1、2010年下学期吴 睿第一章展示设计概述第一节 展示设计的概念 展示，英文为 display ，源于拉丁语的名词 diphco 表示展现之类的状态行为。“展示”二字的语意，在中文里包含了各种各样的意味。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈列出来供人们观看。而展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。仅以“示”来说，关联着的行为和现象就有各种“示”的方式，具有能动和被动的深层含义。因此，“展示”具有清楚地摆出来或明显地表现出来的意思。这种内含被见、表现、显露、摆出、展开的行为和现象，主要是通过诉诸视觉感官来实现其意图的。 国际的展示专著中，即将下述
2、四种情况均列为展示范畴：展示会博览会、展览会、交易会等； 展示场竞技场、剧场、商场等； 展示馆博物馆 ( 历史、自然、科技、民俗、物产等 类别之馆 ) 、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等； 展示园动物园、植物园、名胜园等。 因此我们可以把展示在称谓和表现形态上由“展览”到“展示”，完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸。展示设计的基本概念是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传和设计活动。 商品博览会展示 商品展示会 日本民俗博物馆 美术馆 商业服装展示 艺术品陈设 展示设计的基本概念是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传和设计活动。 展示作为一种包
3、含着目的、意图的行为是具有深刻意义的，它必须通过特定的环境和特别方式来获取展示效果。特别是商业展示， 具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果。 展示设计是一门综合的设计艺术。从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力；从造型和功能上看，展柜、展架、展台又是一件件精致的产品；从气氛上看，它又好像是迷人的舞台，在演出一场动人的戏剧。随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须
4、是一个掌握和熟识多种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间。 INAX展台 YAMAHA商品展示 第二节 展示设计的机能 展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。展示活动都有展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。展示活动都有“广而广而告之告之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、
5、受到教育和启迪、获取信息。换句话说，展示效益是一切展示设计及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。换句话说，展示效益是一切展示设计追求的目的所在。虽然不同性质的展览所追求的效益、目标有所不同。追求的目的所在。虽然不同性质的展览所追求的效益、目标有所不同。 从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。但是，即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示活接、最有效的宣传。但是，即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过在动，其目
6、的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。展示行为是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，广造性设计活动。展示行为是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，广义上涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态环境等范围；狭义上涵括义上涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态
