1、跨境出口红利释放跨境出口红利释放 数字化驱动电商机遇数字化驱动电商机遇中国跨境出口电商发展白皮书2018分析内容及分析方法分析内容及分析方法数据说明数据说明分析内容分析内容分析方法分析方法 本分析重点范围跨境出口电商行业，包括B2B 信息服务平台、B2B 交易服务平台、B2C 交易服务平台、B2C 自营服务平台家。同一般分析不同，本同一般分析不同，本分析从行业从业人士关注重点出发，分析从行业从业人士关注重点出发，聚焦行业规模、行业调研、行业未来聚焦行业规模、行业调研、行业未来发展趋势等方面分析。发展趋势等方面分析。 分析方法主要运用Analysys易观的产业分析模型，结合市场分析、行业分析和厂
2、商分析，剖析当前市场现状，解释行业发展趋势和规律，透视行业内厂商的发展现状。 本项分析所基于的资料和数据，主要来源但并不限于易观自有数据库、行业公开信息、业内资深人士和企业高管深度访谈。基于以上客观信息及分析框架，易观分析师作出专业性分析和研判。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处
3、理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整.2019/1/11数据驱动精益成长2目录目录CONTENTS01020304全球化全球化+数字化催生跨境电商转型升级数字化催生跨境电商转型升级产业格局初步成型，资本助力加速扩张产业格局初步成型，资本助力加速扩张小型卖家爆发涌入，配套服务需求攀升小型卖家爆发涌入，配套服务需求攀升新兴市场带来新增长，数字技术引领新方向新兴市场带来新增长，数字技术引领新方向2019/1/11数据驱动精益成长3
4、PA RT 1全球化全球化+数字化催生跨境电商转型升级数字化催生跨境电商转型升级 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长4全球经济深度融合发展，跨境流动日益增多全球经济深度融合发展，跨境流动日益增多 经济全球化的驱动下，世界各国经济日益相互依赖，商品、服务、资本和技术跨境流动日益增多。受到国际经济形势低迷和国内制造企业转型的影响，2014-2016年我国进出口贸易总额下滑。2017年我国进出口贸易总额回升至4.1万亿美元，扭转连续两年下降趋势，为五年来首次实现双位数增长。随着国家相关管理制度和支持政策的完善，跨境电商等新业态新模式得到快速发展。2017年中国贸易额在全球GDP
5、占比回升，中国外贸环境稳中向好，但由于国际局势因素，不确定性依然存在。中国贸易额占全球中国贸易额占全球GDP比例变化比例变化2013-2017年中国进出口贸易总额年中国进出口贸易总额交易规模（亿元 人民币）环比增长率进出口贸易总额（亿美元）820,000.00810,000.00800,000.00790,000.00780,000.00770,000.00760,000.00750,000.00740,000.00730,000.00720,000.00710,000.0060%50%40%30%20%10%0%44000.0043000.0042000.0041000.0040000.00
6、39000.0038000.0037000.0036000.0035000.0034000.0033000.0043015.27806,837.8741589.93791,314.4441071.6439530.33770,505.89759,368.11748,427.3436855.5720165.40%5.44%20145.28%4.85%5.09%20172013201520162013201420152017数据来源：以上数据根据国家统计局、海关总署数据所得，易观整理。数据来源：以上数据根据海关总署、世界银行、wind公开数据所得，易观整理。 Analysys 易观 Analysys
