1、1 / 720182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷市场调查与预测试卷( (课程代码课程代码 00178)00178)本试卷共本试卷共 4 4 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2B2B 铅笔
2、将铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑。3 3。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用。第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题：本大题共一、单项选择题：本大题共 2020 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 2020 分。在每小题列出的备选项中只分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1市场预测属于A推断陛研究B
3、探索性研究C描述性研究D相关性研究2市场调查的目的是A为市场预测提供科学依据B为经营决策提供科学依据C为市场预测和经营决策提供科学依据D为制定产品计划提供科学依据3市场占有率的调查与分析，属于A探测性调查B描述性调查C预测性调查D因果关系调查4主要回答“可以做什么”的问题的调查是A探测性调查B描述性调查C因果关系调查D。预测性调查5某一地区对某一商品的需求量取决于A人口，购买力，购买组织B人口，购买力，购买动机C人口，购买动机，购买组织D购买力，购买动机，购买组织6因果关系调研最常用的方法是A实验调查法B观察调查法C投射技术法D人员访问法7以下属于准实验设计的实验类型是A简单后测设计B简单前后
4、测设计C对照前后测设计D时间序列设计8访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A人员访问法B电话访问法C邮寄访问法D小组座谈法9测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B顺序量表C等差量表D类别量表10等级量表是一种2 / 7A顺序量表B类别量表C等差量表D等比量表11以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12对于无家可归者、流动劳
5、工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样13。以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?A样本单位比较集中，进行调查对比较方便B样本单位的代表性较好C调查费用较高D要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性14可以对 SPSS 数据生成各种统计图形，这是 SPSS 数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?AFileBDataCAnalyzeDGraphs15把问卷的答案分配适当的数值代码，称为A数据分类B问卷编码C校编D数据分析16。样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为A极差B方差C. 标准差D. 四分位点
6、内距17按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A短期预测、中期预测和长期预测B宏观市场预测和微观市场预测C定性预测和定量预测D国际市场预测和国内市场预测18. 以下不属于定性预测法的是A简易平均法B. 类比推断法C专家会议法D德尔菲法19以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?。A德尔菲法是一种典型的定性预测方法B德尔菲法选择专家人数一般在 1015 人C专家之间要进行面对面的交流和沟通D德尔菲法具有反馈性和一致性20. 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是A柱形图B曲线图C饼形图D雷达图二二、多项选择题多项选择题：本大题共本大题共 5 5 小题小题，每小题每小题 2 2 分
7、分，共共 1010 分分。在每小题列出的备选项中至少在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。均无分。21以下调查方法中，拒答率较高的有A电话访问法B留置访问法C入户访问法D网上访问法E. 小组座谈法22市场调查方法有很多，主要有3 / 7A访问调查法B实验调查法C观察调查法D二手资料调查法E图解法23自填式问卷适用于A邮寄调查B座谈会调查C. 电话调查D. 网络调查E媒体发放的问卷调查24非随机抽样的特点有A灵活B按随机原则抽取样本C简单D省费用E选择误差大25简单相关分析中，相关系数 r 的取值的特点有Ar 的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B若两变量相关，且变化的方向一致，则 r 值为负；反之，则 r 值为正Cr=0，意味着变量之间完全不相关Dr=1，意味着变量之间完全正相关Er=-l，意味着变量之间完全负相关第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共三、名词解释题：本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 3 3 分，共分，共 1212 分。分。26. 探测性调查27词语联想法28配额抽样29中位数4 / 75 / 76 / 77 / 7
