1、作文素材之时事热评：作文素材之时事热评： “椰树风椰树风”？低俗绝不是一种？低俗绝不是一种“风格风格” 目录：目录： 1.1.屡罚屡发屡罚屡发 椰树又因争议广告被查椰树又因争议广告被查 2.2.椰树被调查后发文，辩称广告“没违椰树被调查后发文，辩称广告“没违 法”，担心炒作“被搞垮”法”，担心炒作“被搞垮” 3.3.“椰树风椰树风”？低俗绝不是一种？低俗绝不是一种“风风 格格” | ” | 人民锐见人民锐见 4.4.椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾？椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾？ 5.5.椰树广告只有土味低俗一条路？椰树广告只有土味低俗一条路？ 6.6.时评椰树涉嫌违法广告被立案调时评椰树涉嫌
2、违法广告被立案调 查，这会是最后一次吗？查，这会是最后一次吗？ 7.7.东方快评丨椰树低俗广告模式需要反东方快评丨椰树低俗广告模式需要反 思和改变思和改变 8.8.封面评论封面评论 | | 椰树广告又被查， 让玩火椰树广告又被查， 让玩火 者付出代价者付出代价 正文：正文： 屡罚屡发屡罚屡发 椰树又因争议广告被查椰树又因争议广告被查 2021 年 04 月 02 日 07:34 来源：北京日报 实习记者 鹿杨 提起椰树牌椰汁，不少人眼前浮现的不是其品牌标识，而是美女凹造型的辣 眼广告。而椰树集团在多次触碰法规红线后，仍然“坚持不懈”将这种风格一以贯 之。近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，
3、就因广告内容和表现浮夸，引 发巨大争议。随后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行了行政约 谈，也对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。 3 月 25 日， 椰树集团在其官方微博发布了一则广告， 广告内容赫然显示： “椰 树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、 有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”扎眼的鲜红色、明亮的金黄色铺满广告页 面，中间醒目位置还有一位身着紧身裙的代言人，裙摆开衩到了大腿根，她将右 手从身后举过头顶，左手托着椰树牌椰汁。 “招生门槛这么低，开出的待遇又那么高，像是虚假宣传”“这广告就像黄色网 站似的”“这句广告词的价值观太歪了！”
4、广告一出，网友留言炸锅。这一次，椰树 集团广而告之的目的达到了，但接踵而来的将是一纸罚单。 争议发酵后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为 椰树集团发布的广告内容违反了广告法相关规定，造成了不良的社会影响。 常鸿律师事务所主任常卫东律师对此解读：根据广告法第三条规定，广告应 当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和 弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条第七款规定，广告不得妨碍社会公共 秩序或者违背社会良好风尚。而椰树广告中的“入学就有车、有房、有高薪，肯 定有美女帅哥追”等内容以及海报画面的整体风格低俗，违背社会风尚，不符合 广告法对于广告的
5、要求，有打擦边球和暗示之嫌。 “我们没必要博人眼球， 这是我们企业一直坚持的宣传风格。 ”面对网友质疑， 椰树集团相关工作人员曾这样回应。其实，椰树集团因招生广告惹来非议已不是 第一次了。2020 年 8 月，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其 中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树” 以房产偿还。对此奇葩招聘，海南省相关部门指出，该招聘部分条款违反劳动合 同法。 椰树集团因为广告而被立案调查也非首次。2019 年，椰树牌椰汁更换新包 装，包装正中间，依然是身材丰满的代言人摆出的标志性姿势，“我从小喝到大” 这疑似双关的广告语引发了广泛讨论。20
