1、揭阳学院揭阳学院2022-5-211 为什么要学经济学2 趣味经济学生活中的案例2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱。狱。 他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲
2、苦。嘴里。他们看来非常悲苦。 1 为什么要学经济学2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。上帝告诉他，这就是天堂。 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案。于看到了
3、答案。 原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。堂的人却吃得很好。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。 经济学就是研究人类社会如何组织如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。（核心是物质具有稀物质具有稀缺性
4、缺性和有效利用资源有效利用资源） 经济学是一门研究怎样作决策怎样作决策的学问。它所研究的对象，既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略【视频-趣味经济学】，也包括一家一户、摊贩厂商怎样“打醋买盐”的小计划。所以，无论你是鲜衣华盖之辈，还是引丰贩浆之流，经济学都与你息息相关。（税收、财政政策；个人税收、财政政策；个人偏好，效用，个人税率，机会成本偏好，效用，个人税率，机会成本西方经济西方经济学学）【视频-60秒读懂经济学】 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 了解经济学原理的同时，主要以身边简单的生活现象为例，用经济知识来阐释（作用作用）。 经济学让一部分赚到了钱经济学家，
5、他们将简单的社会现象解释大家听不懂的玄幻妙语，但根据我们后面讲的，经济学并非一门玄奥的学科，它只是对人们的经济行为规律性的总结与分析，并指导我们如何赚钱的知识。(时机好的时候，坏事变不明显趋势) 许多不懂经济学而赚到钱的人，他的行为必然与经济规律相印证，这点是毫无疑问的。（傻子瓜子公司 年广久）年广久） 经济学从开始到现在始终是一门简单而实用的知识，真正实用的知识都是简单的，因为规律本身都是简单的，趣味经济学就是用简单的原理分析经济规律。学习趣味经济学意义2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21神秘的经济学 经济的浪潮已经席卷我们的生活经济的浪潮已经席卷我们的生活 ：汽车上、：
6、汽车上、地铁里、餐馆里到处是谈论经济的人们地铁里、餐馆里到处是谈论经济的人们 ；每个人；每个人都能说一些关于经济的名词；与经济、金融有关都能说一些关于经济的名词；与经济、金融有关的书的书 遍地开花遍地开花（货币战争、金融战、金融（货币战争、金融战、金融危机、资本运作、风险与收益、关联交易）危机、资本运作、风险与收益、关联交易）【视视频频- -资本的故事，凯旋门，梧桐树资本的故事，凯旋门，梧桐树】 我们都渴望成为有钱人，但对钱的兴奋轻而易我们都渴望成为有钱人，但对钱的兴奋轻而易举的就扼杀了我们对举的就扼杀了我们对“爱爱”，“友情友情”的渴望，的渴望，而且真正当财富到来的时候，我们却总是失之交而且
7、真正当财富到来的时候，我们却总是失之交臂。（就业薪资排行榜）臂。（就业薪资排行榜） 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-212015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-212015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 要想将来生活得好，每一位年轻人都要尽早学会必需的经济知识，学会用经济的方式经济的方式去思考，用经济的方式去行动，尽快让自己成为一个懂经济，会赚钱、会花钱、会管理钱的人。 如同“学医的人也会死去”一样，经济学并不是教你一套可以立竿见影的致富术，这门课程也不可能让你立刻成为一名经济学家，但是，它却能教会你如何思考如何思考，能让你变得更加聪明，以便你
8、更好地主宰人生，让自己的每一天都过得充实、有意义。【视频-量子杂谈】2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21那么我们需要怎么做呢？那么我们需要怎么做呢？ 多做功课，让钱追你而来多做功课，让钱追你而来学好经济学，至少让你学好经济学，至少让你懂得不会被忽悠懂得不会被忽悠 英国文豪肖伯纳说过一句经典的话：经济学是一门使人生幸福的艺术。 通俗的说，经济学更是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活充满了选择 （选择决定机会，信息决定选择）（选择决定机会，信息决定选择） 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022
9、-5-21 例如对于准备上学得学生，利用机会成本你知道高中毕业时应该选择读大学还是读中专，成本收益分析会告诉你该出国还是在国内读大学，边际效用理论能帮你分析出该读几年，比较优势理论则能帮你决定读什么专业并如何找到自己最合适的工作。（读书无用论的解释读书无用论的解释） 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21如何学好趣味经济学如何学好趣味经济学 1、了解最基本的经济学知识，在后面的上课中陆续会涉及。 2、认真观察、分析生活中出现的经济现象，并将其与经济学知识联系起来，用经济学解释。 本门课通过列举生活中的经济小故事、小事例得出经济道理，并与系统的经济学结合起来；分析热点经济现象（
