1、 回环 比喻 对比 顶针 比喻优秀广告语的特点优秀广告语的特点1.直传信息，客观准确直传信息，客观准确.2.贴近生活贴近生活.3.创新创异，有冲击力、创新创异，有冲击力、 感染力。感染力。4.易于传播易于传播,易读、易记易读、易记.5.讲究语言文采。讲究语言文采。默默无蚊默默无蚊 丝情发意丝情发意 步步为赢步步为赢一箭钟情一箭钟情 一明惊人一明惊人 衣鸣惊人衣鸣惊人无胃不治无胃不治 饮以为荣饮以为荣 酒负胜名酒负胜名天尝地酒一箭如故无鞋可及天尝地酒一箭如故无鞋可及骑乐无穷弄巧成桌咳不容缓骑乐无穷弄巧成桌咳不容缓随寓而安一网情深随心所浴随寓而安一网情深随心所浴快治人口快治人口领鲜一步领鲜一步 咱
2、们也来说说咱们也来说说 “广广 告告”-借助广播、电视、报刊以及网络，借助广播、电视、报刊以及网络， 通过文字、图象和声音来宣传自己通过文字、图象和声音来宣传自己 的产品和服务，扩大产品影响、促的产品和服务，扩大产品影响、促 进产品销售的一种宣传形式进产品销售的一种宣传形式 。（一）（一）1）古代广告：）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、（陈列实物、口头叫卖或敲打、 悬挂悬挂）2）现代广告：）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、（印刷、广播、电视、网络、橱窗、 路牌、车身、包装、电话路牌、车身、包装、电话）商业性广告商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。为某产品、商业活动等进行
3、宣传推广。公益广告公益广告对公益事业进行宣传推广，如环境保护、对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。普通话、义务鲜血等。、精彩广告语欣赏：、精彩广告语欣赏：丰田汽车：丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。义务献血：义务献血：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你！李维牛仔：李维牛仔：不同的酷，相同的裤。不同的酷，相同的裤。微软鼠标：微软鼠标：按捺不住，就快滚。按捺不住，就快滚。飞亚达表：飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。联想集团：联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？
4、人头马：人头马：人头马一开，好事自然来。人头马一开，好事自然来。臭豆腐：臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。臭名远扬，香飘万里。中国联通：中国联通：情系中国结，联通四海心。情系中国结，联通四海心。乒乓球协会招聘广告语：乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。爱乒才会赢。、请大家猜猜它是谁？、请大家猜猜它是谁？ 1)”臭臭”名远扬名远扬,”香香”飘万里。飘万里。 2）扫尽万家油烟，帅康一马当先。）扫尽万家油烟，帅康一马当先。 3）嘴巴不上火，才能吃得香。）嘴巴不上火，才能吃得香。 4）牙好，胃口就好。）牙好，胃口就好。 5）果冻我要喜之郎。）果冻我要喜之郎。6）中国人的生活，中国人的美菱。）中国人的生活，中国
5、人的美菱。 、广告的特点：、广告的特点：A A针对性强，让人一眼就知为何事而写；针对性强，让人一眼就知为何事而写；B B简而易记，能达到广而告之众人传递简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；的目的；C C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。并很快记住。、说说下列广告语好在哪里？、说说下列广告语好在哪里？1）M&M巧克力：巧克力：只溶在口，不溶在手。只溶在口，不溶在手。2）义务献血：）义务献血：我不认识你，但我谢谢你。我不认识你，但我谢谢你。3）李维牛仔：相同的裤）李维牛仔：相同的裤,相同的酷相同的酷.广告语创作的禁忌有哪些？广告语创作的禁忌有哪些？1.
6、过于俗气过于俗气,只求功利只求功利.今年过节不收礼今年过节不收礼,收礼只收脑白金收礼只收脑白金.2.大众化大众化,无差异性无差异性3.诉求点过多诉求点过多 ，过长，过长十大恶心电视广告十大恶心电视广告 计划生育广告笑话计划生育广告笑话 语言得体运用需注意场合： 某火葬场门口贴着“经济搞上去，人口降下来”的标语； 厕所墙上刷着“男女都一样”的标语； 猪场围墙写着“计划生育，匹夫有责”的标语。 点击中考：点击中考： 请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内容为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。诚，构思新颖，语言简明。( (在在10-
7、2010-20个个字之间）字之间） 请拟一条以请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。情真挚，构思新颖，语言简明。( (在在10201020个字之间）个字之间）二编拟技巧二编拟技巧: 我们常说我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法：方法： （一）、运用修辞（一）、运用修辞 运用修辞，是
8、为了把词句修饰得优美些、生动些，运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。简洁鲜明，言有尽而意无穷。 。 1、对偶、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情明语，送一片真情”；义务献血标语；义务献血标语“真真情流淌，血脉相通情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延起，生命在热血里绵延”等
9、，这类公益广等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 2、双关、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普说好普通话，通话，知音知音遍华夏遍华夏”，“知音知音”二字，二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧味无穷。又如：雪碧服从你的渴望；服从你的渴望；苹果电脑
10、苹果电脑不尝不知道，苹果真奇妙；不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的给电脑一颗奔腾的“芯芯”。 3、对比、对比 如如“献出的血有限，献出的献出的血有限，献出的爱无限爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品鲜血诚宝贵，救人品更高更高”，“好人献上一滴血，病者好人献上一滴血，病者除却万分忧除却万分忧”，通过鲜明的对比，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，给人深刻的印象和启示， 4 4、仿拟、仿拟 就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生使其产生一种新的意义一种新的意义,从而达到加深印象的效果。从而达到加深印象的效果。如如“鲜血诚可贵，助人价更高鲜血诚可贵，助人价更高”
11、即是化用即是化用了裴多菲的名句了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更生命诚可贵，爱情价更高高”，“但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田”是化是化用苏轼的用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车又如：丰田汽车车到山前必有路，有车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。人们的好感，也有利于迅速传播。； 5、比喻、比喻 如如“血，生命的源泉，友谊的桥血，生命的源泉，友谊的桥梁梁”，“普通话普通话13亿颗心与心之亿颗