7、 易观2019/1/11数据驱动精益成长5电子商务日趋成熟，出口贸易转型加速电子商务日趋成熟，出口贸易转型加速 伴随互联网行业的高速发展，电子商务作为较先进的商业模式在中国快速兴起。中国的电商企业迅速崛起，在带来社会生活方式和思维方式变革的同时也给传统零售企业造成了一定的冲击。这使得越来越多的企业开始关注电子商务行业潜在的巨大市场份额，纷纷开展“互联网+”行动。出口增速的下滑及出口企业面临的利润率微薄，人工成本上升等困境将推动出口贸易的电商化改造。2013-2017年中国电子商务市场交易规模年中国电子商务市场交易规模2013-2017年跨境电子商务交易规模年跨境电子商务交易规模交易规模（万亿元
8、 人民币）环比增长率交易规模（万亿元 人民币）环比增长率7.687654321060%50%40%30%20%10%0%3025201510560%50%40%30%20%10%0%6.32420.25.138.89%3.7516.413.328.40%10.436.00%2.727.88%23.53%201623.31%23.17%201620.63%201718.81%201717.39%0201320142015201320142015数据来源：以上数据来自产业信息网、易观监测数据、公开数据，易观整理。数据来源：以上数据来自中国电子数据中心、公开数据，易观整理。 Analysys 易观
9、Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长6数字技术促进数字经济增长，跨境电商迎来新机遇数字技术促进数字经济增长，跨境电商迎来新机遇 数字技术加快与经济社会各领域渗透融合，深刻改变国际贸易各个领域与环节，有助于在世界范围内驱动经济增长、提高劳动生产率、培育新市场和新增长点，冲击了国际贸易的传统认知，改变跨境交易模式，给世界经济贸易带来新的机遇。云计算、大数据、人工智能等新生型数字经济将广泛运用于跨境贸易服务、生产、物流和支付环节，大幅提升效率，有助于跨境电商蓬勃发展。贸易服务贸易服务生产环节生产环节 传统贸易受制于时间和人工，智能客服提升服务体验 数字平台建立和轻量服务入口，云计
10、 智能生产促进生产装备的数字化，逐步实现工业大数据、工业物联网、数字化工厂等新的智能制造技术算提升服务效率 生产执行管理智能化，实现制造执行与运营管理、研发设计的集成 针对交易数据提炼有效信息，大数据提升服务质量支付环节支付环节物流环节物流环节 沉淀支付等金融大数据，与金融垂直领域的深度融合发展，提供风控、借贷等金融科技服务 智能物流加速产品流转，智能硬件和智能算法强化调度能力和规划能力 区块链记录产品从生产到触达用户的全流程数据，助力产品溯源，让生产和流通环节实现信息共享 区块链用于跨境结算降本增效2019/1/11数据驱动精益成长7技术应用驱动产业升级，跨境贸易智慧转型技术应用驱动产业升级
11、，跨境贸易智慧转型 针对现有跨境电商痛点，引入新兴技术至跨境出口交易的闭环，降低信息沟通成本，减少商品流通环节、提高商品流通效率，推动跨境贸易开始从劳动型驱动转向智慧型驱动，从而提供更加高效、安全、便于操作的平台。数据驱动云端加码智能转型技术变革分析消费数据，了解消费行为运用运营数据，指导公司决策利用沉淀数据，开展贸易金融建立生产云平台提供产品溯源，确保安全真实方便跨境结算，重构信任模式提供智能合约，定义复杂交易智能客服，智能生产智能仓储，智能交易智能物流，智能结算物流云平台金融云平台大数据大数据云计算云计算AI区块链区块链2019/1/11数据驱动精益成长8跨境电商平台兴起，第三方跨境支付机
12、构入局跨境电商平台兴起，第三方跨境支付机构入局 传统跨境贸易以大额，低频为主，对支付安全性要求最高，同时也损失了时效性，因此，传统B端大额跨境贸易更愿意选择银行汇款和信用证等方式作为支付手段。但随着跨境贸易的发展，特别是跨境电商平台的兴起，对支付的便捷性和及时性都要求更高，监管部门也在此时放开了第三方支付机构的准入。传统贸易以银行汇款为主传统贸易以银行汇款为主跨境电商兴起，时效性要求更高跨境电商兴起，时效性要求更高第三方支付入局第三方支付入局 费率随之降低费率随之降低对安全性的要求，令传统贸易的时效性较低，同时收费更加昂贵。跨境电商的兴起，必然要求更多的支付能力。同时，跨境贸易的复杂性也令传统
