1、CISCIS的设计与导入的设计与导入 简简 介介 本课程主要介绍企业形象识别系统本课程主要介绍企业形象识别系统CIS中视觉识别系统中视觉识别系统VI的基本要素设计以的基本要素设计以及应用展开、及应用展开、CIS的导入以及的导入以及VI管理手册管理手册的编制。的编制。总总 目目第一章 CI 概 述 介绍什么是CIS，CIS的构成、发展以及导入CI的意义。第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计 举例讲授企业标志、标准字体、标准色、象征图形等的构思与设计。第三章 视觉识别系统VI设计的应用展开 通过示例介绍基本要素的应用展开设计 （包括公务用品、环境识别、广告宣传、交通工具、服装等）第四章 企业形象
2、CIS的设计与导入 简要介绍CIS设计与导入的工作步骤，CIS的推出与巩固。第五章 视觉识别系统VI管理手册的编制及设计方案图例第一章 概 述lC I 的概念及基本构成lC I 的主要功能和特征lC I的起源及历史发展l导入CI的意义企业形象识别系统CIS的概念 企业形象识别系统的英文为Corporate Identity System,简称为CIS。它是企业（或社会团体）由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言，它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径。 企业形象识别系统CIS的基本构成 CIS系统由三部分
3、组成，有理念识别系统(Mind Identity System简称MIS)、行为识别系统(Behavior Identity System简称BIS)及视觉识别系统(Visual Identity System简称VIS )，三者相辅相成，缺一不可，是CI系统三个层层展开环环紧扣的基本组成部分。 是指理念识别系统，它是战略运作的原动力和实施的基础，也是属于企业的最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略等。是指行为识别系统。它规划着企业内部的管理、教育以及企业所从事的的一切活动。对内包括员工教育 (这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语和工作态度等 )、工作环境等项目。对
4、外包括市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动等。同时也包括企业积极参与社会事件和公益文化活动，来树立形象，赢得社会公众的认同。 是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。视觉识别的内容较多，涉及面广，效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和标准色等，并把它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。MI、VI、BI的关系CIS企业识别系统MI理念识别1、经营理念2、精神标识3、企业文化4、管理原则5、发展策略6、企业特性7、企业歌曲8、CIS手册VI视觉识别1、企业名称2、企业品牌标志3、企业品牌标准字体4、
5、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造型、象征图案7、企业精神标语、口号8、企业报告书基本要素应用要素1、办公事务用品2、公共关系赠品3、员工服装服饰规范4、交通工具外观5、办公环境识别 6、广告、媒体、传播 等活动7、企业商品包装识别 系统 1、市场调查2、商品规划、商品 品质3、公共关系4、促销、专业推销5、流通对策、服务水准6、银行金融机构关系7、公益、文化活动1、干部教育2、员工教育：服务态度、电话礼貌、应接技巧、服务水准、工作精神3、员工福利4、工作环境5、办公室气氛6、竞争方式BI行为识别对 内对 外MI、VI、BI的关系MIBIVIVI视觉识别BI行动识别MI理念识别企业最高决
6、策层是导入CI的原动力，重塑企业经营理念、创造和传达一种全新的企业形象。对外反馈、参与活动、对内组织管理、员工教育具体化、视觉化的传播形式，项目最多，面最广，效果最直接。CI的主要功能 识别功能 语言识别、图象识别、色彩识别 管理功能 传播功能 经济、便捷、有效的传播方式 协调功能 政府关系、社区关系、新闻媒体关系CI的主要功能1、企业名称2、企业品牌标志3、企业品牌标准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造型、象征图案7、企业精神标语、口号8、企业报告书1、办公事务用品2、公共关系赠品3、员工服装服饰规范4、交通工具外观5、办公环境识别 6、广告、媒体、传播等活动7、企业商品包装识
7、别 系统8、产品设计 应用要素基本要素消费大众的认同CISSOURCE情报资源CODE设计符码MEDIA传播媒体RECEIVER接收者SMCR传播模式传播模式CI的基本特征 战略性战略性 系统性系统性 差异性差异性 竞争性竞争性 战略性 CICI必须从企业全局和发展的位远目标上考虑，应站在时代的尖端，必须从企业全局和发展的位远目标上考虑，应站在时代的尖端，从企业的方方面面，具有创意地表现出一定的超前性。从企业的方方面面，具有创意地表现出一定的超前性。 当企业的战略目标与近期利益或眼前利益发生矛盾冲突时，企业应当企业的战略目标与近期利益或眼前利益发生矛盾冲突时，企业应当着重长远利益，最终获得长远
