1、X X X 文 化 传 媒 有 限 公 司HU PU CULTURE MEDIA COMPANY NEW MEDIA MARKETING PLAN IN 2021抖音快手微博B站小红书汇报人：XXX新媒体THE NEW MEDIA新媒体的概念发展新媒体的必要性第二季度营销情况具体推广措施新媒体营销推广部XXX未来展望新媒体的概念T H E C O N C E P T O F N E W M E D I APART ONETHE CONCEPT OF NEW MEDIA微信抖音快手在web2.0带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，沟通性（communicate）、差异性（variation）
2、、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）、互联网已经进入新媒体传播时代。 并且出现了微信，抖音，快手等这些新媒体。传统媒体时代传统媒体时代THE TRADITIONAL MEDIA ERA在传统媒体时代，由于传播渠道相对较“狭窄”，信息的呈现往往比较单一渠道为王高卷入阅读线性认知模式VS新媒体时代新媒体时代在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式THE NEW MEDIA ERA用户为王低卷入阅读非线性认知模式新媒体时代与传统媒体时代对比THE CONCEPT OF NEW MEDIA新媒体新媒体THE NEW
3、MEDIA传统传统媒体媒体THE TRADITIONAL MEDIA数字电视网络杂志数字广播手机短信 新媒体具有形式丰富多样 有超强的互动性 媒体渠道十分广泛收音机广播报纸图书 本身技术发展缓慢 形式不够灵活多变 不能大幅度的创新新媒体与传统媒体对比THE CONCEPT OF NEW MEDIA新媒体的优势和劣势小投入、低风险是进军新媒体的普遍情况，常称的新媒体“四大件”微博、微信、App、网站，还有纸媒常用的二维码、手机报等，大都属于小投入、低风险类竞争对手抢先，至少获得吸引眼球的先动优势由于实施困难可能没有达到预期的效果比预期实施成本高比预期实施时间长技术绩效比投资时预期的低研发的IT系
4、统与选用的软件和硬件不相容优势优势劣势劣势ADVANTAGEADVANTAGETHE CONCEPT OF NEW MEDIA传统媒体的优势和劣势专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道参与面更广，传统媒体不仅改变了自己的形式,还参与了网络,传统媒体上网可能会给它们带来新的受众群体传统媒体的运做方式便于更新传统媒体优势传统媒体劣势传播成本很大程度上限制了传统媒体的发展，限制了媒体传播的速度及面积传播形式上相对比较单一传统媒体相对使用成本交高,而且不容易监测效果发展新媒体的必要性THE NECESSITY OF THE DEVELOPMENT OF NEW MEDIAPART TWO20
5、112017年中国传媒产业市场结构情况传媒产业内部结构变化传媒产业内部结构变化传统媒体市场持续整体衰落，其结传统媒体市场持续整体衰落，其结构调整的速度越来越快构调整的速度越来越快 2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下” 2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立” 2017年则已转向“一超多强”的局面，移动互联网的市场份额接近一半*数据来源：前瞻产业研究院191614119760%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011201220132014201520162017图表标题广播电视平面媒体互联网移动互联网其他互联网时代的来临、新媒体的
6、不断发展,正在不断改变着越来越多受众的生活、工作和学习等方面的行为方式。传统媒体趋弱,以互联网、社交媒体为代表的新媒体不断崛起并持续推动媒介的发展和改变。新媒体正在以迅猛的趋势不断发展新媒体产业将引领时代潮流 2003年，美国时代周刊认为：数字娱乐在美国国内产值中将占一半的份额 2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室2009年，新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式美国美国日本日本韩国韩国 日本十分注重把高新技术应用到文化娱乐产业中 1924 年由原来的地方性晚报一跃成为全国性大报，政治立场倾向亲美保守派 自1994 年该报的日发行量突破1000 万份 随着韩国媒体环境
7、的急剧变化，新闻在门户网站都出现了吃冷饭的情况 为了重新聚集分散的观众，韩国媒体平台的任务是开发视频内容，提供数字化，以及报纸的融合服务。新媒体研究的初始期在中国新媒体研究的初始阶段，中国新媒体研究的第一篇文章就是方晓虹对日本作者冈村二郎视听教育在新媒体时代的地位中国新媒体研究的成长期从2000年到2005年是中国新媒体研究的成长期。在这一阶段，中国新媒体的相关研究数量较初始期出现大幅增长中国新媒体研究的凸现期以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体形态不断翻新，网络电视、IPTV又点燃了另外一番新媒体变革的潮流 传统媒体的弱化及新媒体快速发展促使传统媒体积极转型，同新媒体一道协同融合发展 传统媒体