13、的支付手段相形见绌。跨境支付牌照的设立，为第三方支付发展跨境支付提供了有力支持。此外，第三方支付效率更高、处理更快、收费更低的特点也更加适应新兴电商发展。2019/1/11数据驱动精益成长9PA RT 2产业格局初步成型，资本助力加速扩张产业格局初步成型，资本助力加速扩张2019/1/11数据驱动精益成长10跨境出口电商格局初步形成，细分领域竞争加剧跨境出口电商格局初步形成，细分领域竞争加剧 不同于传统电商，跨境电商涉及更为复杂和严格的法律法规和流程，规范自身业务是长远发展的必要途径。市场分化明显，大型综合性跨境出口电商占据了其中主要位置，产业格局基本形成。跨境出口服务商围绕痛点提供相应服务成
14、为必备能力。监管单位监管单位跨境出口电商跨境出口电商品品牌牌商商境境外外商商家家消消费费者者B2B信息服务类信息服务类B2B交易服务类交易服务类B2C平台服务类平台服务类B2C自营服务类自营服务类境境内内代代工工厂厂第三方服务商第三方服务商支付服务类支付服务类数据分析类数据分析类物流服务类物流服务类技术服务类技术服务类金融服务类金融服务类2019/1/11数据驱动精益成长11跨境出口电商跨境出口电商B2B专注整合服务，专注整合服务，B2C差异化竞争加速差异化竞争加速 跨境电商模式主要有B2B模式和B2C模式。在跨境B2B模式中，企业大多通过网络平台发布产品信息，商品交易等环节仍是线下进行，主要
15、分为信息服务交易服务整合服务三个阶段。在跨境B2C模式中，企业通过网络直接向消费者销售产品，多为零售，按照品牌类型划分，主要分为仿冒商品无差异商品差异化商品三个阶段，商品交易形式以邮寄、快递为主。信息服务阶段：信息服务阶段：交易服务阶段：交易服务阶段：整合服务阶段：整合服务阶段：平台服务平台服务+个性定制：个性定制：会员费+营销推广交易佣金交易佣金+服务费供应链+品牌溢价200620132002199820182005仿冒品牌阶段仿冒品牌阶段无差异品牌阶段无差异品牌阶段差异化品牌阶段差异化品牌阶段价差价差价差价差价差价差2019/1/11数据驱动精益成长12跨境出口电商产业规模持续扩张，传统外
16、贸加快触网跨境出口电商产业规模持续扩张，传统外贸加快触网2013-2018E跨境电商出口交易规模跨境电商出口交易规模 受政策扶持、行业发展环境的单位：万亿元人民币改善，2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。98765432107.96.35.5 采用电商方式提升传统一般贸易方式的效率，将线下部分环节移至线上，促进传统外贸企业加快触网力度是大势所趋。4.53.32.4 由于产品的性价比和交易的便利性，跨境电商在传统外贸转型升级的过程中扮演着重要的角色。201320142015201620172018E数据说明： 产业信息网，预测数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和
17、易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调 。 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长13跨境出口电商实力矩阵模型跨境出口电商实力矩阵模型2018跨境出口电商实力矩阵跨境出口电商实力矩阵 该模型运营能力基于多维度指标计算，鉴于T o B卖家的品牌需要长时间沉淀，所以与T o C卖家比，权重加大。高务实者领先者亚马逊速卖通 敦煌网与阿里（阿里巴巴国际站、速卖通）、亚马逊几乎瓜分了中国出口电商的大部分版图，2018年三家双十一出口额占比超过90%，而其他出口平台的总额仅10%不到。其中，速卖通和亚马逊是T o C(面向终端消费者)巨头，而阿里巴巴国际站和
