1、联合发布联合发布2015-2016年京东全球购消费白皮书年京东全球购消费白皮书2016年4月本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws目录1 跨境进口电商发展背景、现状跨境进口电商消费者洞察3 跨境进口电商消费者群谱跨境进口电商发展趋势分析242016/4/13大数据 大价值2中国经济步入新常态，居民消费对GDP贡献率持续增长，成为经济发展核心驱动力 “三驾马车”中消费跃居首位，掌握消费趋势并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济、企业发展核心命题。2005年年-2015年中国年中国GDP增速增速2005-2015年年“三
2、驾马车三驾马车”对对GDP贡献率贡献率最终消费支出资本形成总额14.2%12.7%货物和服务净出口费支出对率达66.4%11.4%10.时代，入新常态9.6%7.8%7.7%7.3%6.9%GDP增速放缓 Analysys 易观智库 国家统计局 Analysys 易观智库 国家统计局2016/4/13大数据 大价值3居民收入快速增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变2012-2015年年 全国居民人均可支配收入全国居民人均可支配收入中国城镇居民消费结构变化趋势中国城镇居民消费结构变化趋势21966元其他医疗保健文化娱乐交通通信家庭设居住165民收入快速增长衣着食品
3、2012年2015年1990年 2000年 2010年 2013年数据来源：国家统计局 Analysys 易观智库 国家统计局2016/4/13大数据 大价值4国家顺应消费升级趋势，明确监管与税收政策，由海外代购发展到B2C跨境电商2014年年8月月2014年年3月月增列海关监管方式代码“1210”,全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”购买金额及数量限定征税征税：以实际销售价格为完税价格，行邮税税率2016年年4月月2014年年2月月调整个人交易限值税改税改：取消免征税额；调整行邮税率；调整关税、消费税、增值税税率服装、鞋靴、肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%
4、海关监管方式代码增列“9610”，全“跨境贸易电子商务”2016/4/13大数据 大价值5中国跨境进口零售电商交易规模持续高速增长 2015年全年，中国跨境进口零售电商交易规模达2063.8亿元，保持60%的高速增长态势。 政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促进跨境进口零售电商持续快速发展。2008-2015年中国跨境进口零售电商交易规模年中国跨境进口零售电商交易规模跨境进口电商-零售交易规模跨境进口电商-零售增长率（单位：亿元）2500200015001000500200%150%100%50%150.0%75.0%72.0%68.0%60.0% 60.0%53.0%41.
5、7 70.1 107.4 268.2 460.1 806.2 1289.9 2063.82008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 201500% Analysys 易观智库2016/4/13大数据 大价值6跨境电商B2C占比逐年增长，市场格局初步形成 中国跨境进口电商B2C占比连年增长，2015年已达31.3%，自营综合B2C跨境电商为目前主流模式。2008-2015年跨境进口电商年跨境进口电商B2C占比逐年增长占比逐年增长2015年自营综合年自营综合B2C跨境电商市场格局跨境电商市场格局进口B2B占比13.8% 14.4% 14.5%进口B2C占比京东 球购100
6、%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%外购全球特卖17.3%22.5%26.9% 27.1%73.1% 72.9%31.3%68.7%其他小红书云猴全蜜淘亚马逊海外购网易考拉海购达令85.5%86.2% 85.6%麦乐购82.7%77.5%麦乐购唯品会全球特卖达令网易考拉海蜜淘小红书购云猴全球购其他2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Analysys 易观智库 Analysys 易观智库2016/4/13大数据 大价值7京东全球购深挖优质海外商品以契合消费需求升级全球特卖频道全球特卖频道母婴精品汇频母婴精品汇频道上线道上线京东全
