1、1第一章文化与文化产业2标题添加点击此处输入相关文本内容点击此处输入相关文本内容前言点击此处输入相关文本内容标题添加点击此处输入相关文本内容3教学目标： o 通过本章的学习，理解文化、文化产业和文化事业的概念；了解文化、文字与文明的关系，文化产业的类别，文化体制改革的原因及进程；掌握文化产业与文化事业的关系，能够对两者的本质、特征、作用进行辨别。4重点和难点： o 文化产业的定义、范围；文化产业与文化事业的关系；文化体制改革与文化产业、文化事业发展的关系。5本章框架o 第一节 文化o 第二节 文化产业o 第三节 文化产业与文化事业o 第四节 文化产业研究的内容与方法6第一节 文化 7本节框架o
2、 一、文化的概念o 二、文化与文化生产力8一、文化的概念o （一）文化的定义o （二）文化的传承主体o （三）文化的分类o （四）文化的属性9（一）文化的定义o 1.广义上的文化o 文化就是人类所创造财富的总和，包括物质财富，也包括精神财富。o 从动态意义上来说，文化就是人类物质生产和精神生产的总和。10（一）文化的定义o 2.狭义上的文化o 具体而言，文化是指一个民族在形成和发展的历史过程中，在共同语言、共同地域、共同经济政治生活的基础上形成的共同的社会心理、共同的价值体系、思维方式、审美方式等的总合。11（二）文化的传承主体o 文字被认为是人类文化的起点和承载文化最早的使者。o 文字是一种
3、符号体系，包含了丰富的社会文化信息和公众共识的内涵，是文化信息积聚和传承的载体。 12（三）文化的分类o 大文化:可以理解为人类创造的一切物质财富和精神财富的总和；o 小文化:可以理解为包括语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神财富；o 中文化:介于两者之间，可以理解为人类的思想道德建设和科学文化，主要是指人们改造主观世界的能力和成果，与其对应的是经济和政治。13（四）文化的属性o 1.文化的意识形态属性 o 符号是文化的基础。o 价值观是文化的核心，是文化的最高境界。o 规范是文化的重要内容。14（四）文化的属性o 2.文化的经济属性o 文化产业是一种特殊产业，既属经济领域，又属文化领域。
4、它不同于一般产业的属性是由文化产品所赋予的。 o 文化产品是人们脑力劳动与体力劳动的结晶，是产品的生产者和创造者通过劳动和创造性活动所体现出的特殊生产力要素转化。 15二、文化与文化生产力o （一）从精神生产力到文化生产力o （二）文化生产力具有一切生产力所共有的物质特性o （三）文化生产力是对科技生产力的拓展和深化o （四）文化生产力的特点16（一）从精神生产力到文化生产力o 从广义上讲，文化生产力也是一种物质生产力o 文化生产力既是精神生产力内在逻辑的发展，又具有更为现实的时代特征17（二）文化生产力具有一切生产力所共有的物质特性 o 文化生产力具备生产力所共有的劳动者、劳动对象和劳动资料
5、这三个实体性要素o 文化生产本身也是人类实践活动的一种方式18（三）文化生产力是对科技生产力的拓展和深化o 文化生产力是对科技生产力的拓展o 文化生产力是对科技生产力的深化19（四）文化生产力的特点o 文化生产力以文化人的生产为前提，发展文化生产力要体现人发展的全面性和自由性。o 文化生产力与文化消费力具有同一性，发展文化生产力要以扩大文化消费为前提。o 文化的生命力在于交往，发展文化生产力以增强文化的传播力为基础。o 创新是人类文化进步的灵魂，文化创造力是文化生产力的核心，为文化生产提供不竭的动力源泉。20第二节 文化产业21本节框架o 一、文化产业兴起的背景o 二、文化产业的概念o 三、文
6、化产业的特征o 四、文化产业的作用22文化产业概念的源起“文化产业”概念的提出最早可追溯至 世纪初。 在德国法兰克福学派学者西奥多 阿多诺及马克斯 霍 克海默所著的枟启蒙辩证法枠一书中， 作者首次提出 “文化工业” 一词。西奥多阿多诺马克斯霍克海默23一、文化产业兴起的背景o （一）技术进步o （二）全球化浪潮o （三）资源能源危机 24（）科学技术 革命的推动作用（）文化消 费需求增长的 推动作用（）文化产 业市场化运作 的推动作用文化产业兴起的动因25二、文化产业的概念o （一）各国政府的界定o （二）学术界的界定o （三）我国文化产业界定及其分类o （四）文化工业、文化产业与文化创意产业
7、26（一）各国政府的界定o 1.联合国的界定o 文化产业是“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。”其行业包括：印刷、出版和多媒体，视听、唱片和电影的生产，工艺和设计、建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器的制作、广告和文化旅游等。27（一）各国政府的界定o 2.澳大利亚的界定o 文化在澳大利亚被称为文化和休闲产业，是以娱乐、放松和消遣活动，视觉、音乐、写作、动感和戏剧等形式的艺术表现，体育运动技能的应用、训练和开发，文化内容或精神价值的创造、发展、保存和传播，以及为促进和推动上述各项活动而开展的相关活动，以从
