1、By:lisaPage 1- 品牌简介及品牌故事- 品牌定位（消费人群及价格定位）- 销售定位- 产品风格（系列特色）- 设计元素分析- 色彩面料元素定位- 同类品牌比较- 流行元素分析- 设计效果图- 品牌运作形式Page 2品牌故事：品牌故事：三毛，又名三毛，又名Echo（1943年年3月月26日日1991年年1月月4日），日），1973年定居西属撒哈拉沙漠和荷西年定居西属撒哈拉沙漠和荷西结婚，并以当地的生活为背景，写出了很多脍结婚，并以当地的生活为背景，写出了很多脍炙人口的作品。炙人口的作品。三毛创造了一个充满传奇色彩瑰丽的浪漫世界；三毛创造了一个充满传奇色彩瑰丽的浪漫世界；里面有大起大
2、落生死相许的爱情故事，引人入里面有大起大落生死相许的爱情故事，引人入胜不可思议的异国情调，非洲沙漠的驰骋，拉胜不可思议的异国情调，非洲沙漠的驰骋，拉丁美洲原始森林的探幽丁美洲原始森林的探幽这些常人所不能及这些常人所不能及的人生经验造就了一个勇敢脱俗的非凡女子。的人生经验造就了一个勇敢脱俗的非凡女子。世人大多为世人大多为Echo的文字痴迷，很少有人注意到的文字痴迷，很少有人注意到她对服装的热爱和见解，她的穿衣风格自由随她对服装的热爱和见解，她的穿衣风格自由随性，搭配和谐养眼，并融入了多国家多民族的性，搭配和谐养眼，并融入了多国家多民族的风格，她酷爱收集配饰。风格，她酷爱收集配饰。Echo是三毛丈
3、夫荷西对三毛的爱称，英文有回是三毛丈夫荷西对三毛的爱称，英文有回声之意，设计师一生中仰慕声之意，设计师一生中仰慕Echo,熟读其作品，熟读其作品，在在Echo纷繁的旅途中，吸取大量灵感，以女性纷繁的旅途中，吸取大量灵感，以女性为主体，以为主体，以Echo为名，设计一系列服装，风格为名，设计一系列服装，风格自由浪漫，随性洒脱。自由浪漫，随性洒脱。Page 3品牌logo:消费对象：25-35岁女性Page 4品牌理念：品牌理念：Echo以以25-35岁之间的年轻女性为主要客层，岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，偶尔运用蕾丝，钉珠等采用质地优良的面料，偶尔运用蕾丝，钉珠等元素，配合尽
4、善尽美的裁剪及细节设计元素，配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种用百种不同的款式呈现出来。不同的款式呈现出来。 产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现女性独特的风采，又能同时格，既能充分展现女性独特的风采，又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件短外套，
5、脱去外套就能大方走在街头，成为时短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的焦点，让时代女性在各种场合中都能散发尚的焦点，让时代女性在各种场合中都能散发出该年龄段女性的成熟优雅，随性自由，独特出该年龄段女性的成熟优雅，随性自由，独特的、与众不同的魅力。的、与众不同的魅力。Page 5店内装潢要求店内装潢要求整体色调淡雅明亮，以金色，黑色，白色为主，是顾客身处其中感到身心愉悦，心情舒畅，营造一个良好的舒适的购物环境，衣架，收银台，试衣间都经过专业设计师设计，造型考究。为突出服装品牌特色，店内的摆设装饰都要求高雅脱俗，店内搭配Echo香水味，并保持香味在中调。简约时尚的店内环境，诠释了Echo的品
6、牌特点优雅舒适，简洁大方，如同一个思想深刻，乐观开朗优雅从容的女子。Page 6品牌店面外景Page 7销售店销售店面面内部展内部展示示Echo- 倾倾 城城 我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。Page 9 这一这一“倾城倾城”系列中，服装样式系列中，服装样式以裙装为主，色彩丰富，面料柔软，以裙装为主，色彩丰富，面料柔软，比较具有垂感，薄薄的面料显得优比较具有垂感，薄薄的面料显得优美而飘逸，尽显女性的妩媚甜美，美而飘逸，尽显女性的妩媚甜美，呼应呼应Echo的一句话：你笑，便面如的一句话：你笑，便面如春风，定能感动人的，任他是谁。春风，定能感动人的，任他是谁。 立体碎花点缀其上，春天气