7、球购上线京东全球购上线美国美国eBay精选开精选开韩国乐韩国乐天天日本乐日本乐天天售售品类和品类和 完善跨境仓完善跨境仓SKU持续持续 储和配送体储和配送体法国馆法国馆 韩国馆韩国馆日本馆日本馆 澳洲馆澳洲馆 美国馆美国馆 香港办香港办 德国馆德国馆公室公室美国办公美国办公室室拓展拓展系系2016年年2015年年4月月15日日2015年年4月月-12月月提供海外品牌一提供海外品牌一站式进入中国市站式进入中国市场服务场服务2016/4/13大数据 大价值8京东全球购订单量增长显著 “双十一”、“黑五”等大促是培养消费者海外购物的重要契机。 跨境消费成交量不断增长，品质可信、体验优越是消费者选择跨
8、境B2C电商平台购物的主因。2015-2016 京东全球购有效订单量京东全球购有效订单量2015年双十一、黑五京东全球购有效订单量年双十一、黑五京东全球购有效订单量10月日均 双十一期间 黑五期间15Q2 15Q3 15Q4 16Q1数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/139大数据 大价值目录跨境进口电商发展背景、现状12 跨境进口电商消费者洞察3 跨境进口电商消费者群谱跨境进口电商发展趋势分析42016/4/13大数据 大价值1080、90后成为互联网消费主力 20-49岁是社会的中坚力量，成长于互联网时代，更接受网购。 80、90后收入与消费水平提升，追求品质生活
9、，更青睐跨境商品。2015年中国互联网网购消费者年龄分布年中国互联网网购消费者年龄分布80后、后、90后消费属性后消费属性35%30%25%20%15%10%5%网网 消费者消费者分布分布移动购物母婴产品汽车类产娱乐休闲注重消费体验智能产品0%10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 Analysys 易观智库 国家统计局2016/4/13大数据 大价值11消费观念转变、优质用户形成促进跨境消费需求增长跨境消费需求增长跨境消费需求增长80、90后成互联网消优质用户形成优质用户形成费主体新中产消费潜力爆发3重品牌、重品质消费观念转变消费观念转
10、变重服务与互动体验接受创新与新事物重个性化、精神享受212016/4/13大数据 大价值12个性化需求彰显：消费升级时代，具备个性化、价值认同的产品线是跨境电商成功关键 互联网时代消费者注重价值认同与个性主张，因而满足个性化需求、有品质的产品更容易成为爆品。 京东全球购“自营+平台”模式在满足消费者对标品、爆品需求的同时，向长尾产品过渡，提升用户体验。SKU：330W+店铺：店铺：2000+汽车用品母婴家居厨具个护美妆自营+平台食品保健3C钟表2016/4/13大数据 大价值13追求品质生活：消费者的品牌意识、品质要求更高覆盖品牌覆盖品牌7300+严审严审商家资质商家资质严控严控进货渠道进货渠
11、道自主研发自主研发质控系统质控系统京东六大品京东六大品控措施保障控措施保障正品正品不定时不定时抽检抽检严厉的严厉的处罚机制处罚机制确保无忧确保无忧退换货退换货2016/4/13大数据 大价值14服务时效性：消费者期望更快捷的跨境物流服务 海外：海外：京东全球购在美国、欧盟、韩国、日本、澳大利亚、加拿大等国家设立了海外仓，实现多仓直发、急速配送。 国内：国内：京东全球购在主要城市设立保税仓并已向全国2356个区县提供配送，支持货到付款、POS刷卡和售后上门服务。京东全球购跨境进口电商仓储、物流布局京东全球购海外仓京东全球购国内保税仓杭州 广州郑州 宁波上海2016/4/13大数据 大价值15用户
12、体验愈加重要：移动互联网时代，消费者要求更便捷的入口和支付方式 移动互联网时代，人们生活时空碎片化，用户希望随时随地、任意方式购物。 京东全球购打造消费者购物全网触点，提供京东钱包、微信支付等便捷支付方式，提升购物全流程用户体验。购物全流程：电商与社交相结合购物全流程：电商与社交相结合2015-2016 京东全球购订单量分布京东全球购订单量分布分享传播产生需求移动端筛选/加载购物反馈/互动车PC端使用/接受服务下单/支付2016/4/13大数据 大价值16社交互动性强：朋友圈、评价互动对消费影响升级，要求跨境电商与社交入口相结合 社交应用贯穿于消费者购买决策的整个流程，刷存在感、秀购物圈、评价
