1、旅游文化学目录目录第一编第一编 概论概论第一章第一章 绪论绪论第二章第二章 文化文化第三章第三章 旅游文化旅游文化第十章第十章 旅游文化建设旅游文化建设第十一章第十一章 旅游企业文化建设旅游企业文化建设第十二章第十二章 旅游景区文化建设旅游景区文化建设第二编第二编 旅游文化旅游文化第四章第四章 旅游主体文化旅游主体文化第五章第五章 旅游客体文化旅游客体文化第六章第六章 旅游介体文化旅游介体文化第七章第七章 旅游审美文化旅游审美文化第八章第八章 自然旅游资源文化自然旅游资源文化第九章第九章 社会人文旅游资源文化社会人文旅游资源文化第三编第三编 旅游文化建设旅游文化建设第四章 旅游主体文化3 旅游
2、主体文化的特征旅游主体文化的特征2 旅游主体文化的形成旅游主体文化的形成1 旅游主体文化旅游主体文化 4 旅游主体的十大文化需求旅游主体的十大文化需求第一节第一节 旅游主体文化旅游主体文化一、旅游主体一、旅游主体 旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行旅游主体，就是指旅游者，即对旅游客体进行游览、观光，开展审美活动的主体者。游览、观光，开展审美活动的主体者。（一）旅游主体的概念（一）旅游主体的概念（二）旅游主体形成的条件（二）旅游主体形成的条件形成条件形成条件社会条件社会条件个人条件个人条件人均国民可支配收入人均国民可支配收入其他因素其他因素可自由支配收入可自由支配收入余暇时间余暇时间旅游需
3、求层次旅游需求层次旅游目的地社会治安旅游目的地社会治安可进入性可进入性相关政策相关政策旅游需求层次旅游需求层次自我实现自我实现尊重需求尊重需求社交需求社交需求安全需求安全需求生理需求生理需求低低高高马斯洛需求层次理论（三）旅游主体的类型（三）旅游主体的类型1、按照国境（国界）标准划分，可以分为国内旅游者、国际旅游者。、按照国境（国界）标准划分，可以分为国内旅游者、国际旅游者。2、按照地理范围划分，可以分为洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）；、按照地理范围划分，可以分为洲际旅游者、环球旅游者（世界旅游者）；3、按照组织形式划分，可以分为团体旅游者、散客；、按照组织形式划分，可以分为团体旅游者、
4、散客；4、按照计价方式划分，可以分为包价旅游者、非包价旅游者；、按照计价方式划分，可以分为包价旅游者、非包价旅游者；5、按照消费水平划分，可以分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者；、按照消费水平划分，可以分为经济型旅游者、大众旅游者、豪华型旅游者；6、按照活动内容标准划分，可以将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文、按照活动内容标准划分，可以将旅游者分为商务旅游者、观光旅游者、文化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、化旅游者、度假旅游者、会议旅游者、宗教旅游者、民俗旅游者、体育旅游者、专项旅游者等类型。专项旅游者等类型。二二 、研究旅游主体文化的意义、研究
5、旅游主体文化的意义 1、明确旅游主体文化是旅游要素文化中的主体、明确旅游主体文化是旅游要素文化中的主体2、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作的出发点、明确旅游主体文化是旅游开发和管理工作的出发点3、有利于提升并服务于旅游主体文化的需求、有利于提升并服务于旅游主体文化的需求第二节第二节 旅游主体文化的形成旅游主体文化的形成（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响（二）旅游主体文化的形成受社会文化环境的影响（二）旅游主体文化的形成受社会文化环境的影响 1、受居住地社会文化文化环境的熏陶、受居住地社会文化文化环境的熏陶 2、受旅游目的地社会文化环境的
