1、第3章 消费者行为消费者行为 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 2 本章主要讨论的问题本章主要讨论的问题 n消费者偏好 n预算约束 n消费者选择 n显示性偏好 n边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 3 消费者行为消费者行为 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: l新产品设计 l对低收入人群的援助 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 4 消费者行为消费者行为 一家公司推出一种全新产品，市场中没有 参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤 翅，其价格应定在什么水平？ 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 5 消费者行为消费者行为 对城市低收
2、入人群是发放食品券还是直接 给货币？ 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 6 消费者行为消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行 为理论。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 7 消费者行为消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 u描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不 是B商品。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 8 消费者行为消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。 u人们的可支配收入都是有限的。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 9 消费者行为消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合 起来确定消费者的选择
3、。 u选择哪种商品组合可以实现满足程度最大 化？ 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 10 消费者偏好消费者偏好 n一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 n消费者对包含不同数量商品组合的不同市场 篮子的偏好可能不同。 市场篮子市场篮子(Market Baskets) 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 11 消费者偏好消费者偏好 三个基本假设 1) 偏好是完全的； 2) 偏好具有可传递性； 3) 多比少好； 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 12 消费者偏好消费者偏好 A2030 B1050 D4020 E3040 G1020 H1040 市场篮子市场篮子 食
4、品食品 服装服装 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 13 消费者偏好消费者偏好 无差异曲线 表示能给某人带来相同满足程 度的所有不同商品组合的集合。 无差异曲线无差异曲线 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 14 消费者对消费者对A的偏好超过对兰色的偏好超过对兰色 矩形内所有其它商品组合的偏矩形内所有其它商品组合的偏 好好, 但对红色矩形内所有商品但对红色矩形内所有商品 组合的偏好都超过对组合的偏好都超过对A的偏好。的偏好。 消费者偏好消费者偏好 食品食品 10 20 30 40 10203040 服装服装 50 G A EH B D 第第3章章: 消费者行为消费者行为S
5、lide 15 U1 组合组合 B,A, & D产生相同的满足程度产生相同的满足程度 对对E 的偏好超过的偏好超过 U1 U1 偏好程度超过偏好程度超过 H & G 消费者偏好消费者偏好 食品食品 10 20 30 40 10203040 服装服装 50 G D A E H B 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 16 消费者偏好消费者偏好 无差异曲线 l无差异曲线向右下方倾斜 u如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的 假设。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 17 消费者偏好消费者偏好 无差异曲线 l对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的 偏好程度都高于对位于无差异曲线上
6、的市场 篮子的偏好程度。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 18 消费者偏好消费者偏好 一个无差异曲线图是一组无差异曲线的组 合，表示了消费者对两种商品组合的所 有偏好状态。 无差异曲线图无差异曲线图 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 19 消费者偏好消费者偏好 无差异曲线 l无差异曲线不能相交。 u因为这违反了“多比少好”的假设。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 20 U2 U3 消费者偏好消费者偏好 食品食品 服装服装 U1 A B D 对对A的偏好高于的偏好高于B，对对B 的偏好高于的偏好高于D。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 21
