1、跨界整合资源 助力乡村振兴CONTENTS目目录录电子商务进农村的N种创新模式和分析1 12 2 “媒体+电商”的喜买网经验和分享后电商进农村时代的思考和启示3 3电子商务进农村的01 N种创新模式和分析隰县模式：互联网+县域公共品牌打造元阳模式：文化扶贫+旅游扶贫+产业升级喜买模式：“媒体+电商+第一书记+订单农业”助推消费扶贫隰县模式互联网+县域公共品牌打造隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式隰县模式元阳模式文化扶贫+旅游扶贫+产业升级元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式元阳模式
2、元阳模式元阳模式元阳模式喜买模式“媒体+电商+第一书记+订单农业”助推消费扶贫2017年6月6日，河南广播电视台“坚决打赢脱贫攻坚战 我们和第一书记”座谈会召开。喜买模式主题活动的正式启动，标志着我省第一书记工作、脱贫攻坚工作有了全新的宣传平台、 便捷的交流渠道、凝聚全社会力量的销售平台。喜买模式十二位驻村第一书记代表、丹尼斯、鲜活美迹百货、菜篮网、华润万家等多位商超流通企业代表参会。喜买模式十二位驻村第一书记代表、丹尼斯、鲜活美迹百货、菜篮网、华润万家等多位商超流通企业代表参会。喜买模式在平台运营方面，喜买网注重以平台方式运营，避免重资产模式。同时依托河南广电的优质资源，大力推进“媒体+电商
3、+第一书记”创新模式， 与河南卫视共同运营的大象TV市集微信商城项目、老家味道分销 商城项目。以及和省有线共同运营的有线网络分销商城项目。共同打造了广电系统内部“媒体宣传平台”与“电商运营平台”之间精诚合作的 新模式；探索出了一条前端有媒体、后端有销售、“媒体+电商”紧密结合的 新路径。喜买模式前端有媒体+后端有销售喜买模式前端有媒体+后端有销售喜买模式前端有媒体+后端有销售喜买模式前端有媒体+后端有销售喜买模式范县莲藕滞销始末莲藕滞销 恐烂在地里河南省濮阳市范县陈庄镇因为紧邻黄河，近4万亩引黄河水浇灌 出的莲藕清爽可口、白脆甘甜，素有“莲藕之乡” 的美誉。但2017年初，由于市场原因，陈庄镇
4、还有大面积的莲藕无处销 售，随着气温不断升高，待售的莲藕将要烂在地里。因产品滞销返贫令人心疼喜买出手一周销出20万斤喜买网的工作人员从网上看到范县莲藕销售困难的喜买网的工作人员从网上看到范县莲藕销售困难的消息后，主动和当地镇政府及驻村第一书记进消息后，主动和当地镇政府及驻村第一书记进行行 了联系，之后用了一周的时间通过喜买网线上线下的全媒体多渠道联动，帮助范县贫困了联系，之后用了一周的时间通过喜买网线上线下的全媒体多渠道联动，帮助范县贫困村藕农卖出村藕农卖出去去了了 20余万斤莲藕余万斤莲藕。为范县莲藕打造“互联网新媒体属性”的 人格化营销方式线上销售从农场到餐桌， 全程追踪全 程透明-为每件
5、农产品提 供质检报告， 监控农产品到 消费者的每一个流程。打造范县莲藕品牌2017年10月，河南广电喜买网根据市场需要，及 时在范县陈庄镇杨楼村建立了村级物流分拣中心。建立分拣中心夯实产业基础通过分拣分级，根据零售和大宗采购的市场需求， 按标准进行分拣包装，实现莲藕销售的流程化、标 准化、电商化全过程管理。标准打造+品牌塑造+扩大规模实现增收推广分级标推广分级标准准莲藕分解等级标准莲藕分解等级标准：A 级（级（C端莲藕分拣标准）端莲藕分拣标准）： 品种：明确品种，无混装品种：明确品种，无混装。品相：新鲜，无病虫害，无异味，无外伤，无黑斑，无藕须；品相：新鲜，无病虫害，无异味，无外伤，无黑斑，无
