1、12018 年年 10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播广播电电视广告试卷视广告试卷(课程代码课程代码 00639)本试卷满分本试卷满分 100100 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2 2B B 铅笔将铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑
2、。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 O O5 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题一、单项选择题( (本大本大题共题共 2020 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 2020 分分) )在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。的相应代码涂
3、黑。未涂、错涂或多涂均无分。1延安新华广播电台开始播音是在A1939 年B1940 年C1941 年D1942 年2所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有A逼真性B表意性C表象性D艺术性3由考上大学想到高考落榜，这是A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想4声音的质量被称为A音色B音量C音频D音调5威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是A商品本身B创作者C消费者D广告音乐6如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。这是违反了广告创意中的哪一项原则?A简单性B关联性C原创性D单一性7传媒产业化始于哪个行业A。杂志B报纸C广播D图书8下列不
4、属于检核表法中提及的方法是A转化B适应C关联D放大9世界上第一座电视台创建于A中国B美国C法国D英国101987 年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是A 新闻联播B 早间新闻C 午间新闻D 晚间新闻11下列不属于电视媒介信息传递优势的是A形象B理念C动态D.气氛感12在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程2度的增大，传播学中将其称为A文化维模现象B文化适应现象C文化增殖现象D文化交汇现象13下列不属于电视广告的听觉要素的是A广告语B音乐C音响D对白14电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的A明确性B经济性C亲和性D新颖性15下
5、列选项中属于胶片优于录像带之处的是A不用冲洗B对灯光要求低C高清晰度D能“抠像”16以下不属于平面动画的是A手绘动画B实物动画C照片动画D电脑二维动画17建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?A光学特技B机械特技C模拟特技D数字特技18在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?A全景B中景C近景D特写19以下不属于非线性编辑系统的特点是A操作方便B价格较高C质量可靠D随意修改20“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式A对列构成B对比构成C连续构成D并排构成第三部分非选择题第三部分非选择题二、填空题二、填空题( (本大题共本大题共 l0l0 小题，每小
6、题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分分) )21无线电广播诞生的年份是 _年。22某电视台 30 秒广告收费为 3 万元，如果该电视台的受众为 9000 万人，则该电视广告的千人成本为_元(保留小数点后两位)。23除中央台外，各地方台都应把服务对象聚焦在自身传播范围内的听众身上，这体现了广播新闻节目的_特色。24广播广告节目在设置上最好实行_和_相结合的方法。25广告歌的使命是推销商品或者服务，所以必须负载明确的商品信息，这是广告歌的_属性。26经营者大力发展面向特定观众的、满足相对少数的观众的特别需求的“窄播”传播，这就是频道_化。27电视广告视觉要素的两种形态是_和_。28电
7、视广告音乐包括_和_ 两种。29蒙太奇的表现方式可分为_型和_型。301982 年，我国国务院颁布了第一部全国性的广告管理法规，它是_。三、名词解释题三、名词解释题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )31头脑风暴法32广播广告的合成33叙述性剪辑34跳轴35胶转磁四、简答题四、简答题( (本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 7 7 分，共分，共 1414 分分) )36简述广播媒介及广播广告的主要优点。37简述电视广告语的作用。3五、论述题五、论述题( (本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 l3l3 分，共分，共 2626 分分) )38试论广播广告的语言特点，并举例说明。39试论特技在电视中的作用。4