7、息浓立体碎花点缀其上，春天气息浓重，给人以美好愉悦的感受。重，给人以美好愉悦的感受。Page 10面料定位：面料定位：丝绸面料丝绸面料，配以立体碎花图案，配以立体碎花图案，特点光滑轻盈特点光滑轻盈Page 11纱质面料纱质面料，质地，质地轻盈通透，色彩轻盈通透，色彩多样，若隐若现多样，若隐若现的透明感给服装的透明感给服装增加特色，用在增加特色，用在春夏女装上尤为春夏女装上尤为出色。出色。Page 12服装效果图：简单大方的春夏裙装，用简单大方的春夏裙装，用丝质面料表现出来丝质面料表现出来透明的质感尽显女性的柔透明的质感尽显女性的柔美，整体飘逸轻盈，收腰美，整体飘逸轻盈，收腰的设计充满美感，上衣
8、出的设计充满美感，上衣出蕾丝的巧妙运用使得服装蕾丝的巧妙运用使得服装精彩别致。精彩别致。Page 13腰带的搭配使得腰部纤细，腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感。料的柔软和垂感。上衣处运用蕾丝点缀，美感十足。Page 14Page 15Page 16Page 17Page 18Page 19Echo-雨季不再来我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候，绝不妥协。在我的生活里，我就是主角。Page 20这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，以春秋装为主，以春秋装为主，样式紧跟潮流，时尚简约样式紧跟潮流，
9、时尚简约色彩淡雅明亮色彩淡雅明亮体现现代女性热情奔放，青春活力，体现现代女性热情奔放，青春活力，而不乏女性温柔之美的一面。而不乏女性温柔之美的一面。Page 21别致的井字形重复图案，别致的井字形重复图案，时尚简约，使得服装生动不单调。时尚简约，使得服装生动不单调。Page 22Page 23Page 24万水千山走遍Echo- 很想大大方方的送给世界上每一个人一匹马，当然，是养在心里，梦里，幻想里的那种马.Page 25 这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调，布料以棉麻丝质为主，轻盈舒适彰显女性自由随性的一面，Echo丰富的人生阅历，超人的人生境界和个人品味，大多来源于她的流浪生
10、涯，万水千山走遍是她的一本记载游记的书，该系列服装灵感来源于此。 整体颜色低调大方，没有明艳色彩，黑白灰层次感强烈。垂感的面料舒适飘逸，颜色深浅变化，使得搭配起来丰富恰当。Page 26面料：棉麻面料：棉麻特点：色彩低调，特点：色彩低调， 质感强烈，质感强烈， 手感舒适手感舒适Page 27Page 28Page 29 耳环，手链 Page 30Page 31配饰篇配饰篇-Page 32Page 33鞋类（春夏）鞋类（春夏）Page 34鞋鞋类（秋冬）类（秋冬）Page 35手提包类手提包类Page 36Page 37Page 38品牌街拍品牌街拍Page 39Page 40Page 41Pa
11、ge 42品牌代言人品牌代言人茱莉亚罗伯茨茱莉亚罗伯茨茱莉亚罗伯茨(Julia Roberts)是影迷心目中最有魅力的女星之一，她是好莱坞有史以来收入最高的女明星之一，1990年凭借一出现代版灰姑娘漂亮女人一夜成名，2001年更以永不妥协荣登第73届奥斯卡影后的宝座。很多经典影片给观众留下深刻印象，这个成熟睿智的女人浑身散发着迷人的魅力，她热爱旅行，喜爱思考生活。是一个在当代很像三毛的女人。 Page 43茱莉亚罗伯茨，一个象征着自由和茱莉亚罗伯茨，一个象征着自由和勇气的女人，她以她的魅力完美诠释了勇气的女人，她以她的魅力完美诠释了Echo品牌服装的特色。品牌服装的特色。Page 44The EndThe EndPage 45