6、19 年 3 月 27 日，龙华区工商局认定 椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚， 对椰树集团海南椰汁饮 料有限公司作出罚款 20 万元的行政处罚。 把低俗浮夸当特点， 靠另类营销辣眼搏出位， 只会丢掉品牌声誉， 自砸招牌。 然而，在“灰色地带”游走的类似广告并不少见。今年 1 月，全棉时代的卸妆产品 广告就因涉嫌侮辱女性受到争议。 2 月， 奶茶品牌茶颜悦色又由于暗示女性为“篓 子”的广告语被网友声讨。 “广告屡次触碰红线，究其根本原因是这类广告带来的利益远大于所受的处 罚。”常卫东律师建议，相关部门应该按照广告法相关处罚规定加大对发布此类 广告行为集团的处罚力度，做到令行禁止
7、，让广告引导良好社会风尚。 （责任编辑：王婉莹） 椰树被调查后发文， 辩称广告 “没违法” ，椰树被调查后发文， 辩称广告 “没违法” ， 担心炒作“被搞垮”担心炒作“被搞垮” 2021-04-02 19:51 记者：王子扬 编辑：李严 新京报讯（记者 王子扬）4 月 2 日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团 在其官网发布文章椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产，称“有美女 帅哥追”的广告“并没有明确违反现行法律法规”。但广告被查处引发炒作，员工有 “五个担心”，担心“被搞垮”让椰树再濒临破产。 3 月 25 日，椰树集团官方微博发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专 业不限只要懂
8、写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的 广告，引发争议。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。 因认为椰树集团发布的上述广告内容，违反广告法的相关规定，造成了不良的社 会影响， 海南省市场监管局近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立 案调查。4 月 2 日，新京报记者从椰树集团官方微博上看到，该招生微博仍然作 为置顶微博展示。 4 月 2 日，椰树集团在官网发布椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产 文章，署名为“椰树集团 6000 多员工”。对发布上述广告的理由，该文章称，近 期“椰树”仅是在官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了“有车、有房、
9、有 高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找 对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。该文章认为，这句话“并没有 明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通 俗叫法”。 该文还列出“五大担心”，其中包括担心“椰树”1981 年-1985 年连续五年亏损、仅 差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000 多员工再次吃苦。文 中声称，椰树如果被查处搞垮，海南唯一拥有两个中国名牌产品的全国性品牌将 毁于一旦。 此外，文章还“担心海南 50 万种植椰子的农民脱富返贫”，声称椰树集团帮助海 南省种植椰子的 50 万农民脱贫致富，解决
10、了海南农民“种椰子易、卖椰子难”的 难题。“椰树”如果被搞垮，50 万农民也将“脱富返贫”。 新京报记者 王子扬 编辑 李严 “椰树风椰树风”？低俗绝不是一种？低俗绝不是一种“风格风格” ” | | 人民锐见人民锐见 2021-04-01 21:40 椰树集团广告又上热搜！近日，椰树集团在其官方微博发布“培养正、副总经理 学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等广告词，并配以 “S”型女性照片吸引眼球，随即引发争议。不久后，海南市场监管局约谈企业相 关负责人，并对其发布涉嫌违法广告的行为立案调查。 实际上，早在 2019 年，椰树集团就因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，
11、 被罚 20 万元，其“辣眼”广告一直饱受诟病。但即便有过不少教训，依然没能给 这家企业带来足够警醒，椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。 对低俗广告如此“执着”的企业不多，但近年来在广告中打擦边球的品牌却不在少 数。 从某网红奶茶店在产品文案加入不尊重女性的广告语，到某品牌的卸妆产品 广告因涉嫌侮辱女性受到广泛批评，再到一些网络贷款平台通过低俗、误导性的 广告情节诱导用户过度借贷，一系列由“广告”引发的争议不断成为舆论焦点。营 销上的“急功近利”叠加互联网的“眼球效应”，让一些企业和品牌在广告的灰色地 带“狂飙”，这样的乱象值得我们警惕。 创意可以有，底线不能无。商业也属于“注
