1、电视编导电视编导电视传播分众化的产物电视传播分众化的产物-电视对象类节目电视对象类节目对象类节目对象类节目l分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台。字化媒体平台。l商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线彩屏媒体、手机无线广告广告媒体、媒体、互联网广告平台互联网广告平台。 针对性针对性 对象的具体性对象的具体性专一性专一性只瞄准那些在只瞄准那些在某一方面有着某一方面有着相
2、同或相近的相同或相近的收视需求的那收视需求的那一部分受众。一部分受众。传播从内容传播从内容和到形式都和到形式都具有很强的具有很强的针对性针对性“服服务意识务意识”明确的收视明确的收视对象对象是对象是对象类节目的一类节目的一个最基本的个最基本的核心要素。核心要素。对象类节目的核心要素对象类节目的核心要素群体化传播阶段群体化传播阶段非群体化传播阶段非群体化传播阶段个体化、个性化个体化、个性化传播阶段传播阶段“传者中心传者中心”以受众为中心，以受众为中心，传播者服务于受传播者服务于受众的意识增强众的意识增强受众成为决定性因素受众成为决定性因素从从“单向传播单向传播”到到“双向传播双向传播”对象类节目
3、的渊源与发展衍变对象类节目的渊源与发展衍变对象类节目的渊源与发展衍变对象类节目的渊源与发展衍变对象类节目完成从对象类节目完成从“广播广播”到到“窄播窄播”，从大众到，从大众到分众的转变。分众的转变。广播广播-广众传播广众传播窄播窄播-分众传播，小众传播分众传播，小众传播就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临着着扩大受众面扩大受众面的问题。的问题。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目一、少儿节目一、少儿节目（一）儿童收视与少儿电视的发展现状（一）儿童收视与少儿电视的发展现状1979年，年，世界上第一个儿童电视频道世界上第一个
4、儿童电视频道尼克罗尼克罗迪恩频道。迪恩频道。芝麻街芝麻街儿童节目是儿童节目是起步最早、收视对象最明确起步最早、收视对象最明确的一类对象的一类对象性节目。性节目。1995年年11月月30日，央视开播日，央视开播“少儿少儿军事军事农业农业”频频道，道，2003年年12月月28日，央视少儿频道开播日，央视少儿频道开播。2006年，电视年，电视“金鹰奖金鹰奖”增加了增加了“少儿节目少儿节目”奖奖项。项。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目20102010年年7 7月月1 1日，日，江苏少儿频道江苏少儿频道将正式更名为将正式更名为“优漫优漫卡通卫视卡通卫视”上星播出，成为上星播出，
5、成为全国第一家上星全国第一家上星播出的播出的省少儿频道。省少儿频道。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目节目源短缺节目源短缺-大量动画片重复播出，儿童专题节大量动画片重复播出，儿童专题节目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套；目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套；少儿节目存在的问题症结所在：少儿节目存在的问题症结所在：目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风难除，创新观念不强。难除，创新观念不强。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目（二）我国少儿电视节目存在的问题及对策（二）我国少儿电视节目存在的问题及
6、对策 1 1、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。 少儿电视节目少儿电视节目公益化目标和商业化运作公益化目标和商业化运作之间的之间的矛盾难以协调。矛盾难以协调。 2 2、专业化定位不明确。、专业化定位不明确。 目标受众的进一步细分化目标受众的进一步细分化 3 3、自制节目能力差，创作理念有偏差。、自制节目能力差，创作理念有偏差。 引进动画片，娱乐性较强，教育功能欠缺。引进动画片，娱乐性较强，教育功能欠缺。 4 4、缺少反馈和监督机制。、缺少反馈和监督机制。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目（三）儿童节目的编导要点（三）儿童节目的编导要点根据
7、不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行根据不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行细分。细分。 1窄化目标受众群，明确播出内容窄化目标受众群，明确播出内容第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目（三）儿童节目的编导要点（三）儿童节目的编导要点创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走出出“成人化成人化”的阴影。的阴影。其次，强化其次，强化“乐园乐园”意识，淡化意识，淡化“课堂课堂”概念。概念。 确立新理念，实现快乐引领确立新理念，实现快乐
8、引领2第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目二、青年节目二、青年节目青年节目的青年节目的主要收视对象主要收视对象是高中学生，大学生以及是高中学生，大学生以及同一年龄阶段的青年。同一年龄阶段的青年。形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条，形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条，特别特别注意时尚元素注意时尚元素的运用。的运用。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目三、老年节目三、老年节目老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或者以反映老年人生活、为老年观众提供信息服务和者以反映老年人生活、为老年观众