8、的市场效益。当着重长远利益，最终获得长远的市场效益。 当企业形象价值与企业经济效益发生不可调和的矛盾冲突时，把企当企业形象价值与企业经济效益发生不可调和的矛盾冲突时，把企业形象价值摆在第一位，牺牲经济效益来换取企业的形象效益。业形象价值摆在第一位，牺牲经济效益来换取企业的形象效益。 系统性 CI系统涵盖了企业的各个方面，是一项复杂的系统工程。系统涵盖了企业的各个方面，是一项复杂的系统工程。CI是软件系统（是软件系统（MI、BI）和硬件系统（）和硬件系统（VI）的集合，是基本系统）的集合，是基本系统和应用系统的集合。由和应用系统的集合。由CI识别系统工程策划与塑造出来的优秀企业形识别系统工程策划
9、与塑造出来的优秀企业形象，是由企业哲学、文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符象，是由企业哲学、文化、政治、经营、美学理念综合构成的结构符号体系。号体系。 差异性 差异性又叫个性，这是差异性又叫个性，这是CICI最本质的特征，只有独创的、有个最本质的特征，只有独创的、有个性的性的CICI设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。企业在实施设计，才有存在的价值，才有长久的生命力。企业在实施CICI策划时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名策划时，不论是企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、口号等，都要有自己的特色，体现出鲜称、品牌、标识、广告、口号等，都要有
10、自己的特色，体现出鲜明的个性。只有个性化，才有区别度，区别度越大，识别性越强。明的个性。只有个性化，才有区别度，区别度越大，识别性越强。这种差异化，主要体现在两个方面：这种差异化，主要体现在两个方面：首先指行业差别。首先指行业差别。其次指企业或品牌的差异化，同类行业，不同的企业或品牌其次指企业或品牌的差异化，同类行业，不同的企业或品牌应有不同的个性或不同的视觉形象。应有不同的个性或不同的视觉形象。也就是说，要建立起也就是说，要建立起“既要与众不同，更要大众认同既要与众不同，更要大众认同”的差的差异化、个性化的企业形象。异化、个性化的企业形象。 竞争性CI能够重新构建企业文化能够重新构建企业文化
11、 CI能提高产品的文化含量能提高产品的文化含量所谓文化含量，指产品的文化附加值。所谓文化含量，指产品的文化附加值。 CI还具有文化整合功能和文化导入功能，包括提供知识，还具有文化整合功能和文化导入功能，包括提供知识，更新认识，为企业吸收最新的理论、科技、人才，协调企业的系统更新认识，为企业吸收最新的理论、科技、人才，协调企业的系统管理，提高管理水平，全面提高企业素质。管理，提高管理水平，全面提高企业素质。CI的起源及历史发展 CI CI战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代战略是本世纪初期社会进入工业时代的产物。作为当代工业社会工业社会“最时髦的竞争战略最时髦的竞争战略”，它产生于欧
12、美市场经济，成，它产生于欧美市场经济，成熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成熟于国际化的竞争环境，尤其是二战结束后，日本企业家的成功实践，完成了从功实践，完成了从CICI到到CISCIS的历史进程。的历史进程。本世纪本世纪7070年代末，中国教育界把年代末，中国教育界把CICI理论引入设计教学范畴，理论引入设计教学范畴，至至8080年代初广东太阳神集团成功地导入年代初广东太阳神集团成功地导入CICI，从此揭开了中国企，从此揭开了中国企业实施业实施CICI战略的序幕。战略的序幕。欧美型欧美型CICI日本型日本型CICI韩国与台湾企业韩国与台湾企业CICI实践实践中国型中国型CI
13、CI 欧美型CI CI设计起源于德国和英国的工业设计设计起源于德国和英国的工业设计 在世界上有意识地在一个企业导入在世界上有意识地在一个企业导入CI的设计师当属培的设计师当属培特特贝伦斯（贝伦斯（PeperBerhens）在）在1907年为德国年为德国AEG公司设公司设计的企业标志及产品包装、产品宣传以及办公用品，形成整计的企业标志及产品包装、产品宣传以及办公用品，形成整体形象识别，从而开创了企业实施统一的视觉识别系统的先体形象识别，从而开创了企业实施统一的视觉识别系统的先河。河。19331940年间，英国年间，英国“工业设计协会工业设计协会”会长兼伦会长兼伦敦交通营业集团副总裁佛兰克敦交通营
