1、新媒体营销推广之汇报人：XX20XX年X月X日HOW TO DESIGN A HOT STYLE ONLINE ACTIVITIES01020304Activities positioningActivity formActivity budgetActivities to promote明确活动目的Specific activity background提高重点的数据指标、增加用户活跃度，如提高App的下载量提高用户的在线时长等等例如通过传统的元旦节、圣诞节端午节和冰雪节等热点活动拉近与用户之间的距离公司竞争对手也在举行类似的活动举办相似的可以共享流量，如618双十一、双十二等等根据精准用户
2、画像，提高他们在我们产品上的数据表现，如提高在线使用时长，7日打开率等拉新制定活动KPIS e t a c t i v i t y g o a l s达成关键性的KPI促活留存传播转化如新增阅读量500、下载量600、点赞量800用户日活达1万、月活20万，活动参与率30%次日40%、3日30%、7日20%、30日15%留存付费人数1万、销售总额10万、转化率10%播放量10万、阅读量5万、微博阅读10万围绕AARRR用户增长模型主题要简单让目标用户秒懂具有诱惑力设置活动主题S e t t h e a c t i v i t y t h e m e主题中点出他们的名字或行业如:应届生福利、互联
3、网运营手册、咨询全套方案等维度一:人群/行业根据用户想要什么？我们可以提供什么？如:高质量30套PPT模板、20页简历模板等维度二:服务/卖点实时的热点和哪些名人可以和活动有联系，如:圣诞节端午节，互联网大厂导师等维度三:热点/名人根据用户现有待解决的问题主题中怎么体现解决方案例: 如何从月薪4千到一万维度四:痛点/共鸣活动时间安排Determine the activity time活动预热、建立微信群10.20-11.03参赛者制作作品时间作品初步进行海选10.30-11.15作品收集并制作参赛者个人宣传海报进行投票10.20-11.25专业评委进行评审期大众进行网络投票期11.25-11
4、.30结果公布、颁奖仪式和进行活动复盘10.30-12.02活动风险预估A c t i v i t y r i s k e s t i m a t e s提前对技术进行压力测试，按照用户需求档案进行排期设置活动参与条件有必要进行实名制限制手机号和IP地址设置醒目投诉入口专人专线进行处理准备问题说明档案目标符合smart原则确立第一责任人制度有效活动形式的标准Effective activities in the form of standard内容包装互动场景营销工具符合营销三元关系用户在活动中投入情感和时间成本越多，活动本身的价值就越大，但要在合理的范围里要让用户看到活动非常心动，立马想要参
5、加是将我们活动目的和用户进行链接的桥梁有效活动-营销工具Effective activities - marketing tools支付宝付款时的红包过年集五福的活动京东购物满200减50直播间专享优惠券滴滴专车首单减免5元美团首单减10元电信星级积分兑换腾讯视频积分兑换有效活动-互动场景Effective activities - interactive scenario互动场景5要素评论、转发、点赞小程序抽奖、满立减券微信SVG、H5小游戏参与活动能及时获取结果蚂蚁森林、线上抓娃娃有效活动-内容包装Effective activities - content packaging将活动与熟知
6、人事物进行捆绑包装，如：分期产品活动每天只花一分钱将活动用场景化进行呈现如卖耳机对音效进行包装仿佛置身维也纳音乐厅将活动和权威人事物进行包装，如腾讯、阿里巴巴大厂也在用的方法论活动让用户感知占他时间少如PS零基础从小白到大神7天掌握文案核心秘诀等活动形式展示-图文版Activity form show - figure Chinese version拉新-瑞星咖啡邀请伙伴发放优惠券和红包拉新-拼多多砍价红包分享得优惠券和现金促活/传播-网易云音乐年度听歌总结拉新-听体验课，分销课程赚减免学费活动形式展示-纯图版A c t i v i t y f o r m s h o w - p u r e
