1、第五章：电子竞技泛娱乐产业第一节：直播平台泛娱乐是指基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星 IP 的粉丝经 济。课程引入过渡页目 录44p一、网络直播的定义、分类及发展p二、直播平台的收入构成p三、网络直播的传播特点p四、网络直播的现状分析p五、直播平台的多元化发展p六、网络主播的发展现状p七、网络直播存在的问题p八、网络直播行业的未来之势能力目标了解网络直播的传播特点以及发展现状思政目标能够用辩证的眼光正确看待直播平台，认识到技术的革新使通过手机 APP 进入直播平台的方式成为潮流教学目标教学重点：网络直播的特点教学难点：网络直播平台的多元化发展教学重难点一、网络直播的定义、分类及发展
2、历程定义：网络直播指的是通过互联网系统在同一时间、不同的交流平台观看视频的新兴的网络社交方式。网络直播的分类p目前的网络直播大致可以分为两类，一类是“网络电视”，一类是真正意义上的“网络 直播”。p前者指的是采集电视模拟信号，将其转换为数字信号后输入电脑，实时上传到网络 供网民观看的直播类型，比如体育比赛直播、文艺演出直播等；p后者指的是现场架设独立的 信号采集设备，将音频和视频信号导入导播设备或平台，然后通过网络上传到服务器，发布 网址供网民观看的直播类型网络直播的分类p根据网络直播的内容，可以将网络直播划分为三种类型，分别是秀场直播、电竞游戏类 直播、新闻及生活服务类直播。p秀场直播的内容
3、侧重于“人”，包括个人才艺表演和真人秀表演等，是在“网红”经济 的推动下迅速发展起来的，常见的有唱歌直播、聊天直播、舞蹈直播、乐器直播、MC（喊麦） 直播等p电竞游戏类直播指的是以电竞游戏的技法展示或解说为主要内容的直播类型p新闻及生活服务类直播是一种新兴的直播类别，内容非常广泛，涵盖新闻、美食、外语、 财经、健身、外语、旅游等方面“直播”从起步到大爆发不过 10 年时间，却经历了多个阶段，包括起步期、发展期、 爆发期等网络直播的发展历程从 2005 年到 2013 年，随着互联网模式的不断发展，网络直播市场就此起步，一 些 PC 秀场直播模式走进了大众视野，其中以 YY、六间房、9158 为
4、代表进入 2014、2015 年，网络直播市场进入了全面发展时期2016 年，网络直播进入了爆发期，众多用户从电脑中脱离出 来转而采用移动手机客户端直接观看秀场直播。手机视频直播逐渐发展成了视频秀场的新兴 市场，并深受不同直播平台的青睐网络直播的发展历程二、直播平台的收入构成直播平台指的是通过互联网打造一个平台，任何人都可以通过这个平台将自己想要展现 的东西分享给其他网民，网民则可以通过直播平台挑选自己喜爱的节目进行观看，并为此买 单股东体质商品外宣推广签约直播平台收入构成一线主播在直播平台中持有一部分股份，通过直播 累积名气，并通过自身的营利能力为整个直播平台带来收入，推动平台的经济发展通过
5、平台自身拥有的知名主播形成对外宣传和 推广的效果，吸引更多粉丝，获取更多的经济效益通过在自己的直播 平台中投放广告获得收入直播平台会主动联系具有一定名气或受到一定数量的礼物打 赏的主播，与其签约，签约后的主播会正式成为平台的长驻主播传播特点三、网络直播的传播特点实时互动性凭借直播平台，网络主播可以实时向观众展示自己所处的真实场景，观众受到直播画面 中特定氛围、特定场景的影响，会产生身临其境的感觉全民性网络直播传播的“全民性”促进了直播内容的多元化和个性化，能够 满足更多受众的不同需求，反过来推动网络直播行业的发展四、网络直播现状分析我国第一家视频直播网站开办于 2005 年，随着互联网技术的发