14、业集团副总裁佛兰克毕克（毕克（Frank Pick），负责），负责规划伦敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小规划伦敦地铁的设计任务。将字体统一设计，广泛应用在小自车票，站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改自车票，站牌、指示牌上。此举在英国各界对字体式样的改良与统一产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达良与统一产生了轰动式效应，导致字体造型趋向统一化，达到明视易读的效果。到明视易读的效果。 欧美型CIPeper Berhens在在1907年年为德国为德国AEG公司设计的企业公司设计的企业标志。标志。Frank Pick将将伦敦交通进行伦敦交通进行统一识别设计。统一识别设计
15、。 欧美型CI 3M公司，全称明尼苏达矿业及制造公司。她成立于1902年，是世界著名的产品多元化跨国企业，并且是道琼斯工业股票指数成份之一。 日本型CI 马自达汽车是最早引入CI的公司，马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于1920年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田”是东洋工业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其公司名。 最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛
16、顶峰，迈向新世纪。 日本型CI韩国与台湾企业CI实践 统一企业自1967年创立于台南永康以来，除了致力于食品制造本业之外，同时不断拓展新的事业。在成长的过程中，也直接或间接促进了社会繁荣 东帝士集团创东帝士集团创于于19481948年，目前排年，目前排名台湾十大企业集名台湾十大企业集团之一，经营面涵团之一，经营面涵盖石化、化纤、土盖石化、化纤、土地开发、建筑建材、地开发、建筑建材、旅馆、百货、旅馆、百货、物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不物流、金融等生产和服务领域。东帝士集团的不断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个断扩大经营范围和海外投资规模，已成长为一个跨国性的企业集团。跨国性
17、的企业集团。 中国型CI导入CI的意义 面对世界经济一体化进程的加快、科学技术日新月异的发展，各行各业之间竞争日益加剧，企业经营因面临着多变的环境而显得复杂和难于捉摸。企业家们承受着外部经营环境压力和企业发展的迫切需求，更加感到经营观念和策略思想的困惑。于是，市场竞争呼唤着更有效、更科学的新型管理策略CI战略的出现。这便是本章将要论及的主题；现代企业为什么需要CI？形象导向时代形象导向时代企业发展的需要企业发展的需要外部竞争的压力外部竞争的压力创立名牌之路创立名牌之路第二章第二章 视觉识别系统视觉识别系统VIVI的基本要素设的基本要素设计计第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计第二节 视觉识别
18、系统VI的基本要素组合规范企业品牌名称企业品牌名称企业品牌标志企业品牌标志 企业品牌标准字体企业品牌标准字体企业标准色企业标准色企业象征图形和造型企业象征图形和造型企业标语、口号企业标语、口号 著名品牌案例著名品牌案例第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计企业品牌名称1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。3产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。4产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。5产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 6产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是
19、出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。7对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。8产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。企业品牌标志 从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字型、图形型两类。文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特点是具有较强的识别性。图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。企业品牌标志 英文字母结合成的标志具有较强的识别性，与抽象图形结合，视觉上能给人以现代感。 标志设计的造型和套色不宜过于复杂，否则会给制作带来不便。企业品