10、宏微观）；讲解经济学术语和经济学原理（主要集中微观）。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21人都是理性的吗人都是理性的吗? ?理性人假设： 人人都有自己的目标，而且还会主动选择正确的方式以实现这些目标。 经济学家坚持认为人是自利的，并能做出理性决策。 随着心理学家在经济学研究的深入，人们渐渐发现我们的理性都是有限的。 理性经济人理性经济人 、资源稀缺、完全信息、资源稀缺、完全信息为经济学的三大基本假设 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21经济学前提：经济人假设 有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马车的广告，人们并不以为然，因为一美元是不可能买到
11、宝马车的。 一周过去了，没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告，满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。 很快，约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问：“为什么这辆宝马车只卖一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这一辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，要把这辆车拍卖，拍卖所得的款项全部归他的情妇。所以，一美元即可。”于是约翰高高兴兴地开着宝马车回家了。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 经济人假设，也叫“理性经济人”，是经济学中最根本的一个假设，整个经济学大厦就是建立在这个假设基础上的。 经济人假设认为，因为资源的
12、稀缺性，每个人都受到资源稀缺的约束（如收入的限制、时间的限制、价格的限制等），人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的极大化。如同上文中的约翰，他很乐意用一元钱就能购买一辆宝马车。所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机，都希望以尽可能少的付出，获得最大限度的收获，并为此可不择手段。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 在经济学家的眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人-不懈地追求自身最大限度满足的理性的人。 显然，经济人都是自利的，以自我利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临着若
13、干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的那种机会，即总是追求最大的利益。 因此，理性经济人是自利的，但自利并不完全等于自私。举个例子说：一个虔诚的教徒受到了感化，充满了行善的愿望，他人得到幸福的时候，他会觉得自己也幸福-他是自利的，但并不自私。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 无论个体的行为是成功地为个体带来正的经济利益的流入，还是带来负的经济利益的损耗，在做出决策时，个体都是理性的经济人。 在社会以及经济活动中，人人都是理性经济人。比如说买一件商品，都希望买到的是“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商品，因为在经济活动中，人会保持最大的自
14、利，也许在结果上买了“物次价高”的商品，但这个不会改变个体是理性经济人这一事实。 可以说，理性经济人是经济学最基本的概念之一。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21幸福么？钱，能买到幸福吗？（视频幸福么？钱，能买到幸福吗？（视频- -钱和恋爱）钱和恋爱） 两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的100 100 元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福的损伤更大？小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福的损伤更大？ 请选择 A A：居住：居住200 200 平米但每天
15、忙碌没有时间锻炼身体；平米但每天忙碌没有时间锻炼身体； B B：居住：居住100 100 平米但每天有平米但每天有45 45 分钟锻炼时间。分钟锻炼时间。2 趣味经济学生活中的案例2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21实例 根据北京市统计局对市民幸福感调查的结果显示，家庭月收入不足4000 元时，幸福感随着收入的提高而迅速提高，达到4000 元后，幸福感呈波状上升，50007000 元中等收入时幸福感最强；7000 元后随着收入的提高，幸福感却在下降，而当月收入到达20000 元以上时，调查的结果显示，他们并不比其他人