18、敦煌网则是T o B(面向中小零售商)跑道上跨境电商的领跑者。环球资源厂商执行与运营能力eBay环球易购阿里巴巴国际站大龙网敦煌网wish兰亭集势补缺者新维国际 Wish是根据用户喜好，通过精确的算法推荐技术，将商品信息推送给感兴趣用户的欧美地区最大的移动电商平台。创新者低低厂商创新能力高 老牌跨境电商企业如兰亭集势、新维国20162017发展路径预测2018发展趋势际都出现了净利润为负的情况。 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长14跨境出口电商融资加码，资本驱动行业整合跨境出口电商融资加码，资本驱动行业整合2014-2017年融资情况年融资情况 2017年，中国出口跨境
19、电商市场中单位：亿元人民币心监测到的投融资事件共32起融资，金额总计71.27亿元。71.278070605040302010067.24 2018年跨境出口电商对于融资的需求依然强烈，行业内企业竞争越来越激烈，企业需要通过资本的手段实现快速发展，以通过规模化的发展塑造自己的核心竞争力及竞争壁垒。58.4651.72 同时，部分优质标的将会成为上市公司的并购目标，该市场还将持续性存在。2014201520162017数据来源：前瞻产业研究院，IT桔子。 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长15PA RT 3小型卖家爆发涌入，配套服务需求攀升小型卖家爆发涌入，配套服务需求攀升
20、2019/1/11数据驱动精益成长16跨境电商市场逆势增长，多角度结构企业发展特点跨境电商市场逆势增长，多角度结构企业发展特点 跨境出口电商在外贸环境和政策鼓励下，面向消费者或者面向小型零售商的中小商户存在爆发增长的趋势，所以针对这种情况，做了本次调研，主要围绕中小商户的特征和偏好展开。调研范围包括全国各地的跨境出口卖家，有如下发现。跨境出口电商行业仍属于中小型卖家主导的市场，市场集中度有待进一步提高。伴随着众多卖家涌入，相关配套服务需求增加，专业服务能力是未来服务提供商的核心竞争能力。地域分布地域分布沿海区域发展相对更为活跃，广东、浙江、福建头部优势明显销售渠道销售渠道亚马逊仍是中国卖家进入
21、国际销售业务的主流渠道和重点选择物流服务物流服务提升国际物流效率、降低国际物流成本成为物流企业要解决的核心痛点进入时间进入时间超过90%的卖家在2011年后涌入市场，逐年呈现爆发式增长金融服务金融服务第三方海外收款和外汇结算是目前跨境企业需求最高的金融服务。销售规模销售规模小型卖家仍占市场主流，行业集中度有待提升第三方支付作为跨境电商基础支持资源，跨境电商企业对支付机构认知程度不一。2019/1/11数据驱动精益成长17分布集中于沿海区域，分布集中于沿海区域，2011年卖家开始涌入年卖家开始涌入 从细项数据角度看，跨境出口电商目前在广东、浙江、福建等网络、物流比较成熟的沿海区域发展相对更为活跃
22、，其中广东以56.99%居首，浙江和福建占比均超过10%，已经率先形成规模；超过90%的卖家在2011年后开始从事跨境电商业务，其中有75%以上在2014年之后进入市场，近年来呈现爆发式增长态势。跨境出口电商开店时间跨境出口电商开店时间跨境出口商家省份分布跨境出口商家省份分布2011-2013广东 56.99%浙江 12.84%福建 11.15%江苏 4.78%河南 2.26%湖北 1.88%湖南 1.65%江西 1.55%上海 1.54%其他 5.36%年 15.36%2017-2018年 44.94%2014-2016年 31.84%2011-2013年 15.36%2008-2010年
23、4.12%2005年以前 2.62%福建 11.15%浙江 12.84%2014-2016年 31.84%广东 56.99%2005-2007年 1.12%2017-2018年 44.94%说明：以上数据根据调研数据反馈。说明：以上数据根据调研数据反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长18销售规模整体偏小，行业集中度有待提升销售规模整体偏小，行业集中度有待提升 数据显示，卖家中2018预计年销售额在250万美金以下超过85%，销售额超过1000万美金的大卖家仅占到2.5%；年销售10万单以下的卖家占到卖家总数的70%以上，从销售金额和销售量的维