20、牌标志 标志设计还应注意对传统文化以及企业管理、营销等多方面知识的吸收，并在日常生活中多注意观察和我们接触最多的已被大众接受的优秀设计作品。企业品牌标志 多帅电器标志设计方案企业品牌标志 畅想电子的标志设计构思充分体现了企业名称及行业特征。 道格广告公司由两位生肖属狗的同学创办，其标志的创意是以手与狗的造型为基本元素演变而来。企业品牌标志 此标志通过印刷滚筒和纸张的翻滚，体现了印刷行业的特性。 此标志采用中保大厦的开头字母组合而成，图形生动有力，具有现代气息。企业品牌标志企业标志设计 （1）企业标志彩色稿及标志创意说明;（2）标志黑稿 （3）标志反白效果图 （4）标志标准化制图 （5）标志方格
21、座标制图（6）标志预留空间与最小比例限定（7）公司与下属产业标志色彩区分（8）标志特定色彩效果展示 企业标准字体的构思与设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。标准字体的设计可划分为中文全称、简称标准字
22、体、品牌名称标准字体和英文全称、简称及品牌标准字体的设计。企业标准字体的构思与设计传统书法标准字体企业品牌标准字体全称标准字体企业标准字体的构思与设计简称正式场合使用长三粗宋、大宋，限于各级企业文件头粗黑、大黑，限于各级分支企业名称/标牌/广告标题/广告语等粗宋体、大宋，用于广告标题/名片及行文标题黑体，用于行文标题/广告/名片/指示牌等仿宋体，用于文件内文用于企业标准英文名称用于文件标题/标牌用于广告标题/标牌用于文件内文/广告正文/名片企业标准色彩 是指企业为塑造特有的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的
23、经营理念和产品服务的特质。企业色彩有标准色彩和辅助色彩之分。 色彩基本知识标准色个案分析 标准色是企业形象识别系统中的重要组成部分。根据企业的特点、精神及文化理念，指定某一特定的色彩系统，应用于所有视觉传达设计中 多帅电器公司的标准色采用红、黄二色，象征企业健康、向上、进取的精神 中保大厦的标准色以沉稳、大方的中翠色，淡草绿和象征着事业蒸蒸日上的橙色相结合，寓意企业员工和谐、团结的气氛，给人舒适、安全的感觉。辅助色个案分析 为了适应不同场合的需要，增进色彩的表现力，可选定数种色彩作为辅助色，与标准色配合使用。 企业的辅助色彩是企业标准色运用过程中色视觉补充，辅助色应与企业标准色有较强的内在联系
24、，并体现企业特征和企业文化。企业象征图形 在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图形，也经常运用。象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。一般而言，象征图案具有如下特性：1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。企业象征图形
25、此图形以中国传统吉祥图案“宝相花为素材，组合制作而成，它作为象征图形有鲜明的个性，并具有较明确的识别性。 建伍品牌的象征图形在广告、包装中的应用。企业象征图形 欧米茄表的象征图形 固特异轮胎的象征图形 彪马的象征图形企业象征造型 企业象征造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图形。这个图形可以是图案化的人物、动物或植物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。企业造型图案设计应具备如下要求：1个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。企
26、业象征造型企业象征造型企业标语、口号 标志与中英文字体在组合应用时，应遵照一定的规范，以避免标志与字体的组合不规范而造成的视觉形象混乱。标志与中英文字体的组合规范的建立应体现标志与字体组合相互之间大小关系的最佳效果，规范一旦确定，不得随意改动。第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范视觉识别系统VI基本要素组合规范视觉识别系统VI基本要素组合规范视觉识别系统VI基本要素组合规范著名品牌案例海尔集团海尔集团 （家电（家电.电子）电子） 海尔，中国家电大王，是我国最具代表性的成功导入CI的范例。海尔的统一品牌战略CIS从视觉识别，企业定位、产品形象、广告策划、品牌运营、管理理念，国际化战略等8个
27、方面，为之进行形象推广、广告代理，在全国产生强烈反响，成为我国企业导入CI效尤的榜样。金利来金利来 （服饰（服饰.皮具皮具.服装）服装）金利来是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的中国名牌，国际名牌。金利来全面整合形象要素，设计金利来VI手册，整理提炼理念识别（MI）行为识别（BI）系统，为之提出“文化经商、形象经商、情感经商”新理念，致力于金利来品牌文化提升，使金利来品牌在中国大陆市场推广获得巨大成功，成为效益最佳的外商投资企业之一。著名品牌案例大庆石油管理局大庆石油管理局 （石油）（石油） 1997年为中国最大工业企业大庆石油管理局全面导入CI设计，塑造大型国有企业新形象，向全世界传播。由此结
