1、 潜潜 在在 外外 部部 威威 胁胁 （ T T ） 潜潜 在在 外外 部部 机机 会会 （ O O ） 外外 部部 环环 境境 市市 场场 增增 长长 缓缓 慢慢 竞竞 争争 压压 力力 增增 大大 新新 的的 竞竞 争争 者者 进进 入入 不不 利利 的的 政政 府府 政政 策策 变变 动动 替替 代代 品品 的的 市市 场场 份份 额额 上上 升升 消消 费费 者者 偏偏 好好 转转 移移 消消 费费 者者 还还 价价 能能 力力 提提 高高 经经 济济 环环 境境 的的 波波 动动 纵纵 向向 一一 体体 化化 市市 场场 增增 长长 迅迅 速速 可可 以以 增增 加加 互互 补补 产
2、产 品品 消消 费费 者者 增增 长长 空空 间间 大大 进进 入入 新新 市市 场场 或或 者者 市市 场场 层层 面面 的的 可可能能 有有 能能 力力 进进 入入 更更 好好 的的 传传 媒媒 集集 团团 传传 媒媒 产产 品品 线线 结结 构构 改改 造造 空空 间间 大大 良良 好好 的的 经经 济济 增增 长长 态态 势势 潜潜 在在 内内 部部 优优 势势 （ S S ） 潜潜 在在 内内 部部 劣劣 势势 ( ( W W ) ) 传传 媒媒 内内 部部 条条件件 成成 本本 优优 势势 产产 权权 制制 度度 合合 理理 规规 模模 经经 济济 差差 异异 化化 优优 势势 良
3、良 好好 的的 管管 理理 能能 力力 持持 续续 产产 品品 创创 新新 能能 力力 良良 好好 的的 学学 习习 能能 力力 良良 好好 的的 传传 媒媒 形形 象象 特特 殊殊 资资 源源 的的 占占 有有 资资 金金 充充 足足 融融 资资 能能 力力 强强 成成 本本 高高 产产 权权 制制 度度 无无 法法 构构 成成 激激 励励 机机 制制 产产 品品 同同 质质 化化 竞竞 争争 地地 位位 恶恶 化化 传传 媒媒 产产 品品 线线 窄窄 管管 理理 混混 乱乱 战战 略略 上上 被被 夹夹 在在 中中 间间 资资 金金 匮匮 乏乏 不不 明明 原原 因因 的的 利利 润润 下
4、下 降降 信信 誉誉 低低 融融 资资 能能 力力 差差 营营 销销 能能 力力 有有 限限 传媒内部传媒内部的 劣 势的 劣 势(W)传媒环境的传媒环境的机会（机会（O）传 媒 内传 媒 内部 的 优部 的 优势势(S)传媒环境的威胁传媒环境的威胁(T)扭 转 型 战扭 转 型 战略略WO防 御 性 战防 御 性 战略略WT增 长 型 战 略增 长 型 战 略SO多 元 化 战 略多 元 化 战 略ST金牛工程四电视台领导执牛耳金牛工程四电视台领导执牛耳 2004年年9月月26日，日，“华东全垒打华东全垒打”广告联播计划暨广告联播计划暨2004“华东第一品牌栏华东第一品牌栏目联合体目联合体” 新闻发布会在南京举行。新闻发布会在南京举行。