7、U1 U2 消费者偏好消费者偏好 食品食品 服装服装 A D B A、B、D应该是无差异的。应该是无差异的。 但但B包含的商品多于包含的商品多于D。 无差异曲线相交无差异曲线相交 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 22 A B D E G -1 -6 1 1 -4 -2 1 1 观察观察: 为得到为得到1个单位食品而个单位食品而 放弃服装的数量从放弃服装的数量从6变到变到1。 消费者偏好消费者偏好 食品食品 服装服装 23451 2 4 6 8 10 12 14 16 问题问题: 为什么会有这种关系为什么会有这种关系? 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 23 消费者偏好
8、消费者偏好 边际替代率 (MRS) 表示一个消费者为增加 一个单位的某种商品而愿意放弃另一种 商品的数量。 l它可以用无差异曲线的斜率来表示。 边际替代率边际替代率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 24 消费者偏好消费者偏好 食品食品(food) 服装（服装（clothing) 23451 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 MRS = 6 MRS = 2 F C MRS 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 25 消费者偏好消费者偏好 有关消费者偏好的第四个假设: l沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递 减
9、。 边际替代率边际替代率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 26 消费者偏好消费者偏好 完全替代与完全互补 l当两种商品的边际替代率为常数时，这两种 商品可以完全替代。 边际替代率边际替代率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 27 消费者偏好消费者偏好 l当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们 则为完全互补品。 边际替代率边际替代率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 28 消费者偏好消费者偏好 桔子汁桔子汁 (杯杯) 苹果汁苹果汁 (杯杯) 2341 1 2 3 4 0 完全替代完全替代 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 29 消费者偏好消费者偏
10、好 右脚鞋右脚鞋 左脚鞋左脚鞋 2341 1 2 3 4 0 完全互补完全互补 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 30 消费者偏好消费者偏好 厌恶品（BADS） l少比多好 例如 l空气污染 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 31 消费者偏好消费者偏好 轿车制造企业在不断推出新产品时， 必须决定新产品的特征。 对消费者偏好的分析，有助于公司明 确在产品的款式方面应该 做哪些改动。 设计轿车设计轿车 (I) 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 32 消费者偏好消费者偏好 这类顾客愿意为性能的这类顾客愿意为性能的 改进而在款式方面作较改进而在款式方面作较 多的牺牲
11、。多的牺牲。 款式款式 性能性能 A类顾客偏好类顾客偏好: MRS较高较高 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 33 消费者偏好消费者偏好 这类顾客为了款式方面这类顾客为了款式方面 改进愿意在性能方面作改进愿意在性能方面作 较大的牺牲较大的牺牲 款式款式 性能性能 B类顾客类顾客: MRS较低较低 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 34 消费者偏好消费者偏好 效用 l效用（Utility）: 消费者从给定的市场篮子中 获得满足程度的大小。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 35 消费者偏好消费者偏好 效用 如果你从购买一本微观经济学中得到的满 足程度大于从一件
12、衬衣中得到的满足程度， 我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 36 消费者偏好消费者偏好 效用函数 l假设: 食品 (F)和服装 (C)的效用函数为 U(F,C) = F + 2C 市场篮子 F C U(F,C) = F + 2C A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 A & B对消费者是无差异的对消费者是无差异的 对对A & B 的偏好超过的偏好超过 C 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 37 消费者偏好消费者偏好 食品食品 10155 5 10 15
13、 0 服装服装 U1 = 25 U2 = 50 U3 = 100 A B C 假定假定: U = FC 市场篮子 U = FC C 25 = 2.5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2.5) 效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 38 消费者偏好消费者偏好 序数效用与基数效用 l序数效用函数: 将市场篮子按偏好程度进行 排列，但不能显示相互之间差距的大小程度 l基数效用函数: 将每一个市场篮子的偏好程 度明确表示出来。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 39 消费者偏好消费者偏好 序数效用 l效用的准确大小并不重
