1、第七章第七章 完全垄断市场完全垄断市场 一、垄断市场的概念与形成原因 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 三、垄断厂商的短期均衡 四、垄断厂商的长期均衡 五、垄断厂商的供给曲线 六、垄断厂商的简单定价原则 七、垄断厂商的价格歧视策略 八、垄断厂商的其它定价策略 九、完全垄断市场效率评价 十、垄断厂商的政府管制一、垄断市场的概念与形成原因一、垄断市场的概念与形成原因u1.1.完全垄断市场：完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。商品供给。n（1 1）一家厂商就是整个行业，）一家厂商就是整个行业，控制了控制了某种产品的全部供给。某种产品的全部供给。厂商行业厂商
2、行业u（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。素资源难以流动。u（3）产品不存在任何相近的替代品。）产品不存在任何相近的替代品。二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线Demand Curve and Revenue Curveu1.1.垄断厂商的需求曲线垄断厂商的需求曲线就是整就是整个市场的需求曲线。个市场的需求曲线。DPQp假定垄断厂商需求曲线是假定垄断厂商需求曲线是线性的线性的 n垄断企业是市场价格制定者。垄断企业是市场价格制定者。n通过减少销量来提高价格通过减少销量来提高价格;n产量较高，价
3、格也随之下降。产量较高，价格也随之下降。l向右下方倾斜向右下方倾斜l斜率为负斜率为负l销量与价格成反比销量与价格成反比2.垄断厂商的边际收益曲线垄断厂商的边际收益曲线 TRMarginal Revenue Curven垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。nMR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。n随着产量增加，随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大，与需求曲线的距离越来越大， MR比价比价格下降得更快。格下降得更快。 p厂商的平均收益曲厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。线与需求曲线重合
4、。 D（P=AR）MRPQn如如AR ，n则则MR ，且，且MR1ed.=1ed.1时，时，MR0n ed1时，时，MR总成本总成本，GFKN为超额利润。为超额利润。AR=PACMRFOMNKGMCQPn总收益为平均收益（价总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即格）与产量的乘积，即OMKN，n总成本为平均成本与产总成本为平均成本与产量的乘积，即量的乘积，即OMFG，Eu完全垄断市场短期均衡的条件：完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMCMR=SMCu（2 2）总收益）总收益 总成本，总成本，GFKNGFKN为亏损。为亏损。AR=PACMRFOMNKGMCQPEn（3）总收益总成本，只有正常利
5、润。）总收益总成本，只有正常利润。AR=PACMROMNKMCQPE四、垄断厂商的供给曲线（四、垄断厂商的供给曲线（1） p完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。唯一关系。n如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象；价格的现象；n也有可能出现
6、市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现象。象。n完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。这一结论可曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中争市场中。 五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡u均衡条件：均衡条件：MR = LMCMR = LMCu长期获得长期获得更大利润更大利润的原因：长期内企业的生产规模是可的原因：长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入的厂商是完全关闭的。调整的和市场对新加入的厂商是完全关
7、闭的。AR=PLACMRELMCQP六、垄断厂商的简单定价原则六、垄断厂商的简单定价原则成本加成定价方法成本加成定价方法dEMCP11或如当边际成本为10，需求弹性为3时，价格应该为15。在现实生活中，绝大多数企业采用的是成本加成定价方法，在德国是70%以上，在英美，这一比例也达到了60%以上。主要原因除了信息不完全导致边际收益难以确定这个主要的原因外，企业目标的多元化也是一个比较重要的原因。勒纳指数（勒纳指数（19341934年）：介于年）：介于0-10-1之间，之间，用于测度垄断势力的大小。用于测度垄断势力的大小。 七、垄断厂商的价格歧视策略七、垄断厂商的价格歧视策略 p完全垄断厂商是市场
