1、企业资料1第一章第一章 标志设计概述标志设计概述SIGN LOGO TRADEMARK SIGN LOGOSIGN LOGO TRADEMARK SIGN LOGO企业资料2第一章第一章 标志设计概述标志设计概述Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源标志的意义与作用标志的意义与作用标志的分类标志的分类标志的特标志的特点点标志的概念标志的起源广义标志狭义标志符号、标志、商标企业资料3标志的概念与起源标志的概念与起源Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源标志的概念广
2、义标志狭义标志广义标志：包括所有通过视觉、触觉、 听觉所识别的各种识别符号。狭义标志：标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志是表明某种意义特征的记号、标记，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。简言之：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。Symbol Symbol a mark or sign with a particular meaning符号、记号与“象征”是
3、同一词企业资料4企业资料5企业资料6企业资料7企业资料8企业资料9企业资料10企业资料11企业资料12企业资料13企业资料14企业资料15企业资料16企业资料17企业资料18企业资料19企业资料20标志的概念与起源标志的概念与起源Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源符号、标志、商标符号（sign）符号是借助类比、联想的性质，将事物、现象的含义以特定的图像传达给人类，具有约定俗成的含义。标志（symbol）以特定的、明确的造型或图案来表现、象征事物，不仅包括指示事物的存在，而且包括事物的内容、目的、性质、个性甚至是精神等内在的总体表
4、现。商标（Trade mark） （1）辞海：旧称为牌子，区别不同商品的不同质量，可单独用文字，也可兼用文与图。（2）商标是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商产品或服务等实用的具有商业行为的特殊标志。（要到国家工商管理局商标注册管理处正式注册才能生效，R一般放在文字图案的右下角。）商标是产品质量、规格的标志，是企业的无形资产。商标商标标志标志符号符号企业资料21标志的概念与起源标志的概念与起源Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源标志的起源图腾标志性建筑吉祥物说明性标志商业标志标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。一类是还保
5、留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。 企业资料22标志的概念与起源标志的概念与起源Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。古埃及象形文字兼有表音和表意的功能（左上）中国文字在演化和逐步规范化的进程中仍然保持象形的特征 （右下）史前北美印第安人所采用的图形符号（左下）半坡陶器刻划的符号（中）中国的 象形文字（右上）企业资料23标志的概念与起源标志的概念与起
6、源Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的概念与起源标志的概念与起源标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。古埃及象形文字兼有表音和表意的功能（左一）具有平衡对称节奏美的造型（有二）以垂直和总想构造的骨架（右一）具有象形会意性质的符号（左二）人的象形文字符号（上）企业资料24秦汉以前的印章和印记，是秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的。在商品交流时作为凭信的。汉代的传世铜镜上，有明显的汉代的传世铜镜上，有明显的标志。标志。我国标志的发展情况我国标志的发展情况Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark唐代
7、瓷器上有自我宣传的字样。唐代瓷器上有自我宣传的字样。北宋时期出现了图文并茂的北宋时期出现了图文并茂的标志，如白兔儿为记，以后标志，如白兔儿为记，以后的还蕴含祝福喜庆的含义。的还蕴含祝福喜庆的含义。元、明至清代中叶，我国商元、明至清代中叶，我国商标并无太大的发展变化。标并无太大的发展变化。企业资料25鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。洋货和洋商标。洋货和洋商标。我国标志的发展情况我国标志的发展情况Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark企业资料26我国标志的发展情况我国标志的发展情况Sign Logo T
8、rademark Sign Logo Trademark鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。鸦片战争，才正式成立商标管理机构并颁布法律。洋货和洋商标。洋货和洋商标。企业资料27我国民族资本工商业的商标我国民族资本工商业的商标。在在“五四五四”运动时期，出现过一批比较好的反运动时期，出现过一批比较好的反映时代精神的反帝内容的商标。映时代精神的反帝内容的商标。我国标志的发展情况我国标志的发展情况Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark企业资料28新中国成立以后，一系列新的商标管理条例颁布。新中国成立以后，一系列新的商标管理条例颁布。我国标志的发展情况我
9、国标志的发展情况Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark企业资料29标志的意义与作用标志的意义与作用 Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的意义标志的意义标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。 Shell(壳牌)石油企业的标志变迁企业资料30标志的意义与作用标志的意义与作用
10、 Logo Trademark Sign Logo Trademark标志的作用标志的作用识别性识别性领导性领导性同一性同一性涵盖性涵盖性革新性革新性区别同类产品的不同企业与经营部门区别同类产品的不同企业与经营部门区别同类产品的不同质量区别同类产品的不同质量方便消费者认牌购买方便消费者认牌购买信誉及品质的保证，商品标准化信誉及品质的保证，商品标准化美化和宣传企业及产品的广告作用美化和宣传企业及产品的广告作用保护企业的信誉和维护消费者的利益保护企业的信誉和维护消费者的利益有利于国际经济交流有利于国际经济交流企业资料31企业资料32企业资料33企业资料34标志的分类标志的分类 Sign Logo
11、Trademark标志的分类标志的分类根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类别：A 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。B 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。C 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。D 公司、厂商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。E 产品、商品类标志。A、B、C为非商业类标志；D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于商业类标志。企业资料35企业资料36企业资料37企业资料38企业资料39企业资料40企业资料41企业资料42企业资料43企业资料44企业资料45企业资料46企业资料47企业资料48企业资料
