生活处处有语文-生活因广告而精彩PPT课件-人.ppt

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1、有个人爬墙出校有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问:被校长抓到了。校长问:“你为什么不你为什么不从校门走?从校门走?” 他指着衣服说:他指着衣服说:“ 。” 校长又问:校长又问:“这么高的墙怎么翻的过去?这么高的墙怎么翻的过去?” 他指着裤子说他指着裤子说 :“ 。” 校长再问:校长再问:“翻墙什么感觉?翻墙什么感觉?” 他指着鞋子说:他指着鞋子说:“ 。”第二天,他从正门入。校长问:第二天,他从正门入。校长问:“你怎么不翻墙了?你怎么不翻墙了?” 他说:他说:“ 。”第三天,他穿混混装。校长说:第三天,他穿混混装。校长说:“你不能穿成这样。你不能穿成这样。” 他说:他说:“ 。”第四天,他穿

2、背心上学。校长说:第四天,他穿背心上学。校长说:“你不能穿背心。你不能穿背心。” 他说:他说:“ 。” 校长说:校长说:“我要记你大过。我要记你大过。” 他问:他问:“为什么?为什么?”校长说:校长说:“ 。”美特斯邦威,美特斯邦威, 不走寻常路不走寻常路。李宁,李宁, 一切皆有可能一切皆有可能。特步,特步, 飞一样的感觉飞一样的感觉。安踏,安踏, 我选择我选择 我喜欢我喜欢。穿什么就是什么穿什么就是什么, 森玛服饰。森玛服饰。男人简单就好男人简单就好, 爱登堡服饰。爱登堡服饰。动感地带,我的地盘我做主动感地带,我的地盘我做主学习目标学习目标1 1、理解广告的定义、分类。、理解广告的定义、分类

3、。2 2、感悟、感悟广告广告的魅力。的魅力。3 3、学会创作一些简单的、学会创作一些简单的广告语广告语。广告的概念广告的概念v广告广告(gung go),英文翻译:ad (缩写),advertisement v广告的本质是传播,广告的灵魂是创意广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。v广告是为了某种特定的需要某种特定的需要,通过一定形式一定形式的媒介,公开而广泛地向公众传递信息向公众传递信息的宣传宣传手段。v广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导。汉字的广告一词源於日本。广告的分类广告的分类v从广告的从广告的目的目的来划分来划分v广告有广义和狭义之分:广告

4、有广义和狭义之分:v广义广告包括非经济广告和经济广告(广义广告包括非经济广告和经济广告(商业商业广告广告)。)。v狭义广告仅指经济广告,又称狭义广告仅指经济广告,又称商业广告商业广告。按传播方式分类1 1 视听视听广告:利用广播、电视、广告:利用广播、电视、 电影、网电影、网络播放。络播放。 2 2 印刷印刷广告:利用报纸、杂志、招贴和各广告:利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。类印刷品刊登。 3 3 户外户外广告:如路牌、灯箱、霓虹灯、交广告:如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告和空中广告。通广告和空中广告。 4 4 销售现场销售现场广告(广告(POPPOP广告):橱窗、招牌、广告):橱窗、招牌

5、、 门面装潢、商场陈列、展览会等。门面装潢、商场陈列、展览会等。 5 5 其它形式广告:利用其它形式广告:利用活动活动、时装表演时装表演、邮寄邮寄、包装包装等。等。 孕妇咨询中心的广告。形象的表孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝达令人叫绝 。减肥可乐,连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。减肥可乐,连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。 牙口太好了!牙口太好了! 好的广告语就是好的广告语就是品牌的眼睛品牌的眼睛v好的广告语,让每一分钱都落地有声。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 v之所以够得上经典,在于那个之所以够得上经典,在于那个“丝丝般感受般感受”的心理体验。的心理体

