1、3 消费者行为理论消费者行为理论3.1 基数效用分析基数效用分析3.2 序数效用分析序数效用分析 3.3 消费者均衡的变化消费者均衡的变化3.4 替代效应和收入效应替代效应和收入效应效用(utility)是指消费者在消费商品时所得到的满足程度 同一种商品的效用因人因时而异 基数效用(Cardinal utility)分析：用1、2、3等基数来计量和比较效用3.1.1 效用与基数效用效用与基数效用 3.1 基数效用分析基数效用分析总效用(Total Utility， TU)指消费者消费一定数量的商品所得到的总的满足程度3.1.2 总效用与边际效用总效用与边际效用 QTUMU QdTUdQTULi
2、mMUQ0边际效用(Marginal Utility， MU)指消费者每增加一个单位商品的消费所增加的满足程度，也就是最后一个单位商品所带来的效用 321UUUTU消费数量(Q) 边际效用(MU)总效用(TU)11212 29213 6274 33050 30 6-327边际效用递减规律：在一定时间内，一个人在连续消费某种商品的过程中，商品的边际效用随其消费量的增加而减少 面包的总效用和边际效用面包的总效用和边际效用UOMUTUQ总效用与边际效用总效用与边际效用 从几何意义上说，每一从几何意义上说，每一消费量上的边际效用值消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应就是总效用曲线上相应点的斜率。点
3、的斜率。边际效用递减的原因：边际效用递减的原因：随着相同商品消费量的随着相同商品消费量的连续增加，消费者对重连续增加，消费者对重复刺激的反应程度和从复刺激的反应程度和从每单位商品消费中得到每单位商品消费中得到的满足程度递减。的满足程度递减。 需求曲线从左上方向右下方倾斜的原因是边际效用递减 由于边际效用递减规律的作用，消费者连续消费的商品数量越多，商品的边际效用就越低，他为购买这一商品所愿意支付的货币也就越少(需求价格越低) 原因：消费者购买商品要付出代价(支付一定量的货币 ) 货币的边际效用因人而异。但对同一个人来说，每单位货币的边际效用相同3.1.3 边际效用与需求曲线边际效用与需求曲线货
4、币的边际效用()=2 消费量消费量Q12345边际效用边际效用MU108642需求价格需求价格P54321MUP 购买商品所得到的效用量购买商品所付出的效用量购买商品所得到的效用量购买商品所付出的效用量 PMU得到的效用 付出的效用 由于货币的边际效用固定不变，而商品的边际效用随着购由于货币的边际效用固定不变，而商品的边际效用随着购买量的增加下降，所以商品的需求价格就会下降买量的增加下降，所以商品的需求价格就会下降3.1.4 消费者剩余消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额34524OPQPd=f(Q)321单个消费者剩余单个消费者剩余 市场消费者剩余市场消费者
5、剩余 EQ0P0OPQSD消费者剩余消费者剩余 生产者剩余生产者剩余 消费者剩余用来度量和分析社会福利问题 消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买上以获得最大效用。或者说，它研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件 3.1.5 消费者均衡消费者均衡 Q12345678910MUA111098765432MUB2018161412108642BBAAQPQPM已知2：不同购买方案及总效用不同购买方案及总效用 方案一二三四五六QA1086420QB012345TU658089928980已知1：商品数量及其边际效用BBAAPMUPMU在约束条件在约束条件M=PM
6、=PA AQQA A+P+PB BQQB B的限制下，消费者要得到总效用最的限制下，消费者要得到总效用最大，其必要条件为：每单位货币支出所带来的边际效用相等大，其必要条件为：每单位货币支出所带来的边际效用相等 约束条件：约束条件： MQPQPQPCCBBAA必要条件：必要条件： )(CCBBAAPMUPMUPMU消费者均衡的条件消费者均衡的条件复习时间分配及可增加分数复习时间分配及可增加分数 时间012345678经济学经济学501510654210管理学管理学6012953210英语英语75873210怎么分配复习时间怎么分配复习时间达到总分最高？达到总分最高？如果他有如果他有6 6单位复习
7、时间，能得多少总分？如果单位复习时间，能得多少总分？如果有有1010单位复习时间，又能得多少总分？单位复习时间，又能得多少总分？ 商品的效用大小只能根据消费者的偏好程度排列为第一、第二、第三等顺序或等级 序数效用(Ordinal utility)分析：用无差异曲线和预算线来分析消费者的均衡 3.2.1 序数效用序数效用 3.2 序数效用分析序数效用分析 偏好的完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合的偏好大小。能且只能判断：AB，或 AB，或 AB 偏好的可传递性：对于任何三个商品组合A、B、C，如果 AB，BC，那么 AC 偏好的非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品
8、的数量不相同，那么，消费者总是偏好于商品数量较多的组合 3.2.2 无差异曲线无差异曲线 关于偏好的假定关于偏好的假定无差异曲线的含义无差异曲线的含义 无差异曲线(indifference curve)表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它表示能给消费者带来相同效用水平的两种商品的所有组合。组合方式A商品B商品a27b34c42.8d52e61.6f71.3无差异表无差异表 QBOQAabfcde无差异曲线无差异曲线 无差异曲线从左上方向右下方倾斜，斜率为负值 在一个平面图上有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用越大 不同的无差异曲线不相交 无差异曲线的形状凸向原点无