12、心与心之间的桥梁间的桥梁”，“普通话普通话人类沟通的人类沟通的桥梁；普通话桥梁；普通话人类智慧的结晶人类智慧的结晶”等，等，形象生动地说明了各自的作用。形象生动地说明了各自的作用。 6、设问、设问 运用设问，以激起人们的思运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如考，增强感染力。如“为何血浓于为何血浓于水？因有爱在其中水？因有爱在其中”，“你想为社你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！心吗？请参加无偿献血！”构思新构思新颖，提问巧妙，发人深省。颖，提问巧妙，发人深省。 （二）、质朴语言（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广就是用
13、日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大推广普通话，靠你、靠我、靠大家家”，“讲好普通话，朋友遍天下讲好普通话，朋友遍天下”，“说好说好普通话，走遍神州都不怕普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一一份血，万份情，无偿献血最光荣份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献献血献爱心，血浓情更浓爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为无偿献血，用爱心为生命加油！生命加油！”“”“一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心
14、，一份爱”等。等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡平平淡谈才是真谈才是真”的创作意境。的创作意境。 （三）、押韵口诀（三）、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如话或多句话作为公益广告词。如“说好说好普通话，方便你我他普通话，方便你我他”，“推广普通话，推广普通话，沟通你我他沟通你我他”，“请讲普通话，不分你请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱人间自有真情
15、在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心你血输在我身，你情溶入我心”，这，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。练、明确，其主要目的是使人易读易记。 （四）、字词巧排（四）、字词巧排 如如“请讲普通话，讲清普通请讲普通话，讲清普通话话”“”“让普通话不普通，让平凡人不平让普通话不普通，让平凡人不平凡凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有
16、要求，又有标准，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。使人产生深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的，上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如一起以增强表达效果。如“说好普通话，说好普通话，知音知音遍华夏遍华夏”，是押韵口诀，又有双，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。得的佳作。 四、其他例句：四、其他例句： 无偿献血，从我做起，救死扶伤，无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。情暖人间。 热血是生命的标志，无偿献血是热
17、血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。荐我热血，点燃他人生命之光。 无偿献血，体现您高尚的精神境无偿献血，体现您高尚的精神境界。界。 让血液把我们的心连接在一起。让血液把我们的心连接在一起。 练习练习1 1 请拟一条以请拟一条以“保护我们的家保护我们的家园园地球地球”为内容的公益广告词。为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在语言简明。（在1020字
18、之间）字之间） .*地球是我家，美丽靠大家。地球是我家，美丽靠大家。 *草木有情，小鸟有意，请爱护草木有情，小鸟有意，请爱护 我们共同的家园。我们共同的家园。 练习练习2 请拟一条以请拟一条以“孝敬父母，尊重孝敬父母，尊重老人老人”为内容的公益广告词。要求主题为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在（在1020字之间）字之间） 你我都有父母，人人皆会年老。你我都有父母，人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任，孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品。尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母，我们没有理由不爱父母， 我们没有理
19、由不尊老人。我们没有理由不尊老人。 练习练习3 3 福建省第十四届运动会将于福建省第十四届运动会将于20102010年年1010月份在月份在莆田市举行。请你为莆田市举行。请你为2010年省运会开幕式拟写一年省运会开幕式拟写一条寓意隽永、富于创意的主题口号。要求语言简条寓意隽永、富于创意的主题口号。要求语言简洁凝练，寓意深远，能充分体现运动精神和省运洁凝练，寓意深远，能充分体现运动精神和省运会理念。会理念。1：激情省运，和谐海西，魅力莆田：激情省运，和谐海西，魅力莆田2：相约妈祖故乡，共享完美省运：相约妈祖故乡，共享完美省运3：友谊在莆田凝聚，精彩伴省运闪光：友谊在莆田凝聚，精彩伴省运闪光4：同
20、享省运精彩，共创海西辉煌：同享省运精彩，共创海西辉煌5：团结拼搏手牵手，激情省运心连心：团结拼搏手牵手，激情省运心连心6：莺歌燕舞，喜迎省运盛会；龙腾虎跃，尽显健儿雄姿！：莺歌燕舞，喜迎省运盛会；龙腾虎跃，尽显健儿雄姿！7：相约人文莆田，共享激情省运！：相约人文莆田，共享激情省运！8：妈祖故里欢迎你：妈祖故里欢迎你 海西健儿竞风流海西健儿竞风流9：活力八闽，爱拼敢赢：活力八闽，爱拼敢赢 10：传承北京奥运精神，展示福建省运风采：传承北京奥运精神，展示福建省运风采 11：我为省运添光彩，省运因我更精彩：我为省运添光彩，省运因我更精彩 12：激情省运会，魅力新莆田：激情省运会，魅力新莆田 13：田
21、径之乡，运动之城：田径之乡，运动之城 14：激情点燃梦想，拼搏铸就辉煌：激情点燃梦想，拼搏铸就辉煌 15：友谊在莆田凝聚，精彩在省运闪光：友谊在莆田凝聚，精彩在省运闪光 16：活力莆田手拉手，激情省运心连心：活力莆田手拉手，激情省运心连心 17：放飞梦想，勇敢向前；努力拼搏，追求卓越：放飞梦想，勇敢向前；努力拼搏，追求卓越 18：点燃省运圣火，共享妈祖灵光：点燃省运圣火，共享妈祖灵光读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越
22、感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果 喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿
23、(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄
