1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用
2、，这是管理的 A控制职能 B计划职能 C领导职能 D。组织职能2按信息来源的时间属性，可将信息分为 A内部信息和外部信息 B固定信息和流动信息 C原始信息和加工信息 D. 历史信息、现时信息和未来信息3用于探测人们本能倾向的测爨技术是 A. 问卷 B. 态度量表 C深度询问 D. 投影技巧4以下抽样方法中属于非随机抽样的是 A等距抽样 B配额抽样 C分层抽样 D分群抽样5影响市场需求容量基本要素的构成是 A收入构成 B支出构成 C需求构成 D入口构成6渠道现状调查属予 A产品调查 B价格调查 C渠道调查 D. 分销调查7国外流行的食品厨观察法属于 A神秘顾客调查法 B单向镜观察法 C购买模式观
3、察法 D痕迹观察法8. 关于网上调查法的特点，以下说法错误的是 A. 辐射范围广泛 B信息反馈及时 C. 样本对象有局限性 D调查成本高9以下关于分群随机抽样的说法，哪一顼是正确的? A样本单位比较集中，进行调查时比较方便 B样本单位的代表性较好 C调查费用较高 D分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性10研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是 A类别量表 B等差量表 C等比量表 D顺序量表11如果测量结果系统误差小，随机误差大，那么该结果可判定为 A有效但不可靠 B可靠但无效 C有效且可靠 D既无效又不可靠12以下关于抽样调查的说法错误的是 A被调查的对象只是总体
4、的少数单位，而不是总体的全部单位 B被抽取的样本单位，是主观随意确定的 C. 调查结果常常用于推断总体 D. 随机抽样调查能有效的控制抽样误差13用予描述样本数据集中趋势的指标是 A变异系数 B标准差 C频率 D中位数14市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行 A问卷编码 B数据分类 C录入 D. 校编15主要用于两个及两个以上样本在某一交量均值上差别的显著性检验是 A. 简单相关分析 B方差分析 C简单回归分析 D因子分析16季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为 A一个月 B一个季度 C半年 D一年17以下抽样方法中，不能估计抽样误差的是 A简单随机抽样 B. 分层随机抽样 C
5、等距随机抽样 D配额抽样18. 一次指数平滑法中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是 A上期的实际值和本期的预测值 B本期的实际值和本期的预测值 C上期的实际值和上期的预测值 D本期的实际值和上期的预测值19常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是 A曲线圈 B折线图 C饼形图 D柱形图20市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括 A报告的目的 B研究的局限性 C研究所使用的方法 D. 研究结论二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21相对于人员访问，电话访问法的优点有 A高速度 B.
6、低成本 C调查质量高 D回答率离 E辐射范围广22二手资料的缺点有 A相关性差 B有些资料不易获得 C准确性低 D时效性差 E成本高23以下关于等距随机抽样的描述，正确的有 A等距随机抽样只能按无关标志排队 B等距随机抽样只能按有关标志排队 C等距随机抽样可按无关或有关标志排队 D如果按有关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样 E如果按无关标志排队，等距随机抽样可认为是一种特殊的分层比例抽样24以下关于中位数指标，说法正确的有 A用来描述样本数据的离散趋势 B一定是总体或样本中的某一个数据 C代表样本数据中等水平 D代表样本数据平均水平 E不受样本中极端值的影晌25. 以下关于
7、多项选择题的说法正确的有 A. 不宣在邮寄调查使用 B便于记录和圈答 C便于整理和分类 D设计需要比较高的技巧 E. 标准化程度离第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共l2分。26企业内部营销环境27痕迹观察法28. 配额抽样29时间序列预测法四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30现代市场调查在方法上的显著特点有哪些?31. 简述深度访问法的特点。32简述李克特量表的设计步骤。33回归分析与相关分析的区别是什么?34如何使用德尔菲法进行预测?35简述定性预测法的优缺点。五、论述题：本大题共l小题，10分。36试比较探测性调查、描述性调查、因果关系调查的区别。六、计算题：本大题共2小题，每小题9分。共18分。37某地区共有居民家庭20000户，现欲采用简单随机抽样的方法，进行一次居民家庭 白糖户均年消费量的抽取调查。据以往调查数据，该地区居民家庭白糖年均消费量 的标准差为45千克。调查要求把握程度为95(Z=196)，户均年消费量的允许 误差为05千克，应抽取多少户作为样本?38。某县20102016年财政收入如题38表所示，设跨越期n=3，权数分别为l、2、3， 试用加权移动平均法预测2017年财政收入。(计算结果保留小数点后一位数) 单位：亿元