6、验。能够把巧克能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分意境够高远,想象够丰富。充分利利用联觉感受用联觉感受,把语言的力量发挥到,把语言的力量发挥到极致。极致。 穿奥康,走四方。穿奥康,走四方。 奥康皮鞋:奥康皮鞋: 句末句末押韵押韵,琅琅上口,简,琅琅上口,简洁明了,既显示了产品特点,洁明了,既显示了产品特点,又给人一种洒脱、豪迈的感觉。又给人一种洒脱、豪迈的感觉。 庄吉西服:庄吉西服:一身庄重,一身吉祥。一身庄重,一身吉祥。 巧妙地巧妙地拆解拆解“庄吉庄吉”二字,二字,恰到好处,既显示了西服恰到好处,既显示了西服 特色,特色,又表达了美

7、好的祝愿。又表达了美好的祝愿。 安踏运动鞋:安踏运动鞋:我选择,我喜欢。我选择,我喜欢。 干脆利落,通俗易懂,琅干脆利落,通俗易懂,琅琅上口,容易给人留下深刻印琅上口,容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不象。表达了对产品选择的毫不犹豫,渗透了强烈的喜爱之情。犹豫,渗透了强烈的喜爱之情。 学写广告语学写广告语v动动脑动动脑v动动手动动手v动动口动动口一、在人情味儿上下功夫:使语言亲切随和一、在人情味儿上下功夫:使语言亲切随和 别碰我,我怕疼!(汽车尾部标语)别碰我,我怕疼!(汽车尾部标语) 社区是我家,保护环境靠大家。社区是我家,保护环境靠大家。 虽然我不认识你,但是我非常感谢你。虽然我

8、不认识你,但是我非常感谢你。 (无偿献血!)(无偿献血!)二巧用修辞二巧用修辞分析:无偿献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表分析:无偿献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。可以运用以下方法进行拟写:现。可以运用以下方法进行拟写: 对偶对偶 “真情流淌,血脉相通真情流淌,血脉相通”“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间点点滴滴汇心海,片片真情暖人间”等,等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。 . 对比

9、对比 如如“献出的血有限,献出的爱无限献出的血有限,献出的爱无限”, “好人献上一滴血,病者除却万分忧好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示, 比喻比喻 如如“血,生命的源泉,友谊的桥梁血,生命的源泉,友谊的桥梁”, 形象生动地说明了血的作用。形象生动地说明了血的作用。 v仿拟仿拟 (化用)就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句 (歌词)(歌词),使其产生使其产生一种新的意义一种新的意义,从而达到加深印象的效果。从而达到加深印象的效果。v如如“鲜血诚宝贵,救人品更高鲜血诚宝贵,救人品更高”,v“鲜血诚可贵,助人价更高鲜

10、血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴即是化用了裴多菲的名句多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高生命诚可贵,爱情价更高”,v“但愿人长久,热血注心田但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。设问设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力运用设问,以激起人们的思考,增强感染力如如“为何血浓于水?因有爱在其中为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人

11、献点你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!爱心吗?请参加无偿献血!” 排比排比 使用排比铿锵有力,使用排比铿锵有力,如如“ 我健康,我献血,我自豪!我健康,我献血,我自豪!” 三、从语言质朴入手三、从语言质朴入手 美国某酒店有一则美国某酒店有一则广告妙语:广告妙语:“本店素本店素来出售掺水来出售掺水10的陈的陈香美酒,如果不愿掺香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无但饮后醉倒与本店无关。关。”这则广告语真这则广告语真话直说地告诉你酒里话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。产生真实感、贴近感。雀巢咖啡:味

12、道好极了雀巢咖啡:味道好极了 v简单而又意味深远,朗朗上口,因简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在正是其经典之所在。四、从押韵口诀入手四、从押韵口诀入手 人间自有真情在人间自有真情在(zai )(zai ), 献出鲜血播下爱献出鲜血播下爱(ai)(ai)。 一点热血助他人一点热血助他人(ren)(ren), 一颗爱心好精神一颗爱心好精神(shen)(shen)。 生命在呼唤,生命在呼唤, 血液在期待血液在期待(dai)(dai), 献出您的爱献出您的爱(ai)(ai)。 五、力求简洁五、力求简洁 爱我中华,捐我热血。爱我中华