24、度考量，小型卖家仍占市场主流，行业集中度偏低，随时竞争加剧和资本投入，行业集中度将会逐步提升。2018年预计销售单数年预计销售单数2018年预计销售金额年预计销售金额50-100万单80万美金-25030万美金以下 55.43%5.62%10-50万单10万单以下 70.41%10-50万单 17.98%50-100万单 5.62%100-200万单 1.87%200-500万单 1.87%500-1000万单 2.25%1000万单以上 0.00%万美金17.98%30万美金-80万美金 20.97%80万美金-250万美金 11.99%250万美金-500万美金 5.99%500万美金-1
25、000万美金 3.37%1000万美金-3000万美金 1.87%3000万美金以上 0.38%11.99%30万美金-80万美金20.97%30万美金以下10万单以下70.41%55.43%说明：以上数据根据调研数据反馈。说明：以上数据根据调研数据反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长19销售渠道销售渠道“一超多强一超多强”，电子商品、，电子商品、3C配件热销配件热销 数据显示，从使用的销售渠道看，超过一半卖家的最主要销售渠道是亚马逊，说明亚马逊仍是中国卖家进入国际销售业务的主流渠道和重点选择。销售产品类型看，目前市场最热销品类以3C产品家居
26、用品、服饰、珠宝等为主，这也与目前跨境出口商家的主要聚集地的产业形态相关，随着多种类型的卖家进入，传统制造的细分品类销售比重将会逐步提升。使用的销售渠道使用的销售渠道主要销售产品类型主要销售产品类型销售渠道（家）主要产品类型40035030025020015010050362电子商品3C配件36.60%21.88%家居用品12.09%10.18%服装鞋子箱包假发配饰珠宝、首饰床上用品1.10%1570.74%0.71%10595玩具56办公用品0.61%3328其他16.09%20.00%0eBaywish shopee0.00%10.00%30.00%40.00%亚马逊速卖通独立站其他说明：
27、以上数据根据调研问卷反馈。数据说明：数据来自调研问卷反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长20销售渠道销售渠道“一超多强一超多强”，户外与家居用品具备需求潜力，户外与家居用品具备需求潜力 数据显示，未来三年超过60%以上卖家的将重点投入的销售渠道仍然是亚马逊，说明亚马逊在国际销售业务中对于中国跨境卖家具有明显优势，主要得益于其完善的海外物流体系和丰富的海外流量资源。从拓展销售产品类型看，户外和家具等品类仍然为主要方向，3C产品占比略有下降，其他长尾需求没有明显提升。未来三年重点投入销售渠道未来三年重点投入销售渠道未来三年拓展新品品类未来三年拓展
28、新品品类占比亚马逊 60.67%速卖通41.95%37.83%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%5.24%eBay 14.61%速卖通 5.24%wish 4.12%29.21%22.85%18.73%eBay14.61%14.61%13.48%5.99%3.75%shopee 1.87%独立站 10.86%其他 2.63%0.00%亚马逊60.67%说明：以上数据根据调研问卷反馈。说明：以上数据根据调研数据反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长21第三方海外收款马太效应初
