1、企业文化简介企业文化简介目录目录一、娃哈哈一、娃哈哈二、美的二、美的三、康师傅三、康师傅四、阿里巴巴四、阿里巴巴五、京东商城五、京东商城六、腾讯六、腾讯七、聚美优品七、聚美优品八、苹果八、苹果九、麦丹劳九、麦丹劳十、海尔十、海尔娃哈哈娃哈哈 杭州娃哈哈集团有限公司创业始于1987年，由宗庆后同志带领两位退休老师，靠借款14万元起家。作为杭州市上城区教育局所属的一家校办企业，创业之初，以为学校提供服务，卖些纸张、文具、冷饮为主营业务。后来，在宗庆后同志的倡导并带领下，成功开发出国内第一只儿童保健品，企业由此驶上快速发展的轨道，经济发展一日千里。经过18年时间的努力经营顽强拼搏，杭州娃哈哈集团有限
2、公司目前已经成为国内饮料行业的龙头。娃哈哈娃哈哈理念识别（理念识别（MIMI）宗旨：娃哈哈健康你我他，欢乐千万家。精神：励精图治 、艰苦奋斗、 勇于开拓 、自强不息。经营哲学：凝聚小家 、发展大家 、报效国家。座佑铭：先将诚信 、施于人才、能取信于人。工作要求：认真严格、主动高效 。行为准则：忠诚创新 、负责亲情 。工作作风：拉得出、打得响、过得硬。人才观：唯德唯才 、有用即才、人皆为才。团队意识：道相同心 、相通力相 、聚情相融。核心价值观：敬业爱岗 、能上能下、崇尚科学、 精益求精。 企业总裁宗庆后娃哈哈娃哈哈行为识别（行为识别（BI) 1、 制作娃哈哈卡通人物。其可爱、健康、快乐的造型与
3、娃哈哈宗旨相吻合。娃哈哈娃哈哈2、建造分布全国的生产基地，一流的生产产房，自动化的生产线。3、生产富含营养的产品有益身体健康，给人带来欢乐是娃哈哈“健康、欢乐”宗旨的 直接体现。4、支援贫困地区的建设。娃哈哈娃哈哈视觉识别（视觉识别（VI) 大量生动、活泼的娃哈哈广告享誉全国。娃哈哈商标娃哈哈广告代言美的集团美的集团 美的集团（美的集团（SZ.000333SZ.000333）是以家电制造业为主的大型综合性企业集团，）是以家电制造业为主的大型综合性企业集团，20132013年年9 9月月1818日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子
4、上市公司。1 20131 2013年，美的年，美的集团整体实现销售收入达集团整体实现销售收入达12101210亿元，外销销售收入亿元，外销销售收入7474亿美元。亿美元。2 20132 2013年年“中国最有中国最有价值品牌价值品牌”评价中，美的品牌价值达到评价中，美的品牌价值达到653.36653.36亿元，名列全国最有价值品牌第亿元，名列全国最有价值品牌第5 5位。位。美的集团理念识别（理念识别（MI)MI) 1、创新领导者。 2、率先活在明天。行为识别（行为识别（BI)BI)提高售后服务：1、增设了一定规模的热线服务组，规范言语，以礼待人。 2、增设售后服务专用车，统一服装的安装维修人员
5、。 3、美的每年会分两次对购买美的空调的用户进行免费清洗。 营销活动：美的会不定期的促销活动，以此来回馈新老客户。视觉识别（视觉识别（VI)VI) 美的的视觉识别主要以广告（视频、图片）等形式呈现。美的形象宣传片美的形象宣传片美的集团美的集团康师傅康师傅 康师傅控股有限公司（康师傅公司），总部设于天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。2012年3月底，康师傅与百事可乐公司的战略联盟已经被商务部批准，“康师傅可乐”将现身于众。理念识别（理念识别（MI)MI) 1、诚信-遵纪守法诚信经营 2、务实-良心事业物超所值 3、创新-培育人才勇于开拓行为识别（行为识别（
6、BI)BI) 营销推广：主要包括一些促销活动 社会贡献：1、育苗行动。集团筹资成立育苗基金。 2、赈灾扶贫。积极参与急难救助、扶植贫困的慈善事业。 3、顶新专项基金（500万元人民币）-1998年11月12日，为帮助 贫困地区妇女和儿童的就业和教育，在宋庆龄基金会下成立顶新专项基金。 4、热心赞助体育事业（1700万元）-自1998年赞助天津泰达足球队；2000年冠名泰达顶新足球队参加甲A联赛。康师傅康师傅康师傅视觉识别（视觉识别（VI)VI) 康师傅在视觉识别方面主要包括邀请明星做形象大使、制作卡通人物、广告等。康师傅环保形象大使（杨澜)康师傅制作的卡通形象阿里巴巴阿里巴巴 阿里巴巴集团，是
