1、短视频内容策划第3章手机短视频创作策划、拍摄、剪辑与发布CONTENTS目 录短视频内容定位3.1短视频用户需求定位3.2短视频内容策划原则3.3短视频团队搭建3.4短视频脚本设计3.5短视频内容定位短视频的内容类型多种多样，创作者最好从自己擅长的领域出发，确定自己创作的短视频的内容类型，并在创作短视频时融入独特的创意，进而形成强大的竞争力。明确内容定位就是明确短视频的方向和目标，找准内容定位是短视频创作的起点。3.13.1.1 做好内容的方向自己做过的被人称赞最多的事情自己比别人学得快、用得好的技能自己做得最专注的事情自己的经验积累3.1.2 做好内容的人设提升账号名称的辨识度做好短视频开场
2、口播短视频整体的内容风格和人设保持统一短视频用户需求定位创作者要想做好短视频用户需求定位，首先应明确目标用户，简单来说就是拍摄的短视频是给“谁”看的。这个“谁”包含两层意思，第一层意思是观看视频的用户，第二层意思是潜在的用户。然后找出目标用户到底需要什么，最想得到什么，挖掘用户的痛点，掌握他们的真实需求，这样才能拍摄出能够传递价值信息的短视频，进而得到目标用户的认可。3.2用户信息数据分类3.2.1 勾画目标用户画像数据分类3.2.1 勾画目标用户画像数据分类确定场景要 素含 义Who短视频的用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动
3、机，如关注、点赞或分享How将用户的动态场景和静态场景结合，洞察用户使用的具体场景5W1H法的要素及其含义3.2.1 勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板“达人”账号分析详情页获取信息3.2.1 勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板获取信息短视频账号粉丝画像3.2.1 勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板获取信息形成用户画像性别年龄地域婚姻状况最常使用的短视频平台活跃时间使用地点感兴趣的美妆话题什么情况下关注账号什么情况下点赞什么情况下评论什么情况下取消关注用户其他特征3.2.2 挖掘目标用户人群的痛点深度指用户的本质需求，具有延展性。在短视频中植入痛点时，要考虑痛点的深度，注重细
4、节的体现。细度指将用户的痛点进行细分。强度指用户解决痛点的急切程度。创作者如果能够找到用户的高强度痛点，创作的短视频成为爆款的概率就会很大。短视频内容策划原则当前，用户对短视频的质量要求越来越高，创作者要想让自己的短视频在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的内容策划上下功夫，创作出符合用户需求的短视频，这样短视频成为爆款的可能性才会增加。因此，创作者在进行内容策划策划时需要遵守三个原则，分别是娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。3.33.3.1 娱乐性原则娱乐性原则指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。3.3.2 价值性原则价值性原则指创作者要让用户感觉短视频对自己是有
5、价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获。实用专业易懂3.3.3 情感性原则情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一。用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。短视频团队搭建当前，短视频创作已经从单打独斗转变为团队作战，因为这样才更专业。相对于微电影来说，短视频的时长更短，但“麻雀虽小，五脏俱全”，创作者要想拍摄出专业、火爆的短视频，短视频制作团队的组建是很重要的。一般来说，一个专业的短视频制作团队的人员构成包括导演、编剧 / 策划、演员、摄像师、剪辑师和运营人员。3.43.4.1 导演导演
6、短视频创作的总负责人，负责人员的组织、工作的协调，以及短视频作品质量的把控等。3.4.2 编剧 / 策划编剧 / 策划主要工作是进行短视频剧本的创作，负责选题的策划、人设的打造。3.4.3 演员演员主要工作是根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、人设特色进行演绎等。演员要具备表现人物特点的能力，在某些情况下团队中的其他成员也可以灵活地充当演员的角色。3.4.4 摄像师摄像师要按照剧本要求完成短视频的拍摄工作。摄像师需要具备以下专业技能：（1）了解镜头脚本语言的能力（2）掌握精湛的拍摄技术，懂得运用不同镜头拍摄短视频的技巧（3）具备基本的视频剪辑能力3.4.5 剪辑师剪辑师是短视