13、互动、点赞已成为影响其购物的重要心理因素。 京东全球购融合跨境进口电商与腾讯社交（微信、手Q）双方基因，增强消费者购物便捷性与粘性。社交属性社交属性海量的用户海量的用户资源资源1.55亿亿活跃用户商品、品牌、物流、服务资源社交微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.97 亿亿QQ 月活跃账户数达到 8.53 亿亿数据来源：京东公开财报 腾讯公开财报（数据截止2015年Q4）2016/4/13大数据 大价值17目录跨境进口电商发展背景、现状12 跨境进口电商消费者洞察3 跨境进口电商消费者群谱跨境进口电商发展趋势分析42016/4/13大数据 大价值18跨境电商用户以女性为主，核心客户
14、群26-45岁 京东全球购女性用户约占68%，女性更多选择跨境商品。 26-45岁用户约占71%，“80后”、“90后”消费者成为京东全球购用户主力人群。2015-2016 京东全球购用户性别分布京东全球购用户性别分布2015-2016 京东全球购用户年龄分布京东全球购用户年龄分布1518岁1925岁2635岁3645岁4655岁56岁以上男女数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值19跨境电商用户高学历成突出特色 京东全球购不同级别会员占比相近，消费者结构均衡。 京东全球购用户中，拥有本科及以上学历的用户约占83%，高学历人群更多购买跨境商品。2015
15、-2016 京东全球购用户级别分布京东全球购用户级别分布2015-2016 京东全球购用户教育程度分布京东全球购用户教育程度分布研究生（硕士及以上）钻石会银牌会员员初中以大学（专科及本科）下铜牌会金牌会员高中员（中专）数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值20东部沿海消费者是跨境购物主力军，西部消费者对跨境商品的需求同样强劲2015-2016 京东全球购用户数、土豪占比较高省份京东全球购用户数、土豪占比较高省份京东全球购用户数较多省份京东全球购“土豪”占比较高省份土豪：在京东上经常购买奢侈品和高端商品的消费者数据来源：京东大数据平台2016/4/13大
16、数据 大价值21加入跨境购物大军的农村消费群体 母婴、钟表、小家电、保健品是农村消费者选择跨境商品的第一步。2015-2016 京东全球购农村消费者最喜欢的品牌、商品京东全球购农村消费者最喜欢的品牌、商品资生堂花王爱他美SWISSE天梭天梭力洛克系列机械情侣表男表普丽普莱氨糖软骨素花王纸尿裤资生堂洗颜专科洗面奶诺优能婴幼儿奶粉数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值22野百合也有春天，个性的“小众品”亦有拥戴 中国消费者开始追求个性化、猎奇性的独特商品。 跨境电商搭建了国外“新奇特”商品与国内消费者的桥梁。2015-2016 京东全球购用户青睐的仅国外有售的商品京东全球购用户青
17、睐的仅国外有售的商品Neoflam纳米彩色POLA WHITE SHOT雀巢多趣酷思家用胶囊咖啡机Crosley便携式星球大战蓝牙苹果遥控玩具机器人陶瓷釉铝锅美白丸黑胶唱片机数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值23萌宝养成记萌宝养成记2016/4/13大数据 大价值24吃、穿、用、玩、行，辣妈为萌宝操碎了心 二胎政策的出台，国内消费者对母婴用品需求激增，奶粉、尿裤等跨境商品成为刚需。2015-2016 京东全球购用户最喜爱的母婴品类京东全球购用户最喜爱的母婴品类吃吃.行行.穿穿.用用.玩玩.奶粉尿裤湿巾 营养辅食 洗护用品 安全座椅数据来源：京东大数据平台2016/4/13
18、大数据 大价值25欧洲、澳洲奶源地备受偏爱 优质奶源是父母选择奶粉的重要指标之一，中国消费者更多选择国外奶源地奶粉。 奶粉的品牌、制作工艺、宝宝的适配性是重要考量因素。2015-2016 京东全球购用户青睐的京东全球购用户青睐的2015-2016 京东全球购用户青睐的奶粉品牌京东全球购用户青睐的奶粉品牌奶粉原产地国家奶粉原产地国家A2荷兰美素爱他美德国澳大利亚新西兰美国12345牛栏美赞臣数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值26营养高效地抚育宝宝，奶爸奶妈巧用辅食 奶爸奶妈更多选择富含维生素、钙、铁、锌的营养辅食以满足宝宝成长的营养需求。2015Q4
