1、12018 年年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计平面广告设计 试卷试卷(课程代码课程代码 00640)本试卷满分本试卷满分 100100 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2必须注明大、小题号，使用必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。3 3合理安排答题空间，超出答题区域无效
2、。合理安排答题空间，超出答题区域无效。一、填空题一、填空题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分分) )1广告传播的主要形式是_。2造型要素中，最基本的三个要素分别是_。3广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的_进行交流。4色料三原色，分别是_。5设计的最终目的是_。二、名词解释题二、名词解释题( (本大题共本大题共 7 7 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 3535 分分) )6秩序7平面构成8商标9广告视觉语言10定位11知觉12编排三、简答题三、简答题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 6 6 分。共分。共 3030 分分) )13简述广告视觉语言主要包含哪些内容。14简述设计因素中形态与功能的作用与关系。15请列举包装设计的要求(至少 5 个)。16从美学的角度看，空间中的空白的安排有哪些重要的意义?17平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。四、论述题四、论述题( (本大题共本大题共 l l 小题，小题，2525 分分) )18如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势?23
