1、网红经济 对大学生消费的影响1研究背景研究背景2相关概念相关概念5对策建议对策建议目目 录录4影响影响3调查分析调查分析2研究目的 及意义1研究背景3研究方法1研究背景研究背景研究背景研究背景 近年来，随着网络媒体的飞速发展， “网络红人”现象成为一种后现代主义文化景观并催生了网红经济。大学生作为媒体关注的焦点，其消费观正处于形成的重要阶段，极易受到网络文化环境的影响。“网络红人”现象过多的媒体宣传和商业炒作对大学生具有很强的煽动性和影响力，容易使他们的消费观念趋于世俗化和功利化。另外，大学生没有稳定的经济来源，必须树立健康的消费观念和消费行为。目的及意义目的及意义目的网络的广泛运用和网红经济
2、的飞速发展，为大学生获取消费信息提供渠道，为大学生提供了广大的消费舞台，是影响大学生消费观念和消费行为的重要因素之一。意义更好的引导网红经济下大学生树立正确的消费观，促进社会良好风气的形成。研研 究究 方方 法法文献研究法通过查阅相关文献、书籍、学术期刊，利用网络及电子图书，收集国内外文献资料1问卷调查法运用设计的问卷发放给调查对象，以书面提出问题的方式搜集资料，对在校大学生采取抽样的调查。通过电子问卷的方式，对以太原工业学院的在校大学生为主展开调查。通过对最后回收的91份有效问卷进行分析2访谈法3主要采用随意式的谈话方法，相互聊天、谈话。针对当代大学生对网红经济的消费态度、消费状况、消费心理
3、、等话题提出问题，访谈对象就此话题发表自己的观点和看法。通过与30位太原工业学院的在校大学生的深度交谈网红，网络红人的简称。是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介(社交平台，视频平台等），在于网民的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博，微信，豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏，美食，宠物，时尚，教育，摄影，股票等领域。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 衍生
4、出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等平台去中心化的传播：去中心化时代，微博，微信等平台的的 发展为网红的从点到面的扩散提供了沃土。发展为网红的从点到面的扩散提供了沃土。信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过多样信息附着能力强：借助某一特质或是事实，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。和传播力，令人难以忘记。社会环境推动：社会环境推动： 文化娱乐产业借助互联网快速发展，文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨。主流网民的个性
5、化追求高涨。2相关概念相关概念趋趋 势势网红经济内容的不断丰富网红经济增量的不断做大网红经济主体不断换位网红经济价值不断提升网红社交的不断扩大发展的技术的不断优化网红经济形式的不断创新网红观念不断更新网红经济范围的不断拓展网红经济规模的不断扩大2数据分析1基本信息3调查分析调查分析选项 小计比例男4043.01%女5356.99%本题有效填写人次93选项 小计 比例大一3537.63%大二4043.01%大三1111.83%大四77.53%本题有效填写人次93选项 小计 比例1000以下4144.68%1000-15003840.43%1500-200088.51%2000以上66.38%本题
6、有效填写人次93基本信息基本信息选项 小计比例网络段子手2526.6%生活公众号2425.53%吃播1111.7%游戏直播4042.55%美妆及服饰达人4244.68%其他2527.66%本题有效填写人次93根据调查可以得出，大学生关注的网红类型中，关注美妆及服饰达人的居多，其次是游戏直播，最少为吃播。后文会对居多的两项进行深入解析，进而对网红经济产业发展提出建议。数据分析数据分析a.关注的网红类型（多选题）选项 小计 比例从不关注11.06%偶尔关注1617.02%经常关注6265.96%随时关注1515.96%本题有效填写人次93根据调查可以得出，大学生对网红的关注频率中经常关注的居多，从
7、不关注的几乎为零，说网红产业已深入渗透到大学生的日常生活和学习中。说明网红产业对大学生的消费行为及消费类型产生深远影响，引领大学生消费风尚。数据分析数据分析b.关注网红信息的频率数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。说明年级对于网红关注有显著性差异，网红产业需要根据年级因素进行差异性营销。根据计算结果的卡方值（18.3437）大于临界值（7.8147），拒绝原假设由不同年级学生对网红关注程度的显著性差异分析 建立假设：年级不同对于网红关注无显著性差异抽样数据年级关注不关注合计大一28735大二34640大三4711大四257合计682593期望值年级关注不关
8、注合计大一25.591397859.40860215135大二29.2473118310.7526881740大三8.0430107532.95698924711大四5.118279571.881720437合计682593统计量年级关注不关注合计大一0.2266919670.6166021510.843294118大二0.7723118282.1006881722.873大三2.0323155665.5278983387.560213904大四1.8997921755.1674347167.067226891合计4.93111153613.4126233818.34373491CHIINV值