6、藕须；无无 皮锈皮锈, 带泥量不超过带泥量不超过3 ；无断口；无断口祼祼露藕眼；无酸洗露藕眼；无酸洗。部位：仅为中节藕，非分支藕，无藕把、藕头部位：仅为中节藕，非分支藕，无藕把、藕头。尺寸：尺寸：1、单节装莲藕重量、单节装莲藕重量 400g-快递装；快递装；2、整支装、整支装莲莲 藕尺寸藕尺寸80cm（5cm）重量重量2500g-礼盒装礼盒装；B级（级（B端莲藕分拣标准）端莲藕分拣标准）： 品种：明确品种，无混装品种：明确品种，无混装。品相：新鲜，无病虫害，无异味，无外伤，无黑斑，无藕须；品相：新鲜，无病虫害，无异味，无外伤，无黑斑，无藕须；皮皮 锈率不得超过整体面积锈率不得超过整体面积10
7、, 带泥量不得超过总重的带泥量不得超过总重的3 ；无断口；无断口祼祼 露藕眼；无酸洗露藕眼；无酸洗。部位：藕把、藕头根据特定需要，进行分拣与留存部位：藕把、藕头根据特定需要，进行分拣与留存。标准打造+品牌塑造+扩大规模实现增收品牌塑品牌塑造造驻村第一书记联合专业合作社对所在村的农产品生驻村第一书记联合专业合作社对所在村的农产品生产过程产过程、 产品品质进行把关，由驻村第一书记亲自代言产品品质进行把关，由驻村第一书记亲自代言农产品，进行人农产品，进行人格格 化化IP营销，通过农产品背后的故事，赋予公益的力营销，通过农产品背后的故事，赋予公益的力量、情怀量、情怀和和温温 度，让消费者在购物的同时也
8、能直接参与到精度，让消费者在购物的同时也能直接参与到精准扶贫中，准扶贫中，为脱为脱贫贫 攻坚加油助力攻坚加油助力。扩大规模实现增扩大规模实现增收收从一亩莲藕地，到从一亩莲藕地，到5万亩莲藕地；从一家一户的产品销售万亩莲藕地；从一家一户的产品销售， 到系列产业的品牌打造。喜买网电商扶到系列产业的品牌打造。喜买网电商扶贫正在一步一步的扩贫正在一步一步的扩大大 电商扶贫的规模，进一步帮助农民实现增收致富电商扶贫的规模，进一步帮助农民实现增收致富。“媒体+电商”的喜买网经验和分享02我们是谁？我们想干什么？我们在干什么？我们的核心竞争力是什么？01河南广电旗下媒体电商平台02“电商扶贫”&“阳光政采”
9、 双轮驱动03社会效益+经济效益一体推进我们是谁？跨界整合全社会优质资源， 再创消费升级背景下、具有长效机制的 脱贫攻坚新模式，用扎扎实实的行动助 推乡村振兴。01一个目标02三大优势03五维聚焦我们想干什么？安全放安全放心心 共享消共享消费费喜买甄选提供安全放心的高 品质产品，更提倡健康的生活 方式和爱的传递。一个目一个目标标我们想干什么？三大优三大优势势全业态全流程全媒体聚合力聚合力+策划力策划力+公信公信力力1跨界整合、融跨界整合、融合合全业态优质资源的优全业态优质资源的优势势2线上线下、前端后线上线下、前端后端端 全流程整体策划的优全流程整体策划的优势势3全媒体整合宣推的优全媒体整合宣
10、推的优势势我们想干什么？五维聚五维聚焦焦聚焦本土化聚焦本土化 品牌培品牌培育育聚焦乡村产业聚焦乡村产业 兴旺壮兴旺壮大大聚焦多业聚焦多业态态 销售渠道打销售渠道打造造聚焦电商扶贫聚焦电商扶贫 大数据建大数据建设设聚焦农产聚焦农产品品 上行体系搭上行体系搭建建上行上行渠道渠道品牌品牌产业产业大数据大数据我们想干什么？01第一书记02渠道矩阵03试点模式我们在干什么？第一书第一书记记喜买网已合作第一书记所驻贫困村地市分布其中省派214名 安阳8名 鹤壁2名 济源1名 焦作2名 开封10名 洛阳16名 漯河3名 南阳24名 平顶山6名 濮阳市7 名 三门峡7名 商丘18名 新乡9名 信阳22名 许昌