6、展和网民个体意识和自我表达需求的不断提高，已经发展到200多家1、 电竞市场欣欣向荣， 直播借势扩大行业号召力2、 战旗 TV 直播自身竞争实力较强，背靠公司更具发展优势四、网络直播现状分析四、网络直播现状分析四、网络直播现状分析游戏内容类直播平台的用户趋于年轻化， 且超七成用户是男性；近七成的直播用户在近半年内仍使用同一直播平台，而内容及主播是 平台留存用户的关键；秀场及游戏直播内容更受用户欢迎，而超五成用户认为未来应该大力发展“直播+综艺”。五、直播平台的多元化发展网络直播是一种含有表演性质，通过互联网进行的现场直播和互动直播，是用户进行社交、获取信息、满足需求和互动娱乐的重要途径。直播内
7、容与发展方向语音直播方式会朝着视频直播的方向发展。现在，一些官方微信已经推出了直播功能，并积极发展线上课程，建立学习社区很多平台的直播功能都从单纯的卖家秀发展成为“网红”推荐，之后又经历了社区商品推荐的演变比如当前流行的旅游直播、美食直播、彩妆直播等。在各类直播受众中，年轻群体更热 衷于从新媒体上获取信息，这一群体和电子竞技爱好者有着广泛的交集未来直播领域将会划分得更加细致，垂直领域的直播也会越来越多，比如当前已经出现 的主打财经内容的疯牛直播。教育类购物类兴趣类其他类五、直播平台的多元化发展当前的直播平台虽然可以借助弹幕和评论进行实时互动，但是这种方式不能实现社交关系的扩散和沉淀。由于社交是
8、用户使用直播平台的重要原因之一，因此在未来，直播平台会 更加专注于自身的社交性，很可能推出主播粉丝社群、主播专题页面以及时间流的信息沉淀、 视频直播和短视频的结合等的社交手段六、网络主播的发展现状当前的网络主播以“90”后、“00”后为主，从专业角度来看，因为艺术类专业更符合主播的职业要求，所以这类网络主播占比最多，达 38.7%，主要为独立演员歌手、流浪艺人、 自由美术工作者、自由摄影师等；其次是管理学专业主播，再次是经济学专业主播，占比最少的是文学、工学和教育学专业主播主播收入网络主播发展现状1.时薪。时薪的多少主要由主播人气决定，而且会因平台而异、因人而异2.打赏。粉丝在直播平台上购买“
9、火箭”、“鱼丸”等虚拟礼物赠送给主播，当这些虚 拟礼物达到一定的数量后，直播平台就会按照合约给主播分成3.衍生副业。很多知名网络主播在拥有了一定的粉丝量后，都会借助直播销售物品或投 放广告，以此获取收入，这种收入形式类似于“电商”六、网络主播的发展现状从主播收入来看，当下的直播行业存在十分严重的两极分化问题，大约90%的网络直播 收入都集中在 10%的网络主播身上。在优胜劣汰的激烈竞争下，网络主播必须不断增强个人 魅力，才能获得持续、稳定的收入。七、网络直播行业的未来之势双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换
10、内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容双击输入替换内容”“七、网络直播行业的未来之势大部分直播平台走的都是泛娱乐化道 路，借助明星、网红的影响力和号召力来吸引受众，利用“颜值经济”获取利润，直接导致直播内容良莠不齐、优质内容匮乏、同质化严重等问题，随之而来的将是受众热情冷却、投入资本减少。为了改变这一困境，各大网络直播平台都在积极泰索新的运营模式制度规范化内容特色化和优质化提高用户参与度传播模式场景化八、网络直播存在的问题在互联网技术的推动下，网络直播迅速占据了公众焦点，许多主播通过各种表演秀、才艺秀、游戏直播吸引观众，迅速走红。网络直播催生的这种走红方式给“草根”主播、平民 “