29、现，费率和安全性受重视第三方海外收款马太效应初现，费率和安全性受重视 数据显示，第三方海外收款品牌影响力覆盖率整体相对更高，连连支付、Payoneer、PayPal凭借良好的用户体验和渠道优势获得超过50%的卖家青睐。费率低、资金安全性高、品牌信誉好是选择第三方海外收单的重要原因，这反映出低价、高效、稳健是绝大多数卖家在选择海外收单机构时的重点选择依据。第三方海外收款品牌影响力覆盖率第三方海外收款品牌影响力覆盖率卖家选择使用第三方海外收单机构考虑因素卖家选择使用第三方海外收单机构考虑因素选择第三方海外收款考虑因素连连支付 54.24%费率低提现速度快77.92%73.38%72.73%59.7
30、4%57.79%50.65%Payoneer 53.11%PayPal 51.98%pingpong 44.07%WorldFirst 25.42%支付宝国际 25.14%易联支付 12.43%其他 11.58%资金安全性高支持收款币种多有资质，合规性高品牌信誉好连连支付54.24%用户体验好49.35%48.70%易结汇 9.32%支持平台多Payoneer53.11%联动优势 7.06%收款易 5.65%增值服务27.92%PayPal其他1.95%51.98%宝付 5.37%0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%说明：以上数据根据调研数据反馈，
31、易观自有观测数据所得，综合品牌曝光量和品牌使用率等多个维度。说明：以上数据根据调研问卷反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长22金融服务助力服务升级，金融需求呈现多元化金融服务助力服务升级，金融需求呈现多元化 跨境出口金融服务主要分为资金流转服务、融资服务及相关衍生服务。资金流转（第三方海外收款和外汇结算）是目前跨境企业需求最高的金融服务，涉及有跨境出口需求的所有用户。而资金管理、融资贷款、保险、投资理财等衍生需求，随着跨境业务的深入和扩张，也将成为部分跨境商家的新兴需求点。跨境出口电商使用过的金融服务跨境出口电商使用过的金融服务海外金融需求海
32、外金融需求有需求 排序使用过 排序外汇结算第三方海外收款资金管理融资贷款保险71.16%69.29%第三方海外收款外汇结算资金管理融资贷款保险61.05%52.06%27.72%23.97%11.24%10.11%4.87%11.99%11.99%理财投资其他4.87%3.00%理财投资其他3.37%20.00%0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%0.00%40.00%60.00%80.00%说明：以上数据根据调研问卷反馈。说明：以上数据根据调研问卷反馈。 Analysys 易观 Analysys2019/1/11数据驱动精益成长23
33、物流服务核心痛点突出，性价比备受关注物流服务核心痛点突出，性价比备受关注 国际物流中，时效慢、成本高、退换货难为物流行业最为明显的问题，提升国际物流效率、降低国际物流成本成为物流企业要解决的核心痛点。对于卖家而言，时效性、安全性和价格是选择物流服务商的核心考虑要素。跨境出口环节物流痛点跨境出口环节物流痛点跨境出口卖家选择物流服务核心考虑因素跨境出口卖家选择物流服务核心考虑因素选择物流核心考虑因素时效慢成本高56.55%56.55%51.31%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%80.52%64.79%63.67%
34、退换货困难55.43%清关时间长，甚至出现货物被扣包裹丢失/损坏后索赔难度大包裹丢失率/损坏率高物流服务商、清关公司不专业或手续繁杂43.45%40.07%28.84%20.22%20.22%10.86%0.75%17.23%0.37%价格 服务质量 品牌信誉 增值服务 其他其他时效性 安全性0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%说明：以上数据根据调研问卷反馈。说明：以上数据根据调研问卷反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长24物流时滞亟待解决，国内快递公司机遇挑战并存物流时滞亟待解决，国内快递公司