14、要效用的准确大小并不重要 l只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选 择。择。 基数效用 l可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准 确差距；确差距； l但难以实际测度；但难以实际测度； 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 40 预算约束预算约束 仅用消费者偏好不足以解释消费者行为。 预算约束限制了消费者的选择范围。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 41 预算约束预算约束 预算线 l预算线 显示了两种商品组合所需要的支出 正好等于消费者可支配收入。 第第3章章: 消费
15、者行为消费者行为Slide 42 预算约束预算约束 预算线可以表示为: ICPFPCF 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 43 预算约束预算约束 A040$80 B2030$80 D4020$80 E6010$80 G800$80 市场篮子市场篮子食品食品 (F) 服装服装 (C)总支出总支出 Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = I 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 44 预算线预算线 F + 2C = $80 CF/PPFC- 2 1 - / Slope 10 20 (I/PC) = 40 预算约束预算约束 食品食品 406080 = (I/P
16、F)20 10 20 30 0 A B D E G 服装服装 Pc = $2 Pf = $1 I = $80 斜率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 45 预算约束预算约束 收入与价格变化的影响 l收入变化 u当商品的价格保持不变时，收入的变化将 导致预算线平行移动 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 46 预算约束预算约束 食品食品 服装服装 8012016040 20 40 60 80 0 收入增加导致预算线向外移动收入增加导致预算线向外移动 (I = $160) L2 (I = $80) L1 L3 (I = $40) 收入减少导致预算线向内移动收入减少导致预算线向
17、内移动 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 47 预算约束预算约束 n价格变动 u价格变动将会影响预算线的斜率 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 48 预算约束预算约束 食品食品 服装服装 8012016040 40 (PF = 1) L1 食品价格上涨导致食品价格上涨导致 预算线向内旋转预算线向内旋转 L3 (PF = 2) (PF = 1/2) L2 服装价格下降导致服装价格下降导致 预算线向外旋转预算线向外旋转 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 49 预算约束预算约束 n价格变动 u如果两种商品的价格变动比例相同，预算 线的斜率保持不变。但预算线会发生移
18、动。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 50 消费者选择消费者选择 在可支配收入一定的前提下，消费者将 选择能够达到满足程度最大化的商品组 合。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 51 消费者选择消费者选择 效用最大化的市场篮子必须满足两个条件: 1) 必须位于预算线上； 2) 必须是偏好程度最大的商品组合； 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 52 无差异曲线的斜率为: 消费者选择消费者选择 F C MRS C F P P Slope 预算线的斜率为: 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 53 消费者选择消费者选择 因此，当达到效用最大化时，必须满
19、足: C F P P MRS 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 54 消费者选择消费者选择 食品食品 服装服装 408020 20 30 40 0 U1 B 预算线预算线 Pc = $2 Pf = $1 I = $80 点点B 不是效用最大化状态，不是效用最大化状态， 因为因为MRS (-(-10/10) = 1 大大 于价格的比例于价格的比例 (1/2). -10C +10F 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 55 消费者选择消费者选择 预算线预算线 U3 D 市场篮子市场篮子 D不可能得到，不可能得到， 因为超出了预算限制。因为超出了预算限制。 Pc = $2 Pf
20、 = $1 I = $80 食品食品 服装服装 408020 20 30 40 0 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 56 U2 消费者选择消费者选择 Pc = $2 Pf = $1 I = $80 预算线预算线 A 在在A点预算线与无差异曲线相切，点预算线与无差异曲线相切， 不可能获得比此更高的效用。不可能获得比此更高的效用。 在在A点点: MRS =Pf/Pc = .5 食品食品) 服装服装 408020 20 30 40 0 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 57 消费者选择消费者选择 有两类消费者, 都愿意在车的性能和款式方 面支出￥10万元 每类消费者的无差异