19、-2016Q1 京东全球购京东全球购2015-2016 京东全球购用户最喜爱的辅食京东全球购用户最喜爱的辅食辅食、辅食机销量辅食、辅食机销量营养补充剂宝宝零食2015Q4 2016Q1米粉菜粉果泥果汁面条粥辅食机辅食数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值27职场妈妈“喂”爱坚持，吸奶器需求愈增 越来越多的职场妈妈使用吸奶器，即使不在宝宝身边，宝宝也能吃到母乳。2015Q4-2016Q1 京东全球购吸奶器销量京东全球购吸奶器销量 2015-2016 京东全球购用户最喜爱的吸奶器品牌京东全球购用户最喜爱的吸奶器品牌012016Q1022015Q403数据来
20、源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值28安全意识提升，安全座椅受关注 儿童乘车安全问题日益凸显，安全座椅的普及受到国家和家庭越来越多的关注。 正品保障、认证标志、材质、工艺、售后服务成为父母选购安全座椅的考虑因素。2015-2016 京东全球购安全座椅销量京东全球购安全座椅销量父母选购安全座椅考虑因素父母选购安全座椅考虑因素15Q2 15Q3 15Q4 16Q1数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值29女神的贴身秘器女神的贴身秘器2016/4/13大数据 大价值30看脸时代，提升颜值是主旋律 个护美妆跨境商品需求旺
21、盛，人们在面部护理方面投钱更多。 在关注基础护肤的同时，消费者对美容仪、按摩霜、电动牙刷的需求逐渐凸显。2015-2016 京东全球购用户个护美妆消费偏好京东全球购用户个护美妆消费偏好口腔护理面部护肤女性护身体护肤香水彩妆发护发数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值31各地爱美人士保湿、养护、防晒各有侧重 北方风大干燥，面膜、补水神器成消费者必备；东南沿海追求精致生活，香水、口红关注度高；南方阳光充沛，防晒需求大。2015-2016 京东全球购区域用户个护美妆消费偏好京东全球购区域用户个护美妆消费偏好洗面奶面膜水乳面膜华北华北洗发护发面膜东北东北化妆水与精华口腔护理西北西北防
22、晒面膜香水口红华东华东护肤防晒香水面膜华中华中香水防晒口红洗面奶华南华南口腔护理西南西南数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值32香水、彩妆热度持续升温 追求生活品味、精神享受的女性消费者更钟爱进口香水、彩妆。2015-2016 京东全球购用户香水彩妆消费偏好京东全球购用户香水彩妆消费偏好香水唇部底妆卸妆眼眉数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值33四季美容护肤各有高招2015-2016 京东全球购用户不同季节最喜欢的个护产品京东全球购用户不同季节最喜欢的个护产品 防晒抗敏 小熊防晒霜护活泉水大喷雾化妆水深层舒妍卸妆水春春夏夏新能真皙美白隔离防晒霜新款美白面
23、膜可莱丝N.M.F针剂水库面膜贴秋秋 冬冬海豹动物面膜 美白 补水 薏仁美白保湿化妆数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值34韩剧热不断催升韩妆产品销量 中国消费者倾向选择符合亚洲人皮肤的韩日化妆品。 韩系裸妆受到国内女性消费者欢迎，气垫BB霜、立体唇膏等商品成为爆款。2015-2016 京东全球购用户喜爱的化妆品国家京东全球购用户喜爱的化妆品国家2016年年2-3月月 京东全球购韩国个护美妆产品销量京东全球购韩国个护美妆产品销量1. 韩韩 国国2. 日日 本本3. 法法 国国2月3月4. 澳澳 洲洲5. 美美 国国补水套装 气垫BB霜 睡眠面膜 唇膏口红数据来源：京东大数据
24、平台数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值35置办药妆成爱美新姿势 敏感皮肤、问题皮肤等消费者更加青睐药妆。 配方公开、针对性较强等特点使药妆逐步受到消费者重视。2015-2016 京东全球购用户喜爱的药妆类产品品牌京东全球购用户喜爱的药妆类产品品牌雅漾贝德玛DHC 森田药妆 施巴数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值36时尚时尚“欢型欢型”极客潮极客潮2016/4/13大数据 大价值37爱的是好品牌，买的是性价比2015-2016 京东全球购数码类产品购买分布京东全球购数码类产品购买分布品牌信赖消费者对苹果、三星、飞利浦等品牌需求更高性价比高跨境消费者倾向