13、,捐我热血。 你的鲜血,我的生命。你的鲜血,我的生命。 献血一袋,救人一命。献血一袋,救人一命。 上面这些词句只有几个字,结构上面这些词句只有几个字,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。加深印象。 1 1、无偿献血人帮人,关爱无限心暖心、无偿献血人帮人,关爱无限心暖心2 2、手拉手,心连心,献血不分你我他、手拉手,心连心,献血不分你我他3 3、我们爱心的一部分却是他们生命的、我们爱心的一部分却是他们生命的全部全部4 4、生命,因你而奔流不息、生命,因你而奔流不息5 5、比献出的血更宝贵的是你的真情

14、、比献出的血更宝贵的是你的真情6 6、让自己的生命为别人开一次花!、让自己的生命为别人开一次花!7 7、用爱心为生命加油!、用爱心为生命加油! 整句对称和谐整句对称和谐 散句灵活自然散句灵活自然 长句缜密细致长句缜密细致短句明快有力短句明快有力 陈述句循循善诱陈述句循循善诱 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句富号召性感叹句富号召性六六 句式多样句式多样巧写广告语巧写广告语v一、人情味上下功夫一、人情味上下功夫v二、运用修辞:八种等二、运用修辞:八种等v三、从语言质朴入手三、从语言质朴入手v四、从押韵口诀入手四、从押韵口诀入手v五、简洁明了五、简洁明了v六、句式多样:整散、长短、六、句式多样:

15、整散、长短、v 祈使句、陈述句、感叹句祈使句、陈述句、感叹句,晓之以情晓之以情动之以理动之以理语言生动语言生动音乐美感音乐美感v46凡事不要说我不会或不可能,因为你根本还没有去做!47成功不是靠梦想和希望,而是靠努力和实践48只有在天空最暗的时候,才可以看到天上的星星49上帝说:你要什么便取什么,但是要付出相当的代价50现在站在什么地方不重要,重要的是你往什么方向移动。51宁可辛苦一阵子,不要苦一辈子52为成功找方法,不为失败找借口53不断反思自己的弱点,是让自己获得更好成功的优良习惯。54垃圾桶哲学:别人不要做的事,我拣来做!55不一定要做最大的,但要做最好的56死的方式由上帝决定,活的方式

16、由自己决定!57成功是动词,不是名词!v28、年轻是我们拼搏的筹码,不是供我们挥霍的资本。v59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。v60、身体发肤,受之父母,不敢毁伤,孝之始也; 立身行道,扬名於后世,以显父母,孝之终也。孝经v61、不积跬步,无以致千里;不积小流,无以成江海。荀子劝学篇v62、孩子:请高看自己一眼,你是最棒的!v63、路虽远行则将至,事虽难做则必成!v64、活鱼会逆水而上,死鱼才会随波逐流。v65、怕苦的人苦一辈子,不怕苦的人苦一阵子。v66、有价值的人不是看你能摆平多少人,而是看你能帮助多少人。v67、不可能的事是想出来的,可能的事是做出来的。v68、找不到路不是没有路

17、,路在脚下。v69、幸福源自积德,福报来自行善。v70、盲目的恋爱以微笑开始,以泪滴告终。v71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。v72、前面是堵墙,用微笑面对,就变成一座桥。v73、自尊,伟大的人格力量;自爱,维护名誉的金盾。v74、今天学习不努力,明天努力找工作。v75、懂得回报爱,是迈向成熟的第一步。v76、读懂责任,读懂使命,读懂感恩方为懂事。v77、不要只会吃奶,要学会吃干粮,尤其是粗茶淡饭。v78、技艺创造价值,本领改变命运。v79、凭本领潇洒就业,靠技艺稳拿高薪。v80、为寻找出路走进校门,为创造生活奔向社会。v81、我不是来龙飞享福的,但,我是为幸福而来龙飞的!v82、校兴我荣,校衰我耻。v83、今天我以学校为荣,明天学校以我为荣。v84、不想当老板的学生不是好学生。v85、志存高远虽励志,脚踏实地才是金。v86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易,永远不忘父母的养育之恩需要报答。v87、讲孝道读经典培养好人,传知识授技艺打造能人。v88、知技并重,德行为先。v89、生活的理想,就是为了理想的生活。 张闻天v90、贫不足羞,可羞是贫而无志。 吕坤

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