12、49企业资料50企业资料51企业资料52企业资料53企业资料54企业资料55企业资料56企业资料57企业资料58企业资料59企业资料60企业资料61企业资料62企业资料63企业资料64企业资料65企业资料66企业资料67企业资料68企业资料69企业资料70企业资料71企业资料72企业资料73企业资料74企业资料75企业资料76企业资料77企业资料78企业资料79企业资料80企业资料81企业资料82企业资料83企业资料84企业资料85企业资料86企业资料87企业资料88企业资料89企业资料90企业资料91企业资料92企业资料93企业资料94企业资料95企业资料96企业资料97企业资料98企业资料
13、99企业资料100企业资料101企业资料102企业资料103企业资料104企业资料105企业资料106企业资料107标志的特点标志的特点 Sign Logo Trademark标志的特点标志的特点1 1、 功用性功用性2 2 识别性识别性3 3 显著性显著性4 4 多样性多样性5 5 艺术性艺术性6 6 准确性准确性7 7 持久性持久性企业资料108企业资料109企业资料110企业资料111企业资料112企业资料113企业资料114企业资料115企业资料116企业资料117企业资料118第二章第二章 标志设计流程与设标志设计流程与设计原则计原则SIGN LOGO TRADEMARK SIGN
14、LOGO TRADEMARK SIGN LOGOSIGN LOGO企业资料119第二章第二章 标志设计流程与设计原则标志设计流程与设计原则Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 标志设计的程序标志设计的程序标志设计的原则标志设计的原则前期工作标志修正调研分析要素挖掘设计开发ShareholdersDirectorateCEO11 Business Units Corporation企业资料120标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign前期工作前期工作项目的来源主题理念的确立设计的
15、预期目标项目的主题项目的理念企业资料121企业资料122企业资料123企业资料124标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign标志项目的主题及理念标志项目的主题及理念主题理念的确立项目的主题项目的理念项目的主题是根据项目的内容和性质提炼出来的中心思想，是内容的核心。项目的理念是围绕项目的主题所产生的，对项目的主题进一步深化和提升的思想与观念。企业资料125企业资料126企业资料127企业资料128企业资料129设计对象的经营理念与未来展望设计对象的经营内容、产品特性、服务性质设计对象的规模、市场的占有率设计对象的知名度设计对象对标志的期望是否作为企业识别系统的
16、基本要素未来展开应用规划标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign调研分析（尽可能的多了解和获得有关情报和资料）调研分析（尽可能的多了解和获得有关情报和资料）企业资料130企业资料131企业资料132企业资料133企业资料134企业资料135企业资料136企业资料137企业资料138企业资料139企业资料140企业资料141企业资料142企业资料143企业资料144企业资料145企业资料146标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign要素挖掘要素挖掘企业资料147标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademar
17、k Sign要素挖掘要素挖掘企业资料148企业资料149企业资料150企业资料151标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思草图提炼检查定案规范正稿构思过程是一个展开思路的过程，也是把感受提炼、凝结的过程。1、他解决的主要问题是2、企业的主要特征是什么3、企业最具代表性的东西是什么、用什么方式去象征依据对象的规模、品牌印象、经营内容、服务性质、产品特色以及设计技术层面等特性的分析，在从标志设计的题材中，找出最适用的主题。有关灵感1、靠设计者平时知识、技术和经验的积累2、靠调查的准确和深入程度企业资料152标志设计的程序标志
18、设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思草图提炼检查定案规范正稿草图草图是把思维活动变成具体创作的必不可少的一个步骤。企业资料153企业资料154企业资料155企业资料156企业资料157标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思草图提炼检查定案规范正稿目的目的：使精选后的草图在一定程度的完善，特别是在形式美的原则下，对黑白面积、间距、结构、大小、比例、粗细等关系是否恰当，轻取是否适宜，夸张变形是否过分，以及与其它要素的组合是否和谐、风格是否贴切等，进行全面的审视。确定设
19、计的造型要素选择设计的构成原理定点的垂直发展企业资料158企业资料159企业资料160企业资料161标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思草图提炼检查定案规范正稿是否与“印象”相吻合，是否具有代表性；审美行如何，是否简洁、醒目；图形及色彩是否有忌讳，能否便于广告传播；形式感是否强烈、独创性如何；现有的工艺是否可以达到制作标准，放大或缩小；效果如何，是否具有标志的延续性。企业资料162企业资料163企业资料164标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思
20、草图提炼检查定案定案规范正稿可广泛听取意见，例如有关心理学、人机工程学、社会学、经济管理、消费者、商标管理部门多方面的意见，检阅其独特性、可行性。企业资料165企业资料166企业资料167企业资料168企业资料169企业资料170企业资料171标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标志修正构思草图提炼检查定案规范规范正稿标志造型的视觉修正标志造型的数值化标志运用尺寸的规定与缩放比例标志与基本要素的组合规定企业资料172企业资料173标志设计的程序标志设计的程序Sign Logo Trademark Sign设计开发设计开发标志修正标
21、志修正构思草图提炼检查定案规范正稿需彩色和黑白需注册后使用说明文案撰写企业资料174标志的设计原则标志的设计原则Sign Logo Trademark Sign标志具有很强的符号特性标志具有很强的符号特性标志视觉传达设计的内容与任务标志视觉传达设计的内容与任务在把握标志所要传播的信息要点后，进行最佳的视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使受众在视觉心理上产生特定的感受与联想。标志的本质是信息传播，是现代标志设计的核心标志的本质是信息传播，是现代标志设计的核心。现代标志设计的重要前提现代标志设计的重要前提标志设计的创意构想应该从信息传播入手，从功能出发，明确所设计的标志代表与包含了什么，要告诉接受者什么，而不是把形式设计作为设计的出发点。企业资料175第二章第二章 标志设计流程与设计原则标志设计流程与设计原则Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark Sign Logo Trademark 作业一作业一个人标志设计个人标志设计体现个人特点，创意及表现手法不限。以图文并茂形式提供提交文件。进行课堂发布。