25、于购买与国内差价大的数码类商品$低端中端高端￥1001400 ￥14005000 ￥5000以上数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值38时尚数码单品更受女性青睐 外观精致、易操作、高格调的数码产品是女性跨境消费者的心愿单，自拍神器、iWatch等产品销售火爆。2015Q4-2016Q1 京东全球购数码类产品女性用户京东全球购数码类产品女性用户 2015-2016 京东全球购女性用户京东全球购女性用户最喜爱的数码产品最喜爱的数码产品2015年Q4卡西欧自拍神器iWatchiPhoneBOSE蓝牙音箱2016年Q1数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值39智能
26、科技产品热度日渐升温 智能时代来临，消费者正在养成与智能设备互动的习惯。 智能手环、VR、智能机器人等成为消费者融入智能生活的进阶设备。2015-2016 京东全球购智能设备销量京东全球购智能设备销量2015-2016 京东全球购用京东全球购用户户3C数码品类偏好数码品类偏好2016年03月2015年10月3. 智能设备2015-2016 京东全球购用户偏好的智能终端功能京东全球购用户偏好的智能终端功能续航能力 趣味性 高清展示 质量可靠 辅助提醒数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值40智能可穿戴设备关注度持续上升 消费者记录运动数据、分享健康生活等互动需求增加，智能化、个
27、性化的可穿戴设备博眼球。2015-2016 京东全球购用户喜京东全球购用户喜爱的爱的3C运动类产品运动类产品2015Q4-2016Q1 京东全京东全球购球购3C运动类产品销量运动类产品销量销售额关注量数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值41唯美食与健康不可辜负唯美食与健康不可辜负2016/4/13大数据 大价值42新潮吃货广涉进口零食 进口零食种类丰富，坚果炒货、果干、巧克力在快节奏生活下愈加受欢迎。2015-2016 京东全球购用户零食品类偏好京东全球购用户零食品类偏好 2015-2016 京东全球购用户喜爱的零食品牌京东全球购用户喜爱的零食品牌坚果炒货坚果炒货薯片薯片巧
28、克力巧克力费列罗饼干果干糖果薯片/果冻柯克兰乐事丹蒂德芙品客豆制品GILIMROYCE好丽友巧克力坚果炒货 蛋糕数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值43运动健身新风尚，运动营养品异军突起 运动健身群体扩大，蛋白粉、增肌粉等跨境保健品需求相应增加。2015-2016 京东全球购京东全球购运动营养品选择及功能偏好运动营养品选择及功能偏好乳增清肌蛋零正零美健白度氮体肌粉分蛋骨 分 塑离白身骼离蛋粉增健白肌康粉粉粉数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值44沿海用户更关注保健品，更重视家人健康 城市生活节奏较快，对跨境保健品有更高的需求。 澳洲品牌自然条件优越、药检
29、标准苛刻最受消费者喜爱，美国品牌也逐步进入消费者视野。2015-2016 京东全球购营养保京东全球购营养保2015-2016 京东全球购用户青睐的营养保健品品牌京东全球购用户青睐的营养保健品品牌老年人老年人 中青年中青年 孩子们孩子们健品销量省份分布健品销量省份分布广东广东北京北京江苏江苏山东山东浙江浙江12345.澳佳宝Swisse健安喜诺奥Natures WaProspan康维他Swisse澳佳宝RedSeal铁元富兰善存新溪岛澳佳宝数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值45进口营养早餐成热搜，解酒护肝受重视 消费者饮食营养及健康安全意识觉醒，多口味、定制化的谷物早餐需求