7、c h a r t拉新-知识付费体验课拉新-分享送咖啡红包传播-拼多多现金红包促活-云音乐听课清单促活-支付宝蚂蚁森林促活-淘宝芭芭农场活动形式展示-视频版A c t i v i t y f o r m - v i d e o v e r s i o n快消品活动内容型活动知识付费固定奖品费用F i x e d t h e p r i z e c o s t微软电脑微软 Surface Go 3游戏主机有线耳麦4588亮铂金/英特尔酷睿 i3/8GB/128GB/WiFi微软 Xbox Series X389912 Teraflops 处理性能1TB 定制版 SSD微软时尚有线耳麦389高清通
8、话，专为Teams高质量立体扬声器虚拟奖品费用V i r t u a l p r i z e c o s t498.00/年XX 365 家庭版 - 1年398.00/年XX 365 个人版 - 1年798.00Office 家庭和学生版 2021员工奖励费用E m p l o y e e i n c e n t i v e f e e项目金额说明基本奖励超额奖励团队奖励5000元按照百分比10000元员工完成自己活动的KPI，可以成功解锁奖励员工超出KPI的部分，可以按照每超出10%奖励1000元整个团队完成既定活动KPI，可成功解锁团队奖励1万元广告投放费用A c t i v i t y
9、p r o m o t i o n c o s t s抖音平台信息流详情页8000 需拍摄短视频微信公众号软文投放5000包括文案撰写和海报设计微博KOL转发广告3000需广告海报和文案微信朋友圈第五条广告位5000设计广告详情页和落地页总计/21,000/渠道明细报价备注公众号软文投放24%微博KOL传播14%微信朋友圈推广24%抖音信息流广告38%活动开发费用A c t i v e d e v e l o p m e n t c o s t s微信小程序搭建和相关功能的完善前期投票海选功能，防作弊功能开发和实时观赛评论功能中期后期沉淀用户，建立社区相关如审核、笔记、评论以及弹幕功能的搭建活
10、动推广4原则Activities to promote four principles不同目的选择不同渠道提前了解自己活动用户的特征制定好合理的推广计划，有序进行活动要有集中的热度点和引爆点广告展示位置计费方式QQ、微信朋友圈、公众号底部广告位CPM(按展示计费，展现给一千个人花费成本)付费推广-PC站外广告位P a i d p r o m o t i o n - P C s t a n d o u t s i d e a d v e r t i s i n g抖音信息流广告、今日头条信息流广告CPA (按约定达成行动付费，实际效果计费)百度搜索框关键词、网站竞价排名CPC (点击计费，按照每
11、次广告点击的价格计费)微博粉丝通、微博信息流广告CPM(按展示计费，展现给一千个人花费成本)腾讯、优酷、爱奇艺、B站CPC (点击计费，按照每次广告点击的价格计费)付费推广-PC站内广告位P a i d p r o m o t i o n - P C s t a t i o n a d v e r t i s i n gBanner位弹窗/浮层PC/app落地页网站搜索框活动入口清晰易点击活动文案简洁活动海报吸引强实时反馈数据结果付费推广-自媒体重点平台Paid promotion - since the media focus on platform和公众号撰写软文进行广告投放拍摄短视频参加
12、官方流量曝光活动微博抽奖转发和大V进行互动微信公众号抖音平台新浪微博付费推广-自媒体其他平台P a i d p r o m o t i o n - s i n c e t h e o t h e r m e d i a p l a t f o r m社区型平台豆瓣B站小红书知乎豆瓣小组写日记进行软文推广，和社区的用户进行互动写有价值的笔记推文或付费和大V合作写软文笔记推广根据自己用户画像找适合合作的UP主进行视频广告贴片和符合自身定位领域的答主进行合作，在回答中置入软文免费推广方式F r e e p r o m o t i o n w a y转发活动亮点话术和活动海报QQ群推广微信朋友圈资源置换联合活动微信社群裂变零成本推广方式分享福利活动吸引扫码关注活动集赞50兑换奖品评论区每第10个评论领奖广告位和相关资源置换直播连线、短视频联合发布共享流量活动推广落地-甘特图Activities to promote landing Gantt chart抖音信息流广告投放微信公众号软文投放微信朋友圈第5条广告投放微博大V转发抽奖购买热搜B站短视频合作欢迎对活动提出建议汇报人：XX20XX年X月X日HOW TO DESIGN A HOT STYLE ONLINE ACTIVITIES