8、价格的制定者，可以根据市场情况选取完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格。不同的定价策略确定市场价格。 n（1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格。购买者索取不同的价格。p两条件两条件n不同市场之间可以有效分离。不同市场之间可以有效分离。n被分隔开的多个市场上需求弹性不同。被分隔开的多个市场上需求弹性不同。（2）价格歧视分为三类）价格歧视分为三类n一级价格歧视，一级价格歧视，又称完全又称完全价格歧视，为每单位产品制定价格歧视，为每单位产品制定不同的销售价格。不同的销售价格。P
9、Q1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视p一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生产者的垄断利润。产者的垄断利润。 p如果厂商已知消费者的需求曲如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对线，即已知消费者对每一单位每一单位产品愿意并且能够支付的最高产品愿意并且能够支付的最高价格，价格，厂商就可以按此价格逐厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。个制定商品价格。 二级价格歧视。二级价格歧视。u二级价格歧视：根据不同的消二级价格歧视：根据不同的消费者及其购买量确定的价格。费者及其购买量确定的价格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q
10、3Q1O第一段 第二段 第三段二级价格歧视二级价格歧视p厂商的收益为阴影部分厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3。p阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 p比较普遍，如电力公司实行分比较普遍，如电力公司实行分段定价。段定价。p适用于那些容易度量和记录的适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。通讯等的出售。 三级价格歧视。三级价格歧视。n三级价格歧视：对同一三级价格歧视：对同一种产品在不同的市场
11、上种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体或对不同的消费者群体收取不同的价格。收取不同的价格。p根据不同市场的需求状况制定根据不同市场的需求状况制定不同的价格：不同的价格：p对需求弹性较小的市场索取较对需求弹性较小的市场索取较高的价格；高的价格；p对需求弹性较大的市场制定较对需求弹性较大的市场制定较低的价格。低的价格。p如同一种产品，如同一种产品，p国内市场和国际市场价格不一样，国内市场和国际市场价格不一样，p黄金时间和非黄金的广告费不一样等。黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADBl市场市场A：l需求弹性较小需求弹性较小p市场市场B：p需求弹性较大
12、需求弹性较大QAQB三级价格歧视图示（三级价格歧视图示（1）八、垄断厂商的其它定价策略八、垄断厂商的其它定价策略 时间价格歧视：是指垄断厂商在不同时间里对具有不同需求函数的消费者收取不同的价格。例如新款式的服装进入市场； 高峰定价法：是指在消费的高峰期，由于生产能力的限制，边际成本太高而收取比非消费高峰更高价格的定价方法。如十一黄金周对旅游景点的需求； 两部收费：指先向消费者收取一定数量的固定费用获得消费的资格，然后再按消费数量向消费者收入使用费。如网球、高尔夫的会员制。九、完全垄断市场效率评价九、完全垄断市场效率评价p （1） 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。资源的利用效率较低。
13、不能以最低平均成本生产。n（2） 价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长价格较高但产量较低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。期平均成本的最低点生产。n需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。n如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽走资源，其他行业的价格将会上升。走资源，其他行业的价格将会上升。n在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移这一重新在对垄断厂商进行拆分前
14、，必须考虑到资源转移这一重新配置的影响。配置的影响。POQPmQmPeMRDMCRSQe消费者剩余损失净损失净损失AEK（3）垄断造成的净损失）垄断造成的净损失p完全竞争消费者剩余为完全竞争消费者剩余为Pe SA；p完全垄断消费者剩余为完全垄断消费者剩余为PmRA。p完全垄断导致消费者剩余损失，完全垄断导致消费者剩余损失，为为PeSRPm。p垄断厂商以较高垄断厂商以较高Pm销售销售Qm，比，比以以Pe销售销售Qm多获多获PeKRPm收益。收益。p损失三角形损失三角形ESK，是以完全竞争，是以完全竞争价格出售价格出售(QeQm) 产量时原本可产量时原本可获得的额外利润。获得的额外利润。p垄断造成厂商收益增加相当于垄断造成厂商收益增加相当于PeKRPm减去减去ESK。u垄断导致社会福利净损失三角形ESR 。