28、束了大庆油田创业38年企业无形象标志的历史。 中国贵州茅台中国贵州茅台酒厂酒厂 （酒业）（酒业） 中国贵州茅台酒厂导入CI，重点进行“国酒”品牌战略策划与品牌形象推广，以应对同行业强劲竞争对手的挑战，巩固其世界三大名白酒之一、中国十大名白酒的“国酒”地位。茅台导入CI的核心理念是，从“酒好不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统经营观念中走出来，以全新的企业形象面对市场竞争。在品牌推广活动中，茅台通过CIS活动，进一步强调茅台酒的“国酒”定位原则，王者风范。在群雄竞起、竞争激烈的白酒市场突现个性、高品位、高质量、高价位。著名品牌案例中国国际航空公司中国国际航空公司 中国国际航空公司导入中国国际航
29、空公司导入CI的的意义更与国家形象、民族形象密意义更与国家形象、民族形象密切相关。国航的航标切相关。国航的航标“凤凰凤凰”，喻，喻示百鸟之王，象征幸福、吉祥，示百鸟之王，象征幸福、吉祥，同国航在行业中的地位和服务性同国航在行业中的地位和服务性质极相吻合，富有文化内涵。国质极相吻合，富有文化内涵。国航的公司全称标准字体采用我国航的公司全称标准字体采用我国改革开放的总设计师邓小平题词，改革开放的总设计师邓小平题词，独特而有个性，与国航对外传播独特而有个性，与国航对外传播企业形象、国家形象、十分贴切。企业形象、国家形象、十分贴切。广东省粤电资产经广东省粤电资产经营有限公司营有限公司 （电力，（电力，
30、资本营运）。资本营运）。广东省粤电资产经营有限公司是广东广东省粤电资产经营有限公司是广东省政府授权全省最大资产经营公司。省政府授权全省最大资产经营公司。拥有总资产拥有总资产700700多亿元，全资和控股多亿元，全资和控股8 8家水电厂，家水电厂，8 8家火电厂等家火电厂等4141家企业，家企业，是一家以发电为主，并从事相关多元是一家以发电为主，并从事相关多元化的大型国有企业集团。全面导入化的大型国有企业集团。全面导入CICI设计和品牌策划后，建立了高层次国设计和品牌策划后，建立了高层次国际化资本营运现代企业新形象际化资本营运现代企业新形象著名品牌案例科龙 科龙集团成立於科龙集团成立於1984年
31、，是一家中国电器制造商，旗下产品包括容声年，是一家中国电器制造商，旗下产品包括容声冰箱、科龙及华宝空调。冰箱、科龙及华宝空调。 新的标识需要将科龙定位为创新家电的科技龙头，兼容容声冰箱及新的标识需要将科龙定位为创新家电的科技龙头，兼容容声冰箱及其他品牌现时拥有的特质。其他品牌现时拥有的特质。 新的科龙字标比旧的更胜一筹，清晰易辨。新的科龙字标比旧的更胜一筹，清晰易辨。英文名称英文名称“Kelon”配上稳定的中蓝色，而首字母的配上稳定的中蓝色，而首字母的“K”字则加上夺目鲜字则加上夺目鲜红的一笔，份外突显。令科龙进取、主动的企业精神跃然纸上。新的企红的一笔，份外突显。令科龙进取、主动的企业精神跃
32、然纸上。新的企业标识清楚表达科龙不断开拓创新的精神，强调公司不断推出优质产品业标识清楚表达科龙不断开拓创新的精神，强调公司不断推出优质产品以提升人们生活的长远承担；寻求自我突破，跨越巅峰，领先于来自国以提升人们生活的长远承担；寻求自我突破，跨越巅峰，领先于来自国内、外市场的竞争对手。内、外市场的竞争对手。著名品牌案例美的 旧的标识欠专业性兼缺乏个性，难以竞争於国际。旧的标识欠专业性兼缺乏个性，难以竞争於国际。 新的标识新的标识Midea代表美的集团，有动感的圆从代表美的集团，有动感的圆从M的字形旋动出来；圆象徵的字形旋动出来；圆象徵完美、生生不息，寓意天地之间的和谐生态，意味著灵活变化。圆由深
33、完美、生生不息，寓意天地之间的和谐生态，意味著灵活变化。圆由深紫渐变成暖红，令整体形象表达灵活而稳健，体现美的精神：力求创新，紫渐变成暖红，令整体形象表达灵活而稳健，体现美的精神：力求创新，缔造完美舒适的生活环境。缔造完美舒适的生活环境。著名品牌案例中行 中国银行行标於一九八六中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式年经中国银行总行批准正式使用。使用。 行标从总体上看是古钱形行标从总体上看是古钱形状代表银行，状代表银行，“中中”字代表字代表中国；外圆表明中国银行是中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。面向全球的国际性大银行。 中国银行中文行名字体由中国银行中文行名字体由郭沫若先
34、生题写。郭沫若先生题写。著名品牌案例农行 中国农业银行行徽图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、中国农业银行行徽图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业化。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色是生命的本原色，象征生机