6、影响、受旅游目的地社会文化环境的影响（三）旅游主体文化的形成受民族风俗的影响（三）旅游主体文化的形成受民族风俗的影响（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化东方文化：东方文化：1、天人合一的宇宙观，把天地自然看作是人类天人合一的宇宙观，把天地自然看作是人类生存的根本条件；生存的根本条件；2、忠孝为本的道德观，、忠孝为本的道德观，“忠忠”与与“孝孝”是整是整个伦理的核心，形成个伦理的核心，形成“五伦五伦”与与“三纲五常三纲五常
7、”为主要内容的道为主要内容的道德价值体系。德价值体系。“五伦五伦” ：父子、君臣、夫妇、兄弟、朋友：父子、君臣、夫妇、兄弟、朋友“三纲三纲” ：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲：君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲“五常五常” ：仁、义、礼、智、信：仁、义、礼、智、信（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化东方文化：东方文化：3、重义轻利的价值观；、重义轻利的价值观；君子喻于义，小人喻于利。君子喻于义，小人喻于利。孔子孔子富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。孟子孟子先义而后利者荣，先利而
8、后义者辱。先义而后利者荣，先利而后义者辱。荀子荀子4、重储蓄轻消费的消费观、重储蓄轻消费的消费观克勤于邦，克俭于家。克勤于邦，克俭于家。尚书尚书尚近轻远的旅游距离观尚近轻远的旅游距离观崇尚自然的旅游游乐观崇尚自然的旅游游乐观重义轻利的旅游价值观重义轻利的旅游价值观量入为出的旅游消费观量入为出的旅游消费观结伴而行的旅游团体观结伴而行的旅游团体观（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响（一）旅游主体文化的形成受历史传统文化的影响东方文化东方文化VS西方文化西方文化西方文化：西方文化：1、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，、天人相分：认为人只有征服自然才能得到生存，追求知识、认识科学的目
9、的是为了支配自然；追求知识、认识科学的目的是为了支配自然；2、个人本位：强、个人本位：强调个人价值，人格独立，具有创新精神；调个人价值，人格独立，具有创新精神；3、法治文化：本质上、法治文化：本质上是契约社会。是契约社会。强烈而多样的旅游消费动机强烈而多样的旅游消费动机个性突出的旅游目的地选择个性突出的旅游目的地选择个人为中心的旅游组织观个人为中心的旅游组织观享受型旅游消费观享受型旅游消费观（二）旅游主体文化的形成受社会环境的影响（二）旅游主体文化的形成受社会环境的影响1、受居住地社会文化文化环境的熏陶、受居住地社会文化文化环境的熏陶2、受旅游目的地社会文化环境的影响、受旅游目的地社会文化环境
10、的影响（三）旅游主体文化的形成受民族习俗的影响（三）旅游主体文化的形成受民族习俗的影响1、不同的民族习俗形成旅游主体的不同行为文化、不同的民族习俗形成旅游主体的不同行为文化2、不同的民族习俗形成不同的旅游主体文化特征、不同的民族习俗形成不同的旅游主体文化特征（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响（四）旅游主体文化的形成受自身文化品位的影响1、旅游主体文化受其自身旅游观念的影响、旅游主体文化受其自身旅游观念的影响2、旅游主体文化受其自身个性文化修养的影响、旅游主体文化受其自身个性文化修养的影响（1）旅游主体文化受其文化修养的影响）旅游主体文化受其文化修养的影响（2）旅游主体文化受其审美能力
11、的影响）旅游主体文化受其审美能力的影响第三节第三节 旅游主体文化的特征旅游主体文化的特征（一）旅游主体文化的主要特征（一）旅游主体文化的主要特征1、主观性、主观性 旅游主体的旅游观念、消费行为、艺术审美都具有鲜明旅游主体的旅游观念、消费行为、艺术审美都具有鲜明的主观性特点，都是按照旅游主体自身的主观标准进行的，的主观性特点，都是按照旅游主体自身的主观标准进行的，因此旅游主体文化都具有浓厚的主观色彩。因此旅游主体文化都具有浓厚的主观色彩。2、个性、个性 旅游主体的个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经旅游主体的个性，是指旅游主体在旅游活动过程中，经常地、稳定地表现出来的心理特征。如年轻人喜欢蹦极