7、环境等范围；狭义上涵括了具体的展示内容、空间与与传达流程的组织等因素。展示设计的机能可概括为了具体的展示内容、空间与与传达流程的组织等因素。展示设计的机能可概括为以下五个方面：以下五个方面： 1 、商业与经济意义： 现代商品交易会、经贸洽谈会、展览会、商场超市的陈列与规划、泛光照明与设计、展示观念和消费心理的探讨与调研，均已被列为社会热门之课题。各类商场、超市、名牌专卖店，电脑网络与电视互动式营销服务，构成了现代生活环境的重要组成部分及现代展示活动的主要方面。会议与展示的联姻使得“会展产业化”，它将成为2l世纪展示业文化发展的方向。通过举办大型会议与展示活动，完成特定资源与信息交流的目的，以此
8、带动旅游、饭店、航空、运输等相关产业经济增长点的良性发展。 商业展示会展馆 大型百货商场 2 、教育与传播意义： 由于现代展示活动能以大量的实物、图片、多媒体等详实的信息提供给观众，使观众能够亲身去感受展示内容，常言道：“百闻不如一见”，虽为俗语，却道出展示教育的生动真实，富于强烈感染力的个性特征。从书本中获取知识是间接经验，只有到各类展示空间去观赏、去触摸、去参与、去体味，才能获得直接的更为有效的资讯。学校教育从来不能完成人生教育的全部内容和过程，大最的信息与知识需要社会展示环境所供给的教育资讯去充实。现代科技馆、展 ( 博 ) 览会、各类博物馆，美术馆、文化会馆、纪念馆、水族馆、妇女儿童活
9、动中心、自然保护区、游乐园、剧院、音乐厅、俱乐部、教育电视网等构筑起现代社会展示教育的大厦，全面提升国民综合素质。 抗日战争纪念馆 改革开放成就展 3 、生态环保意义： 自工业革命以来，历经工业生产的高速度发展，伴随着工业化进程的不断推进，我们赖以生存的环境状况急剧恶化。人类在向大自然疯狂索取资源的过程中，所产生的工业公害、环境污染、生态破坏、人口的恶性膨胀，不可再生资源的过度开发等一系列恶果，迫使人们不得不回归到人“生存”这一根本的的，人本主义的立场上来。一切在为了人类生存、改善人居环境与现状，保护环境资源。随着环境保护展示活动的不断开展，越来越多的人开始注重环境保护，大量有识之士倡导“绿色
10、设计”运动，亦即知识经济时代的后现代主义设计运动已在全球展开。展示设计的规律和目标，就是解决“人类一环境科学”相互关系的规律和目标，是实现环境保护的有效途径。 海洋鱼类展馆 自然博物馆 4 、保护和发展民族文化意义： 我国的民族文化源远流长，通过不同类型的展示活动来弘扬广大民族文化，在这方面展示设计有着独特的作用。随着国民生活水准的提高，交通通讯设施的发展，均为现代人类提供了前所未有的休闲度假时光；区域经济的进一步完善和多样化导致了地域文化的大发展。以各地自然、人文遗产为特征，“文化搭台，经济唱戏”为主体的展示活动蓬勃开展，成为经济建设的新时尚。“地球村”的概念，随着科技、交通和个人经济实力的
11、提升，逐步变为现实。人们对不同文化的追求，对不同特色商品的消费欲望，从而导致了世界规模的旅游经济与旅游文化的大发展。各类地志、历史博物馆，民俗、物产博物馆，仿古影视城、民俗村、文化街等，伴随着富有地方特色的商品展示与交易构成丁现代社会的亮丽风景，而成为人们所关注的场所。 南京博物院六朝风采展馆 南京博物院六朝风采展馆 5 、社会意义： 展示活动都有“广而告之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。塑造现代社会形象，加速现代社会发展的社会诸多元素均为互相联系。人与
12、人、人与社会之间都必须建立和保持相互沟通、交流与协作的有效途径，接受信息并反馈信息。展示设计所凭借的实物陈列、图表、音像演示，是超越于文字印刷和口头说教的更为直观可信的宣传。诱人的空间、精美的展品、生动的解说、彬彬有礼的热情接待、悦耳动听的乐曲，均能产生引入入胜的佳境。毫不夸张地说，展示设计是塑造现代社会形象，推动现代社会发展的润滑油和催化剂，并在社会生活中发挥越来越重要的作用， 西坡村纪念馆 彭德怀纪念馆 第二章 展示设计的沿革与发展 第一节展示设计的演变 人类最早的展示活动，可追溯到远古原始部族时期。例如原始人的绘身、纹身行为，其本身即是一种有目的的展示行为。尽管这种行为有着同宗教仪式、部