35、、发展、永恒、稳行徽标准色为绿色。绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展著名品牌案例著名品牌案例通讯 新的中国电信的标识整体造型质新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母中国电信的首个英文字母C C的趋势线的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和击
36、力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，同时，展热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，同时，展现了中国电信与时俱进，致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、现了中国电信与时俱进，致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。 著名品牌案例通讯 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络
37、结构，象征着一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾相连，其中包含了移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写的缩写“C”和和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为为“
38、全球通全球通”著名品牌案例通讯 中国网络通信集团公司（以下简称中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团中国网通集团”）的企业标识由文）的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。标识中两个互动的英字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。标识中两个互动的英文字母文字母“C”组成一个虚形的组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文的缩写，又是中文“网网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋
39、的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。著名品牌案例通讯中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长盘长”纹样演变而来。纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信
40、事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心心”，它一览无遗地展示着，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司的宗旨：通信，通心， 新版的标识将继续沿用以往的新版的标识将继续沿用以往的“China Unicom”字母和字母和“中国联通中国联通”文字，形式上也沿用文字，形式上也沿用“中国结中国结”的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。 i：发：发音同音同“爱爱”，延伸，延伸“心心
41、相连，息息相通心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义的品牌理念；英文释义“我我i”、“信息信息information”迎合迎合“以客户为中心以客户为中心”的营销模式以及的营销模式以及“向客户提供一向客户提供一体化的通信与信息服务体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。的品牌营销总体思路。著名品牌案例通讯 中国邮政标志，是中国邮政标志，是“中中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书鸿雁传书”这一中国古代对于信息这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力，
42、以横与直的平行线为主构成，代表秩序传递的形象比喻。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。著名品牌案例麦当劳 以黄色以黄色M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界多家连锁店，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企
43、业外观设计的统一化。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质，即优质(Quality)、服务、服务(Service)、清洁、清洁(Clean)、价值、价值(Value)。麦当劳的视。麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是色，标准字设计得简明易读，宣传标语是世界通用的语言：麦当劳。世界通用的语言：麦当劳。这个标语没这个标语没有设计成有设计成美国口味，麦