8、事文化和休闲活动为目的的行业、产品和服务归为文化和休闲产业。28（一）各国政府的界定o 3.英国的界定o 文化产业在英国被称为创意产业，这一范畴是由英国创意产业特别工作组首次提出，并被政府采纳。它是指“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”主要是由出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计等行业组成。强调创意性，图书馆、档案室、博物院、游乐园等被拒之类外，反之，建筑、设计业由于其蕴涵着丰富的创意性而被列入其中。29（一）各国政府的界定o 4.日本的界定o 文化产业在日
9、本的界定是“与余暇相关联的服务行业中，包括属于服务部门领域中的电影业、演出业、广播业、其他娱乐业、宗教、”。日本将文化产业视为一个生产体系，从内容创意、生产输入、再生产和交易四个方面对文化产业进行了分类。30（一）各国政府的界定o 5.美国的界定o 文化产业在美国主要包括三个方面：（1）文化遗产古迹和艺术创作，具体为博物馆、历史古迹和公园、图书馆和艺术创作活动；（2）艺术表演和展览活动，以艺术表演者和表演团体、艺术展览和电影拍摄为主要活动内容；（3）艺术家，如手工艺者以及在国际舞台上表演的艺术家。文化产业是以这三个方面的活动为主体，开展相关的文化产品销售和服务等商业经济活动。31（二）学术界的
10、界定 1. 国际学术界：o 贾斯廷奥康纳从内容角度的界定 o 尼古拉斯加纳姆从工业化、规模化角度的界定 o 安迪C.普拉特从产业链角度的界定 o 大卫索斯比从行业归属角度的界定 o 芮佳莉娜罗马从文化的产业化和产业的文化化结合角度的界定 32（二）学术界的界定 2.国内学术界：o 中国文化产业蓝皮书（2002)侧重于操作实践的界定o 花建 侧重于对文化产业的产业属性的界定 o 张晓明侧重于文化符号的界定 33（三）我国文化产业界定及其分类o 1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创
11、意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。 o 2.为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动。o 详见2018文化及相关产业分类34（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 1.文化工业o 文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，会产生影响社会的巨大力量，该学派将这一体系称为“文化工业”。 35（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 2.文化产业o 文化产业在各国的界定并不相同，且按照三次产业分类方法，文化产业作为狭义产业分类概念，应归属于三大生产部门中的服务业，但现实中文化产业的生产运营同时具有
12、工业生产和商业服务的特征。文化产业概念的提出反映了人们对文化活动在经济中不断增长的重要性的认识，标志着文化产品和服务的生产已经成为一个独立系统与体系，不仅包括文化工业，还包括与之相关的创意、交易、分配等活动。36（四）文化工业、文化产业与文化创意产业o 3.文化创意产业o文化创意产业与文化产业从内涵和外延并不相同，文化创意产业是文化产业与创意产业的交集。所谓创意产业是运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。 37三、文化产业的特征o （一）文化产业以满足人们的精神文化需求为目标o （二）文化产业是一个知识密集型的创意产业 o （三）文化产业是一个高收入弹性产业 o （四
13、）文化产业具有意识形态性 o （五）文化产业具有较强的风险性o （六）文化产业具有很强的包容性和扩展性38四、文化产业的作用o （一）文化产业是21世纪的主导产业，甚至支柱产业o （二）文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径o （三）文化产业可以为构建和谐社会提供文化条件和精神支撑o （四）文化产业是解决我国就业的有效途径o （五）文化产业是综合国力、地区和城市竞争力的重要组成部分 o （六）文化产业是促进地区经济结构调整的有效手段39第三节文化产业与文化事业40本节框架o 一、文化事业的概念o 二、文化产业和文化事业的关系o 三、文化体制改革41一、文化