11、网红”带来了很多机遇，同时也催生出了许多问题。运营成本高p用户是网络直播平台生存的基础，用户基数越大，网络直播平台的宽带投入就越高，从而导致网络直播平 台的运营成本居高不下。以战旗 TV 为例，其每个月的宽带支出高达千万级别。p网络直播平台的收入主要包括广告、用户打赏、与游戏公司和外设厂商合作等，大部分 网络直播平台的收入都不能完全抵消高昂的运营成本，直接导致了网络直播平台的经营困境。恶性竞争p网络直播的恶性竞争主要有挖人、数据造假两种方式。p“挖人”行为导致当红网络主播的身价水涨船高，大大增加 了直播平台的运营成本和运营难度；一些主播为了利益不惜毁约跳槽，为了吸引 粉丝无所不用其极，导致网络
12、直播行业乱象丛生，败坏社会风气。p主播通过网络购物平台购买粉丝数和观看人数，或直播平台通过后台操作修改房间在线人数。p数据造假是导致主播身价虚高的重要原因之一内容单一，同质化严重p内容单一、同质化严重的局面是网络直播平台追求短期效应、缺乏创新能力的体现。p直播平台无法在内容上从众多平台中脱颖而出，于是只能把自身的生存和发展寄托在网络主播 及其粉丝身上，这是导致网络直播行业恶性竞争频发的重要原因之一。监管不力，内容参差不齐p网络直播的低俗化、泛娱乐化等特点会对社会风气，尤其是未成年受众造成严重的不良 影响。p已经引起了中央网络安全和信息化委员会、文化部等政府部门的高度重视，并出台了 实名认证、分
13、类分级、信用黑名单等一系列措施。教学反馈所学知识点掌握程度课程学习中存在疑问的点1、网络直播的特点12、网络直播平台的多元化发展2334455作业思考题：网络直播良莠不齐的原因都有哪些？第二节：视频网站打开视频网站我们想看到什么内容？过渡页目 录1234视频网站发展史我国视频网站的进化脉络我国视频网站的未来亮点44视频网站进军电子竞技4教学重点：视频网站的发展教学难点：视频网站的进化教学重难点能力目标了解视频网站的发展现状及趋势思政目标探寻和分析视频网站的发展史、视频网站的进化脉络以及视频网 站未来发展的亮点，阐述视频网站在电子竞技领域的战略布局教学目标一、视频网站发展史视频网站是指在完善的技
14、术平台的支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。从2004年我国第一家专业视频网站诞生至今，我国视频网站已经发展了十多年，经历了从无到有、从小到达、从弱到强的过程。纵观我国视频网站的发展历程， 可以大致将其划分为四个阶段，分别是起源期、高速发展期、格局初显期和成熟发展期。视频网站发展史早在 2004 年之前，互联网上就已经出现了视频类服务2006 年 10 月，谷歌花费 16.5 亿美元的天价收购了 Youtube2009 年，中国网络电视台（CNTV）上线格局成熟，模式多元起源期高速发展期格局初显期成熟发展期一、视频网站发展史2010 年，乐视网在国内创业板（第二股票
15、交易市场）挂牌上市2010 年，优酷上市2018 年，哔哩哔哩在美国上市2019 年 7 月，斗鱼成功在美国上市直播平台经历了几轮的烧钱作战后，成功进行了 洗牌，平台们相继被收购，或倒闭，最终只剩虎牙与斗鱼的内容、流量获取能力经受了市场考验，实现了盈利。一、我国视频网站的进化脉络我国视频网站从 2004 年至今，经历了十余年的发展，在模式、渠道、业务、内容、版权等多个方面进行了多样化的探索和尝试，推动了视频网站群体的成长和发展。对视频网站的探索过程进行分析，可以看到一条完整的视频网站进化脉络。”“模式进化：细分多元发展我国视频网站模式的发展是从模仿借鉴开始，逐渐发展到差异化定位的局面的。国内最