8、中报纸向电子报刊、电子阅览转型网络电视机顶盒的出现实现了电视联网 网络广播的发展也使电台广播和互联网广播信息内容融合为个平台 充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效进行商品和平台推广 新媒体时代媒介融合的发展趋势依旧会是主流 在电子信息技术的不断发展下，最终实现电视、手机、电脑的“三网合怒”，甚至是“多网合一”媒介融合的进一步强化主要表现内容付费成为赢利热点内容付费成为赢利热点智能互联加速前进智能互联加速前进社交化产品成为新势力社交化产品成为新势力知识付费时代开启随着内容付费领域的不断拓展，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式媒体和人工智能技术的结合已经由早期的概念进入产品
9、形态，智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用正在重塑新闻生产和传输的各个环节中国数字产业数据分析：预计2020年中国社交零售用户规模达5.73亿人。随着微信生态功能的持续完善，电商各平台的激烈角逐，电商的社交化成为当前大热。第二季度营销情况MARKETING SITUATION IN THE SECOND QUARTERPART THREE营销情况营销情况微信快手腾讯网易微软微博搜狗小红书在本季度的营销中运营组排名第一，推广组排名第二，营销组排名第三，因为篇幅原因在本次大会中不再赘述，希望其他部门的同事也积极进取，像运营组和推广组学习，争取早日取得好的成绩“运营组“010002000300
10、040005000600070008000运营组运营组营销额：7600万元推广组推广组营销额：6400万元营销组营销组营销额：5600万元NO.1NO.2NO.3营销组营销组推广组推广组运营组运营组5000元奖金3000元奖金2000元奖金张三第二季度最佳销售奖职务：XXX新媒体运营组组长毕业院校：XX大学个人经历：已连续两年获得年度最佳先进个人座右铭：但行好事，莫问前程具体推广措施SPECIFIC PROMOTION MEASURESPART FOUR抖音抖音快手快手小红书小红书多元用户在大流量新媒体平台推广本公司产品，使用户多元化阅读高效转化新媒体的推广流量经费相对昂贵，应避免没有必要的推
11、广精准触达制定9大定向维度，张贴标签，使用户可以从多维角度搜索投放保障使用多种推广计费方式，承担广告投放风险，保证公司的资金流通制定推广主题制定主题让产品信息通过与用户的需求结合，将信息转化成价值找准市场切合点与品类相关的产品和服务层出不穷，多种形式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键精准传播平台新媒体与传统媒体一样，都存在目标受众和大众受众，不同受众应对应不同的推广方式多样表现形式精准掌握针对社会不同传播对象的信息要素，以图像，文字，视频的形式集中通过产品，服务等多维形式呈现XXX未来展望H U P U T O W A R D T H E F U T U R EPART FIVE推广组推广
12、组回首过去，我们思绪纷飞，感慨万千；立足今日，我们胸有成竹，信心百倍；展望未来，我们引吭高歌，一路欢笑P R O M O T E GROUP在接下来的日子里我们组会继续努力，为了XXX的发展我们竭尽全力拼搏，争取在下一年的排名中更上一层楼组长组长公司公司成员成员整体整体营销组营销组MARKETING GROUP回顾上一季度，我们组在整体的营销中取得了第三的排名，我们组继续努力，争取在下一季度的排名中更上一层楼作为一名组员，在做好自己本职工作的同时，还应该积极的协助好组长，公司做好我们整体的事从上一季度的销售情况看营销组排名第三，很优秀，值得鼓励，希望你们组在接下来的日子里继续保持我们XXX文化
13、传媒有限公司，在上一季度的营销情况从整体来看还是很可观的，这些成就离不开我们整体的努力运营组运营组OPERATION作为小组长尽自己的努力，为了本组的发展，为了公司的发展，尽可能地协调好小组成员之间的合作小组成员小组成员众所周知，在效率为王的时代里，“用最少的时间创造最大的价值“所以应该继续加强培训小组之间的协调能力协调办公协调办公给自己时间，不要焦急，一步一步来，一日一日过，只要我们不断砥砺前行的行动，时间会告诉我们答案的行动方面行动方面XXX文化传媒有限公司近期和远期规划文化传媒有限公司近期和远期规划在1-3个月内实现销售额的快速增长，增强客户粘性，对公司的满意度在三至五年内成为新上市公司中最有竞争力的传媒公司，力争上游客户员工作为员工与客户之间共同的重要枢纽，应起到良好的“润滑剂”的作用培养15名“精准员工”为公司的未来发展做完备的保障在今年年底预计锁定15位“精准客户”不求服务最好，只求更好联系我们C O N T A C T U S业务经理张三ZHANG SAN联系电话888-8888-8888官方网址WWW.OFFICEPIUS.COM合作共赢win-win cooperationTHANKYOU FOR YOUR LISTINGTHANKYOU