30、增加。 工作压力，生活紧张状态下，具备滋补肝脏、解酒排毒等功效的保健品受到重视。2015-2016 京东全球购京东全球购用户营养健康热搜关键词用户营养健康热搜关键词2015-2016 京东全球购用户京东全球购用户解酒护肝类保健品品牌偏好解酒护肝类保健品品牌偏好HydrodolSwisseRevivol数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值46男女在保养之路上并行不怠 男性更关注强身健体和矿物质补充，女性更注重养生调理和营养均衡。 重健康、保持身材的消费者更加关注酵素、褪黑素、鱼油等保健品。2015-2016 京东全球购营养保京东全球购营养保2015-2016 京东全球购男女保
31、健品产品偏好京东全球购男女保健品产品偏好健品消费者性别分布健品消费者性别分布男 女男男 女女数据来源：京东大数据平台2016/4/13大数据 大价值47目录1 跨境进口电商发展背景、现状跨境进口电商消费者洞察跨境进口电商消费者群谱234 跨境进口电商发展趋势分析2016/4/13大数据 大价值482015年中国跨境进口零售电商市场呈现四个特征12政府政策促进政府政策促进行业规范发展行业规范发展消费升级助推消费升级助推海外商品刚需海外商品刚需34资本青睐、巨头入局资本青睐、巨头入局加速行业发展加速行业发展全环节打通全环节打通海淘群体大众化海淘群体大众化2016/4/13大数据 大价值492016
32、年中国跨境进口零售电商市场趋势预测政策红利收紧，行业迎来洗牌期政策红利收紧，行业迎来洗牌期传统零售入局，线上线下互通传统零售入局，线上线下互通4月8日实施税收新政，或带来行业洗牌，中小玩家被迫将溢价转至消费者，竞争力下降。跨国零售巨头在线下设立体验区，线下到线上引流。国内连锁零售企业进入跨境市场。“保税保税”与与“直邮直邮”模式并存模式并存模式微创新、进入跨境电商模式微创新、进入跨境电商2.0对接三单，海外仓和保税仓提升流通效率，国内快递布局跨境市场，抢占国际转运。跨境电商 1.0：规模+流量+价格战跨境电商 2.0：创新+提效+客户忠诚2016/4/13大数据 大价值502016年跨境进口电
33、商创新发展方向展望创新营销方式创新营销方式内容营销+社群营销提升平台和海外品牌溢价国际供应链优化国际供应链优化保税仓+海外仓扩建提供国际段物流服务ABC社交属性增强社交属性增强国内线下渠道扩充国内线下渠道扩充D提供跨境全渠道零售方案跨境电商+社交应用引流并培养忠诚度2016/4/13大数据 大价值51未来几年中国跨境进口零售电商市场规模仍将保持中高速发展2008-2018年跨境进口零售电商交易额年跨境进口零售电商交易额 Analysys易观智库分析认为：进口零售进口零售增长率交易额（单位：亿元）70006000500040003000200010000160%140%120%100%149.7
34、%中国跨境进口零售电商市场规模在未来几年整体仍将保持中高速发展。但是随着政策红利窗口的关闭，整体发展趋势会不断6,118.44,382.875.2%6%80% 放缓。2015年，中国跨境进口零售电商交易规模达到2063.8亿3,060.659.2%48.3%60.0%.3%60%40%20%0%2,063.843.2%39.6%元人民币，较2014年增长1,289.959.2%；预计到2018年，市场整体交易规模达到6118.4亿元人民币，增速回落至40%左右。806.2460.1268.2107.470.141.72008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
35、 2016 2017 2018 Analysys 易观智库 2016/4/13大数据 大价值52研究范畴与方法本报告中所指跨境进口电商跨境进口电商，是指跨境电商交易中的跨境进口零售，包括B2C+C2C部分，不包括跨境电商B2B部分。定义：定义：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹；数据来源：数据来源：截至2016年3月京东全球购实际消费用户样本及京东全球购品牌商调研。研究方法：研究方法： 使用易观智库独有的分析模型，联合京东大数据平台，结合用户浏览访问行为数据获得结果，对海量数据进行科学有效的分析归纳。研究对象：研究对象：本报告研究中国跨境进口电商发展背景、现状、消费者特征及市场表现情况。2016/4/13大数据 大价值53大数据大数据 大价值大价值 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 易观司南网址：网址： 客户热线：客户热线：4006-515-715微博：微博：易观智库易观智库
