1、公司品牌文化建立及定位分析 什么是品牌？p品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。这种信任得来非常不容易，很多企业经过长时间的品牌建设，才为世人所接受。企业品牌定位面对的内外部问题对内部文化和外部定位的管理品牌是唯一的纽带品牌建设任重道远，我们先从急需建立的体系出发，去探寻品牌文化建设过程中的种种可能。品牌文化的建立企业愿景及产品特性p企业愿景：成为和国家5A级旅游景区等。p产品特性：一带、三心及多组团等。需要明确并建立的品牌板块品牌承诺 = = ？品牌性格 = = ？品牌文化 = = ？什么是品牌承诺？p品牌承诺就是一个品牌给消费者的所有保证。p它反映出
2、一个企业的经营理念及终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力。p通俗点来说，品牌承诺就是告诉消费者我们要达到什么目的。p很多品牌的广告语，就是该企业的品牌承诺。品牌承诺案例及分析p掌握无限未来 出自： 大显通信p引领通信未来 出自： 中国联通p建筑无限生活 出自： 万科p促进健康为全家 出自： 舒肤佳p享受快乐科技 出自： 明基p沟通无处不在 出自： 中国移动p掌握、引领、促进等都为动词，具有品牌承诺的指向性和动态特征，这些广告语能够很好的反映品牌要达到什么目的，也能明确告知消费者企业要“做什么”。华中绿谷品牌承诺p建议华中绿谷品牌承诺以企业项目要达到什么
3、“目的”作为内容。p备选方案：p品牌承诺要有所指，指出我们要做什么，品牌定位才能更精准。什么是品牌性格？p品牌性格（品牌个性）是品牌所特有的人格特征。p品牌性格呈现方式有两点：一是产品本身、包装、名称、销售渠道等给人的感官认知；二是品牌最终是如何被消费者理解的人性化特征。p简单来讲，品牌性格就是将品牌拟人化，具有亲近消费者，让消费者容易接受的特质。品牌性格建议 品牌性格以“绿”出发，确定相关的人格特质什么是品牌文化？p通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化与企业
4、文化塑造不同及相同之处p品牌文化的塑造就象是谈恋爱，而企业文化的塑造就像是婚姻。p谈恋爱就是尽量将自己好的一面展现给对方，以留下好的印象，进而达成在一起的最终结果（产品和消费者）；而婚姻就是已经在一起了（企业和员工）需要维持和经营，“如人饮水，冷暖自知”。p企业文化与品牌文化的内涵必须一致。品牌文化的建立优秀的企业内刊（详见企业内刊策划初案）优秀的企业内刊具有战略性远见规划，能够与企业的品牌经营融为一体，成为真正推动企业健康发展的一面猎猎战旗。品牌文化的建立优秀的企业歌曲（华中绿谷企业歌详情见后）图为康美药业优秀企业歌曲康美之恋MV截图一首好的企业歌不仅能够凝聚人心，还能够大范围的传播，起到提
5、高企业品牌知名度的效果。这方面的代表，首推央视3套夜间播放的著名企业电视展播栏目，里面有五粮液爱如春潮滚滚来、康美药业康美之恋等著名企业歌。熟悉的旋律及优美的歌词意境给企业增加了独特的品牌文化内涵，使得企业的品牌知名度有了显著的提高。品牌文化的建立优秀的企业微电影优秀的企业微电影具有完整的故事情节和可观赏性，可以将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出,传达给目标群，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力, 有助于让受众全面了解企业及其产品。品牌文化的建立优秀的历史文化氛围营造华中绿谷是楚文化的发源地，可以将楚国历史文化融入营造氛围，以园林设计、景点改造等方式增加品牌文化
6、内涵。昔者楚熊渠子夜行，见寝石以为伏虎，关弓射之，灭矢饮羽，下视，知石也。却复射之，矢摧无迹。 （选自新序 杂事四）图为形似老虎的巨石，项目可搞这样的虎石融入历史增加内涵品牌文化必须“优秀”p 企业内刊、企业歌、微电影、历史文化氛围营造等必须高起点、高标准、高品位，达到“优秀”的标准，这样才能起到宣传品牌文化的效果。p 优秀的企业内刊、企业歌、微电影、历史文化氛围营造是企业文化和品牌文化的综合体，如果做不到“优秀”，反倒会使品牌传播起到反效果。p 优秀的中国襄阳华中绿谷内刊及企业歌不仅要在企业内部传阅和传唱，还要作为公司的名片，利用公司及外部各种传播渠道，在本地乃至全国传阅和传唱。品牌文化建立的其他方式p 品牌文化建立还有多种形式，如吉祥物（吉祥物又可形成一系列的故事）、历史故事改编、项目策划专题片等。p 内刊的优秀排版、微电影、企业歌MV拍摄等方式，有时候需要公司借助外力才能实现。品牌文化的建立很多时候并不能靠企业自身完成，这点和企业文化的建立有着本质不同。p 品牌文化的多种形式都是为品牌服务，使消费者对华中绿谷品牌有更加深刻、直观的了解，最终形成强烈的品牌忠诚。歌词绿色的未来歌词醉美绿谷间2014年12月24日p 谢谢！