16、有更大的幸福感，在追逐成功的“重压”下，也许已经忘记了幸福的感觉。（效用效用理论理论）效用2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 英国哲学家边沁：英国哲学家边沁：第一个将苦与乐量化的人。快乐与个人受到的刺激以及个人的感觉成正比，影响人们的感觉因素很多，包括生理、心理、风俗习惯和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦乐量往往因人而异。 边沁真正有价值的想法是将货币作为衡量快乐和痛苦的尺度。 萨缪尔森萨缪尔森：幸福=效用/欲望学者学者 论调论调 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 效用是指消费者消费一定数量的若干种商品后所感受到的满足程度。进一步，当我们聚焦商品
17、社会，商品的效用因人而异，不同消费者在消费了同等数量的同一商品后，所取得的效用是不同的，各各个有各人的感受，各人有各人的偏好个有各人的感受，各人有各人的偏好。 经济学中的重要假定：消费者要实现效用最大化（此时人是理性人）。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 每个人的消费偏好都是不同的，看你自每个人的消费偏好都是不同的，看你自己的偏好在金钱和美色之间如何移动了。己的偏好在金钱和美色之间如何移动了。从理论上来说，要达到效用最大化，最从理论上来说，要达到效用最大化，最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上和帅佳选择是白天和有钱人逛街，晚上和帅哥浪漫。哥浪漫。 经济学指导2015/10/
18、131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。 瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 2014年，中国大陆的奢侈品消费金额，将达到1060亿美元，因此，大陆地区将超越日本，成为亚太地区第一大名牌奢侈品消费国。而1060亿美元究竟是多大呢？简单说，它相当于台湾GDP（国内生产总值）的五分之一。 奢侈品成为身份地位的象征,他
19、能在更大程度上满足人们的效用，强调的是心理感受 。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 奢侈品品牌 类别 主营商品价值 排名一路易威登（LV） 皮包 1324亿元 1二爱马仕（Hermes) 皮包 536亿元 2三古驰（Gucci） 时装、皮包510亿元 3四香奈儿（Chanel）皮包 452亿元 5五劳力士（Rolex) 表 377亿元 6六轩尼诗（Hennessy）酒 368亿元 7七卡地亚（Cartier） 珠宝 355亿元 4 八酷悦（Moet&Chandon香槟 331亿元 9九芬迪（Fendi） 皮包 237亿元 10 十普拉达（Prada） 时装 184亿元
20、122015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-212015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-212015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 Chanel推出了有史以来最为奢华的手提包，这款名为“DiamondForever”的手提包是由最珍贵的材质制成。由白色哑光鳄鱼皮制成的这件杰作上，有镶嵌在18K白金底座上、由334颗沉甸甸的钻石（共计3.56克拉）组成的双C标志。它的价格是让人瞠目的26万150美元（$260,150），限量发售仅13件。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 爱马仕经典款爱马仕经典款2015/10/131揭阳学院揭阳学
21、院2022-5-212015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21价值悖论价值悖论 水比宝石有用的多，按道理水的价值要比宝石重要的多，因为离开水我们将无法生活，但水却比钻石便宜的多。 如何解释？如何解释？ 边际效用递减规律边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量将会递减。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21边际效用递减边际效用递减 2002年3月4日，贵州松桃自治县乌罗镇一名4岁的儿童因食物过量死亡。当天是乌罗镇李某的生日，他的妻子特地饨了两只猪
22、脚准备庆祝一番。饨熟之后，4岁的儿子嚷着要吃，李妻便盛了一碗给他。随后，李某夫妇外出，回家后发现儿子死在高压锅旁，锅内七、八斤重的猪脚全被儿子吃光，只剩一锅汤。 据了解，李某的儿子平日就喜欢吃肉，而且胃口惊人。当年春节的年夜饭上，他独自吃完了两大碗肉，约有二、三斤。 吃东西居然也会死人！其实食物过量导致病痛或吃东西居然也会死人！其实食物过量导致病痛或死亡的原因并不奇怪。死亡的原因并不奇怪。类似的感受谁曾体验过么？类似的感受谁曾体验过么？2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 当你饿的时候，给你一堆馒头。你拿起馒头，吃下第一口，会觉得美味无比，给你极大的满足感。接下去，吃第二口
23、，也不错，但不如第一口。再吃下去，每一口馒头带来的满足感越来越小。当你吃过一定的限度，舒适感等于零，甚至转变为痛苦。如果强迫你继续吃下去，就很可能出现上面所说的悲剧。 这个现象不光存在于饮食方面，也适用于其他消费。例如，每个月给你一件新衬衫，你会很高兴。给你第二件、第三件可能也是。但如果不停给你，多到一定数量之后，新衬衫对你就没有什么价值了。就算你每天都想换新衬衫，你的衣柜也装不下！ 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21第三块三明治 罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到