11、1名 郑州6名 周口16名 驻马店36名我们在干什么？第一书第一书记记喜买网已合作第一书记所驻贫困村地市分布其中省派214名 安阳8名 鹤壁2名 济源1名 焦作2名 开封10名 洛阳16名 漯河3名 南阳24名 平顶山6名 濮阳 市7名 三门峡7名 商丘18名 新乡9名 信阳22名 许昌1名 郑州6名 周口16名 驻马店36名省派省派非省派非省派总数总数安阳8234242鹤壁2117119济源13536焦作2124126开封10235245洛阳16118134漯河3115118南阳24238262平顶山6109115省派省派非省派非省派总数总数濮阳市78087三门峡7139146商丘18151
12、169新乡93948信阳22270292许昌1114115郑州6163169周口16149165驻马店36307343我们在干什么？01020304500+电商服务站3000+驻村第一书记150+县区电商扶贫大数据100+多业态销售渠道渠道矩阵渠道矩阵我们在干什么？建立村级建立村级服服 务站务站500+个个河南广电喜买网已在郑州、开封、南阳、信阳、驻马店、河南广电喜买网已在郑州、开封、南阳、信阳、驻马店、 周口、焦作、濮阳、三门周口、焦作、濮阳、三门峡等地市，携手驻村第一书峡等地市，携手驻村第一书记记 共同建立了共同建立了500多个村级电商服务站点。多个村级电商服务站点。电商扶电商扶贫贫我们在
13、干什么？渠道矩阵：直接、间接帮扶贫困户渠道矩阵：直接、间接帮扶贫困户20万万人人通过通过500+500+个村级服务站个村级服务站， 将农产品将农产品上行上行到城市到城市端端第一步 逐步解决农产品滞销的问题第二步 逐步解决好的农产品卖不上价的问题 第三步 逐步解决农业产业品牌化打造的问题我们在干什么？我们在干什么？试点模式一：打造村级物流分拣中心模式我们在干什么？试点模式二：打造村级物流分拣中心模式01第一书记代言02全品类专区上线03多渠道运营我们的核心竞争力是什么？0405电商扶贫大数据全媒体引流我们的核心竞争力是什么？助力第一书记精准扶贫 喜买在路上第一书记代言我们的核心竞争力是什么？喜买
14、网产品运输喜买网联合第一书记卖货喜买网联合第一书记卖货喜买网产品运输喜买网产品运输村民赠喜买网锦旗村民赠喜买网锦旗喜买网沁阳农村电商授牌喜买网沁阳农村电商授牌喜买网联合第一书记全媒体宣推喜买网联合第一书记全媒体宣推我们的核心竞争力是什么？喜买在路上助力第一书记第一精书准记扶代贫言我们的核心竞争力是什么？助力第一书记精准扶贫 喜买在路上第一书记代言独家打造的第一书记版块，是独家打造的第一书记版块，是电商平台把扶贫产品进行专区打造的首个实战创新案例。电商平台把扶贫产品进行专区打造的首个实战创新案例。“第第 一书记一书记”亲自代言，专题、专页、专区，进行全面精准的展示，指向性强、示范效亲自代言，专题
15、、专页、专区，进行全面精准的展示，指向性强、示范效果好，逐果好，逐渐成渐成为为 省内扶贫产品线上展示的主窗口和大平台省内扶贫产品线上展示的主窗口和大平台。二：全品类专区上二：全品类专区上线线第一书记版块产品链不断壮第一书记版块产品链不断壮大大我们的核心竞争力是什么？二：全品类专区上二：全品类专区上线线喜买网喜买网PC端第一书记部分产品展端第一书记部分产品展示示我们的核心竞争力是什么？三：多渠道运营（线上篇三：多渠道运营（线上篇）喜买网APP喜买网APP老家味道面向全国市场面向全国市场 打造全国影响打造全国影响跨界整合融合城乡优质资源，逐步培育从分拣、加工、配送、销售到产业帮扶多位一体的产业链条
