1、奢侈品培训2 2010010年年6 6月月奢侈品概念奢侈品概念 奢侈品奢侈品( (Luxury)Luxury)在国际上的概念是在国际上的概念是“一种超出人们生存一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品品”，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服，又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/ /品质关系比品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值值/
2、/有形价值关系比值最高的产品。有形价值关系比值最高的产品。 对于奢侈品品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁，市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。 世界品牌实验室（WorldBrandLab），编制出2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜:宾利轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装品领域的顶级品牌。国际品牌，中国战场国际品牌，中国战场过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后工业化和后物质化的西方国家，奢侈却
3、被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。在上个世纪九十年代，浪琴和雷达手表，梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。然而短短的几年间，情况发生了很多的变化。中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。 根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品
4、消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭年后将达到亿个，户均拥有资产达到万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从年的上升到年的、年的，接近发达国家水平。 十大奢侈品服装排行榜唐纳.卡兰（DonnaKaran) 唐纳卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。 dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了
5、纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。路易威登(louis vuitton) LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学，作为设计的出发基础。夏奈尔(Chanel) 夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合
6、。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。范思哲 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
7、克里丝丁迪奥（CHRISTIANDIOR） 法国法国品牌： 19 1946年,克里丝丁迪奥（CHRISTIANIOR在法国巴黎创立了克里丝丁迪奥品牌,该品牌法语是;:上帝和金子的组合.简称CD 迪奥品牌在巴黎的地位很高 古驰（CUCCI) 古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以身份与财富之象征成为富有的上流社会的消费宠儿。包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等都是其忠爱者。瓦伦蒂诺加拉瓦尼(valentino garavani) 创始人valentino garavani瓦伦蒂诺加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗
8、马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门-马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。瓦伦蒂诺做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。 普拉达(Prada) Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起 GUESS GUESS品牌创立于1
9、981年。时至今日， GUESS已发展成为全球最具影响力的时装品牌之一。GUESS？已经在世界各国发展到1600多家专卖店 横跨整个北美洲，遍布美国29个洲和加拿大的6个洲；风行整个欧洲，从德国的柏林、法国的巴黎、希腊的雅典、荷兰的阿姆斯特丹到意大利的罗马、米兰和弗罗伦斯；以至亚洲的中国、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、南韩、泰国、台湾和香港；超过40多个国家。乔治阿玛妮 (Giorgio Armani) 乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的
10、主打品牌乔治阿玛妮(Giorgio Armani)针对富有阶层，玛尼(Mani)、爱姆普里奥阿马尼(Emporio Armani)、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)针对普通消费者。世界十大珠宝品牌 蒂芬尼 (Tiffany&CO) CO 美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯刘易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九
11、世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠. Damiani 卡地亚 （Cartier)卡地亚闻名于世的标志最初只是一个名字。两个相同的法国姓氏首字母排列在一起，在卡地亚三兄弟和他们父亲的努力下于十九世纪末享誉国内外。 如今，双“C”标志是珍贵和时尚的标志，围绕着这一标识，卡地亚制作了大量的精致的珠宝系列。铂金，黄金和钻石将这一标志附以生命。标志是生活的艺术，标识万岁！标识包含着丰富的信息，讲述着一个关于自己的美丽动人的故事，激发着卡地亚无穷的创作思想。卡地亚是一种象征，拥有者传达着世间最美好
12、的语言都无法言喻的文化传承。 蒂爵（DERIER） 梵克雅宝（VanCleef&Arpels 宝格丽（Bvlgari） 夏利豪（CHARRIOL） Folli Follie 爱伦斯特 万宝龙（MontBlanc） 世界八大名车宾利宝马法拉利劳斯莱斯奔驰凯迪拉克保时捷悍马世界十大名表江诗丹顿 VACHERON CONSTANTIN 卡地亚 CARTIER 劳力士 ROLEX 万国 IWC 芝柏 GIRARD-PERREGAUX PATEK PHILIPPE(百达翡丽）爱彼表（Audemars Piguet）：宝玑表（Breguet） 宝 玑 表 的 始 祖 亚 伯 拉罕路易宝玑是举世公认的钟表史
13、上最顶尖的经典人物。钟表史上许多重要的发吸，都是亚伯拉罕路易宝玑的天才之作，因此他有“钟表发明之父”的美誉。伯爵表 ( PIAGET ) 积家表（Jaeger-Lecoultre） 世界十大化妆品品牌夏奈尔 CHANEL 雅诗兰黛 ESTEE LAUDER 兰寇 LANCOME伊丽莎白.雅顿 ELIZABETH ARDEN克里斯丁.迪奥 CHRISTING DIOR倩碧 CLI NIQUE娇兰 GUERLAIN碧欧泉 BIOTHMN娇韵诗 CLARINS资生堂 SHISEIDO世界十大名牌香水Bijan 由 名牌服装设计师毕扬（Bijan）调制，最昂贵的香水，木香龙涎香系列，有浓郁而神秘的东方
14、香味。 价格：2500元 Joy 由巴黎服装设计师尚巴度（Jean Patou）推出，其茉莉香味，名副其实能带给女性欢乐。 价格：2000元 Tiffany 介绍 优雅的欧洲风格，以茉莉与玫瑰香味为主，混合丛林基调。 价 价格 : 1700元Opium 浓郁的东方香味，神秘而具诱惑力，圣洛朗公司（YSL）出品，每盎司175美元。Chanel No5 Chanel No5 Chanel No5 1921年上市，“5”是夏奈尔女士的幸运数字，在其精品系列中，不论珍珠表链、首饰，均以5为单位，其开瓶香味为花香乙醛调，持续香味为木香调，No5的花香，精致地注释了女性独特的妩媚与婉约，每盎司170美元。
15、 价格：1400元 Diva 繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗（Ungaro）公司出品。 Caleche 艾尔媚（Hermes）的招牌香水，每盎司170美元。（1961年推出的古典芬芳花香系列香水。前味属清新摩登现代香系列，包含佛手柑、柠檬、橙花油、旭浦鹤香，中味由茉莉、玫瑰、橘花、鸢尾、栀子花、伊兰花构成，后味则主要是木香。） Arpege 艾佩芝（Arpege）：雅致的花香味，同时散发纯朴的气息，由龙芳（Lanvin）公司推出，每盎司170美元。 Shalimar 娇兰（Guerlain）的香水，有东方松脂味道。 Ivoire 象牙（Ivoire）、帕门（Balmain）推出的女性香水，清新风格。 谢谢观赏The end