9、提供信息服务和娱乐享受为主要内容的电视节目。娱乐享受为主要内容的电视节目。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目三、老年节目三、老年节目老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之道。道。所以老年节目，主要是所以老年节目，主要是以服务性为主，知识性为辅。以服务性为主，知识性为辅。第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目三、老年节目三、老年节目山西电视台数字付费频道老年福频道山西电视台数字付费频道老年福频道；特色栏目：介绍养生保健的特色栏目：介绍养生保健的长生殿长生殿、休闲类的、休闲类的家有宠物家有宠物、人文历史类
10、的、人文历史类的经典系列经典系列等。等。天天看点天天看点-中国教育电视台中国教育电视台上海东方电视台开辟的上海东方电视台开辟的精彩老朋友精彩老朋友节目，目标节目，目标受众是老年人，其中的受众是老年人，其中的“老夫老妻魅力展老夫老妻魅力展”，为老，为老年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。夕阳红夕阳红 -cctv-10老爸老妈来欢唱老爸老妈来欢唱山东台齐鲁频道山东台齐鲁频道123老年节目的特点及创作理念老年节目的特点及创作理念重在满足老年观众的心理需求重在满足老年观众的心理需求 老年节目要以服务为主老年节目要以服务为主 重视老年人的情感生活重
11、视老年人的情感生活 娱乐意识娱乐意识123老年节目的编导意识老年节目的编导意识服务意识服务意识 尊敬意识尊敬意识 引导意识引导意识 4视听语言的视听语言的运用上运用上老年节目的编导要点老年节目的编导要点l例：例：夕阳红夕阳红内容选择内容选择上上传播手段和传播手段和表现手法表现手法贴近老年人世界，贴近贴近老年人世界，贴近老年人生活，贴近心理，老年人生活，贴近心理，满足需求，同时不能忽满足需求，同时不能忽略时代性、娱乐性。略时代性、娱乐性。画面、画面、构图、构图、镜头速镜头速度、音度、音乐等。乐等。主持人语主持人语速、语调、速、语调、主持方式主持方式等。等。第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节
12、目按职业、性别划分的对象类节目一、军人（军事）节目一、军人（军事）节目军人（军事）节目是运用电视手段反映军事领域的军人（军事）节目是运用电视手段反映军事领域的知识、信息、相关事物以及军人生活的电视节目。知识、信息、相关事物以及军人生活的电视节目。例：例：CCTV-7 军事节目军事节目防务新观察防务新观察、军情连连看军情连连看、军事纪实军事纪实、人民子弟兵人民子弟兵等。等。凤凰卫视凤凰卫视-军情观察室军情观察室。深圳卫视深圳卫视军情直播间军情直播间-国内地方级卫视的第国内地方级卫视的第一档军事新闻节目。一档军事新闻节目。第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目二、工
13、人节目二、工人节目当代工人当代工人 作为一档谈话节目，作为一档谈话节目，当代工人当代工人的演播室设在的演播室设在生产第一线，镜头对准普通劳动者，报道他们创造生产第一线，镜头对准普通劳动者，报道他们创造的闪光点，展现他们的心路历程。开播以来一直以的闪光点，展现他们的心路历程。开播以来一直以“关注工人的生活，关注工人关注的生活关注工人的生活，关注工人关注的生活”为栏目为栏目宗旨。宗旨。“展现工人的精神，展现精神的闪光点展现工人的精神，展现精神的闪光点”。第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目三、农民节目三、农民节目农民节目，是指利用电视手段，以广大农民为服务农民节目
14、，是指利用电视手段，以广大农民为服务对象，反映农业生产，农村生活，为农民提供资讯、对象，反映农业生产，农村生活，为农民提供资讯、服务、娱乐的电视节目。服务、娱乐的电视节目。表现手法的通俗性表现手法的通俗性123农业节目的特点农业节目的特点内容相对集中内容相对集中信息的权威性和可靠性信息的权威性和可靠性较强的地域性较强的地域性4第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目农民（农业）节目的功能：农民（农业）节目的功能：A、宣传党的方针政策的主渠道、宣传党的方针政策的主渠道B、有助于改善农村生产力水平，是农民生产的好、有助于改善农村生产力水平，是农民生产的好向导。向导。C
15、、推广农业新技术、新理念的好帮手。、推广农业新技术、新理念的好帮手。D、提供思路，拓宽渠道，促进地方经济繁荣。、提供思路，拓宽渠道，促进地方经济繁荣。E、沟通城乡，促进农村的精神文明建设。、沟通城乡，促进农村的精神文明建设。第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目农民（农业）节目的编导：农民（农业）节目的编导：一、不该忽视的群体一、不该忽视的群体二、互动二、互动-尊重农民观众的体现。尊重农民观众的体现。聚焦三农聚焦三农“关注农民利益关注农民利益 与九亿农民的脉搏一起跳动与九亿农民的脉搏一起跳动”第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目
16、四、女性节目四、女性节目女性节目的特点：女性节目的特点：1、数量多、数量多2、分布广、分布广3、定位有别，节目形态多样、定位有别，节目形态多样4、时尚消费类节目多，有社会意义和深度的节目、时尚消费类节目多，有社会意义和深度的节目少。少。女性节目女性节目- -半边天半边天半边天半边天选题选题女性节目女性节目1999年年3月开播的长沙女性频道，专业的女性电月开播的长沙女性频道，专业的女性电视节目生产与服务平台。视节目生产与服务平台。-活色生香每一天活色生香每一天杨澜杨澜天下女人天下女人。女性节目的关键点在于情感和美。女性节目的关键点在于情感和美。第四节第四节 其他对象类节目其他对象类节目一、少数民族节目一、少数民族节目二、港澳台同胞节目二、港澳台同胞节目三、方言类节目三、方言类节目 人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。
