1、宝马汽车MINI 活动营销策划方案Mini发展史1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市. 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风” 1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年，宝马收购Mini 1995年,汽车杂志评Mini为世纪之车。 1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车. 2001年，汽车杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国. 关于德国宝马集团 BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司 （德文：Bayerische Mo
2、toren Werke AG） 是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商， 总部位于慕尼黑. BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”.BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前,BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年,公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高.在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。 Mini系列: mini cooper（常见两门，掀背后门) mini cabrio（敞篷版、最贵） mini clubman（加长版mini，后排空间加大） mini
3、 countryman(高配版、运动版）宝马MINI车型简介 （一）、诞生 1956年苏伊士运河爆发战争石油危机笼罩英国英国汽车公司BMC聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯当时英国流行大型轿车但是他很清楚更需要一种经济型轿车要求公司完全按照他的思路设计否则就不干他的要求很快得到批准。1959年秋天MINI终于面世了。人们看到只有3。9米长的车身里容纳了4张合适的座椅横置发动机机械都集中到人不需要用的地方两个前轮之间以及后座地板下面。它的奥妙在于巧妙的重心分布及适当的轴距和轮距。从1962年起MINI不断参加各种汽车比赛曾多次获得了冠军例如1962年荷兰拉力赛冠军在蒙特卡洛汽车赛中三次夺魁1979年
4、英国Saloun冠军赛冠军在无数次环形路车赛中获胜赛车手认为该车具有令人难以置信的良好操纵性和路面附着能力。 因为它的呆头呆脑的可爱模样和卓越的性能获得了许多人的青睐和爱戴成为不分等级的私人用车。首先迷上MINI车的人士是伦敦及欧洲一些潮流派的中产阶层许多名流把它当作玩具在市区里开来开去，同时这种价格比较低廉，经济实惠的小车也成为不少普通百姓的私家车。MINI的名字甚至成为人们生活中的一个词汇成为微型和袖珍的代名词。中文译音“迷你”用在许多商品上迷你裙、迷你音响等等但许多人不知道“迷你是来自于一辆车的名称。这也是世界上唯一被用于生活名词的汽车名称。 老MINI诞生于英国代表着1960年代社会历
5、史变革的印记精巧、富乐趣、激发朝气与自由是60年代英国的标志之一1994年德国宝马(BMW)集团从它原来的生产商Rover接手过来专心致志进行迷你车的改良工作。新MINI的诞生代表着高技术含量、高水准的生产工艺、突出的产品特点还有强大的品牌形象。新一代MINI虽然会有三个版本但引擎的规格都一样是1.6升4气缸.而随着MINI COOPER进入中国市场才让我们有机会感受这款有着40年传奇历史在世界车坛享有盛誉的经典小车。 （二）、全新的MINI 全新MINI 是一辆 1.6 升的车子，总共有 ONE、Cooper，以及 CVT 3 种型号，即将在我国出售的Cooper 从零到 100 公里的加速
6、只需 9。2 秒，最高时速可达 200公里。全新MINI车身要比旧的MINI长了500毫米，车子内部设计新颖前卫，很有小型跑车的味道。车子的引擎基本上是宝马购自佳士拿的巴西厂房cooper 所配用的引擎有更大的输出动力，是因为经过了宝马的重新调教。其中最出色的车子的悬挂系统是改良自宝马 3 系车子悬挂.全新MINI 的标准配套有 4 安全气袋ABS、CBC、DSC以及 EBD 等多项先进的宝马汽车科技其中汽车轮胎还有 runflat 的特别功能保证汽车能够在轮胎泄气后能够继续行驶 160 公里。一、 市场分析（一） 目标市场定位 1、 迷恋MINI文化的忠实粉丝 2、 追求个性、勇于探险的年轻
7、一族 3、 事业有成且对生活有较高质量要求的中高端消费人群二、 营销规划 报纸广告： 1.宣传宝马MINI的发动机以“年度最佳小排量发动机”为诉求 2。宣传宝马MINI的色彩3。主要是配合线下经销商的促销活动和节日促销 电视广告： 宝马MINI选拔大赛广告投放 杂志: 1.内容上主要以软性广告为主,人车志的形式.采用周末密集投放，全面造势。 2。杂志硬广要求形式新颖,可以采用插页形式，将顶部做成宝马MINI的车型.线下活动：活动一:开MINI游海南活动期间购买MINI Cooper，前三名客户可获得价值4000元的海南三日游和免费保养三次的服务。活动二：看车猜名形式:根据所给图片，选出正确的设计者的名字活动三：设计自己爱的专车美术课上，在老师的带领下，勾勒属于自己心中的MINI活动五、“福临万家”春节大拜年活动活动时间与地:2013年春节期间 全国重点市场活动目的：提高品牌美誉度，造成良好口碑活动内容：1. 拜年活动主要针对老用户、新闻媒体及各级领导；2. 制作“福临万家”礼品包，将“福临万家”礼品包分别送到目标对象手中，并对此进行报道，增加活动的影响力。