13、族标志或恐吓敌人等相关的深层动机，但在形式上，同我们今天的服装、装饰、发饰等展示有内在的关联。另外，原始人将自己部族的图腾物或与宗教相关的神物，以及狩猎征战的战利品悬挂于草屋前或壁面上的行为，可谓是人类实物展示活动的最早的雏形。抛开其复杂和深层的含义不说，仅就将物品摆出，陈列于人的视觉前的方式，即同后人的许多展示活动在形式和内涵上有着密切的联系。当然，原始人的展示活动更多的是发自本能和精神要求，与我们今天的展示活动也已相去遥远。 原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的情况 随着剩余劳动的增多，促进了社会的分工。相关的有贸易特征的产品交换和买卖形式也逐渐发展起来，并形成了集市。在集市上人
14、们可以把自己生产的物品展示于摊前，供人挑选，这可以说是博览会最原始的雏形。在殷周时代，出现了专门从事商业活动的商人。尚书酒诰中说，殷人“肇牵牛车远服贾”。即是说殷人赶着牛车到远方从事商品贸易活动。周朝还设“工商食官”，负责管理商贸市场。到春秋战国时代，出现了像临淄、邯郸、大梁、洛阳等一些大都市，商业展示艺术有了进一步的发展。例如在实物广告的基础上出现了悬物广告，即在店铺的门前和窗前悬挂与经营商品有关的物品及习惯性标志。韩非子外储说右上载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚美，悬帜甚高。”而悬挂商品实物做广告也甚为普遍，如经营扫帚的店铺，在门头悬挂一把扫帚做标记；卖灯笼的则在门口挂一灯笼；卖酒的则
15、在窗前悬挂一酒壶，或垒个“当垆”；卖药的则在门前挂个葫芦等。从四川广汉出土的东汉市集画像砖上，可清晰地看到当时商店通过实物陈列来吸引顾客的情景。这种悬物或实物陈列，同今天的展示艺术无疑有着更密切的内在联系。 中国古代幌子 明代京城著名灯市宋代张择端的清明上河图中形象地描绘了一幅北宋年间东京汴梁商业繁华，店铺林立的情形。 意大利佛罗伦萨学院美术馆当年将米开朗琪罗的大卫移入陈列馆时的情形。欧洲中世纪时，贵族家庭中常常将珍贵的餐具等器皿的陈列作为炫耀财富的方式。 在 19 世纪中期，由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告
16、和其他印刷品 ( 样本卡、带年画日历的月份牌等 ) 广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司也相继成立。 20 世纪初，我国有了正式的展览会和博物馆。1905 年，在南京举办了第一届博览会。1919 年，开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934 年1937 年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京博物馆举办了“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余种。 第二次世界大战以后，经济的高速发展，商品的多样化和多元化，大大满足了人们对物质商品的需要。商品销售的方式产生了巨大变革，各类销售形式也相继产生，相继出现了百货公司
17、、开架式的自我服务商店；20世纪60年代以后，又出现了大型购物中心、连锁店和超级市场。商业展示步入了现代化的阶段。顾客可以在宜人的、物品丰富和形式多样的销售环境中愉快地进行购物。同时，还有很多展台展示的手法作为一种销售的辅助功能使得促销行为可以更有效地实施。随着各种专题性和综合性的博（展）览会逐渐增多，并在其影响下，以交易为目的的各类展览、展销、交易活动风靡全球。时至今日，展示活动不再是单纯的展体构成，已扩展到博览、商业、环境、生活娱乐等一切人文活动，几乎包容了全部现代工业设计的学科内容。 现代展览会的展台现代商品展览会第二节 博览会展览的兴起与发展 国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商
18、品投入国际市场竞争的结果。它的发展初期可概括为两个阶段：第一阶段是在巴黎开始和终结的，时间为1798年1849年，范围只是全国性的；第二阶段则占了整个19世纪后半叶（1851 年1893 年），这时它已具有了国际性质。1851年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851 年的博览会，给英国岛国的闭塞性敲起了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。 1851年伦敦海德公园举办了世界上第一次世界博览会。博览会是在被称为“水晶宫”的展厅中举行的，图为展厅内的情形。 1889年法国专门为世界博览会建造了埃菲尔铁塔作为标志物。这座 曾 引 起 非 议 的 埃 菲
