1、国家开放大学电大专科市场营销原理与实务判断正误题题库及答案（试卷号：2724)一、判断正误题1.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(X)2.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。(X)()()3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(X)4对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。5.产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。()6.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新
2、产品的范畴。(X)7. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。()8.密集分销有利于控制企业中间商。(X)9.差异性市场策略可以帮助企业分散风险。(J)10.销售促进适用千品牌忠诚性较强的消费者。(X)11.对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。12.市场补缺者取胜的关键在千专业化的生产和经营。(./)13.人员沟通是信息沟通的唯一渠道。(X)14. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。()15. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。()16.市场营销不等千推销或者销售。()17.扩张发展战略的风险相对小，多数企业
3、愿意采用这个战略。(X)18.人均国民收入是消费需求变化中最活跃的因素，是企业研究营销活动时考虑的主要对象。(X)19.当产品处在其生命周期的成长阶段时，建立产品的知名度是这个时期最重要的营销策略。(X)20. 当产品的价格变动率大千需求变动率时，说明此产品缺乏需求弹性。对这类产品采用低价达不到增加销售量和提高效益的目的。()21.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者对购买行为有最终支配权者。(X) 22.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。(X)23. 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(./)24. 企业对市场营销环境，不但要积极主动的适应，还应该主动开拓对
4、自己有利的环境。(J)25.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(X)26. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。(.J)27. 迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。(X)28. 市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。(X)29.一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。(X)30. 促销的实质是商品交换。(X)31. 现代市场营销就是推销和广告。(X)32.企业市场营销管理过程的基本的和首要的任务是评价和选择企业的市场机会。(.J)33. 采用追随策略要冒很大的
5、风险。(X)34. 市场营销环境中所说的文化环境指的是消费者的受教育程度。(X)35. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(X)36.一般来讲，对那些潜在顾客多的产品适宜由厂家直接供应。(X)37. 劝说性广告主要用千推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。(X)38. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。(.J)39. 对分销渠道进行管理，主要包括对中间商的检查、督促与鼓励等工作（J）40. 网络营销是企业整体营销的组成部分。(.J)41. 调查问卷的设计要多使用术语或者缩写。(X)42.消费者对某商品越缺乏知识，受相关群体作用影响就越大。(.J)43.一般所
6、说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。(.J)44. 市场挑战者应采用防御性战略。(X)45. 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。(.J)46. 经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。(.J)47. 促销的实质是商品交换。(X)48.一般来讲，对那些潜在顾客多的产品适宜由厂家直接供应。(X)49. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。(.J)50. 产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。(X)51
7、. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。(.J)52. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。(.J)(./) 53.采用追随策略要冒很大的风险。(X)54. 生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。(X)55. 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道（J）56. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和（X)57. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(X)58.对千探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。59.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。(,./)60. 网络营销就是企业利用互联网开展商品销售活动。(X)
