1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试现代媒体总论 试卷(课程代码03300)本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1媒介居于传播者和受传者之间，使传受两
2、者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁 作用。这体现出媒介具有的性能是 A承载性 B实体性 C还原性 D中介性2大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民 意，参与政府决策。这反映出媒介具有 A经济功能 B政治功能 C教育功能 D. 文化功能3内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”是 A罗马公报 B莱比锡新闻 C太阳报 D循环日报4中国共产党历史上的第一个日报热血日报的创办时间是 A。1921年 B1925年 C.1956年 D1978年5负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏 目提供反馈意见的广播电台的机构设置
3、是 A.采访部 B.经营部 C公关部 D听联部6主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是 A电子新闻采集 B电子演播室制作 C电子现场制作 D电子特技制作7尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓 扑结构都是 A树型结构 B星型结构 C.线型结构 D环型结构8就整体而言，我国网上媒体正处于 A.拷贝借鉴阶段 B用户化阶段 C由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段 D网络原创阶段9世界上第一家基于互联网的电子报纸是 A圣何塞信使报 B莱比锡新闻 C太阳报 D宾夕法尾亚晚邮报10标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是 A爵士歌王 B威利号汽艇 C名利
4、场 D星球大战11有线电视又称为 A卫星电视 B闭路电视 C，图文电视 D数字电视12我国媒介组织的性质特征是 A事业性 B企业性 C事业性和企业性的双重定位 D公益性13.我国新闻工作的根本宗旨是 A全心全意为人民服务 B坚持真理，实事求是 C坚持正确的舆论导向 D清正廉洁，遵纪守法14一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为 A传播权 B知晓权 C传媒接近权 D. 隐私权15把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是 A媒介市场理论 B使用满足理论 C社会群体理论 D权利主体理论16在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为
5、 A.媒介可以影响我们想什么 B媒介可以影响我们怎么想 C媒介可以影响我们怎么做 D媒介对我们的影响是有条件的17李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是 A大众传播效果 B。舆论学 C传播与说服 D报刊的四种理论18.提出著名的传播5W理论的学者是 A拉斯维尔 B克拉帕 C马歇尔麦克卢汉 D拉扎斯菲尔德19拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合是 A立体聚合 B横向聚合 C纵向聚合 D平面聚合20整合营销传播的目标是 A站在传播者的角度向消费者传播信息 B将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分 C改变消费者头脑中对商品的感知
6、D进行成功的公关宣传和广告宣传二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21节目系统构建的步骤有 A定位 B策划 C整合协调 D选择形象代言人 E节目推广22电视文艺类节目主要包括 A电视文学节目 B电视教学节目 C电视戏剧节目 D电视艺术片 E电视综合文艺节目23“网络媒体”又称为 A第九艺术 B.第四媒体 C伴侣性媒介 D新媒体 E数字媒体24.关于万维网，下列说法正确的有 AWWW(World Wide Web)的中文译名 B被称为全球信息网 C一种全球网络信息服务系统 D有时也简称为W
7、eb E通过超文本链接在一起的多媒体文档的集合25网络媒体的传播优势有 A可以组织深度报道 B信息随时更新 C不受版丽、时段与频率的限制，可以发布无限量的信息 D对传播主体的要求较低 E易于保存，更可提供全文检索26关于有线电视，下列说法正确的有 A英文缩写为CATV B又称为闭路电视 C也称为电缆电视 D最早出现于l950年 E最早出现在美国宾夕法尼亚州27。媒介组织的行政管理主要包括 A对外宣传报道 B确定新闻媒介的基本目标 C明确内部组织和领导机制 D合理设置工作机构 E制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度28在电视产业经营结构中，直接信息经营包括 A广告经营 B电视购物(赢
8、销)与收费信息节目 C电视节翻经营 D节目与栏目延伸经营 E产业延伸经营29从目前看，网络媒体的赢利模式包括 A信息内容收费 B服务功能收费 C手机短信收费 D电子商务 E网络接入30下列属于广播听众分析的正确表述有 A受众年龄低，文化程度低 B伴随收听行为明显，收听时间不断增加 C受众收听习惯稳定 D躲避广告，遇到广告经常换台 E受众对于同一个节目的收听动机、欣赏的侧面以及获得的满足是相同的第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31电视直播卫星32节目经营四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共l8分。33简述我国报纸评论的主要分类。34简述音乐在广播节目中的
9、重要作用。 35简述媒介组织外部公众的主要类型。 五、论述题：本大题共2小题，每小题11分，共22分。 36试论广播媒体运营机制的主要类型。 37试论公关传播在整合营销传播中的作用。 六、综合应用题：本题l2分。 38根据案例，运用所学知识，回答下面的问题： 2016年6月24日，王女士通过某网上平台点餐，等待近l小时后，送餐员李 某打来电话称，自己拿错餐了，建议她取消订单。王女士表示她愿意等待并致电餐 厅要求重新再做一份餐。在王女士的几次电话催促下，李某终于在近两小时后将餐 送到，事后，王女士向该平台投诉该送餐员李某。但是，该送餐员不满被投诉，还 打电话辱骂并威胁王女士，对其进行人身攻击。事后，王女士在微信、微博上曝光 此事，引来网友的热议与大量转载，该网上点餐乎台一时之间被推上风口浪尖。 问题：(1)从危机管理角度分析，这是一起什么类型的事件?(2分) (2)结合材料谈谈该事件产生的内部原因。(4分) (3)作为该网上点餐平台的公关人员，应该如何就此次危机事件与媒体进行 具体沟通? (6分)7
