牌产品 43.以下 ( )情况下，新产品可采取渗透定价策略? 答案：新产品 无明显特色，且市场已被他人领先；生产和分销成本有可能 随产量和销量的扩大而降低；新产品竞争激烈 44.价格折 扣主要有( )等类型。 答案：业务折扣；季节折扣；数量折扣；现金折扣 45. 短渠道的好处是( )。 答案：产品上市速度快；市场信息反馈快；节省流通 费用 46.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？( ) 答案：产品潜在的消费者或用户分布面广；企业生产量大、 营销能力强 47.具备下列哪些条件时，企业可选择直接式 渠道

25、？( ) 答案：产品易腐易损，需求时效性；产品技 术性强；消费者或用户一次需求批量大 48.影响分销渠道 设计的因素有( )。 答案：企业特性；产品特性；竞争特性；环境特性； 顾客特性 49.影响企业促销组合和促销策略的因素很多， 主要应考虑的因素有( )。 答案：产品生命周期的阶段；现实和潜在顾客的状况； 产品类型与特点；推或拉的策略 50.以下哪种情况适宜采 用人员推销？( ) 答案：价格昂贵的产品；企业推销能 力强；企业产品只在某几个市场销售；技术性强，消费者和 用户集中 形考任务 4 试题及答案 一、案例设计与分析 (15 分)(请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入 见附件)

26、请上网(或通过其他方式，如报纸、杂志等)查找一 篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所 选择的案例提出 12 个问题，并做出分析或判断。(分析部 分不少于 500 字)(评分标准：案例 5 分，问题 5 分，分析 5 分) 【注：(1)学生可以自行采集案例，但须保证案例的真 实性；(2)不得选用本课导学和网络课程提供的案例)】 参 考答案：在 80 年代和 90 年代初，罐头在中国市场上有很大 的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。在 汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮 一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的 价格送往药品收购站销售，但

27、依然十分困难。他们思考难道 橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究， 他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食 品而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。牋牋? 以何种价格销售这一产品？经市场调查发现，妇女和儿童尤 其喜欢吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致 肥胖，而珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产 品。于是，他们决定每 15 克袋装售价 1 元，合 33 元一斤， 投放市场后，该产品销售火爆。 (1)该企业采取了何种定价策略？ 答：这一案例运用了 新产品定价策略中的撇脂定价策略，撇脂定价是指产品在生 命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以攫取

28、最大利润。 本案例中，罐头厂将“珍珠陈皮”一新产品定价为 33 元 斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。 (2)为什么要采用这种策略？ 答：采取撇脂定价是因 为：(1)“珍珠陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一 般比较简单，易被模仿，即使是专利产品，也容易被竞争者 略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁 竞争者尚未进入市场之前获取利润，来尽快弥补研制费用和 收回投资。(2)“珍珠陈皮”之所以敢采取撇脂定价策略， 还因为有如下保证：市场需求较大；产品质量较高，配 科和包装均较考究；产品迎合了消费者追求健美的心理， 既能防止肥胖，又可养颜；产品是新产品。 (3)若低价销售是否能获

29、得与高价同样多甚至更多的利 润？ 答：在此案例中，企业不能制订低价，否则将导致利 润大量流失，因为若实行低价，一方面无法与其他廉价小食 品区分开来，需求量不一定能比高价时大，另一方面该食品 生产工艺并不复杂，很快就会有竞争者进入，采取低价格根 本就无法收回投资。 二、论述题(5 分)(请将答案以附件的形式提交，在在线 输入框中输入见附件) 在以下题目中任选一题，提出自己的 观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简 练。不少于 300 字。 1.当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能 力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗 衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消 费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？ 2.是 不是所有的竞争对手都是企业的敌人？如果不是，试说明竞 争对手能为企业带来哪些好处？ 3.高档产品才是优质产品 的观点是否正确？为什么？ 4.商品的降价竞争尤其适合于 需求价格弹性较大的商品，你对这句话是如何认识的？ 答： 造成这种现象主要是因为消费者在购买商品时追求的利益 是不同的，也就是购买着眼点不同。这是由影响购买行为的 这种因素决定的。企业必须要研究消费者购买行为的这一特 性，可以根据这种分析进行市场细分，从中选择自己的目标 市场，也可以为不同追求的消费者分别设计、提供不同的产 品，达到扩大市场的目的。