1、 广告学(一)试题答案及评分参考第 1 页（共 3 页） 绝密启用前 2021 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 广告学广告学( (一一) )试题答案及评分参考试题答案及评分参考 （课程代码 00181） 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。 1B 2B 3B 4C 5C 6B 7D 8D 9D 10A 11D 12D 13D 14C 15C 16D 17D 18C 19B 20A 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。 21A B C D E 22A C 23A C E 24C D E 25A C E 三、名词解释题：本
2、大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分。 26 广告管理暂行条例是 1982 年颁布的，这是我国第一部全国性的广告管理法规，在 我国广告发展史上具有划时代的意义。 广告管理暂行条例有力的促进了我国广告事业的健康发展。它明确了广告管理机关是工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。 27类型随机抽样是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本（样本 的数目由各类占总体比重大小来分配） ，较为省事、省力，抽样误差也较小。 28 消费刺激策略即通过向消费者提供额外的附加利益， 或借助消费者感兴趣的游戏形式， 刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。实质是直接或间接的价格折让。具体
3、形 式包括：有奖销售、销售竞赛、赠品印花等。 29陈述式广播广告是由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式，其表现手法简单、制作简便、可给人平铺直叙的感觉。 30广告专用发票制度是指经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位和个体工商户， 在开展广告业务收取费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章。其他发票均不能用于广告业务收费。 四、简答题：本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分。 31 （1）力所能及法； （1 分） （2）销量百分比法； （1 分） （3）目标达成法； （1 分） （4）销售单位法； （1 分） （5）竞争对比法。 （1 分
4、） 广告学(一)试题答案及评分参考第 2 页（共 3 页） 32统一商标是指企业生产的多种产品使用同一种商标。 （1 分） 使用这种策略企业可以通过集中宣传统一使用的商标，提高商标知名度，培育商标信誉，带动多种商品尽快取得市场有利地位，尤其有利于新产品打开市场，提高市场占有率，还可以节约广告费用。 （1 分） 但由于多种产品使用同一商标，商标受到损害的可能性很大，一种产品出了问题会株连到其他产品， 并且各产品的一般名称不可能与商标相切， 不利于利用商标进行定位，或利用商标进行深入的广告竞争。 （1 分） 因此，利用统一商标策略有其适用条件： （1）企业具有知名度较高、信誉较好的商标。 （1 分
5、） （2）企业技术设备精良，能生产出质量优异的产品，保障使用同一商标的各个产品质量水平。 （1 分） 33广告间接效益有长期和短期效益之分，长期效益是消费者对一个月以前的广告记忆的 程度，短期效益是消费者对一个月以内的广告记忆的程度。 （1 分）间接效益的测算一般采用抽样调查，主要测算方法有：注意度测算法（1 分） ；记忆度测算法（1 分） ；视听率测算法（1 分） ；知有率比较法（1 分） 。 34特点：词语精炼，节奏和谐，适宜咏唱单一的或与消费者生活密切相关的商品。 （1 分） 优势： （1）对于稍纵即逝的广播广告，能在瞬间抓住听众； （1 分） （2）优美动听的旋律，加深消费者对商品的印
6、象； （1 分） （3） 听众即使记不住歌词， 听到熟悉动听的乐曲， 便会重新唤起对商品的记忆。（1 分） 举例：如宝宝金水改编找朋友的洗澡歌 、步步高手机宋慧乔出演的我在那一角落患过伤风等（1 分） 五、论述题：本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分。 35 （一）标题部分（2 分） 列出产品名称和商标 （二）正文部分（6 分） 介绍商品的品种、性能、特点、用途、规格、价格、使用方法、保养方法、获得的称号和奖励以及市场和消费者的反映 （三）结尾部分（2 分） 写明厂名、厂址、电话号码、购销方法等，以便联系购买 36 （一）诈骗罪（2 分） 诈骗罪是以牟取非法盈利为目的，违反广告管
7、理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取数额较大的公私财物的行为。 广告学(一)试题答案及评分参考第 3 页（共 3 页） （二）偷税罪（2 分） 偷税罪是负责纳税义务的广告经营、制作单位的直接责任人员，故意违反税收法规，用欺骗、隐瞒等方式严重逃避应缴纳的税款的行为。 （三）假冒商标罪（2 分） 在广告活动中会出现假冒商标的行为，对这种行为除了责令赔偿被侵权人的损失和罚款外，还可以对情节严重者按刑法第一百二十七条的规定予以处罚。 （四）贩卖假药罪（2 分） 贩卖假药罪是以盈利为目的，明知是假药而予以出售，危害人们健康的行为。 （五）流氓罪（2 分） 涉及广告的
8、此类犯罪行为主要表现为：利用征婚广告对应婚妇女调戏、侮辱以及其他行为。 六、案例分析题：本大题共 1 小题，15 分。 37按数学计算的结果是： （1）销售百分比法（3 分） （2）优点：运用简单，计算方便； （3 分） 缺点：市场景气，销售顺畅则广告费用增加；市场萎缩，产品滞销，广告费用减少，广告费用支出只能锦上添花，不能雪中送炭； （3 分） （3）广告费用决策的实质是媒体的质量价格和对媒体的需求程度的相互关系作用的结果。 （3 分）在进行广告费用决策时，不单纯考虑费用绝对量的大小，经常从值得和不值得来考虑费用的可接受程度。 （1 分）费用的可接受程度是企业自身财力、产品潜在销量和媒体功能效率综合作用的结果，值得和不值得主要看费用和相对收益的比例。 （1 分）从企业运行的资本循环过程来看，广告费用是企业的一种投资形式，投资量的大小，必然取决于投资的收益（1 分）
