阿迪达斯专卖店设计方案教学课件.ppt（39页）

1、品牌历史impossible is nothing 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的

2、赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（Adidas）以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。创始人：阿道夫达斯勒鲁多夫达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为 具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒

3、斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。1948年阿道夫达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手 成功历程成功历程阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas A

4、G名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（Adidas）以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败

5、后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的阿迪达斯。历史中的高尚荣誉 阿迪达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔奈特对于耐克一样，但他的影响始终超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见，亲自参加田径

6、比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是公司的主旋律，“给予运动员们最好的”成为公司的口号。从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。尤其在达斯勒家族中，阿迪-达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非凡的营销天赋，他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推广模式，率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来

7、。在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追溯是1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯导入附属品牌“墨尔本”，推出了改进型的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。1980年，阿迪达斯体育用品的销售额达到10

8、亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。adidas重要产品或科技的大事纪1920年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。1948年：adidas牌子正式注册。1949年：三条纹标志问世。1970:Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世。1979:全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市1985:Aps吸震跑鞋问世1988:adidas革命性的Torsion系统出现1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。1993

9、:adidas发明TubularTechnology1994:推出革命性的新产品Predator足球鞋2019:FeetYouWear运动鞋上市2019年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名 于世的赛拉蒙公司。2000:喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题2019年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。2019年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋旗下品牌旗下品牌 阿迪达斯经典三叶草阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如

10、同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从2019年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2019年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。定位高端的Y-3 Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamam

11、oto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2019春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。被誉为“黑色魔法师”的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部品牌设计总监Miche

12、alMichalsky合力推出了一组独特的Y-3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas负责鞋类的设计以外，Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。阿迪达斯这三种logo标志并不是从品牌初创时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育 用品有限公司不断前进的一种佐证。阿迪达斯三条纹logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其

13、代表了不断前进、不断超越的体育精神。到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹logo标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹logo重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知（同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。2019年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启用三叶草logo标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别

14、的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的logo，是由世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌。竞争者竞争要素阿迪达斯耐克风格风格严谨、求实，整体统一，变化小强调自我风格华丽、变化多明星产品猎鹰足球鞋乔丹篮球鞋质量结实、耐用独有气垫技术，增加用户舒适度侧重点技术、实用科技与外观技术Bounce缓冲反弹中底技术Air气垫技术销售生产模式物流外包+代工研发+代理

15、商、轻资产运作自建物流+研发代工+代理商、轻资产运作产品特点仿生智能鞋，经典大方，休闲舒适，个性前卫，“运动科技”为主导卓越的缓震性能和支持性，功能性、个性化、时尚化阿迪达斯的创意策略 阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色阿迪达斯的核心竞争力 市场营销：阿迪达斯始终坚持邀请名人作产品代言人（科比布莱恩特、安娜库尔尼科娃、贝克汉姆），并赞助体育联赛（巴塞罗那奥运会、欧洲足球冠军杯赛、法国足球世界杯、美国女子足球世界杯）研发：建立技术创新团队，每年至少投放一个大的创新。2019年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚的不同情况、个

16、人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯在这一领域处于第一位。阿迪达斯最新动态阿迪达斯最新动态商品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯G60067品牌：品牌：adidas配色：配色：深青深青+亮丽蓝亮丽蓝+亮白亮白款式：款式：低帮低帮帮面材质：帮面材质：织物织物+合成革合成革性别：性别：中性中性大底材质：大底材质：橡胶橡胶价格区间：价格区间：500-599元元试穿建议：试穿建议：建议大半码建议大半码包装情况：包装情况：无挂牌无挂牌产地：产地：印尼印尼鞋名：鞋名：cc chill slipin适合：适合：硬地硬地商品重量：商品重量：500.000 克克(

17、g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯G48815品牌：品牌：adidas配色：配色：黑色黑色+亮白亮白+浅猩红浅猩红款式：款式：中帮中帮帮面材质：帮面材质：合成革合成革+织物织物性别：性别：男男大底材质：大底材质：橡胶橡胶价格区间：价格区间：400-499元元试穿建议：试穿建议：正常码购买正常码购买包装情况：包装情况：无挂牌无挂牌产地：产地：中国中国鞋名：鞋名：Crazy Shadow适合：适合：硬地硬地商品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯W27848品牌：品牌：adidas配色：配色：蓝色蓝色材质：材质：棉棉性别：性别：男男袖长：袖长：短袖短袖面料成分：面料

18、成分：100%棉棉包装情况：包装情况：有挂牌有挂牌商品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯Z32616品牌：品牌：adidas配色：配色：黑黑+橘橘材质：材质：棉棉性别：性别：男男袖长：袖长：短袖短袖面料成分：面料成分：70%棉棉+30%聚酯纤维聚酯纤维包装情况：包装情况：有挂牌有挂牌商品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯X19017品牌：品牌：adidas配色：配色：黑色黑色材质：材质：棉棉性别：性别：男男面料成分：面料成分：主料：主料：69%棉，棉，22%聚酯纤维，聚酯纤维，9%氨纶氨纶包装情况：包装情况：有挂牌有挂牌商

19、品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯W44292品牌：品牌：adidas配色：配色：黑黑材质：材质：聚酯纤维聚酯纤维性别：性别：男男面料成分：面料成分：100%聚酯纤维聚酯纤维包装情况：包装情况：有挂牌有挂牌品重量：品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯W63530品牌：品牌：adidas款式：款式：腰包腰包质地：质地：100%聚酯纤维聚酯纤维开袋方式：开袋方式：拉链拉链商品重量：商品重量：500.000 克克(g)货号：货号：阿迪达斯阿迪达斯Z26502品牌：品牌：adidas款式：款式：双肩包双肩包背包方式：背包方式：双肩包双肩包质地：质地：主料：主料：100%聚酯纤聚酯纤维，里料：维，里料：100%聚酯纤维聚酯纤维开袋方式：开袋方式：拉链拉链原始平面图原始平面图功能分区功能分区路径分析图路径分析图功能分区功能分区橱窗立面图橱窗立面图陈列柜剖面图陈列柜剖面图收银台剖面图收银台剖面图姓名：张恒昌姓名：张恒昌班级：环艺二班班级：环艺二班学号：学号：2019101229指导老师：徐园指导老师：徐园谢谢