21、曲线不同。 设计轿车设计轿车 (II) 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 58 设计轿车设计轿车 (II) 款式款式 性能性能 ￥100,000 ￥100,000 ￥30,000 消费者愿意在款式方面作更大的消费者愿意在款式方面作更大的 让步来换取性能方面的少量改进。让步来换取性能方面的少量改进。 ￥70,000 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 59 设计轿车设计轿车 (II) 款式款式 ￥100,000 ￥100,000 ￥30,000 这类消费者愿意牺牲较多这类消费者愿意牺牲较多 的性能来换取款式的改进。的性能来换取款式的改进。 ￥70,000 性能性能 第第3章
22、章: 消费者行为消费者行为Slide 60 消费者选择消费者选择 选择定向与非定向的公共补助支出。 例如，中央政府拨给地方政府一笔款项， 由地方政府支配或者指定用途。 决策与公共政策决策与公共政策 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 61 消费者选择消费者选择 非定向补助非定向补助 警务支出警务支出 私人支出私人支出 O P Q U1 A 补助之前补助之前 预算线预算线: PQ A: 效用最大化市场篮子效用最大化市场篮子 支出支出 OR: 私人私人 OS: 警务警务 R S 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 62 V T U3 U1 补助之后补助之后 预算线预算线: TV
23、 B: 效用最大化市场篮子效用最大化市场篮子 支出支出 OU: 私人私人 OZ: 警务警务 B U Z R 消费者选择消费者选择 Non-matching Grant P 警务支出警务支出 私人支出私人支出 OSQ A 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 63 P R U2 T U1 消费者选择消费者选择 定向补助定向补助 警务支出警务支出 私人支出私人支出 OQS R 补助之前补助之前 预算线预算线: PQ A: 效用最大化市场篮子效用最大化市场篮子 补助之后补助之后 C: 效用最大化市场篮子效用最大化市场篮子 支出支出 OW: 私人私人 OX: 警务警务 C X WA 第第3章章
24、: 消费者行为消费者行为Slide 64 T U3 U1 非定向补助非定向补助 点点 B OU: 私人支出私人支出 OZ: 警务支出警务支出 定向补助定向补助 点点 C OW: 私人支出私人支出 OX: 警务支出警务支出 W X 消费者选择消费者选择 定向补助定向补助 P 警务支出警务支出 私人支出私人支出 OQ A U2 C R B U Z 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 65 Consumer Choice 如果一个消费者偏激，只买一种商品，不 买其它商品，将会出现拐角解。 此时预算线与无差异曲线没有切点。 lMRS 不等于 PA/PB 拐角解拐角解 第第3章章: 消费者行为
25、消费者行为Slide 66 A Corner Solution 冰激凌冰激凌 酸奶酸奶 B A U2U3U1 在在 B点有拐角解点有拐角解. 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 67 消费者选择消费者选择 拐角解 l在点 B, 冰激凌对酸奶的MRS 大于预算线斜率 l这意味着消费者愿意放弃更多的酸奶来换取冰 激凌。 l然而，消费者已经没有酸奶可以放弃。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 68 消费者选择消费者选择 拐角解 l当拐角解出现时, 消费者的 MRS 不一定等 于预算线斜率。 在上例中: YogurtFrozenIceCream PPMRS/ 冰激凌酸奶 第第3章
26、章: 消费者行为消费者行为Slide 69 消费者选择消费者选择 拐角解 l当 MRS 明显大于价格比例时, 酸奶小幅度 降价不会影响消费者选择。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 70 消费者选择消费者选择 假定Jane Doe的父母为她建立了一笔教育 信托基金。 但这笔钱只能用在教育方面。 大学信托基金大学信托基金 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 71 The trust fund shifts the budget line 消费者选择消费者选择 P Q 教育教育 其它消费其它消费 U2 大学信托大学信托 A U1 A: 得到基金之前的消费 B 基金将预算线向外
27、推移。 B: 满足基金使用限制条件 C U3 C: 如果对基金的使用没有限制 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 72 显示性偏好显示性偏好 n如果我们知道消费者的选择, 可以反过来 确定其偏好。 n必须具有消费者在不同价格、收入水平 下作出选择的信息。 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 73 D 显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线 l1 l2 B A I1: 选择选择A而没有选而没有选B 表明对表明对A的偏好超过的偏好超过B l2: 选择选择B而没有选而没有选D 表明对表明对B的偏好超过的偏好超过D 食品食品 服装服装 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide
28、 74 A比绿色区域中所有比绿色区域中所有 市场篮子更受到偏好市场篮子更受到偏好 显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线 l2 B l1 D A 对所有在红色区域的市场篮子对所有在红色区域的市场篮子 的偏好都超过对的偏好都超过对A的偏好的偏好 食品食品 服装服装 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 75 红色区域中的所有市场红色区域中的所有市场 篮子比篮子比A更受到偏好更受到偏好 食品食品 显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线 服装服装 l1 l2 l3 l4 A: 比绿色区域中任何比绿色区域中任何 市场篮子更受到偏好市场篮子更受到偏好 E B A G I3: E比比A更受到偏
