1、页 120182018 年年 4 4 月高等教育自学考试月高等教育自学考试全国全国统一命题考试统一命题考试平面广告设计试卷平面广告设计试卷( (课程代码课程代码 00640)00640)本试卷满分本试卷满分 100100 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2828 铅笔将铅笔将“答题卡答题卡”的相应
2、代码涂黑的相应代码涂黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题一、单项选择题( (本大题共本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 1010 分分) )在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将合题目要求的，请将其选出并将“答题答题卡卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多
3、涂均无分。的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1一对补色在色环上的相距是A180B120C90D602高明度的色彩比低明度的色彩看起来更A冷B暖C中性D沉静3就如我国传统建筑上的装饰图案，要给人雍容华贵之感，宜多采用A中性配色B补色配色C类似色配色D中差色配色4区别图与底而知觉由于受到某些因素的困扰，会出现两个形象共用相同边界的情况，造成图底关系变化不定，可作为多种解释的图形样式，称为A悖理图形B置换图形C解构图形D多义图形5利用含义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性表现出来，称为A含义同构B形式同构C形义同构D替代同构6使图片充满全版，装订裁切后四边都不留白边，这样的处理方式
4、叫A四方版B出片版C出血版D去背版7Freehand 属于A图像处理软件B排版软件C设计绘图软件D位图软件8在杂志广告中，实用频率最高的是A23 页广告B13 页广告C全页广告 D14 页广告9利用绢布的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或者玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺是A平版印刷B网版印刷C凸版印刷D凹版印刷10视觉语言的最基本构成要素是A视觉符号B视觉图形C视觉系统D色彩页 2二、判断选择题二、判断选择题( (本大题共本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 l0l0 分分) )判断判断下列下列每小题的正误每小题的正误， 正确的将答题卡上该小题的正确的将答题卡上
5、该小题的“AA”涂黑涂黑， 错误的将错误的将“BB”涂黑涂黑。11阅读时一般先看大字后看小字。12具象指不同点线面等几何图形构成的形象。131917 年荷兰“新造型主义”和风格派中坚康定斯基创办风格杂志。14“包豪斯”设计学院是 1919 年由格罗佩斯创立的设计学校。15格式塔心理学家认为，认知的基本因素是格式化或归类。16心理学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变化叫做异质心理现象。17广告版面的跳跃率指视觉要素形态大小的比率。18在葡萄牙，青色象征着君主。19烂版也叫去背版，是指将照片中的背景去掉，只保留照片的主题形象。20数比对位指：在不同广告画面空问，一图的边线与另一图正对位置在一定的数
6、比位置上。第二部分非选择题三、填空题三、填空题( (本大题共本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分分) )21证言式广告由使用过该商品的消费者说出使用后的_，以引起其他消费者的_。22在 Photoshop 中共有个通道，除去 RGB 和 CMYK 的基本通道外都被称为_通道。23网幅广告是网页上最多的广告形式，因其多在页面_，所以又叫_、横幅广告或旗帜广告。24在我国，一令为_张全开纸，在英美国家，一令为_张全开纸。25AIDCA 模式指的是：注意、_、欲望、_、行动。26蒙德里安把视觉词汇减少到使用原色(红黄蓝)及_和_，形体和造型限于直线、正方形
7、和长方形。27均衡是指，在特定空间范围内，形式诸要素之间保持视觉上_的关系。28黄金比即大小(长宽)的比例等于大小二者之和与大者之间的比例，列为公式是 A：B=_，实际上比例大约是 5_。29视觉重点指在同一画面中互相比较之下，具有最大视觉_的视觉_。30一般人的两眼总综合视野，在垂直方向为_，在水平方向为_。四、名词解释题四、名词解释题( (本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分分) )31解构(图形创意视觉表现方法)32实证式广告33去网处理34视觉流程设计35形式同构五、简答题五、简答题( (本大题共本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )36简述情境式广告及其分类。37简述异质性心理现象的特征及类型。页 338请列出至少五个增强消费者记忆的广告策略。39请简述版面设计中字体的搭配原则。六、论述题六、论述题( (本大题共本大题共 l l 小题，小题，2020 分分) )40请论述广告创意的表现策略。页 4
