1、目录目录a第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析a第二部分：春节联欢晚会广告形式第一部分：春节晚会传播价值第一部分：春节晚会传播价值数据来源：央视索福瑞媒介研究，数据来源：央视索福瑞媒介研究，5353个城市，个城市，4 4岁以上收视人群，岁以上收视人群，20042004年年1 1月月 春节晚会是全中国收视率最高的电视春节晚会是全中国收视率最高的电视节目节目纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越 春节晚会是迅速打造品牌知名度、提春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道升品
2、牌权威形象的最快速通道 2004年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2003年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2003年当日全国增加了近4000万观众 晚会吸引全国晚会吸引全国3/43/4开机观众，强势地位开机观众，强势地位无可企及无可企及 超高的节目忠实度，保障套装广告有超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达效到达 2004年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达 0204060801001201401602004春节联欢晚会2003
3、元宵晚会幸运52开心辞典同一首歌曲苑杂坛综艺大观忠诚度春节晚会不仅是真正的春节晚会不仅是真正的“最大众化最大众化”传播，同时传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体 2004年春节晚会与平时高端收视群体年春节晚会与平时高端收视群体(千人千人)对比对比17401746828455835731884005000100001500020000教育程度在大学以上个人月收入2000元以上购买决定者2004年春节晚会2003年全年同时段晚会广告效果等同于节目本身晚会广告效果等同于节目本身 比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一
4、直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身 1 1次春节晚会套装效果相当于在平时投次春节晚会套装效果相当于在平时投放放2727次广告次广告 以2004年春节晚会套广告的效果为例，套广告在除夕夜和大年初一播出天插播次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多 2004年中央台春节晚会套广告效果年中央台春节晚会套广告效果广告广告插播数插播数播出天数播出天数累计毛评点累计毛评点平均暴露频次平均暴露频次覆盖率覆盖率(%)(%)2004年春节晚会A套广告
5、9246.31.334.82003年12月同时段广告9216.41.114.6第二部分：第二部分：0505年春节晚会广告年春节晚会广告形式形式常规广告 广告插播点频次CCTV-1春节联欢晚会前后共2次CCTV-2春节联欢晚会前后共2次CCTV-3春节戏曲晚会前后共2次CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧1前广告时段共播出15次总频次总频次共共24次次常规广告 广告插播点频次CCTV-1春节联欢晚会前后共2次CCTV-2春节联欢晚会前后共2次CCTV-3春节戏曲晚会前后共2次CCTV-4国
6、际信号春节联欢晚会前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧2前广告时段共播出15次总频次总频次共共24次次常规广告 广告插播点频次CCTV-1春节联欢晚会前后共2次CCTV-2春节联欢晚会前后共2次CCTV-3春节戏曲晚会前后共2次CCTV-4国际信号春节联欢晚会前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧后广告时段共播出15次总频次总频次共共24次次常规广告效果广告广告2004年春节晚会A套广告2004年春节晚会套广告2004年春节晚会套广告插播数插播数
7、999播出天数播出天数222累计毛评点累计毛评点% %46.345.344.7平均暴露频次平均暴露频次1.31.31.3到达率到达率(%)(%)34.833.933.6数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM），全国53城市，2003-2004年特殊广告形式2005年大年三十（春节晚会）开始前报时广告长度10秒画面时钟为主体，可带企业名称及标识报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”加春节晚会B套5秒广告2005年春节晚会中零点前报时广告长度10秒画面时钟为主体，可带企业名称及标识报时形式（暂定）声音：“*企业向全国人民报时”加春节晚会B套5秒广告特殊广告形式 播出时间频次除夕下午（17：0
8、0-19：00）2次除夕CCTV-1，2，3，4套春节晚会后各1次共4次初一CCTV-1套晚会重播前1次初一至十五“榜上有名”时段每天1次共15次总频次总频次22次次广告形式：三维卡通，可采用企业产品形象或标识广告形式：三维卡通，可采用企业产品形象或标识特殊广告形式 如2004年农夫果园广告语“喝前摇一摇”在春节晚会某小品中出现并由小品演员配合广告语作动作。赠送1.在本次广告征订中投放额超过1000万的企业，赠送晚会中“贺电榜”的贺电一条，并同时赠送“2、3、4”项2.在本次广告征订中投放额超过400万的企业，赠送晚会中片尾鸣谢字幕，并同时赠送“3、4”项3.在本次广告征订中投放额超过300万的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并同时赠送“4”项4.赠送中央电视台春节晚会剧组专门制作的出席晚会荣誉证书、晚会光碟及纪念品