14、事业的概念o （一）文化事业的定义o （二）文化事业的特性o （三）文化事业的作用42（一）文化事业的定义o 广义的文化事业是指体现社会主义精神文明的各种文化形态的发展和建设，包括科学、教育、文学、艺术、卫生、体育、新闻、出版、广播、影视、戏剧、文物、节庆、网络文化、旅游文化、民俗文化、对外文化交流等，也包括制定文化政策、文化发展战略，从事各种文化形态的建设活动。o 狭义的文化事业则与文化产业相对应，指学术理论研究、思想道德建设、公共文化服务、文学艺术创作、新闻传媒、文化创新、民族文化保护，对外文化交流，人才队伍建设，文化发展保障措施等。43（二）文化事业的特性o 公共性o 原创性o 人民性4
15、4（三）文化事业的作用o 保障公民的文化权益o 保障经济社会的协调发展o 保障中华文化的传承与创新 45二、文化产业和文化事业的关系o （一）两者的区别o （二）两者的联系46（一）两者的区别o 第一，生产目的不同。 o 第二，机构性质不同。 o 第三，资本来源不同。 o 第四，运营机制不同。 o 第五，调控方式不同。 47（二）两者的联系o 第一，对文化事业的投人也是对文化产业的间接性投资。o 第二，文化产业发展了，会促进文化事业的繁荣。 o 第三，文化事业和文化产业可以相互转化。 48三、文化体制改革o （一）文化体制改革的原因o （二）文化体制改革的进程及内容o （三）我国文化体制改革的
16、未来趋势49（一）文化体制改革的原因o 1.传统文化体制的确立o 从外部来讲，苏联的意识形态模式对建国初期的中国具有重要的示范效应，建国初期所确立的文化管理模式在许多方面体现为对苏联模式的借鉴和移植。o 从内部来说，新中国成立初期文化体制框架的形成，也受到中国共产党人在长期的战争中所积淀的体制传统的深刻影响，是战时各根据地的文艺体制在建国后的惯性和延续。50（一）文化体制改革的原因o 2.传统文化体制的三大弊端o 第一，它使文化业务部门的管理权向党内转移和集中成为一种自然的趋势。 o 第二，它使政府文化管理机构向专业化的方向发展，政府文化管理机构呈不断膨胀的趋势。 o 第三，它使社会文化团体失
17、去其在文化体制中应有的地位和作用，行业功能得不到发挥，职能萎缩并日益行政化。 51（二）文化体制改革的进程及内容 o 1.我国文化体制改革的发展历程o 第一阶段(1978-1992年）:体制恢复与改革起步阶段o 第二阶段(1992-2002年):在探索中的前进阶段o 第三阶段(2002年至今):试验与全面展开阶段52第一阶段(1978-1992年）:体制恢复与改革起步阶段o 第一，提出了文化体制改革的任务和目标。 o 第二，调整文化事业单位布局，实行“双轨制”。o 第三，文化市场的地位得到承认。53第二阶段(1992-2002年):在探索中的前进阶段o 第一，对文化体制改革的重要性和必要性的认
18、识进一步提高。 o 第二，提出了文化产业的概念，推动了文化产业发展。 o 第三，高度重视法治建设，大力推进依法管理。 o 第四，把组建文化集团作为这一阶段文化体制改革的突破口。 o 第五，在一些领域中还进行了重点探索 。54第三阶段(2002年至今):试验与全面展开阶段o 第一，文化体制改革的理论进一步深化，思路进一步清晰，方向进一步明确，方法更加细致，步骤更加具体。o 第二，关于深化文化体制改革的若干意见等的颁布有效指导了文化体制改革。o 第三，围绕塑造文化市场主体，改革实践取得巨大巨大成就。55（三）我国文化体制改革的未来趋势o 融合发展是未来文化体制改革的必然趋势。 o 从我国文化体制改
19、革历程中，可以看出我国文化体制改革是在“分离”与“融合”中实现的，二者相互渗透、相辅相成，贯穿文化体制改革的全过程，“融合发展”将是未来我国文化体制改革的必然趋势。56文化产业经济学第四节文化产业研究的内容与方法57一、研究内容(一)文化产业原理主要包括文化产业导论，内容涉及文化产业概念、 特征、作用以及统计分类，文化产业的兴起和发展；文 化产业结构，文化产业组织，文化产业投资，文化产业 经营，文化产业竞争力。(二)文化产业行业部门文化产业行业部门分析主要围绕重点领域展开，包括图书报刊、广播影视、演艺娱乐、网络动漫等四方面。(三)文化产业政策文化产业政策部分主要针对中国文化产业政策，WTO等相
20、关文化产业政策进行概略性介绍。58二、研究方法(一)规范和实证的研究方法。文化产业的经 济学研究方法 主要有以下两 方面：(二)理论分析和经验分析方法。59本章小结o 文化的概念分为广义和狭义两种，各国对文化产业的界定均不同，我国认为文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。文化产业兴起是文化生产力发展的结果，文化生产力也是一种物质生产力，具有一切生产力所共有的物质特性，是对科技生产力的拓展和深化。60问题提问与解答问答HERE COMES THE QUESTION AND ANSWER SESSION61结束语 CONCLUSION感谢参与本课程，也感激大家对我们工作的支持与积极的参与。课程后会发放课程满意度评估表，如果对我们课程或者工作有什么建议和意见，也请写在上边，来自于您的声音是对我们最大的鼓励和帮助，大家在填写评估表的同时，也预祝各位步步高升，真心期待着再次相会！ 62谢谢聆听THANK YOU FOR LISTENING演讲者：XX 时间：202X.XX.XX