19、尔 铁 塔 后 来 成 为 巴 黎 的 象 征 。 1958年比利时布鲁塞尔世界博览会建造的“原子球”构筑物。 2000年汉诺威世界博览会中的主题展馆的设计 1999 年，我国首次在云南昆明举办了世界园艺博览会。2002年12月3日，中国上海获得2010年世界博览会主办权，上海世界博览会展馆规划地控制范围为540公顷，将投资2530亿美元。中国目前历史最长、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。 上海世界博览会招贴画 近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆，如英国的大英博物馆、美国纽约的大都会艺术博物馆和我国一些著名的博物馆等
20、都运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。我国正在建造的亚洲规模最大的电影博物馆中国电影博物馆，2005年正式对外开放，它将成为一个以中国电影艺术成就为主题，集博览、交流、庆典、娱乐为一体的多功能国际化的电影文化中心。现在展览业已成为中国第三产业一个重要的方面，并以每年 20 的平均速度递增。展览会之所以发展如此迅速，很大程度上是其对商业贸易带来的巨大商机。据英联邦展览会联合会调查，通过一般渠道找到一个客户需要成本 219 英镑，而通过展览会寻找客户成本仅为 35 英镑。而国际上组织展览会本身的利润率可超过 25 ，是高利润、无污染的“环保产业”。同时对相关的住
21、宿、旅游、运输等产业带动效应可达1：10，即举办展览会本身的利润只占综合利润的 lo ，带动产业利润达90 。良好的经济效益促使各种展览蜂拥而上，也带来了“撞车”、“重复”等问题，但市场竞争会在优胜劣汰的法则下把展览业推向规范化经营。 商业环境展示更是现代展示设计最重要的领域。大中城市中的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上都花费了巨大的财力、物力。橱窗陈列、 POP 设计，每每标新立异，推陈出新。在设计手法、生产材料、经营理念和销售方式上，更有长足的进步，单一的标准化模式已经不能满足市场的要求，更多人文色彩、多元形式的个性化的展示空间的产生，丰
22、富了人们的生活。日本福外市“TIT COLLECTION”进口表专卖店 从观念上来看，现代展示设计更加趋向开放、前卫，例如要表现“欢迎”的主题标牌，不再只局限于使用人们司空见惯的文字标牌，而是可以用突出主题的立体的、象征性的空间造型，也可以是多媒体演示或是电子展示，总之设计不拘一格；从展示形式上来看，现代展示设计更加强调个性化，注重整体形象的设计，突出企业形象，强调视觉冲击力，趋向广告化、戏剧化、情节化。日本鹿儿岛县历史资料小心“黎明馆” 日本高松市电力中心商业区入门口 从展示的手段上来看，现代展示设计更加多样化，不仅重视实物、图表板、模型、投影、电影设备等的整合展示，而且引进了网络系统、机械
23、装置和游乐设备等，使参观者可以直接触摸或操作展品，有身临其境的感受。从企业的理念来看，现代展示设计更加尊重观众，更注重“以人为本”，。第三章 展示设计的分类 第一节 展示设计的分类 展示类型是一个复合型的、多义型的概念，展示的存在形式和分类命名具有多重性，同一形态、结构的空间，可能由于着眼点不同而具有多种称谓。下面就某种惯用的分类方法对展示作以简要分类： 1、以展览的规模分类 以展览的规模可分为大型展览、中型展览、小型展览。 、大型展览 大型展览一般是指展览面积在150平方米以上的展览。这种展览的设计较复杂，投入的资金、设备及人力也大，要合理安排好每一个功能区域、通道。一般可按需要分成产品展示
24、区、表演演示区、迎宾区、洽谈区、储藏区、参观者的流向、通道等区域。大型展览一般由钢结构或木结构施丁，局部结合便携式预制展架以及电视屏幕、等离子屏幕等。造型上有双层式和错层式、单层式，具体可视场地和参展商的要求确定施工方式。 、中型展览中型展览是指摊位在 36 平方米 148 平方米之间的展览。它是较大规模的公司为了突出品牌和影响力常采用的一种展览形式。因为增加了工作人员、参展的产品和客流量，设计师在设计时必须考虑主次之间的关系以及如何在这个空间内部和周围引导观众。中型展览一般采用成本较低的木结构方法，在空间设计上要作一定的功能区分，要留有洽谈、演示及贮藏的位置；在结构装饰上，要有美学和信息方面