16、和销售平台，通过供应链跨界整合融合城乡优质资源，逐步培育从分拣、加工、配送、销售到产业帮扶多位一体的产业链条和销售平台，通过供应链、 物流链、爆款产品、名优品牌的打造，优化资源配置，集聚乡村产业，助力乡村振兴物流链、爆款产品、名优品牌的打造，优化资源配置，集聚乡村产业，助力乡村振兴。喜买网喜买网APP河南卫视河南卫视大象市集大象市集河南卫视河南卫视老家味道老家味道喜买网微商喜买网微商城城我们的核心竞争力是什么？三：多渠道运营（线上篇三：多渠道运营（线上篇）大象大象TV市集商城项目运市集商城项目运营营我们的核心竞争力是什么？三：多渠道运营（爱心团购篇三：多渠道运营（爱心团购篇）1郑州航院团购郑州
17、航院联合河南广 电喜买网助力脱贫攻 坚爱心大米。2郑州兰博尔团购郑州兰博尔科技有限 公司联合喜买网助力 精准扶贫3喜买年货节团购喜买网年货节供应扶 贫产品团购活动助力 精准扶贫4四邻超市团购四邻超市联合河南广 电喜买网助力精准扶 贫我们的核心竞争力是什么？三：多渠道运营（连锁商企篇三：多渠道运营（连锁商企篇）5中国石油销售点中国石化、河南广电 喜买网助力精准扶贫6鲜活美迹销售点喜买网、鲜活美迹助 力精准扶贫7华润万家销售点华润万家、河南广电 喜买网助力精准扶贫8果香生鲜销售点果香生鲜、河南广电 喜买网助力精准扶贫我们的核心竞争力是什么？三：通过多渠道运营建立长期稳固的销售渠道三：通过多渠道运营
18、建立长期稳固的销售渠道链链截至目前，喜买平台的扶贫产品累计达900多款， 涉及生鲜、蔬果、土特产品等10大品类，覆盖郑州、 开封、洛阳、鹤壁、安阳、三门峡、驻马店、信阳、 南阳等地市，完成扶贫西瓜、土豆、莲藕、鸡蛋、干 货等农产品销售数百万斤，累计订单销售额达1.2亿 元，惠及贫困人口20万多人。我们的核心竞争力是什么？四：电商扶贫大数据覆盖全省四：电商扶贫大数据覆盖全省150+县县区区我们的核心竞争力是什么？四：电商扶贫大数据覆盖全省四：电商扶贫大数据覆盖全省150+县县区区我们的核心竞争力是什么？河南广电全媒体引流央视财经频道报道喜买网河南新闻联播采访藕农河南新闻联播采访第一书记五、全媒体
19、引五、全媒体引流流我们的核心竞争力是什么？央视财经频道报道 喜买加油站河南广播电视台都市频河南广播电视台都市频道道 现场采访报现场采访报道道河南卫视新闻联河南卫视新闻联播播 报道喜买网参与年货报道喜买网参与年货节节河南广播电视台民生频河南广播电视台民生频道道 报道喜买报道喜买网网五、全媒体引五、全媒体引流流我们的核心竞争力是什么？东方今报报道东方今报报道今日头条宣推今日头条宣推五、全媒体引五、全媒体引流流我们的核心竞争力是什么？省商务厅官网报省商务厅官网报道道 喜买网助力精准脱喜买网助力精准脱贫贫河南广播电视台新农村频河南广播电视台新农村频道道 报道喜买报道喜买网网航空港卫视采航空港卫视采访访
20、 代言产品的第一书代言产品的第一书记记五、全媒体引五、全媒体引流流我们的核心竞争力是什么？喜买网自营销售渠道独有的广电 新媒体销售 渠道喜买网线下直采渠道渠道矩阵：多维度渠道矩阵：多维度 多业态多业态多 平 台 多 业 态 社群渠道3.5亿（含政采）后电商进农村时代的03 思考和启示独树一帜 落到实处建立持久的市场竞争能力建立持久的增产增收能力为什么受伤的总是农民为什么受伤的总是农民？宣传不到位 信息不通畅 销售不出去究其原因如下：生产者：给我生产者：给我一个一个通通 畅的销售渠道畅的销售渠道和宣和宣传传 平平台台喜买网下喜买网下乡乡 土特产上土特产上线线消费消费者者 也也有困有困扰扰民以食为
21、天，安全是第一。可是频频出现的毒奶粉、地沟油，人工色素、防腐剂，却让消费者 胆战心惊！消费者：我们只是想吃上放心的食品消费者：我们只是想吃上放心的食品！产销对接要落到实处030401培养农民在生产和加工环节 的标准化水平，提升品质产销对接落到实产销对接落到实处处为他们创建和推广农产 品品牌，形成商品溢价02为他们寻找社会资源，包括 资金、销售渠道鼓励和支持他们规模化 生产帮助贫困地区打造建立持久的市场竞争力1、标准化生产标准化、加工标准化、储运标准化、品质标准化2、规模化推动适销对路，有特色的农产品进行规模化打造，形成当 地支柱产业3、信息化帮助生产端逐步建立生产管理系统、自动化加工系统、品