7、一家由中国人创建的国际化的互联网公司；经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道；自成立以来，集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。阿里巴巴阿里巴巴理念识别（理念识别（MI)MI)阿里巴巴集团使命：阿里巴巴集团使命：让天下没有难做的生意。阿里巴巴的愿景：阿里巴巴的愿景：1、幸福指数最高的企业：“活102年”。2、成为全球最大电子商务服务提供商3、成为全球最佳雇主公司阿里巴巴的价值观阿里巴巴的
8、价值观：1、客户第一客户是衣食父母2、拥抱变化迎接变化，勇于创新3、团队合作共享共担，平凡人做非凡事4、诚信诚实正直，言行坦荡5、激情乐观向上，永不放弃6、敬业专业执着，精益求精创始人马云阿里巴巴阿里巴巴行为识别（行为识别（BI)BI)1、履行对中小型企业的承诺。 我们正努力成为第一家为全部用户免费提供市场数据的企业，希望让他们通过分析数据，掌握市场先机，继而调整策略，扩展业务。阿里巴巴阿里巴巴视觉识别（视觉识别（VI)VI)阿里用切实行动打造企业文化。阿里企业文化墙京东商城京东商城 京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233亿。201
9、0年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。2014年5月22日，京东在纳斯达克挂牌，股票代码：JD。是成为仅次于阿里、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。京东商城京东商城理念识别（理念识别（MI)目标：目标：做中国最大，全球前五强电子商务公司使命：使命：让购物变得简单、快乐！价值观：价值观：诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、 追求超越核心企业文化：核心企业文化：诚信：内部坦白、诚实、守信。客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事。激情：积极、主动、勤快、向上。学习
10、：谦虚、好学、进步、用脑团队精神：合作、诚信、步伐一致追求超越：创新、竞争京东商城行为识别（行为识别（BIBI）1、2014年2月 京东推出首个互联网金融信用支付产品：“京东白条”。2、2014年1月 京东西北大区正式启动运营。京东率先试行新消法。3、2013年12月 京东成为中国首批虚拟运营商。京东会员俱乐部上线。4、2013年11月 发布JDPhone计划，整合产业链为用户打造最佳性价比手机。 京东获基金支付牌照。 京东正式推出“退换货运费险”，是电商业界首次退换货“双保险”。 京东与太原唐久便利店合作上线O2O项目。京东商城京东商城视觉识别（视觉识别（VI)VI)京东趣味广告京东推广活动
11、腾讯腾讯 腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立10多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。腾讯腾讯理念识别（理念识别（MI)MI)愿景：愿景：最受尊敬的互联网企业使命：使命：通过互联网服务提升人类生活品质价值观：价值观：正直，进取，合作，创新经营理念：经营理念：一切以用户价值为依归管理理念：管理理念：关心员工成长腾讯首席执行官马化腾腾讯腾讯行为识别（行为识别（BI)BI)1、银监会批准在深圳筹建民
12、营银行 腾讯为九个股东之一2、腾讯和58同城建立战略合作伙伴关系，强化本地服务生态体系3、腾讯公司成立微信事业群4、京东与腾讯建立战略合作关系 共同打造中国电子商务行业全新格局腾讯腾讯视觉识别（视觉识别（VI)VI) 腾讯的办公室文化和文化展示厅腾讯办公室文化腾讯文化展示厅聚美优品聚美优品 聚美优品是一家化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品。聚美优品聚美优品理念识别（理念识别（MI)MI)宗旨：宗旨：聚集美丽，成人之美口号：口号：让变美更简单营销理念营销理念：JM首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十