25、的图案与文字设计。但不论是空间组织还是图案、文字、标识系统的设计都应以参展商的目标要求为指导。 、小型展览 贸易展览会的标准摊位面积为 9 平方米，一般我们将小于 36 平方米摊位的展览称为小型展览。小型展览的特点是便利、灵活、成本低、效率高，一般比较适合中小企业参展。 小型展览的展出者一般选择预制系统组件的展具。这些大批量生产的标准件可以拼装成多种不同的组合，以适应参展商在具体情况下的特殊需要。虽然预制件可以组装特殊的形态，但展览的个性却要通过设计师的精心设计，巧妙组合，通过灯光、色彩的配合，才能达到预期的目的。 现在小型展览使用的预制系统组件主要是奥克坦姆 (OCTANORM) 展具系统、
26、球节展示系统、桁架展示系统、折叠展架、网屏展架等。这些展览组件系统适合小型展览的布置，它们具有高效率、多用途、便于携带的特点，深受广大商家的青睐。 2、以展览的性质分类 以展览的性质可分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展）、教育型展示（ 包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展示 （包括各种科技成果展）、交易型展示（ 包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等。 抗日战争纪念馆 第二节 常见的展示设计类型 1、博览会展示 博览会不仅展示了当代政治、经济、文化和科技的发展水平，而且暴露了世界经济发展所面临的问题。它是世界经济发展的催化剂，对经济的发展起着推波助澜的作用。从 1851 年
27、伦敦世博会以来，世界各地已成功举办了 50 多次世界博览会，对推动地区经济及世界贸易的发展起了积极作用。博览会的举办国大多为发达国家。 法国篷皮杜中心 法国篷皮杜中心内部 2 、博物馆展示 博物馆展示和商贸展览最大的不同是具有相对的固定性，即场地的固定、时间的持续、参展品的固定。而商贸展览流动性大、时间短，展品体现了最新最高的技术。因此，二者在表现手段上是不同的。博物馆展览设计需考虑参观过程的顺序空间分隔以及不同展品的保存技术要求，如光照度、湿度、防盗、消防、报警系统等。在装饰中要考虑展览馆的安全性以及款式的经久性等因素，以满足不同层次的参观者。博物馆展览的装饰材料以木结构装饰为主。 河南博物
28、院楚国青铜器馆 上海博物馆石刻艺术馆 上海博物馆中国玉币馆3 、商业环境展示 商业环境展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在空间上要考虑人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。销售环境中常设置 POP 等广告招贴，以吸引人们的注意力和调节展示环境气氛。 日本东京99年秋季时装展示会 美国拉斯维加斯游乐城商业环境4 、橱窗展示 橱窗展示是商店为了实现营销目的，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品而精心设计的一种宣传形式。由于它同销售地点紧密结合在一起，故在传达
29、中不仅标志了橱窗空间里所展示的商品的存在，也意味着大量储存的信息即商店中众多商品的存在。因此又被称为“销售现场广告”。它对顾客的购物行为，即在注意、兴趣、欲望、行为等心理过程中具有十分突出的作用。 日本惠比寿“春夏秋冬”服饰橱窗展示三越日本桥本商场橱窗展示5 、美术馆展示 美术馆展示是以专门为展示美术类作品而设立的展览，一般有大型美术作品展览、中型美术作品展览、小型美术作品展览、个人美术作品展览、专题美术作品展览等。 美国非洲艺术博物馆 美国费莱伊美术馆美国菲尼克斯博物馆 巴黎卢浮宫博物馆第四章 展示设计的程序展示设计的程序 第一节 展示设计的要素分析 有目的地实施展示设计的计划，并遵循分阶段
30、按时间顺序模拟展开的科学设计方法，称为设计程序。设计程序是在严密的次序下渐进的，且渐进的过程有时相互交错，出现反复循环现象，循环的目的是为不断检验和协调每一进程是否符合展示设计要求为目的。对展示要素进行分析和研究是进行具体展示设计的依据，因为任何一项展示活动具有明确的诉求目标和要求，对于各构成要素的调查，内容的搜集，整理和判断，详尽的分析研究，是实现展示效应的基本前提。因此，要素分析可以说是展示设计重要的前提工作。 归纳起来，展示设计的要素可以分为： 1、人员要素、 2、展示品要素、 3、展示空间要素、 4、展示时间要素1、人员要素 包括展示的举办者和展示受众者，举办者一般是指展示活动的举办人