12、意力经济”，通过优质创意吸引眼球无 可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。我国广告法明确规定，广告不得 出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、 恐怖、暴力的内容”等情形；民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动 不得违背公序良俗。企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法律法规， 即便从商业角度看，也是一种极为短视的行为。低俗广告或可在短时间内带来流 量、销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任 何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的 产品和服务，不可能实现良性发展。 到底该如何看待广告、如
13、何用好广告，看似是一个老话题，但对于今天许多由大 到强的中国企业来说，却是必须重新思考的新课题。广告固然是要吸引消费者的 注意力， 但如果仅仅停留在这个层面， 对广告的理解就显得片面、 陈旧。 实际上， 抓人眼球只是第一步，更重要的是通过广告传递企业文化、输出品牌价值。广告 既是一种商业产品，也是一种文化产品。真正优质的广告和创意，不是简单介绍 产品和服务，更不是靠低俗来换取“一锤子买卖”，而是通过广告把企业的理念、 价值、文化准确传递出去，换来消费者的长久认同和青睐。 有人评价，今天，在许多领域，中国都有优质的企业、优质的产品以及非常成熟 的供应链和产业集群，但真正优质的中国品牌却凤毛麟角。
14、为什么？很大程度上 是中国企业在企业文化、品牌价值的塑造方面存在明显短板。低俗广告的不断上 演，恰恰是这一短板的集中体现。就拿椰树牌椰汁来说，明明可以在“纯天然”“无 添加”等方面做文章，却偏要把歪门邪道当做“风格”，不得不说是一种遗憾。 我们很多人有这样的经历：喜欢到视频网站上搜“创意广告”，把欣赏令人拍案叫 绝的创意当作一种消遣。也是在这个过程中，一个国家或地区商业文明水平和企 业竞争力便透射出来了。在中国企业更多走向世界的今天，我们也由衷希望更多 优质的中国企业能够把眼光放得更加长远，把自己的文化、理念和价值传递给用 户，把自己的故事说给全世界的消费者听。 椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾
15、？椰树广告频惹争议，打擦边球上瘾？ 发稿时间：2021-04-02 10:20:00 作者：白毅鹏 来源： 中国青年报客户端 3 月 25 日，椰树集团发布“培养正、副总经理学校再招生！专业不限 只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告， 引发社会争议。 海南日报报道，椰树集团发布的广告内容，违反了广告法 的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负 责人进行行政约谈，并对其发布的涉嫌违法广告的行为进行立案调查。 其实，喜欢美女帅哥不违法，但招聘时挂上“肯定有美女帅哥追”的内容， 配图还有张 S 形曲线的女性形象，如此“画风”，总让人感觉哪
16、里怪怪的。强 调公司薪酬待遇不错，本可以换种更合适的说法，比如指出公司可提供行业内有 竞争力的薪酬待遇。当然，相较而言，后者的表述似乎有些平淡，哪有“美女帅 哥”吸睛夺目。 对此，椰树集团回应，“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣 传风格”。的确，这次招聘广告的风格沿袭了以往的土味营销路线。作为营销界 的“泥石流”，土味营销没什么不妥，有些土特产的宣传，可以用朴素直观的图 文，虽“简单粗暴”，却能给人一种别致的真实感，激发人们消费生态产品的欲 望。 椰树集团的土味营销风， 集中表现在街头灯箱和电线杆广告上， 比如那些 “不 用椰浆加香精当生榨骗人”“坚持在海南岛用鲜椰肉鲜榨”的宣传标