35、机遇挑战并存 国际物流中，时效慢在物流行业核心痛点中尤为突出，根据调研数据，40%以上的商品需要经过7天以上才能收货，具有一定时间滞后，影响买家购物体验，提升国际物流效率成为物流企业要解决的迫切问题。绝大多数卖家会选择国内快递公司的国际快递业务，这也得国内物流公司的国际拓展提供了新的机遇和挑战。跨境出口货物下单到收货的时间跨境出口货物下单到收货的时间常用物流渠道常用物流渠道常用渠道7天以上 41.57%中邮EMS及国内快递公司国际快52.81%49.44%44.94%44.57%2-3天 14.23%1-2天 13.48%3-5天 13.48%5-7天 11.99%1天以内 5.24%0.00
36、%专线物流国际快递直邮邮政小包1-2天13.48%传统外贸物流+海外仓其他32.96%2-3天14.23%7天以上3.00%41.57%0.00% 20.00%40.00%60.00%说明：以上数据根据调研问卷反馈。说明：以上数据根据调研问卷反馈。 Analysys 易观 Analysys 易观2019/1/11数据驱动精益成长25PA RT 4新兴市场带来新增长，数字技术引领新方向新兴市场带来新增长，数字技术引领新方向 Analysys2019/1/11数据驱动精益成长26未来跨境出口电商向着全球化、品牌化发展未来跨境出口电商向着全球化、品牌化发展 “一带一路”发展背景下，跨境出口电商迎来难
37、得的发展机遇。适逢中国制造正在转型，中国需要甩掉质低价廉的标签，向全世界提供高质量品牌化的产品，需要逐步地淘汰低质伪劣的产品。一带一路一带一路新兴品牌新兴品牌 2016 年12 月国务院在“十三五”国家信息化 规划中首次提出网:上丝绸之路的建设，这将作为我国未来5 年的有限战略重点行动 随着出口商品同质化竞争严重，利润率严重下滑。部分厂商开始设立自有品牌，主打产品差异化竞争策略，通过品牌化、定制化产品的制作，逐步提升自有品牌知名度 2017 年1 月中央办公厅与国务院办公厅下发关于促进移动互联网健康有序发展的意见，指出我国将围绕“一带一路”国家战略，推进网上丝绸之路国际合作，促进移动互联网基础
38、设施互联互通，大力发展跨境移动电子商务 让中国企业摆脱传统贸易渠道的束缚，直面终端消费者，助力我国中小企业的国际化、终端化和品牌化，重构国际贸易关系，帮助提升中国在全球价值链中的地位，增强企业全球高端资源配置能力 由于互联网的大量普及，新兴市场国家的网购习惯逐渐形成，为跨境出口电商提供一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间新兴市场新兴市场世界地位世界地位2019/1/11数据驱动精益成长27数字化进程推进跨境出口电商效率提升数字化进程推进跨境出口电商效率提升 数字化运营将深入到跨境出口贸易闭环里，出口贸易逐步从劳动型驱动转向智慧型驱动。企业的数据应用能力成为电商存亡的关键，对于跨境电商而言，
39、信息传递与处理成本将会大幅减小，在线即时交易将会占据愈为重要的地位。去中心化协议，不可篡改，降低信任成本一站式跨境电商解决方案（物流、金融等）区块链大数据智能平台云计算数字化数字化云服务平台和全球业务支撑体系分析客户的消费行为和特征，构建数据生态系统2019/1/11数据驱动精益成长28携手服务商共同打造专业化跨境电商生态圈携手服务商共同打造专业化跨境电商生态圈 海外电商市场结构相对分散，伴随跨境电商的发展，行业将会从野蛮生长向逐步规范转变。物流、资金流、信息流三流合一，形成交易闭环，物流、金融、支付、技术等服务提供商实现专业化和系统化，围绕跨境电商形成一个生态链和服务链，将会是行业发展的大趋势。面向中小微型企业线上、线下的多层次投融资服务体系金融服务商支付服务商由第三方支付机构与金融机构共同搭建安全、高效的在线支付平台跨境电商跨境电商数字化运营降低在线即时交易成本，提升在线交易效率技术服务商物流服务商缩短发货周期，提高发货效率，降低跨境物流缺陷交易率综合服务商仓储服务商海外仓可以帮助卖家拓展销售品类，突破“大而重”的发展瓶颈打造跨境电商供应链物流金融平台2019/1/11数据驱动精益成长29