7、频制作后期不可或缺的人员。剪辑师主要负责对短视频的画面素材和声音素材进行筛选、整理与剪辑，将原本分割的素材进行组合，形成一个完整的短视频作品。剪辑师需要具备以下专业技能：（1）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理（2）能够熟练地剪辑素材（3）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切（4）懂得选择配乐3.4.6 运营人员运营人员负责短视频账号的日常运营与推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用户互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等。运营人员需要具备以下专业技能：（1）案例分析能力（2）学习创新能力（3）自我调节能力短视频脚本设计短视频脚本是短视频创作的关键，是短视频的拍
8、摄大纲和要点规划，具有统领全局的作用。有了脚本，摄像师、导演、编剧、剪辑师等参与者就能迅速地领会创作意图，围绕创作目标共同完成任务。虽然短视频的时长较短，但优质短视频的每一个镜头都是经过创作者精心设计的。3.53.5.1 短视频脚本的类型拍摄提纲指短视频的拍摄要点，只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不易掌控和预测的拍摄内容。如果要拍摄的短视频没有太多不确定的因素，一般不建议采用这种方式。拍摄提纲的写作主要分为以下几步：（1）明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的角度和切入点。（3）阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。（4）阐述短视频的构图、光线和节奏。（5）呈现场
9、景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。3.5.1 短视频脚本的类型分镜头脚本在文字脚本的基础上，导演按照自己的总体构思，将故事情节、内容以镜头为基本单位，划分出不同的景别、角度、声画形式、镜头关系等，相当于是未来视觉形象的文字工作本。镜号机号景别摄法时长画面内容解说词（对白）音响效果音乐备注分镜头脚本格式3.5.1 短视频脚本的类型文学脚本要求创作者列出所有可能的拍摄思路，但不需要像分镜头脚本那样细致，只规定短视频中人物需要做的任务、说的台词、摄像师选用的拍摄方法和整个短视频的时长即可。要想写出优质的文学脚本，创作者需要注意以下几点：（1）做好前期准备（2）确
10、定具体的写作结构（3）确定演员的台词（4）设定场景3.5.2 脚本的前期准备1在编写脚本之前，创作者需要从拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选择等方面完成脚本框架的搭建2做好脚本主题的定位3短视频中需要设置几个演员？他们分别承载剖析主题的哪一部分使命？4确定拍摄时间5拍摄地点和拍摄场景是非常重要的，需要提前确定好6对于剧情类的短视频，创作者应考虑剧情怎么发展7短视频主题的情绪是什么样子的8背景音乐是一个短视频必要的构成部分，配合场景选择合适的背景音乐非常关键9有时客户想要的拍摄效果和最终效果是存在差异的，创作者可以找到同类型的短视频与客户进行沟通3.5.3 编写分镜头脚本1将文字脚本的画面内容
11、加工成一个个具体形象的可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。2确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等。3把需要拍摄的镜头排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。4用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时可以借助图形、符号来表达。5编写相应镜头组的解说词。6写明相应镜头组或段落的音乐与音响效果。镜号机位景别摄法时长画面内容音效备注地点：南花园步行街1正前方特写固定镜头2 秒滚动的易拉罐易拉罐的滚动声2正前方中景从易拉罐特写拉到垃圾桶与易拉罐，突出两者关系2 秒在垃圾桶边上的易拉罐没有被丢进垃圾桶3镜头低角度平拍全景以垃圾桶和易拉罐做前景4 秒在步行街川流不息的人群中没有
12、人注意到这个易拉罐街道的喧闹声地点：沿河西路4仰拍特写固定镜头1 秒水龙头哗哗地流水水声5正前方中景从水柱特写慢慢拉至街道，水龙头为前景同时变焦虚化前景4 秒位于街道边的水龙头没人看管街道的喧闹声公益广告的文字分镜头脚本示例镜号机位景别摄法时长画面内容音效备注地点：超市旁的自行车停车处6镜头低角度平拍特写固定镜头1 秒翻倒的自行车车轮在转动车轮空转声7侧面中景摇镜头，从平拍到俯拍3 秒有很多人取车但没有扶起自行车人声地点：南花园步行街（开始播放轻快的音乐）8仰拍 中景 固定镜头1 秒有路人靠近垃圾桶并捡起易拉罐9仰拍特写移镜头2 秒路人把易拉罐投放到垃圾桶中字幕：文明不需要你走多远的路镜号机位景别摄法时长画面内容音效备注地点：沿河西路10正前方特写固定镜头2 秒水停了11正前方中景 还在滴水的龙头做前景2 秒关水龙头的人离开字幕：文明不需要你花多久的时间地点：超市旁的自行车停车处12仰拍特写摇镜头，从自行车到小学生的脸部3 秒自行车被一个小学生扶起字幕：文明不需要你耗费多大的力量结尾：黑场字幕淡出：有时候，文明只需要你一个转身课后习题1如何做好短视频的内容定位。2如何勾画目标用户画像。3短视频内容策划的原则是什么？4如何编写短视频分镜头脚本。