17、语，外表朴 实，不太考究，但这种直白表述，传达了企业注重产品品质的核心信息。但近几 年， 椰树集团引发争议的广告， 很难用土味概括形容， “土” 倒没啥， 就是太 “污” 。而且引发争议满天飞后，椰树集团岿然不动，甚至乐此不疲，执著于打擦 边球。 争议或许为企业带来了流量和曝光，但是玩过了头，也可能反噬品牌的美誉 度。2009 年，椰树集团旗下产品在公交车上打出争议性的广告，后被当地工商 部门认定为违规发布， 责令立即停止并处以 1000 元的罚款。 2019 年 3 月 27 日， 海南省海口市龙华区原工商局对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款 20 万 元的行政处罚，原因是违法广告法的规
18、定，广告应当真实、合法，以健康的 表现形式表达广告内容， 符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文 化的要求，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。 此次公司再度被约谈，并被有关部门立案调查，无疑又给椰树集团的擦边球 行为提了个醒。该让这类企业吃点苦、疼一疼了。土味营销若是冒犯公序良俗与 法律要求，那就不是土与不土的问题，而是明知涉嫌违法而为之。 在此前的招聘广告中，椰树集团曾要求应聘者以房产作抵押，离职就用房产 偿还，此举被质疑违反劳动法的规定。这次的招聘广告中，对于部分岗位的薪酬 待遇、晋升空间，也有人提出质疑，一旦兑现不了，就可能涉嫌发布虚假广告。 让人纳闷的是，一家
19、大型企业的招聘公告，本该由法务部门严格审核把关，为何 还会发布这些涉嫌违法的广告呢？遵守法律是企业生存的底线， 如果底线频频被 践踏，企业如何实现健康发展？ 有网友说，椰子汁好喝，但广告画风真的太难入目了，再好喝也不至于用这 种方式引人注意吧。说白了，椰汁广告再怎么“秀”，也只是个饮品。所有营销， 归根结底要从产品出发，最终回到产品，对消费者负责，符合法律规定。椰树集 团既已收获良好口碑，何必又舍本逐末地频惹争议？其“自我感觉良好”的营销 团队，不知道有没有算过这笔账。 责任编辑：何洌 椰树广告只有土味低俗一条路？椰树广告只有土味低俗一条路？ 202104/0208:37:11 来源：南方日报
20、 前段时间，椰树集团官方微博发布的一则海报引发社会争议。海报不仅在风 格上沿袭了椰汁包装的一贯作风，内容上更使用了“入学就有车、有房、有高薪、 肯定有帅哥美女追”这类夸张标语进行宣传。目前，相关部门对椰树集团开展立 案调查。 事实上，这已不是“椰树风”广告第一次被问责。此前，椰树集团就因“从小喝 到大”的广告词被诟病，去年也因触犯广告法而被罚 20 万元。如今风波再起，不 禁令人生疑在违法边缘屡屡试探，是不是明知故犯，一心炒作？ 椰树广告屡受争议，却备受关注，恐怕是企业不惜以身犯险、用罚款买热度 的一大动因。然而，企业靠此赢得的争议性关注并不能持久，整日想方设法与监 管部门“打游击”，无疑是“
21、自废武功”，品牌几十年的形象信誉也会毁于一旦。 说到底，自毁形象、刷新下限的宣传，只能是品牌营销的“下策”。许多企业 的发展历程告诉我们，口碑和声誉始终依赖于产品竞争力。当下，比起一出世就 抓住大众关注热点的新品牌， 很多老品牌的特色与卖点常在兜兜转转后又只能落 回反复重申复古和情怀。某种程度上，这类两难境地现在已经成为不少传统企业 品牌的困惑。 临渊羡鱼，不如退而结网。老品牌与其靠土味套路收割廉价流量，不如思考 如何在守住品质的基础上向外探寻新的品牌形象标签。其实，一些地方企业已经 作出了探索“北冰洋汽水”成为一剂“胡同生活”的调味，“冰峰汽水”成为“三秦 套餐”之一，不仅外地游客对当地文化
22、特色食髓知味，本地居民亦能回味旧时烟 火。 今日，在争论“广告法能否啃动椰子壳”时，相关部门与企业也不妨以相互 珍重的态度共谋出路，让传统品牌在互联网时代也能不断擦亮招牌。（陈之琪） 【责任编辑:冯文雅 】 时评椰树涉嫌违法广告被立案调查，时评椰树涉嫌违法广告被立案调查， 这会是最后一次吗？这会是最后一次吗？ 发布时间: 04-0220:06 钱江晚报官方帐号 钱江晚报小时新闻特约评论员 胡欣红 近日， 海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树 集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。 今年 3 月 25 日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校