31、或是实施者，如企业，商家，参展部门等；展示受众者则是指参观展示会的观众和顾客，这是展示会所要诉求的对象，也是展示会活动目标成功与否的关键人物群。受众的生活背景，思想和意识形态，消费的观念和欲求，产生的购买冲动和动机都是展示会所要深入研究并加以引导的。由此可见，分析研究观众的行为规律，观看心理和内在动机。参观习惯等至关重要。并且可以从中找出目标受众和一般消费群体。2、展示品要素 展示品要素是传播展示信息和实现展示目标的载体，展示品具有各自不同的性能，质地和数量，重量和形状，以及色彩尺寸等等组群关系，另外在展品中分有平面和立体两大展品形态。对于展示品的基本性质和特别性能加以了解，有利于在展示陈列中
32、创造出新颖奇妙的形态，展现出鲜明生动的视觉艺术效果 。3 、展示空间要素 展示空间要素是指展示活动或展览陈列的空间场所，是展示活动得以开展的基础。对展示空间的考察和了解是展示设计中的关键环节，展示设计一般都是先从展示空间的规模情况、展区所处的位置条件、设备的条件、周边环境的条件等几方面加以考虑。作为规模来讲，是指展区所使用的面积大小尺寸，是否标准展位，还是其它异形等；所处的位置包括展区是否在参观主线上，还是在辅线上，是否容易出入，展品的装配是否方便等；设备的条件是了解展示会的通风条件，自然和人工采光条件，电源水源以及通讯管线的完好畅通等等；对于一个展区的布置而言，周边展台的环境条件也是必不可少
33、所要了解的，由于现代展示会通常都是同行业之间的竞争，所以了解了周边参展的情况，就能知己知彼，做到扬长避短，创造与众不同的展示区域，才能使展示设计效果一枝独秀、脱颖而出4 、展示时间要素 展示时间要素是指展览期限的时间，展示时间分有长期展览、中期展览、短期展览、临时展览等，在设计时要分清展览时间的长短，把展示时间要素在设计中要充分地考虑，有目的性地进行设计工作。 第二节 展示设计的前期工作 展示设计是一项容诸多要素为一体的综合设计工作，其前期工作十分重要，前期工作是展示设计总过程的基础，也是具有纲领性的工作。一、展示设计总体规划方案 展示设计总体规划方案是对展示设计的总体设计，涵盖有设计的总体方
34、针、总体设计思想、宣传等，在展示设计的总过程中起指导性作用。 1 、展示环境的总体规划 展示环境的总体规划，主要指展出场地的平面、立面和空间的组织过渡安排。平面的组织规划，应根据展示内容的分类划分出各具陈列功能的场地范围。平面的组织规划，应根据展示内容的分类划分出各具陈列功能的场地范围。按展出内容的密度、载重、动力负荷，考虑总体平面空间面积的合理分配位置和确定具体的展示尺度。同时，要考虑观众流线、客流量、消防通道等因素，结合展示活动的性质特点，而规划出公共场地的活动面积。以上各项平面空间要素的组织划分均应以平面图的形式表现出来。展出场地立面的组织规划，应在平面图的基础上，根据各个展示功能的地面
35、分区，考虑其展线的分配，而确定具体的展示内容和表现形式。 2 、展示基调的确立 展示基调主要指展出环境的色彩基调、文风基调和动势基调等。展出环境的色彩基调，是指环境色性方面的冷、暖、中色调的选择或搭配。根据展出内容的特性、展出场地的环境特色、展出的时间季节、宏观上的固有色彩、采光效果及功能区域划分等因素，确定相适宜的色彩基调。展出形式的文风基调，主要指文字的表达风格、字型的选用、文字的组合和比例尺度、书写加工的规范等与字体设计相关的因素。并根据展出的形式内容来确定整个展览是以版面陈设为主还是以实物陈列为主的形式。展出形式的动势基调，主要指采用静态、动态和二者结合的展示手法，其策划组织的关键在于
36、对韵律、节奏起伏的控制，以便产生舒适的动势感。3 、展示空间的构成形式 展示的空间构成是通过平、立面空间与展示物像的有机组合，而创造良好的展示环境和观众视觉的心理佳境，以实现既定的展示意图和目的。优化的展示空间构成，应以最佳的展示环境场所、高效的使用空间、舒适的视觉观感和独特的展示艺术风格而构成。 4 、提出展示局部设计意向 总体设计师应紧紧围绕展示总体设计方案而提出各局部单项设计的意向，其中包括布展陈列中的会标屏风、展架、展台、灯箱、声像、道具、栏杆、展品组合等的设计；展示版面设计中的版式、图片、字体、色调等的设计；公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、纪念章、样本、礼仪小姐的服饰形象等的设