16、 初诞生的视频网站中，除了乐视网从成立之初就坚持购买版权，走以播放、分销正版影视内 容为主的发展道路以外，其余网站都借鉴了美国 Youtube 的 UGC（用户生产内容）模式”“采取“UGC+长视频版权购买”模式走综合型视频网站发展道路的视频网站，如优酷网、土豆网。”“主打正版影视剧长视频内容的长视频网站如爱奇艺等。作为国内领军的视频平台，爱奇艺始终坚持不断创新，不断扩展优质资源 与内容广度。游戏直播作为备受年轻人喜欢的流媒体形式，也成为爱奇艺战略布局的重要部 分。”“客户端型 P2P 网络电视如 PPTV、PPS。其中，聚力传媒（PPTV.COM）作为行业内长期聚焦游戏电竞产业的企业 之一，
17、早在十多年前，旗下的 PPlive 早已涉足电竞产业，对专业电竞赛事进行直播。2011 年，聚力传媒拿下了最热门电竞赛事 WCG 独播权，成为当之无愧的电竞赛事内容核心直播媒 体。”“版权进化：正版成为主流我国视频网站从 2008 年开始加强内容正版化建设进程，具体措施主要涵盖两大方面。 一方面，各大视频网站提高了对正版视频内容的购买力度，并推出高清正版视频频道”“内容进化：自制力量成长自制内容的兴起是网络视频行业的发展大趋势，这主要是因为：各视频网站争相购买优 质视频版权，导致版权费用水涨船高，给视频网站带来了很大的成本负担；视频网站急需更 为强大和持久的盈利模式”“渠道进化：多屏互动兴起多
18、屏互动指的是在不同的多媒体终端，如 PC、手机、Pad、TV 等设备之间进行多媒体内 容的传输、解析、展示和控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容。也 就是说，这是一种可以让图片、音频、视频等多媒体内容通过专门的连接设备，在不同设备 的屏幕之间互相连接、转换的技术。三、我国视频网站的未来亮点视频网站从发展之初便展现出了与众不同的特点，纵观视频网站的发展历程，可以清楚 地感受到这个行业给受众带来了许多奇迹和惊喜。大数据p指的是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合p视频网站从大数据走进大众视野之初就开始了对大数据的关注和应用。视频网站根据用户的喜好更好
19、地进行个性化定制，可以让视频网站实现更加精准的广告投放， 优化广告效果。微视频p自 2016 年开始，迅速崛起的短视频正在引领游戏社媒传播的新时尚， 在传播表达上更加互动、原生、声画结合的短视频，在推广游戏方面有着无往不利的优势。p在 2018 年季前赛来临前夕，英雄联盟选择了以声画结合，内容创意方面利用想象空间 的短视频进行大规模宣传，全国超半数的 PUGC 都参与其中，共计 12 个顶级 PUGC 进行创意 “表演”。跨界p跨界可以放大资 源价值，原本独立的主体通过不断的融合与渗透，甚至可以创造出新型、强势的经济元素， 产生强强联合的品牌协同效应，最终实现双赢。p2018 年 3 月 19
20、 日，西瓜视频正式宣布与 EDG 电子竞技俱乐部英雄联盟分部和 eStarPro 战队达成深度合作关系，此次跨界，将短视频领域与电子竞技领域紧密结合，为未来西瓜视 频跨领域深度合作奠定基础，并将助力游戏营销从线下延伸至线上。三、我国视频网站的未来亮点随着互联网、大数据、信息流的普及，以及视频网站自身实力的不断提升，网络视频行 业的跨界发展已经成为一种趋势。可以说，只要有市场需求和利润，视频网站就不会缺少跨 界的机遇和动力。四、视频网站进军电子竞技作为互联网的弄潮儿之一，网络视频行业自然不会对发展势头强劲的电子竞技产业视而不见。事实上，各大视频网站早在几年前就开始进军电子竞技领域。腾讯电竞p腾讯