23、再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅 哥追”等内容的广告，引发社会争议。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负 责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相 关规定，造成了不良的社会影响。 “人不能两次踏入同一条河流”。但这些年来，椰树集团却一次又一次因低俗广告 陷入舆论漩涡。 2009 年前后， 椰树集团旗下多款产品的广告， 如“怕不行， 喝椰树牌石榴汁”、 “木 瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议，有消费者甚至呼吁将其归 进扫黄打非范畴。2016 年椰树集团又推出胸模瓶矿泉水，面对异议其回应称， 胸模瓶是展示女性美，竞争对手看到
24、该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理 的投诉、 恶意的攻击。 之后又因“从小喝到大”， 营销走“丰胸路线”遭受猛烈抨击。 令人惊奇的是，椰树集团的辣眼睛广告频繁惹争议，但却“一如既往”地坚持自己 的风格。 就像这一次， 舆情初起之时， 椰树集团工作人员竟然理直气壮地回应“这 是我们企业一直坚持的宣传风格”，大有将低俗广告进行到底的气势。 “明知山有虎，偏向虎山行”。椰树集团之所以频频打低俗广告的擦边球，背后或 许隐藏着其“现实”的考量。 广告法明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不 得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。对于违规者，可以处二 十万元以上一
25、百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，撤销其广 告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。法规不可谓不明确，但执行起来却 有很大的操作空间，椰树集团似乎没有受到应有的严厉处罚，有时甚至只是“罚 酒三杯”，意思意思而已。 从某种意义上讲，椰树集团隔三岔五“明知故犯”，还不排除含有“变相广告”的意 图在内。隔一段时间挑逗一下公众的眼球，即便为此付出一定的罚款，但相比于 数额巨大的广告费，这样的代价似乎并不算什么。 为了博取流量而不顾下限的所谓营销思维，看似“精明”，实则不然。广告不仅直 接体现企业的形象，同时更涵养着社会的商业文明，绝不能毫无底线。低俗广告 让人们大跌眼镜的同时， 也暴露
26、了自己的品牌气质和企业社会责任感。 偶尔为之， 消费者固然不会过于计较，但经常如此，就会搬起石头砸自己的脚。 事实上，这并非危言耸听。此次风波中，不少网友纷纷发出了“渐行渐远，现在 真的很少喝椰树椰汁了”“每次看到那个包装，就不想买了，虽然很好喝，但是太 low 了”之类的感慨。毫不夸张地说，在一次又一次的广告风波中，椰树集团的品 牌形象已经大大降低了，如果乐此不疲地继续在低俗广告上“发力”，其后果可想 而知。 “酒好也怕巷子深”。促销追求创意没错，但不能刻意标新立异，把低俗当幽默。 产品再好低俗违法也不行，有关部门需要加强监管，严肃处理，提高违法成本。 商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博
27、出位来营销，绝非长久之计。椰树的 低俗广告，这会是最后一次吗？ 东方快评丨椰树低俗广告模式需要反思东方快评丨椰树低俗广告模式需要反思 和改变和改变 2021-04-01 15:00:03 作者：江德斌 来源:东方网 选稿：桑怡 入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年 薪 108 万，有贡献奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅、奖励分红股权继 去年要求应聘者抵押房产后，椰树集团 3 月 25 日在其官方微博再次发布一则广 告，引发网友们的吐槽。针对承诺“有帅哥美女追”的问题，该集团相关工作人员 回应称，社会现实就是这样，有了实力才会有美女帅哥追。 有一种
28、广告叫椰树广告，不走寻常路，完全不像一个大企业的风格，倒是经常被 人误解是山寨广告。椰树牌椰汁好喝，品质优良，畅销数十年之久，可椰树广告 却令人一言难尽， 内容充满土味、 辣眼睛、 低俗等元素， 颇像电线杆上的小广告， 亦被网友戏称为“椰树风”。近日，椰树招聘广告再次因风格另类上了头条，其所 宣称的社会价值观，让人忍不住吐槽，实在是低俗难耐，有炒作之嫌。 近两年，椰树招聘广告均成为焦点。去年 8 月椰树集团因曾发布“承诺以房产做 抵押， 离开以房产偿还”“终身服务”引发争议的招生广告，最后以向社会公众道歉 告终。可椰树并未真正悔改，今年的招聘广告打上了“入学就有车有房有高薪， 肯定有美女帅哥追