37、计。并将上列各项设计融于总体设计中。 5 、实施进度的安排 实施进度的安排，主要指制定展品征集、工程施工、布展陈列和管理公关等几个方面的进度汁划表。展示活动的制作施工都必须在预定的时间内完成，因此在时间进度上必须统筹策划合理安排，以达到预期的目的和效果。 二、设计脚本 展示设计脚本编写是展示设计中的关键部分，一般正式的展示文字脚本需要花较长的时间来酝酿编写，有时还需要设计师配合专业的文笔作家共同编写。脚本的编写首先要有一个好的内容，好的情节和设计构思。展览会的文字脚本要仔细酝酿编写，努力提出营造的氛围和空间想象力，可以用来做设计的创意思考。在脚本遍写中，要尽量的将重点部分详尽和具体化，诸多设计
38、元素都要提出明确要求，作为设计的最主要指导。设计师应仔细领会研究脚本的文字内容，在此基础上进行诸如展示空间形态、平面布局、参观路线、立面的形式、版式的设计、装饰和装置风格确认、色调和照明、陈列手法以及环境氛围的营造等诸多方面的设计。 三、技术资料及设计依据的收集 为了使设计工作能够合理有序和展示的布展顺利，在进行具体设计之前有必要掌握展示内容中所涉及到的一些技术资料和数据。首先，必须熟悉展览场地的情况，除了可供参考的建筑图纸外，必要时还需要深入现场，测量实际的空间尺寸，包括空间的长、宽、高、柱距、门窗的尺寸及开启形式、天花吊顶的形式等，以及原有的照明设施情况，包括配电间位置、插座和灯具位置、展
39、厅的供电方式等。如果展示中有大型的机械设备和电动装置等，还必须确定展示场地的地面负荷情况以及供电线路的负荷。只有在确认了这些资料之后，展示的设计才能心中有数，达到有的放矢之目的。 第三节 设计过程与表达 一、总体设计阶段 在确定设计脚本的基础上，展开展示的总体设计，展示的总体设计在空间的设计方面，实质上是一项展示的空间规划设计。空间的设计首先就必须以空间的变化来达到引人人胜的目的，在形象上、结构上、色彩上要新颖别致，而且富有变化、有对比，同时又要合理。在艺术形式上要追求视觉上的新颖，所谓视觉上的新颖也是形式上的新颖，除了空间划分、展示色调等方面要具有独特性之外，在总体的平面布置、展区的组合以及
40、灯光照明的处理方式上一般都要创造出新颖的艺术形式。94年东京国际电子展 二、方案深化设计阶段 总体设计为具体设计确定了总体框架，并 以展示脚本为基础，对设计方案所进行的再构思、再创造，使不可视的构想变成具体形象的设计。它是展示设计中最关键、最重要的环节。 而具体设计就是方案深化设计阶段。 设计师一方面要遵循设计脚本的基本要求来进行构思，不可只凭自己的意志或个人的偏好来进行主观臆造；另一方面，又必须充分发挥其想像力和创造性，对展示所要达到的展示效果有充分的把握。 在方案深化设计阶段中，设计师要将总体设计方案中的较为粗略的各种构想和规划付诸实施，并将展示设计中的版面、展台、模型等内容的详细造型、具
41、体位置、明细尺寸、构造方式、采用材料等进行详细的设计 ，主要版面的内容、文字的形式、幅面大小、版面位置、制作材料等都应当在设计图纸中明确标出。一般为了直观地反映版面的设计效果和计算面积，常常是按照参观的流线方向，以一定的比例将展示部位的立面展开，这种方法也称为“展线展开图”。一 些技术方面的设计，如照明、动力、网络等设施也应当与相关的设计部门合作，并出具相应的技术图纸，如灯具分布图、电力配置图等。在一些展示的重点，设计上往往采用一些特殊表现手法来展示特定或重要的内容，如模型、场景、多媒体设备等。这些部分往往也成为设计上的一些重点，在设计中必须作出详尽的设计。 三、设计与施工制作的协调 在设计方
42、案 深化设计阶段完成之后， 并不意味着设计过程的完结，对于展示设计来说，图纸上的设计只是设计过程中的一个环节，要将设计的意图完全变成现实，这中间还有一个施工、制作及安装、调试的过程。设计师应当向施工部门就设计图纸作技术交底，即向施工部门介绍设计中的重要部分及制作中的难点，及需要施工部门在制作过程中应当注意的技术事项以及展示造型的特点等。 意大利家具展 第四节 展示设计者必备的素质与要求 作为展示设计师尤其是负责总体设计的设计师应具有较高且又全面的素养，能够掌握着整个展示活动的脉搏，并对展示工作的组织与开展、对设计的品味与质量的高低起着至关重要的作用，对于展示活动的组织、艺术形式、空间布置、艺术趣味等诸方面应有全面的驾御及指导能力。设计师的素养主要指的是毅力和动力。毅力是对设计责任感的体现，是一种对设计坚强持久的意志。动力是推动展示设计事业前途和发展的力量，是事业心的表现，基本能力是胜任展示设计事业的主观条件，以完善的管理为基础，是指接受与综合新思维的能力、自我提高与探索的能力、群体智慧与设计管理的能力以及解决展示专业设计的实践能力。 具体表现为下列各方面： 1 、具有相关的艺术素养 2 、有关环境设计的知识 3 、具有敏锐的设计洞察力和较高的艺术鉴赏力 4 、对新技术的认识 5 、公关协调能力