21、公司早在 2011 年就建立了腾讯游戏竞技平台（简称 TGA），开始布局电子竞技产业。p2018年，UP2018腾讯新文创生态大会在北京举行，腾讯电竞在大会上宣布 2018 年为中 国电竞黄金五年的“深度布局年”，将以“体育化”为核心思路，发布“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施。乐视网体育频道p2016 年 5 月，乐视网体育频道（以下简称“乐视体育”）将乐视体育棋牌、电竞频道与游戏业务部合并成立了电竞事业部，并正式宣布进军电子竞技行业，其迈出的第一步就是冠名赞助WCA 世界电子竞技大赛。p乐视体育将以相关政策和合作伙伴为依托，构建电子竞技教育和服务体系， 培养电
22、子竞技人才、团队，开发电子竞技产品。爱奇艺游戏频道p爱奇艺游戏频道成立于 2013 年，上线仅半年视频日均播放量就超过了 3000 万。如今， 爱奇艺游戏频道已经发展成为点播视频播放量位居全游戏视频行业第一的重要电竞视频平 台，日均播放量突破一亿五千万次，日均访问人数近 2000 万。p2017 年，电子竞技游戏主题电影我是中国 DOTA 的希望由爱奇艺独家播出，既是对 视频内容的一种拓展，也是其电子竞技产业布局的一环。四、视频网站进军电子竞技优酷土豆早在 2015 年就与好万家电镜公司达成战略合作，共同打造电子竞技与游戏文化 IP，推 出了大型电子竞技真人秀铁笼游戏等文化产品；2018 年，
23、优酷又邀请知名电竞主播陈一发加入优酷世界杯解说阵容。可以想见的是，随着电子竞技行业和网络视频行业的持续发 展，二者之间的强强联合将碰撞出更加耀眼的火花。教学反馈所学知识点掌握程度课程学习中存在疑问的点1、视频网站的发展12、各国电竞发展的区别2334455作业思考题：你认为视频网站可以通过什么样的方式与游戏产业相结合实现共赢？第三节：自媒体自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”。所谓的自媒体指的是指私人化、 平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定 的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。课程引入过渡页目 录1234自媒体定义自
24、媒体运营与发展现状自媒体发展趋势44能力目标掌握自媒体的定义了解自媒体的发展现状和趋势思政目标认识到“主流媒体”不再是引导舆 论的唯一途径，人们可以在庞大的信息流中获得各种资讯，从而对事物做出判断。教学目标教学重点：自媒体的定义教学难点：自媒体的发展趋势教学重难点认识到“主流媒体”不再是引导舆 论的唯一途径，人们可以在庞大的信息流中获得各种资讯，从而对事物做出判断。一、自媒体的定义简而言之，自媒体是公众用以发布自己所见、所闻事件的载体，是属于公众自己的媒体。认识到“主流媒体”不再是引导舆 论的唯一途径，人们可以在庞大的信息流中获得各种资讯，从而对事物做出判断。一、自媒体运营与发展现状在“互联网
25、+”的思维模式渐渐趋于多元化的今天，自媒体借助互联网的宣传推广来达 到营销的目的，借助各大互联网平台来实现自身的运营，借助各种信息流来推动自身的发展。自媒体的运营自媒体的运营二、自媒体运营与发展平台方面：自媒体的运营离不开公众平台和自媒体人。公众平台是自媒体运营的基础，自媒体人则是自媒体运营的核心。互动方面：读者更愿意和生动、有 个性的自媒体沟通，也更愿意听这种自媒体分享知识和资讯。受众方面：自媒体的受众可以被称为读者、粉丝或用户。自媒体人通过推广出精品内容，获得读者 的认可，从而将一般读者转化为深度读者或忠实粉丝，然后才能从粉丝处得到收益自媒体的发展现状二、自媒体运营与发展随着网络用户数量不
