1、1 / 720182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试现代媒体总论试卷现代媒体总论试卷( (课程代码课程代码 03300)03300)本试卷共本试卷共 5 5 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2828 铅
2、笔将铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂的相应代码涂黑。黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一一、单项选择题单项选择题：本大题共本大题共 2020 小题小题，每小题每小题 l l 分分，共共 2020 分分。在每小题列出的备选项中在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1第一台大规模电子数字计算机产生于A美国
3、B英国C德国D中国2日常生活中，我们使用频率最多、也最有效的媒介是A口语媒介B印刷媒介C电子媒介D书写媒介3传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是A信息B符号C外观D功能4在厂一播普及前，最具有影响的全国性媒体是A电影B电视C网络D杂志5就广播媒体运营机制而言，美国之音属于A商业型B国有型C公共事业型D复合多元型6广播传播声音符号的线性传播方式属于A平面传播B二维传播C一维传播D双线传播7中国第一座民用广播电台创办于A北京B上海C哈尔滨D 广州8电视广告所体现电视媒体的功能属性是2 / 7A提供大众娱乐B参与政治生活C创造视听文化D发挥经济作用9. 电视传播符号中最重要的符号是A图
4、像符号B声音符号C文字符号D数字符号10报纸的传播方式与，“播电视的最大区别在于报纸是A线性传播B非线性传播C平面传播D立体传播11我国明、清两代广为流行的报刊是A 昭文新报B. 循环日报C 苏报D 京报12电视节目创作过程中的负责人是A导演B制片人C主持人D发行人13广播在传递信息时主要依靠的符号是A数据B声音C. 画面D文字14负责对广播节目的整体把关工作以及负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是A听联部B总编室C公关部D编辑部15美国网景公司推出因特网浏览器 Netscape Navigator l0 是在A. 1963 年B1987 年C1994 年D2000 年16通过观看电
5、视节目，可以获得与自己生活直接或间接相关的各种信息，及时把握环境变化。这体现了电视节目使用的A心绪转换效用B人际关系效用C自我确认效用D环境监测效用17把受众看作是市场或消费者的人认为，大众传媒是一种A社会组织B公益组织C经营组织D管理组织18最大规模的受众是A特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人19最早对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是A 李普曼B布鲁默C霍夫兰D纽曼20广播运载信息最基本的符号系统是A音响B播语言C音乐D电波二
6、、多项选择题：本大题共二、多项选择题：本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分。在每小题列出的分。在每小题列出的各各选项中选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。3 / 721媒体的基本类型有A书写媒体B印刷媒体C电子媒体D互动媒体E语言媒体22电视传播的优势有A表现力强，最具现实感B保存性强，易于检索C纪实性强，带来真实感D想象力强，思考余地大E交流性强，激发参与感23与传统广播相比，网络广播的特点有A“异步”性B“窄播”化C“互动”性D“娱乐”性E. “清晰
7、”度24与无线电视相比，有线电视的传播特点有A. 节目容量大B节目质量高C具有双向传播的可能D可提供多种服务E可成为普通公众上网的工具之一25电视节目按其内容功能可分为A. 新闻类节目B文艺类节目C社教类节目D服务类节目E体育类节目26广播节目的传输设备主要有A音响B电缆C光缆D微波E卫星27媒体组织的功能特点有A把社会效益放在第一位B要把社会效益和经济效益统一起来C在必要的时候，要牺牲经济效益以确保社会效益D经济效益优先E将社会效益和经济效益均等对待28我国社会主义新闻事业的职业道德原则主要有A全心全意为人民服务B坚持真理，实事求是C坚持正确的舆论导向D坚持新闻的时效性E坚持新闻的娱乐性29
8、报刊读者的社会特征包括A年龄上以老年人为主B性别上男性读者高于女性读者C在地区分布上，城市人群高于农村人群D学历构成较高E职业构成以白领阶层为主30罗杰斯总结新发明或新观念扩散的特点有A. 相对便利性B兼容性C. 易用性D可靠性E可感知性4 / 7第二部分非选择题第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共三、名词解释题：本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 8 8 分。分。31媒介组织32政治既有倾向假说四、简答题：本大题共四、简答题：本大题共 3 3 小题，每小题小题，每小题 6 6 分，共分，共 1818 分。分。33简述网络媒体管理的内涵。34杂志的业务流程主要
9、包括哪些内容?35简述现代社会责任理论的主要原则。五、论述题：本大题共五、论述题：本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 llll 分，共分，共 2222 分。分。36试论网络媒体的优势及其传播特点。37以报业为例，试论媒介组织经营的基本规律。六、综合运用题：本题六、综合运用题：本题 l2l2 分。分。38根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。2009 年 2 月 4 日， G 省 G 市政府发布 关于 G 市某区生活垃圾焚烧发电厂项目工程建设的通告 ，明确该发电厂落户该市某区。消息一出，立刻引来该区及周边十多个大型楼盘业主的强烈反对，他们借助媒体报道，组织发起了大型的签名反对、网
10、站发帖等抗议活动。另据 G 省省情中心调查报告显示，97，1的受访居民反对建发电厂。反对的主要理由是该项目规划不合理， 垃圾发电厂周边人口密集， 旅游景点众多， 将会恶化环境；垃圾发电厂建设与民生息息相关， 政府有关部门在决策过程中未能广泛征求民意； 该项目的建设在环境评估尚未通过的情况下就已拆迁征地， 不符合国家的相关规定。 此事经各大媒体广泛报道后，一度引起全国舆论的高度关注。G 市政府陷入了一场危机之中。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?(1 分)问题二：作为政府主管对外宣传的人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，并引导民众正确对待发电厂项目?(4 分)问题三：作为政府的公关人员，应该如何处理政府与媒体的关系?(7 分)5 / 76 / 77 / 7
