1、第七章 服装色彩与流行色 随着服装业的蓬勃发展和现代信息、交通、生活方式的改变，流行的潮起潮落越来越引起消费者的关注。同时，流行色的更迭也给人们带来了不断变化的审美和消费标准，潜移默化地影响了人们的生活和心理。 （一）流行色的概念 在一个季节当中最受人们欢迎的、最盛行的一种或几种颜色和色调，它们是被人群广泛选择和使用的、具有鲜明世上特征的色彩。 流行色的英文名称为Fashion Colour，意为时兴、时髦、世上感的色彩。 （二）流行色的成因 流行色是社会文化的产物，它反映出一个时代的生活方式和价值取向，所以每个时代都有独具风格和特征的流行色彩。 人类胜利本能是导致流行产生的原因之一眼睛是人类
2、赖以认识、观察世界的物质媒介。 当光线作用在物体上，眼睛的晶状体将映像连接在视网膜上，由生物作用引起生理上的兴奋，沿神经传达到大脑皮质的视觉中枢，继而完成接收过程，人们由此辨认出某中物象的形状或色彩，从而引起人们的某中满足或渴求。这种反应既是生理的变化，也是心理的变化。 2、社会性模仿和标新立异心理促进流行模仿上自觉与不自觉地模拟他人特征的行为，而表现出相同行为的举止，是一种大众性的社会心理现象。人类的模仿行为，在对流行服装的追逐中表现得最为突出。 3、自我表现是流行产生的原动力 人类的行为大致可分为：自我表现、防范意识、归属意识和差别自尊等。 二、流行色的发展与演变 流行色的产生不是由我们主
3、观意愿所决定的，也决非是少数的专家、设计师、商家的凭空杜撰，它的发展和变化受社会经济、文化、科技、消费心理、色彩规律等多种因素的影响和制约。 （一）流行色发展演变的现象 1、顺应环境的发展 流行基本上是顺应生活环境自然发展形成的，并且顺应着人类生活的需要延续、发展、变化下去。 2、色彩流行的不规则变化 服装流行色的产生直接反映着时代精神和风貌，因此，一些社会变革、偶发事件和人为设定等因素都会影响流行色的变化。 3、流行的演变是人类永无休止的追求 永不满足和求变异的本能使人类长时间棉队同样的事物会产生单调乏味的感觉，于是人类要追求新的刺激。 （二）流行色的传播特征 流行色的产生和传播，需要有丰富
4、的物质基础，经济落后、社会风气禁锢、文化水平较差都难以产生真正的潮流。 （三）流行色的周期性和延续性 一般我们把每次色彩流行的过程划分为：始发期新的流行色萌芽期；往往是由少数的弄潮者带动新流行的产生；成长期部分人被新的潮流吸引，加入其中，使流行的队伍不断成熟和壮大；高潮期多数人都已接受了这种流行，自觉与不自觉地置身其中，使流行达到了顶峰，高潮期一般为1-2年；消退期当绝大多数人穿用现有的流行色时，人们渐渐产生厌倦和乏味的心理，又去追求和寻找新的流行。 和服装款式的流行一样，色彩的流行也有一定的周期性，一种色彩或色调会在流行过后的十年到二十年再次盛行于街头。 流行色延续的特征，源于人们接受事物变
5、化的过程，也符合经济原则。 三、流行色的研究与预测 流行色的预测，一般是专业人员对1-2年间可能流行的色彩，通过实际观察、测验和研究提出流行的方向性预告，以指导相关行业的生产和发展。 （一）流行色的研究机构 1、“国际流行色委员会” “国际时装与纺织品流行色委员会”简称“国际流行色委员会”，是国际上最具权威性的研究色彩流行问题的专门机构，是由法国、德国、日本等国于1963年9月在巴黎组建，目的是研究协调时装和纺织品的色彩发展方向和趋势，指导企业的生产和人们的消费。 国际羊毛局（英文名为INTERATIONAL WOOL SECRETARIAT）；与“国际流行色委员会”联合推出色卡，适用于毛纺织
6、产品及服装。 国际棉业协会（英文名为INTERNATIONAL FIBRE ASSOCIATION）；由美国ICI公司、杜邦公司和的国一些公司的研发机构组成，该组织推出的流行色卡适用于化纤产品。 2、国内流行色研究机构 中国流行色协会：1989年由总部设在上海的原“中国丝绸流行色协会”和“全国纺织品流行色调研”中心共同组建。现已加入国际流行色委员会，发行的专业刊物为中国纺织美术和流行色。 中国纺织科技信息研究所总部设在北京，发行的专业刊物为国际纺织品流行趋势。 （二）流行色预测的方式 对社会动向、经济、政治、气候、时常等各种信息进行调查。 （三）流行色对相关业界的影响 流行色的研究和预测，为纺
7、织业生产和开发提供了参考的依据。 四、流行色在服装中的应用 由于生活质量的提高，生活节奏的加快，人们通过衣着表现自我的需求也更加突出，服装已成为日常生活中销费最大。 （一）如何捕捉流行色 国际国内的相关研究预测机构都会发布1-2次流行色，其色彩以色卡的形式传播，由于多种因素的影响，每次的流行色卡都有所不同，会从一个或几个方面体现出时代特征和特定的内涵。 （1）时尚色组：包括即将流行的色彩和正在流行的色彩。 （2）常用色组：主要是不同程度的灰色及带有各种色彩倾向的无色彩。 （3）点缀色彩：一般都为时尚的补色，色相比较艳丽。 （二）流行的采纳 流行色的研究、预测与应用要同时兼顾经济效益和社会效益。
8、 女性时装流行色用量较大，休闲装、运动装中流行色的运用也比较普遍，而在男性正装中流行色在主色上的变化较为缓和，时尚的气息往往是由点缀色来巧妙地传达。 （三）流行色在商品中的配置 我们可以根据流行色的变化规律，划分流行发展的不同阶段，制定商品色彩计划。 （1）流行前期：采用流行色的产品作为流行信息的先导，有市场初探与试销的作用，比例不宜过大。 （2）流行中期：这是流行色消费的全盛期，大多数消费者都已接受，并追随模仿，投入到流行的行列，此时流行色服装在商品销售中的比例最大。 （3）流行后期：这是流行色消退时期，已经不合大多数消费者的需要，流行色产品的市场也趋于饱和，人们开始追逐新的流行，此时的服装
9、产品生产就要超慎重，以少量为宜。 （四）流行色与常用色 流行色与常用色并不是对立的，它们只是相对而言的。所谓的常用色，指的是不同的国家和民族，由于人文因素及自然条件的不同而形成的传统色彩和习惯用色。 流行色和常用色是相互储存的、互相补充的。小结： 流行色的成因 流行色的发展与演变 流行色的研究与预测（重点） 流行色在服装中的应用（重点、难点） 在服装的用色中，应怎样合理应用流行色中的常用色组和点缀色组，怎样利用好流行色与常用色之间的搭配关系。在设计中应很好的把握这些要素及流行色的特点与规律，恰当合理地去应用好流行色。作业： 1、简述如何采纳和捕捉流行色，并结合市场调查，画出当季女装流行色组。
10、2、举例分析流行色的成因及规律。 3、运用流行色和常用色设计两款服装。要求： 1、当季女装流行色画出三组组合（色块大小不限） 2、使用八开水分低 3、有彩色表现 4、服装可用平面款式图表现p 经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量p Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be写在最后谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