26、断增加，网络舆论的影响力也越来越大。自媒体已经成为了现今世界最流行的一种信息传播的工具。并且 每一个人都能够借助自媒体构建一个自媒体渠道，第一时间发布、推广相关的消息，表达自 己的观点，并将信息转化为舆论，为自己造声势，谋利益认识到“主流媒体”不再是引导舆 论的唯一途径，人们可以在庞大的信息流中获得各种资讯，从而对事物做出判断。三、自媒体发展趋势在自媒体大行其道的时代，各种类型的短视频APP、新闻资讯平台、公众号、意见领袖等通过传播自己的观点来占据热点、引导舆论。内容过剩文章阅读量可能会继续下降三、自媒体发展趋势近年来， 随着自媒体运营商家的爆发式增长，各种推送内容层出不穷，文章类公众号慢慢出
27、现满溢的 状态。据统计，从 2016 年到 2017 年，大多数公众号推送的文章的阅读量大约从 12%跌至 5% 左右不仅如此，随着近年来自媒体行业的渐趋饱和，公众号的关注度大大下降，关注人数增 长缓慢，甚至呈现出零增长、负增长的态势。互动趣味增强，培养用户粘性三、自媒体发展趋势对自媒体行业来说，优质的内容才是保证其良好运营的关键。只有内容足够精良，才可 以留住读者，并吸引更多的读者。品牌形象突出、个性化强、IP 属性显著、有趣味性的互动方式，才会受到读者群体的 重视。社群经济凸显三、自媒体发展趋势自媒体如果想要增强和粉丝之间的互动，培养受众黏性，可以选择组建社群。社群是发展企业或自媒体合伙人
28、的方向。社群自组织可以使用户通过公众号平台和其他 用户连接起来，在社群中获得自我成长，并加强整个社群的影响力。众媒时代，企业着重打造自媒体三、自媒体发展趋势重视内容输出的企业会运用企业的资源打造出强大的整合团队，用于生产高质量的内容。 比如，腾讯打造的电竞平台：企鹅电竞，因为与 QGC、TGA 等职业电竞赛事深度合作，所以 旗下的自媒体不仅能够为读者提供第一手资讯，帮读者和电竞选手互动视频，还能为读者打 造电竞兴趣社区，并根据读者的偏好实现精准营销。内容付费成常态三、自媒体发展趋势如今付费阅读已经很常见，很多媒体网站甚至推出了会员制、订阅功能，推出包月、包年服务来鼓励客户参与到内容创作中。直播
29、平台更加多元化三、自媒体发展趋势泛生活化直播与网红直播的兴起加速了直播平台的竞争和重组，除了游 戏直播、秀场直播、生活领域直播，教育、技能、知识的直播也会不断发展，直播内容会朝 多元化的方向发展。自制剧、IP 化是短视频的主要方向三、自媒体发展趋势直播和短视频关系密切，未来各大视频平台将会加大对短视频的投入。因为相对传统的 广告，短视频不仅投资少，而且更受年轻人欢迎。内容音频化逐渐普及三、自媒体发展趋势现今，自媒体行业为了改变之前单一输出内容的展现形式，正朝着解放用户双手、节省 用户时间，将内容场景化的方向发展。方便读者随时随地收听内容，也能缩减自媒 体生产操作的时间。广告两极分化三、自媒体发
30、展趋势自媒体的广告可能会出现“硬广更硬，软广更软”的发展态势。未来企业群体会加大对广告的投入，采用大型策划的方式，和多个平台联动。这 会导致小预算广告和普通企业制作的广告愈加没有市场。自媒体资本化将成为趋势三、自媒体发展趋势内容生产越来越受重视，越来越多的资本进入了自媒体平台。这不仅促进了新平台的诞生，如以小视频为主要内容的自媒体普及度越来越高，还加速了自媒体的企业化和企业的自媒体化。受众付费能力的增强，促使内容生产者创作出更多样、更具个性的内容。认识到“主流媒体”不再是引导舆 论的唯一途径，人们可以在庞大的信息流中获得各种资讯，从而对事物做出判断。三、自媒体发展趋势自媒体要积极和用户互动，把握环境大局，找准自己的定位和优势，创作精品内容，强化内容的变现能力。教学反馈所学知识点掌握程度课程学习中存在疑问的点1、自媒体的定义12、各国电竞发展的区别2334455作业思考题：自媒体是什么？自媒体的运营包括哪些方面？
