1、项目七项目七 市场调研报告的撰写市场调研报告的撰写 目录目录构思市场调研报告的框架构思市场调研报告的框架任务一任务一撰写市场调研报告撰写市场调研报告 任务二任务二3市场调研结果的沟通市场调研结果的沟通 任务三任务三主要内容独立撰写市场调独立撰写市场调查报告的能力查报告的能力根据不同的根据不同的情景完成调研情景完成调研报告撰写报告撰写学会运用调学会运用调查报告的沟通查报告的沟通技巧技巧。独立撰写市独立撰写市场调研报告场调研报告提交调研报提交调研报告并进行演示告并进行演示项目目标技能要求任务描述提交市场提交市场调研报告调研报告。提交成果任务描述任务描述 2008年，某省的一所职业技术学院就利用市场
2、调研年，某省的一所职业技术学院就利用市场调研与分析课程的实训教学环节，组成了与分析课程的实训教学环节，组成了10名大学生的调研名大学生的调研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放大学生消费问题调查问卷大学生消费问题调查问卷500份，对大学生的月消份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到
3、了480份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析。最后，项份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析。最后，项目小组需要将调查及分析结果撰写成一份调研分析报告目小组需要将调查及分析结果撰写成一份调研分析报告并提交，并制作并提交，并制作PPT模板进行演示。模板进行演示。任务要点任务要点第二步第二步第三步第三步第一步第一步根据项目任根据项目任务的情景确务的情景确定市场调研定市场调研报告的目的报告的目的、方法和实、方法和实施情况，构施情况，构思调研报告思调研报告灵活运用调灵活运用调查报告撰写查报告撰写技巧，完成技巧，完成报告撰写；报告撰写；按照报告制按照报告制作作PPT。 任务一任务一 构思市场调研报告的
4、框架构思市场调研报告的框架五五四四三三二二一一明确市场调查的目的、方法和实施情况明确市场调查的目的、方法和实施情况落实写作材料落实写作材料确定报告类型及阅读对象确定报告类型及阅读对象构思报告构思报告选择材料选择材料构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：一一二二三三四四 凭借调凭借调查所收集查所收集的资料，的资料，初步认识初步认识调查对象。调查对象。提炼报告提炼报告主题。主题。确立观点、确立观点、列出论点列出论点和论据。和论据。拟定调查报拟定调查报告提纲。告提纲。市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点：意以下几点：1材料的真材料的
5、真实性。实性。 2数据的准数据的准确性和精确性和精确性。确性。 3材料要有材料要有个性。个性。 确定市确定市场调查场调查报告的报告的格式格式 。框架框架市场调查市场调查报告的编报告的编写。写。 任务二任务二 构思市场调研报告的框架构思市场调研报告的框架一、确定市场调查报告的格式一、确定市场调查报告的格式二、市场调查报告的编写二、市场调查报告的编写设计市场调查报告封面设计市场调查报告封面确定市场调查报告标题确定市场调查报告标题制作报告目录制作报告目录编写正文编写正文编写结论与建议编写结论与建议v市场调查报告的编写的主要内容市场调查报告的编写的主要内容编写报告摘要编写报告摘要编写引言编写引言组织附
6、件组织附件市场调研报告封面示例市场调研报告封面示例大学生消费情况调查分析报告调查单位调查单位 通讯地址通讯地址电话电话E-mail报告提出日期报告提出日期报告主送单位报告主送单位市场调查报告标题市场调查报告标题直叙式标题直叙式标题 表明观点式标题表明观点式标题 二二提问式标题提问式标题 三三 一一引言的写引言的写作形式作形式TextTextTextText交待情况，逐层分析交待情况，逐层分析。结论先行，逐步论证。结论先行，逐步论证。开门见山，揭示主题。开门见山，揭示主题。提出问题，引入正题。提出问题，引入正题。为什么进行为什么进行调查调查？引言部分写作应引言部分写作应把握的原则把握的原则怎样进
7、行调怎样进行调查；调查的查；调查的结论如何。结论如何。 结论和建议的几种表现形式：结论和建议的几种表现形式： 形成结形成结论。论。 概括全概括全文。文。 提出看提出看法和建法和建议。议。 一一二二三三结论和建议的语言要求：结论和建议的语言要求： 简明扼要，使读者明确题简明扼要，使读者明确题旨，加深认识，可以参考本旨，加深认识，可以参考本文中的信息对建议进行判断、文中的信息对建议进行判断、评价，能够启发读者思考和评价，能够启发读者思考和联想。联想。 附件中包括的主要内容有：附件中包括的主要内容有：任务三任务三 市场调研结果的沟通市场调研结果的沟通 修改市场调查报告修改市场调查报告提交市场调查报告
8、提交市场调查报告 一、修改市场调查报告一、修改市场调查报告 审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增减减。是否处理好了篇幅和质量的关系是否处理好了篇幅和质量的关系 。资料的取舍是否合理。资料的取舍是否合理。 是否过度使用定量技术是否过度使用定量技术。报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当。v调查报告中容易出现问题的地方列举如下：调查报告中容易出现问题的地方列举如下：是否对图表资料是否作了充分的解释和分析是否对图表资料是否作了充分的解释和分析。审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿，审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿，审核所提建议是否可行审核所提建议是否可行。语言表述是否做到严谨、简明和通俗语言表述是否做到严谨、简明和通俗。审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容。以书面方式提交以书面方式提交以口头方式提交以口头方式提交 使用演示软件制作市场调研报告使用演示软件制作市场调研报告提交提交市场调查报市场调查报告的方式告的方式