9、差异曲线的特征无差异曲线的特征无差异曲线无差异曲线 QBOQAabfcde2374无差异曲线群无差异曲线群 QBOQAbaI1I2I3违反偏好假定的无差异曲线违反偏好假定的无差异曲线QBbOQAcaI1I2 边际替代率(Marginal rate of substitution)是消费者在保持效用水平不变的前提下，增加一种商品的消费数量与放弃的另一种商品的消费量的比率 边际替代率边际替代率ABMRSABdAdBABLimMRSAAB0QBOQAI边际替代率边际替代率cQBOQAIBMUAMUBABAMUMUABBAABMUMUMRS边际效用递减规律表边际效用递减规律表现为边际替代率递减现为边际
10、替代率递减 边际替代率是两种商边际替代率是两种商品的边际效用之比品的边际效用之比 3.2.3 预算线预算线 预算线的含义预算线的含义A商品数量 B商品数量 0816243240商品购买组合商品购买组合 48QBOQACGBBAAQPQPMABABBQPPPMQ预算线预算线(budget line)表示在消费者的预算表示在消费者的预算支出和商品价格既定的条件下，消费者支出和商品价格既定的条件下，消费者能购买到的两种商品的各种最大组合能购买到的两种商品的各种最大组合 预算线的移动预算线的移动 商品价格不变，预算支出发生变动，预算线会平行移动 预算支出不变，两种商品中某种商品价格变动，预算线的斜率会
11、改变 预算支出不变，两种商品的价格同比例上升或下降，预算线随着价格变动呈相反方向平行移动 预算支出和商品价格都发生变动，预算线的纵截距和斜率视各变量的变动值而定QBBBAAOQAAB 预算线移动预算线移动(1，3)ABABBQPPPMQAAOQBQAAB如果如果A商品价格不商品价格不变，变，B商品价格变商品价格变化，会怎样？化，会怎样？ 预算线移动预算线移动(2)ABABBQPPPMQ3.2.4 消费者均衡消费者均衡 NBOQBQAAPI2I1I3L 消费者均衡消费者均衡消费者均衡的条件消费者均衡的条件BBAAPMUPMUCCBBAAPMUPMUPMU)(BABAMUMUABPP预算线与无差异
12、曲线相切，或预算预算线与无差异曲线相切，或预算线的斜率与无差异曲线的斜率相等线的斜率与无差异曲线的斜率相等 3.3.1 收入变化：收入收入变化：收入-消费曲线消费曲线 3.3 消费者均衡的变化消费者均衡的变化 收入收入- -消费曲线消费曲线是在消费者的偏是在消费者的偏好和商品价格等好和商品价格等不变的条件下，不变的条件下，与消费者的不同与消费者的不同收入水平相联系收入水平相联系的消费者效用最的消费者效用最大化的均衡点的大化的均衡点的轨迹轨迹OA1QAQBE1B1I1A2E2B2I2I3A3E3B3收入收入-消费曲线消费曲线3.3.2 恩格尔曲线恩格尔曲线 恩格尔曲线表示消费者在每一恩格尔曲线表
13、示消费者在每一收入水平下对某商品的需求量收入水平下对某商品的需求量A2A3I2I3I1A1I恩格尔曲线恩格尔曲线QA=f(I)OQAQBA3A2A1E3E1E2收入收入-消费曲线消费曲线OQAI2I1I33.3.3 价格变化：价格价格变化：价格-消费曲线消费曲线 价格价格- -消费曲线消费曲线是在消费者的偏是在消费者的偏好和收入等不变好和收入等不变的条件下，与某的条件下，与某种商品的不同价种商品的不同价格水平相联系的格水平相联系的消费者效用最大消费者效用最大化的均衡点的轨化的均衡点的轨迹迹I1CP2P3P1A3A1A2E3E1E2OQBQAI2I3价格价格-消费曲线消费曲线QAI1CP2P3P
14、1A3A1A2E3E1E2OQBI2I3价格价格-消费曲线消费曲线QAQA=f(PA)PAbcaA3A1A2P3P1P2O3.3.4 消费者需求曲线消费者需求曲线 价格价格-消费曲线消费曲线消费者需求曲线消费者需求曲线 商品价格变化对商品需求量的影响可以分解为替代效应和收入效应：替代效应：使商品相对价格的变化，进而引起的商品需求量的变动收入效应：消费者实际收入水平的变化，进而引起的商品需求量的变动 总效应替代效应收入效应3.4.1 替代效应和收入效应替代效应和收入效应3.4 替代效应与收入效应替代效应与收入效应 收入效应收入效应B3B2B1A3A1A2E3E2E1OQBQAI1I2替代效应替代
15、效应正常商品的替代效应和收入效应正常商品的替代效应和收入效应替代效应是无差异曲线上点替代效应是无差异曲线上点的移动所引起的消费变动的移动所引起的消费变动 收入效应是向更高的无差异收入效应是向更高的无差异曲线移动所引起的消费变动曲线移动所引起的消费变动 3.4.2 低档商品的替代效应和收入效应低档商品的替代效应和收入效应收入效应收入效应B2B3B1A3A1A2E3E2E1OQBQAI1I2替代效应替代效应低档商品的替代效应与价格低档商品的替代效应与价格成反方向变化，收入效应与成反方向变化，收入效应与价格成同方向变化。多数场价格成同方向变化。多数场合替代效应大于收入效应合替代效应大于收入效应 3.
16、4.3 吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬商品的特殊性：收吉芬商品的特殊性：收入效应的作用超过了替入效应的作用超过了替代效应，从而其总效应代效应，从而其总效应与价格成同方向变动与价格成同方向变动B2A2E2I1B3B1A1A3E3E1OQBQAI2注意与前面注意与前面的区别：这的区别：这里是提价里是提价! !替代效应替代效应收入效应收入效应1、已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22。问：该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？2、用图说明序数效用论者对消费者均衡条件的分析，以及在此基础上对需求曲线的推导。3、分别用图分析正常商品、低档商品和吉芬商品的替代效应和收入效应，并进一步说明这三类商品的需求曲线的特征。复习思考复习思考