29、好更受到偏好 I4: G比比A更受到偏好更受到偏好 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 76 健身运动健身运动 对娱乐的显示性偏好对娱乐的显示性偏好 其它娱乐活动其它娱乐活动 0255075 20 40 60 80 100 l1 C l2 U2 B 收费变为收费变为 $1/hr + $30/wk 新预算线新预算线 I2 及新及新选择选择 B 显示显示B比比A更受到偏好更受到偏好 U1 A 情形情形 Roberta娱乐预算娱乐预算 = $100/wk 健身价格健身价格 = $4/hr/week 健身健身 10 hrs/wk （A 点）点） 俱乐部的收益会增加吗？俱乐部的收益会增加吗？
30、第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 77 边际效用 度量增加一个单位商品消费量 所带来的效用增加量。 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 边际效用边际效用 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 78 例子 l食品消费量从0增加到1时的效用增加量为9 l从1增加到2时为7 l从2增加到3时为5 观察: 边际效用趋于递减。 边际效用边际效用 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 79 边际效用递减原理 指出：随着一种商品的 消费数量越来越多，继续增加消费量将 得到越来越少的效用增加量。 边际效用递减边际效用递减 边际效用与消
31、费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 80 边际效用与无差异曲线 l如果沿着一条无差异曲线改变消费量,增加 一种商品一个单位所产生的效用增加量, 必 须等于另一种商品消费量减少所引起的效用 减少量。 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 81 用方程式表示: C)( MUF) (MUCF0 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 82 重新排列: 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 CF MUMUFC/ 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 83
32、 由于: CF/MU MUMRS 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 CF MUMUFC/ C for F of MRSFC/ （对C） 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 84 当消费者达到效用最大化时: CF/P PMRS CFC F/P P /MUMU 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 由于MRS 也可以表示为F和C的边际效用 之比，所以: 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 85 效用最大化条件: CCFF PMUPMU/ 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 86 当用于每种商品的每单位支出所得到的边
33、 际效用相等时，总效用达到最大。 这也称作为等边际原理 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 87 在1974至1979年期间，由于石油危机的影 响，美国政府对汽油采取价格管制措施。 这导致汽油短缺及对汽油进行配给。 汽油配给汽油配给 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 88 由于市场机制不能发挥资源配置作用， 必须采取非价格手段来配置资源。 配给使得每个人有相同的机会获得短缺 商品。（在不存在政府官员营私舞弊前提下 ） 配给使得加油站前排起了长队。 汽油配给汽油配给 边际效用与消费者选择边际
34、效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 89 配给会对某些消费者产生伤害。 可以用下面的模型来表示： 某位女士年收入$20,000，在配给前每年消 费汽油5,000加仑。 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 90 B 20,000 A 汽油汽油 其它商品支出其它商品支出 20,000 5,000 U1 C 15,000 2,000 D 由于汽油消费量限制在由于汽油消费量限制在2,000加仑加仑 消费者移动到更低的无差异曲线上消费者移动到更低的无差异曲线上 (效用水平更低效用水平更低). 18,000 U2 边际效用与消
35、费者选择边际效用与消费者选择 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 91 本章小结本章小结 人们在选择商品或者服务组合时，理性地 追求满足程度最大化； 消费者选择受两者因素影响：偏好和预算 约束； 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 92 本章小结本章小结 消费者通过比较市场篮子来做出选择； 无差异曲线向右下方倾斜并且不能相交； 消费者偏好可以用无差异图完整地表示； 第第3章章: 消费者行为消费者行为Slide 93 Summary 边际替代率表示为了得到一个单位某种商 品而愿意放弃另一种商品的数量； 预算线表示用全部可支配收入所能得到的 商品组合。 下一章 个别和市场需求曲线个别和市场需求曲线