13、几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美聚美优品聚美优品行为识别（行为识别（BI)BI)聚美优品的策略主要体现在营销推广上，主要包括：1、广告推广2、微博、博客推广3、娱乐节目推广4、知名杂志推广5、奖励会员推广（图为邀请明星代言）聚美优品聚美优品视觉识别（视觉识别（VI)VI)聚美优品的创始人和感恩客户活动。聚美优品三大创始人聚美优品的感恩活动苹果 苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和罗韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并
14、命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果苹果理念识别（理念识别（MI)1、专注于设计2、信任乔布斯3、忘记一切，从头开始4、坚信苹果比其它所有公司都强5、看重外界的看法6、永不服输7、时刻关注细节8、只布斯是必不可少的人物9、保密至高无上10、主导市场才是最总要的事乔布斯苹果苹果行为识别（行为识别（BI)BI)苹果公司用它的行动说明，它一直走在时代的前面。1、乔布斯为电脑引入新处理器和一个网站，人们可以登录该网站直接直接订购苹果电脑。2、1998年，苹果公司推出台式电脑3、苹果公司推出数码音乐随
15、身听。4、2007年。苹果公司推出iphone手机。5、2008年，苹果公司开放应用程序商店。6、2011年，苹果公司推出ipad2。苹果苹果视觉识别（视觉识别（VI)VI) 苹果公司的创新文化和企业理念图。苹果公司的创新文化乔布斯的企业理念麦丹劳麦丹劳 麦当劳（英语：McDonalds）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦丹劳麦丹劳理念识别（理念识别（MI)MI)1、“Q、S、CV”精神：即“质量、周到的服务、清洁的环境、为顾客提供更有价值的食品”。2、麦当劳的作风：顾客第一；高效、快速
16、；“苛刻”的管理。3、麦当劳的营销策略：麦当劳叔叔；以情感人；连锁经营；知人善任。4、物质文化：和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员。5、制度文化：餐厅制定了规范化的行为标准，员工们严格按标准的程式运转。麦丹劳麦丹劳行为识别（行为识别（BI)BI) 2008年11月起，麦当劳将推出新一代全球包装，这是麦当劳公司历史上最大范围的推广活动。 新包装在全球遵循一致标准，根据地区差异推出21种语言版本。这样可以确保麦当劳高品质食品的故事因地制宜地准确传达到顾客，在不同国家和地区的市场都体现出麦当劳对当地顾客的真诚关怀。 中国在2009年推出新款包装。麦丹劳麦丹劳视觉识别（视
17、觉识别（VI)VI) 麦当劳的商标和家庭式管理理念麦丹劳商标麦丹劳的家庭式管理理念海尔海尔 海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过7万人。2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元，品牌价值962.8亿元，连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔集团援建了164所希望小学和1所希望中学，制作212集科教动画片海尔兄弟，是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。海尔海尔理念识别（理念识别（MI)MI) 海尔的愿景和使命：致力于成为行业主导，用户首选
18、的第一竞争力的美好住居生活解决方案服务商。观念：没有成功的企业，只有时代的企业海尔的核心价值观是：是非观以用户为是，以自己为非发展观创业精神和创新精神利益观人单合一双赢 海尔海尔行为识别（行为识别（BI)BI)1、海尔广交会搭建“智慧之家”连通未来生活。2、海尔世园会第五期“极客之星”新鲜出炉。3、智能家居“动真格” 海尔SmartCare上线京东众筹。4、海尔空调荣获中国轻工业联合会科技进步一等奖。5、海尔smartcare打造简易APP随时掌控智能家居。6、你应该来这里 海尔希望小学爱心之行。7、迅速响应“全民健身”国家战略 卡萨帝家庭马拉松山城开跑。海尔海尔视觉识别（视觉识别（VI)VI) 海尔集团的企业文化
