1、2015-2020站在跨境电商的风口：中国传统商贸企业转型升级方向与策略研究报告宏观经济减速、进出口贸易增速放缓、电商激烈竞争、成本费用上升，传统商贸企业面临前所未有的挑战。前 言政策支持力度不断加大、相关配套服务体系日益成熟，转型跨境电商成千载难逢的机遇。目录 CONTENTS1 传统企业转型的背景2 跨境电商平台的选择3 转型方向与案例分析4 发展前景与趋势预测中国进出口贸易增速放缓2009-2014年中国进出口贸易总额变化情况（单位：万亿元）中国电子商务市场发展迅猛跨境电商产业链支付企业物流跨境电商企业（平台式）海关商消费者企业出口第三方综合服务平台跨境电商企业（自营式）进口跨境电商企业
2、生产商、制造商消费者、企业物流支付通关商检跨境电商试点城市审批情况批次批准时间2012年试点城市审批单位海关总署郑州、上海、重庆、杭州、宁波试点启动期广州、深圳、青岛、苏州、长沙、平潭、2013年2014 银川、牡丹江、哈全面铺展期海关总署年尔滨、烟台、西安、长春等 十几个城市部分跨境电商试点城市业务模式代表城市重庆直购进口模式 保税进口模式 一般出口模式 保税出口模式广州上海宁波杭州郑州跨境支付体系日益完善企业类型企业名称支付宝服务/产品海外购服务类别进口B2C出口电商服务对象支付宝会员境外持卡人外卡支付境内第三方支付企业需拓展国际业务的外商企业快钱银联国际收汇出口电商进口B2C、出口电商银
3、联在线支付银联持卡人银联持卡人境内传统金融机构境外ATM取款和刷卡消费国际卡业务需拓展国际业务的外商企业、国际卡业务 PayPal合作银行卡用户出口电商、境外支付机构PayPal外贸一站通多种物流服务可供选择方式优点缺点价格&时效有重量尺寸限制，无法享受正常出口退税，速度较慢以0.5kg到美国为例：53.3元；20-50天（全球速卖通）中国邮政小包网络基本覆盖全球，价格非常便宜四大国际快递（DHL/FedEx/UPS/TNT）速度快、服务好，丢包率低，发往欧美发达国家非常方便价格昂贵，资费比变化大，只有客户强烈要求时效性情况下才会使用以0.5kg到美国为例：90-280元，3-7天（全球速卖通
4、）中邮EMS及国内快递公司国际快递业务速度较快，费用低于四大国际快递巨头，EMS在中国境内的出关能力强并非专注跨境业务，相对缺乏经验，路向（目的国）数量比较有限以0.5kg到美国为例：EMS85元，10-20天（全球速卖通）仅限 2kg以下包裹，路向（目的国）相对更少，上门取件城市有限以0.5kg到美国为例：47元，7-20天e邮宝（ePacket，EMS）速度较快，费用低于普通国际EMS，出关能力强（全球速卖通）集中大批量货物发送，价格 相比邮政小包运费较高，俄罗斯快线/专线：55元/票起，8到15个工作日妥投专线物流比商业快递低，速度快于邮政小包，丢包率也比较低且在国内的揽收范围相对有限有
5、库存压力，最适于库存周转快的热销单品，对卖家供应链管理等提出更高要求可降低物流成本，提供灵活可靠的退换货方案，发货周期缩短，发货速度加快传统外贸物流+海外仓大数据+云计算作用日益突出亿赞普跨境电商服务框架全球电信运营商全球互联网网站帕尔马机场亿赞普公司互联网全案服务F2C（factoryto consumer工厂直达用户解决方案）（Globel bill）效果营销方案其它第三方配套服务基于大数据分析的精准化营销方案跨境电商行业平台发展历程交易服务阶段资源整合阶段信息服务阶段B2BB2C佣金+服务费交易佣金会员费+营销推广费B2C起步发展阶段产品进销差价2006年-至今1998-2012年200
6、3-2005年 出口易、敦煌网、递四方、四海方舟等公司先后成立，企业盈利模式以交易佣金为主，并开始提供一些增值性的服务。 Deal Extreme、兰亭集势、大龙网、洋码头等一批B2C跨境电商企业先后成立，大部分为自营，依靠产品进销差价获利，并获资本市场认可。 中国制造网、环球市场、阿里巴巴B2B、一达通等公司先后成立。主要提供信息发布和撮合交易服务。1997200220052008 2011 2013 2014 开放式出口电商平台案例分析全球速卖通完善国际支付平台，升级交易体验布局物流网，加速全球化战略云计算业务开发，实现信息数据服务自营式出口电商平台案例分析兰亭集势立体营销吸整合供应商资源
7、，打造高效供应链借助大数据、海外仓等实现运营创新引流量，提升粘性和复购率开放式进口电商平台案例分析天猫国际 引入优质供应商，完善国际物流网 积极参与试点，尽享政策利好 推出环球闪购，特卖属性助力保税进口自营式进口电商平台案例分析蜜芽聚焦万亿母婴市场，主打限时特卖自建交互社区，打造社交型进口电商入驻各地保税区，大幅降低综合成本零售企业转型跨境电商成功案例步步高 大会员、大电商、大物流、步步高大平台战略 大便利、大支付等五大系统 商品来源自营+第三方入驻云猴网全球购平台海外供应链建设 配送模式网购保税+海外直邮 全球采购中心建设 海外巡游模式规划 争夺品牌商品代理权中国跨境电商进出口发展趋势中国跨境电商业务结构发展趋势