29、”的字眼，低俗媚俗、拜金论之风扑面而来。此种宣传片面追 求感官刺激、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人 产生误导，已涉嫌违反广告法。 事实上，椰树广告已屡次遭批。早在十多年前，就因“老婆喜欢老公喝椰树牌石 榴汁”、 “怕不行,喝椰树牌石榴汁”、 “木瓜饱满我丰满”等广告词， 引发了巨大争议， 甚至有消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。再如 2019 年版的椰树椰汁包 装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗 及虚假宣传，曾于 2019 年 2 月被工商局立案调查。同年 3 月，国家广电总局决 定立即停播其部分版本广告。 整体来看，椰树
30、系列产品的广告宣传一脉相承，充斥着山寨风、小广告式样、低 俗、虚假宣传等，令人不忍观瞻，频频挑战社会道德和法律。而且，即便遭到社 会各界的广泛批评， 并被监管部门施以罚款、 停播等惩戒， 椰树广告也从未改变， 依然坚持土味营销、低俗广告的另类风格，与其行业龙头、大企业的身份极不相 称，也愈来愈遭到消费者的抵制、批评，认为其已经跟不上时代的潮流变化。 近些年来，椰汁行业出现不少新生品牌，其包装、宣传路线均与椰树截然不同， 更加时尚、年轻化，特别是受到年轻消费者的青睐，并逐渐从椰树手里抢了不少 市场份额，对椰树的冲击很大，令其未来前景堪忧。由此可见，椰树需要对自家 广告风格进行反思了，认真倾听市场
31、和消费者的声音，重新审视营销广告方案， 适时做出调整，以符合法律和社会道德要求，把广告质量搞上去，与产品和品牌 匹配，进一步提升美誉度，满足新时代的消费者审美需求。 封面评论封面评论 | | 椰树广告又被查， 让玩火者椰树广告又被查， 让玩火者 付出代价付出代价 2021-04-01 17:30:49 来源:封面新闻 近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，因为广告内容和表现浮夸，引发了 巨大争议。 随后海南省市场监督管理部门依法对椰树集团涉嫌发布违法广告的行 为进行立案调查。同时对椰树集团悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广 告横幅进行依法拆除。据悉，椰树集团的广告内容显示：“椰树集团培
32、养正、副 总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有 美女帅哥追”。（央视） 明明是名企大厂，却非要走街头“牛皮癣小广告”的路子，这与其说自降身份、自 我作践，不如理解为噱头炒作和事件营销。深谙此道的椰树，常在河边走哪有不 湿鞋， 继 2019 年因虚假低俗广告被立案调查后， 最近再次“摔倒在了同一条河流 里”。正所谓“求仁得仁”，咎由自取的椰树，这波赚足了眼球，丢尽了脸面。 长年来，椰树的广告，保持着一以贯之的“重口味”“土嗨”和“油腻荤腥”。不论是那 句耳熟能详的“从小喝到大”，还是脑洞大开的“胸模瓶”创意，再到最新的“肯定有 帅哥美女追”一言以蔽之，意淫到极致
33、，庸俗到尘埃，“擦边球”打得如此火花 四溅，完全就是明火执仗了。如此“坚持不懈”“个性鲜明”的文案输出，很大程度 上只能归因于，这家公司灵魂深处的根本性缺陷：有没有健全的现代公司治理架 构？有没有基本的、专业的内部法务审核？ “入学肯定有美女帅哥追”，诸如此类的广告语，道德层面有“物化将两性关系”“挑 衅公序良俗”的嫌疑，法律层面则明显涉嫌违法广告法的相关条款。严格说来， 这番说辞已经属于“不实宣传”“不当承诺”。实际情况是，椰树根本就无法保证“入 学后就有美女帅哥追”，就一如其根本无法保证真能“从小喝到大”一样。信口开河 的椰树广告，冒犯了公众情感，侵犯了受众权益，并越发成为一个刺眼的异类与
34、 怪胎！ 持之以恒低俗，常抓不懈扯淡，这之后，椰树也便成了网友口中的“污妖王”，成 了话题的中心，成了流量的爆款，最终成了被查处的对象。是非成败转头空，椰 树得到了什么又失去了什么？这一切，值得吗、合算吗？现代消费社会，早就完 成了“产品至上”到“故事优先”“文化说服”“价值观先行”的切换。时移世易，一再故 技重施的椰树，越发显得老套、老迈、老而无德了。从某种意义上说，根深蒂固 的椰树烙印，何尝不是一种“无能”的标志呢。 无力以现代叙事建构起全新的品牌故事，椰树也便只有抱残守缺，也便只有出丑 放乖“放浪形骸”。走不出原始小作坊的狡黠市井，椰树也就无法在这个文明的商 业社会谋得自己的一席之地。装疯卖傻，可悲可叹。