12、、攀常地、稳定地表现出来的心理特征。如年轻人喜欢蹦极、攀岩等刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静的娱乐活动岩等刺激性活动，老年人喜欢休闲、文静的娱乐活动（一）旅游主体文化的主要特征（一）旅游主体文化的主要特征3、层次性、层次性 旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来的旅游主体在旅游观念、行为、需求等方面所表现出来的文化品位层次上的差异。文化品位层次上的差异。4、求知性、求知性 旅游主体表现出来的探求新知识的特性。红色旅游、博旅游主体表现出来的探求新知识的特性。红色旅游、博物馆旅游、地质旅游等。物馆旅游、地质旅游等。5、时代性、时代性 不同时代的旅游主体在旅游过程中所展现的不同时代旅不同时代
13、的旅游主体在旅游过程中所展现的不同时代旅游主体的文化特征。游主体的文化特征。（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心（二）旅游客体开发与介体管理应以旅游主体为中心1、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化的特征出发、旅游客体开发与介体管理应从旅游主体文化的特征出发2、推出不同层次的旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体的、推出不同层次的旅游商品与旅游服务项目以适应旅游主体的需求需求3、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变的需、提升旅游文化品位以满足旅游主体向休闲度假旅游转变的需求求4、开发不同文化品位的项目，服务于不同旅游主体的需求、开发不同文化品位的项目，服务于不同旅游主体的
14、需求第四节第四节 旅游主体的十大文化需求旅游主体的十大文化需求1、求新、求新 旅游主体会随着本身的兴趣爱好、旅游客体及市场环境旅游主体会随着本身的兴趣爱好、旅游客体及市场环境的变化产生新的需求；旅游商品的更新换代。的变化产生新的需求；旅游商品的更新换代。帝王巡游（秦始皇、汉武帝）帝王巡游（秦始皇、汉武帝）官吏宦游（张骞、郑和）官吏宦游（张骞、郑和）买卖商游（丝绸之路）买卖商游（丝绸之路）士人漫游（徐霞客、李白）士人漫游（徐霞客、李白）高僧云游（法显、玄奘）高僧云游（法显、玄奘）宗教旅游宗教旅游建筑旅游建筑旅游民俗旅游民俗旅游饮食旅游饮食旅游各类主题游各类主题游第四节第四节 旅游主体的十大文化需
15、求旅游主体的十大文化需求2、求奇、求奇 对新奇的需求，以满足寻求刺激的特殊需要。对新奇的需求，以满足寻求刺激的特殊需要。3、求异、求异 对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。对旅游项目追求差异性、不重复、不雷同。4、求美、求美 旅游的本质就是在旅游活动过程中获得文化精神美的享受。旅游的本质就是在旅游活动过程中获得文化精神美的享受。5、求特、求特 要求自然景观有自身的特色要求自然景观有自身的特色6、求乐、求乐 旅游主体对旅游活动的安排，应该富有娱乐、情趣的文旅游主体对旅游活动的安排，应该富有娱乐、情趣的文化追求。化追求。7、求健康、求健康 旅游主体追求有益于身体健康的旅游活动。旅游主体追求有益于身体健康的旅游活动。8、求美食、求美食 旅游主体对美食佳肴的文化追求。旅游主体对美食佳肴的文化追求。9、求知识、求知识 旅游主体对其参加的旅游活动，要求，富有文化知识内旅游主体对其参加的旅游活动，要求，富有文化知识内涵，促进知识的增长。涵，促进知识的增长。10、求安全、求安全 旅游主体对其在旅游活动中，能够使身体、财务得到保旅游主体对其在旅游活动中，能够使身体、财务得到保障并且平安归来的追求。障并且平安归来的追求。 The end Thanks