22、质溯源系统、用户数据库4、品牌化挖掘农产品特色、创建品牌、制定营销方案品牌整合推广推动产业升级拉直渠道：连接生产者与消费者农农场场农民种植出优质的农 产品喜买喜买网网喜买甄选按标准选择 产品去掉中间环节，从农田到餐桌无缝对接餐餐桌桌通过物流送到消费者 餐桌搭建扶贫大数据平台扶贫大数据平扶贫大数据平台台喜买网正在建立贫困地区农产品数 据库和社会资源数据库，同时整合 更多的社会资源，为贫困地区提供 资金，技术、人才和营销支持，加 快贫困地区电商扶贫进程。整合社会资源01整合参与扶贫的企业、政府、 社会组织。可以提供：资金、 优惠贷款、惠农政策等。030204整合各类媒体资源、网络营 销资源、新媒体
23、大V号等。 主要提供品牌宣传等支持。整合农产品流通企业，如水 果店等零散零售商、KA渠道 等。主要提供流通环节的支 持。整合提供农业基础服务的企 业，如农技组织、食品监控 与溯源组织、农资企业等。 主要提供生产环节的支持。让农产品宣传好、卖出去、有收益、能溢价、能脱贫我们希望让消费者能信任、放心买、安心吃、保健康我们承诺领导关怀领导调研领导批示文件引领喜买网受到国家农业农村部认喜买网受到国家农业农村部认可可全国农业品牌推广大会全国农业品牌推广大会上上原农业部陈晓华副部长视察喜买原农业部陈晓华副部长视察喜买网网全国农业农村部部长韩长赋视全国农业农村部部长韩长赋视察察 喜买网总经理郑鸿雁向领导做介
24、喜买网总经理郑鸿雁向领导做介绍绍喜买网总经理代表电商企喜买网总经理代表电商企业业 参与河南卫视脱贫大决战节参与河南卫视脱贫大决战节目目第一书记富民成果展上武国定副省长视察喜买第一书记富民成果展上武国定副省长视察喜买网网喜买网受到武国定副省长认喜买网受到武国定副省长认可可可喜买网受到修振环副部长认喜买网受到修振环副部长认可可原省委组织部副部长修振原省委组织部副部长修振环环 与参展第一书记代表合影留与参展第一书记代表合影留念念富民成果展现富民成果展现场场原省委组织部副部长修振环视察喜买原省委组织部副部长修振环视察喜买网网原省委组织部副部长修振原省委组织部副部长修振环环 调研指导喜买网第一书记展调研
25、指导喜买网第一书记展区区喜买网受到张延明厅长认喜买网受到张延明厅长认可可精品年货节展会上省商务厅厅长张延明视察喜买精品年货节展会上省商务厅厅长张延明视察喜买网网喜买网受到史秉锐主任认喜买网受到史秉锐主任认可可第一书记富民成果展上省扶贫办主任史秉锐视察喜买第一书记富民成果展上省扶贫办主任史秉锐视察喜买网网领领 导导 批批 示示省委常省委常委委 省委组织部孔昌生部长批省委组织部孔昌生部长批示示原省委常原省委常委委 常务副省长翁杰明批常务副省长翁杰明批示示原省委常原省委常委委 省委宣传部赵素萍部长批省委宣传部赵素萍部长批示示领领 导导 批批 示示河南省广播电视局文河南省广播电视局文件件局、台文局、台文件件局、台文局、台文件件河南省广播电视台文河南省广播电视台文件件省直工会文省直工会文件件电商课堂开电商课堂开讲讲喜买网携手第一书记助力精准脱喜买网携手第一书记助力精准脱贫贫喜买网受邀参加国务院扶贫喜买网受邀参加国务院扶贫办办 主办的全国电商精准扶贫培训主办的全国电商精准扶贫培训班班喜买网荣获电子商务喜买网荣获电子商务 示范企业称示范企业称号号喜买网受到国务院扶贫办认喜买网受到国务院扶贫办认可可喜买网喜买网“范县模式范县模式”入围国家扶贫办典型案入围国家扶贫办典型案例例