9、：7.814727903C.年级差异的卡方检验XY衣服化妆品保健品虚拟物品打赏小计20%以下65(72.22%)38(42.22%)1(1.11%)13(14.44%)12(13.33%)8920%-50%3(100.00%)2(66.67%)0(0.00%)1(33.33%)2(66.67%)350%-80%0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)080%以上0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)0(0.00%)1(100.00%)1分析方法：交叉分析分析方法：交叉分析自变量:每月拿出收入用于网红消费所占的比重 因变量:购买产品的类型d.月用
10、于网红消费的比重与消费类型的关系每月收入用于网红消费所占比重在20%以下的多用于衣服及化妆品，在20%-50%的多用于购买衣服及化妆品和打赏，在80%以上的多用于打赏，说明一方面大学生在网红消费方面存在不理性消费，另一方面，说明网红产业应重点关注服饰和化妆品方面的商机。以下数据汇总结果由本小组成员对调查问卷进行汇总所得，建立列联表如下：数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。关注程度对购买意向的影响关注程度对购买意向的影响美妆及服装达人关注程度从不关注偶尔关注经常关注随时关注非常关注求和平均数方差12345未观看购买2337181322133.5346531.
11、1712871观看后购买492837153293.3465351.2687129游戏主播从不关注偶尔关注经常关注随时关注非常关注求和平均数方差12345未观看购买1934221532282.4516129031.3169307观看后购买7103135103103.3333333331.0857426e,关注度汇总从中可以看到 P-value为 0.017587，根据判定法则，P-value 0.05时，才可以拒绝原假设 。现有P-value 0.05 ，即拒绝原假设，所以可以得出对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向有影响。对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析本假设我
12、们将运用单因素方差分析进行讨论以下是针对美妆及服装达人的两组数据进行单因素方差分析结果的报告： SUMMARY美妆及服装达人组观测数求和平均方差列1933573.5346531.1712871列2933383.3465351.2687129方差分析差异源SSdfMSFP-valueF crit组间1.78712911.7871291.46485960.0175873.968375组内2441841.22总计245.7871185f,单因素方差分析美妆及服装达人方差分析：单因素方差分析方差分析：单因素方差分析建立原假设：对美妆及服装达人的关注程度对消费者购买意向没有影响。数据来源：根据本次调研数
13、据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。从中可以看到 P-value为 0.000353，根据判定法则，P-value 0.05时，才可以拒绝原假设 。现有P-value 0.05 ，即拒绝原假设，所以可以得出对游戏直播的关注程度对消费者购买意向有影响。对于两个总体的平均数齐次性检验，我们借助于对样本方差的分析本假设我们将运用单因素方差分析进行讨论以下是针对游戏直播的两组数据进行单因素方差分析结果的报告： 方差分析：单因素方差分析方差分析：单因素方差分析建立原假设：对游戏直播的关注程度对消费者购买意向没有影响。SUMMARY游戏直播组观测数求和平均方差列1932282.4516129
14、031.3169307列2933103.3333333331.0857426方差分析差异源SSdfMSFP-valueF crit组间14.97525114.9752512.566607060.0003533.968375组内219.26731841.191670109总计234.2426185g,单因素方差分析游戏直播数据来源：根据本次调研数据结果，利用 EXCEL 软件的数据分析工具得到。网红发展 : 美丽不再是唯一武器 垂直纵深内容引领未来组建专业化团队签约直播平台等网红电商潜力巨大虚拟礼物广告变现未来的预期相对稳定其他变现模式，未来预期不确定5对策建议对策建议壹叁贰网红经济签约经济公司
15、网红运营：单枪匹马厮杀的时代已经过去 专业化输出已到来网红变现：粉丝力量推动 买买潜力无极限总总 结结“网红经济”蓬勃兴起，依托互联网传播及其社交平台推广后聚集的社会关注度，进而形成庞大的粉丝定向营销市场，并衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。这种商业模式和市场业态顺应了“互联网+”时代的新经济诉求。网红经济的发展对大学生的消费也产生了很大的影响。网红产业可以据此进一步开拓市场，使其产生更大的经济效益。与此同时，“网红经济”作为一种新兴产物，缺乏成熟的商业模式，尚有诸多不确定因素。可能对大学生消费观产生一定的不利影响，这个商业链条需要及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。网红经济互联网+道德校准传播网红经济Thank You