44、当劳美国口味，麦当劳，实在是麦当劳成功之处。，实在是麦当劳成功之处。著名品牌案例KFC 以山打士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重以山打士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校，突显其好客热情的新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校，突显其好客热情的性格；衬托斜放的性格；衬托斜放的KFCKFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基
45、炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。讯息。著名品牌案例必胜客 必胜客在美国是数一数二最受欢迎食品的集团。我们以手绘的红色屋顶和字体设计，代表必胜客带给顾客无拘无束、享受美食的经验，活泼的绿色和黄色则散发清新和趣味之感。我们亦设计了一系列蔬菜的辅助图形，与企业标识互相呼应。必胜客的新品牌，配合其他正在进行新改革，重建品牌与公司特质的关系，突出公司与其他品牌的差异，为未来发展奠下基石。著名品牌案例凯悦 新凯悦的企业标识突显酒店最重要的资产是凯悦的名称。深色新凯悦的企业标识突显酒店最重要的资产是凯悦的名
46、称。深色的背景更明亮和清晰地突显凯悦的名称，新月形的线条令人联想起的背景更明亮和清晰地突显凯悦的名称，新月形的线条令人联想起日出和日落，正好代表世界各地的凯悦顾客均会获得宾至如归的服日出和日落，正好代表世界各地的凯悦顾客均会获得宾至如归的服务。这个企业标识系统确立了凯悦是一家环球连锁酒店集团，旗下务。这个企业标识系统确立了凯悦是一家环球连锁酒店集团，旗下拥有多个品牌及附属业务。新系统包容了凯悦所有的品牌及物业，拥有多个品牌及附属业务。新系统包容了凯悦所有的品牌及物业，优质服务让人宾至如归。优质服务让人宾至如归。著名品牌案例日产 日产汽车原本在海外市场所采用的品牌名称是日产汽车原本在海外市场所采
47、用的品牌名称是DATSUN，外国人外国人 几乎已把几乎已把DATSUN当作日本制汽车的代名词，很少有当作日本制汽车的代名词，很少有人知道人知道DATSUN是日本是日本NISSAN在国外的品牌名称，因此，在国外的品牌名称，因此，公司进行了公司进行了“统一世界各地的品牌名称为统一世界各地的品牌名称为NISSAN”的的CI导入导入计划。计划。著名品牌案例三菱 日本三菱的标志由三个菱形组成，蕴含了三菱日本三菱的标志由三个菱形组成，蕴含了三菱和和的企业理念，并表达的企业理念，并表达出企业内部所孕育的朝气。更富于传奇色彩的是，三菱标志是公司创办人出企业内部所孕育的朝气。更富于传奇色彩的是，三菱标志是公司创
48、办人岩崎弥太郎在牢狱中设计的岩崎弥太郎在牢狱中设计的 日本德川暮府末期，岩崎弥太郎在牢中认日本德川暮府末期，岩崎弥太郎在牢中认识了一位神奇的老犯人，老人告诉他，识了一位神奇的老犯人，老人告诉他，企业的发展条件中，最重要的是企业的发展条件中，最重要的是人和人和。受到这位奇异老人的开导，岩崎弥太郎深有所悟，尤其对受到这位奇异老人的开导，岩崎弥太郎深有所悟，尤其对人和人和的印的印象特别深刻。在这个老人的影响下，他才把三个人形组成一个图案，最后象特别深刻。在这个老人的影响下，他才把三个人形组成一个图案，最后修正成为三个菱形的标志。修正成为三个菱形的标志。著名品牌案例NIKE著名品牌案例LG 韩国大宇集
49、团旗下的韩国大宇集团旗下的GoLdstar自自1994年起便从母体公司独立出来，新公司年起便从母体公司独立出来，新公司的名称为的名称为LG，从事能源、化工、机械、电子等行业。中文名称为乐喜金星，简，从事能源、化工、机械、电子等行业。中文名称为乐喜金星，简称为乐金公司，这真是一个意味深远的名字，从称为乐金公司，这真是一个意味深远的名字，从GoLdstar到到LG，从金星到乐金，从金星到乐金，绝妙的创意不是来自于巧合，而是来自于用心良苦的追求。绝妙的创意不是来自于巧合，而是来自于用心良苦的追求。 LG电子，快乐的金星，微笑的脸面对未来，整个形象充分体现了以下三电子，快乐的金星，微笑的脸面对未来，整
50、个形象充分体现了以下三层涵义：首先是忠诚于顾客、以顾客满意为生产和服务出发点的宗旨，以此创造层涵义：首先是忠诚于顾客、以顾客满意为生产和服务出发点的宗旨，以此创造企业的亲切感和吸引力；其次，这张微笑的脸倡导的更是一种健康、积极、乐观、企业的亲切感和吸引力；其次，这张微笑的脸倡导的更是一种健康、积极、乐观、进取的生活态度：第三，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧进取的生活态度：第三，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧憬与期许。憬与期许。品牌的设计过程 斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。