24、总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。” 经济学家把这种现象称为边际效用递减。当我们当我们在消费某种物品的时候，随着消费量的增加，等量在消费某种物品的时候，随着消费量的增加，等量的消费品，带来的满足感会越来越小。的消费品，带来的满足感会越来越小。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 说得专业描述些，就是在一定时间内，在其他商品的消消费数量保持不变费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位每一消费单位中所得到的效用增量效用增量将会递减。 边际效用递减是在一定时间
25、内进行消费产生的现象。它边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。的前提是人的偏好没有改变，连续消费某种物品。 比如你在吃一顿饭的过程中，边际效用是递减的。但过了半天，你饿了，又去吃饭，你不能把这顿饭的过程跟上一顿饭相比。再如，你本来不会喝酒，觉得酒不好喝。但你后来学会了喝酒，越喝越好喝（时间长短变化时间长短变化）。这似乎不符合边际效用递减规律。其实不然。这是你的偏好偏好改变了。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 唯一对边际效用递减规律构成反例的可能是毒品。吸毒总是越吸越上瘾，对别的消费不再感兴趣。所以吸毒的人会卖掉家产
26、，抛妻弃子，宁可吃不饱，穿不暖，却一定要吸毒。而且在吸食的过程中，吸毒者毫无节制，结果往往死于非命。（吸毒第一针和第吸毒第一针和第十针的感觉是不同的十针的感觉是不同的）2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 边际效用递减规律不光存在于消费领域，也存在于生产领域。例如，有一个蛋糕店，它的蛋糕是烤制的，但只有一个烤炉。在只有一个人工作的时候，他既要烤蛋糕，又要接电话、招待顾客、清理桌子等，他每小时可以生产10个蛋糕。如果增加第二个人，他可以专心地烤蛋糕，每个小时能增加生产15个蛋糕。但如果再增加第三个人，烤炉前面就会出现拥挤，每个小时很难再增产15个蛋糕。如果再继续增加工人，每增
27、加一个工人增产的蛋糕会越来越少，直到增加到某一个人的时候，不可能再增加产出，这时候边际收益下降为零。（同规模效应规模效应）2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21男人为什么喜新厌旧？男人为什么喜新厌旧？ 同一享乐不断重复，其带来的满足感同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第会不断递减；同一享乐不断重复，第一 次 和 第 二 次 所 获 得 的 满 足 感 最一 次 和 第 二 次 所 获 得 的 满 足 感 最大。大。戈森法则戈森法则2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21有人说，初恋是最难忘的。其实这是因为从趋势上看，“二恋二恋”、“
28、三恋三恋”带来的效用是递减带来的效用是递减的2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21弹弹 性性麦当劳为什么要实行优惠券？他得到了什么？2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21（1）通过优惠券，麦当劳的商品价格降低了，那么他还能获益么？ 弹性是一个力学上的概念，说的是物体在受到外力作用的时候会发生形变，但是在除去外力之后又恢复原来的形状和体积，这种性质称为弹性。 在社会科学方面，经济学是最多引用弹性概念的学科。经济学里讨论的弹性概念指的是当存在两个相关的变量相关的变量的时候，一个变量对于另一个变量的变化做出反应的灵敏程度。2015/10/131揭阳学院揭阳学院20
29、22-5-21 弹性概念是一个非常实用的概念，能够帮助我们做出各种决策。例如需求的价格弹性有什么用呢？我们做生意实际上就是卖东西，价格是我们出售商品时能够获得的单位收入，当然是越高越好，可是东西贵了就不好卖，因此我们知道生意的好坏取决于两个因素：价格和需求量价格和需求量。麻烦的是正好应了我们民族的一句古老的成语：鱼和熊掌不可兼得。价格和需求量的变动方向恰好相反：想要价格贵，需求量就少，想要需求量多，价格就不能上去。我们怎么能够尽可能卖到最多的销售额呢？这时候弹性的概念就可以帮助我们了。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 如果需求量对于价格的变动做出了强烈的反应，其程度超
30、过了价格变动的程度，比方说，我们降低价格，引起需求量猛增了，我们就说这种商品是富于弹性的商品。反之如果反应不大，比方说我们提高价格，销售量才下降，我们就说这种商品是缺乏弹性的商品。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 对于我这样不富裕的人，对待货币的态度比较谨慎，虽然不是“一分钱当两分钱花”，但能省的地方还是要省的。经济学家用“需求弹性”这个词把我这样的和那些大手大脚的人区分了开来，我是需求弹性大的消费者需求弹性大的消费者，价格降了，我就会考虑买，或者多买点儿，我愿意打印出来麦当劳的优惠券拿着去吃一顿早餐，而比较有钱的顾客往往就不愿费力到处找优惠券了，想吃就直接去吃好了，
31、经济学家因此称他们需求弹性相对较小。 “需求弹性”是经济学中一个非常重要的概念，它最早是由英国著名的经济学家马歇尔提出的当价格下跌或上升时，商品需求数量会相应地增加或减少，需求变化程度比价格变需求变化程度比价格变动小，就是需求弹性小；反之则需求弹性大，如两者相等，动小，就是需求弹性小；反之则需求弹性大，如两者相等，则需求弹性均匀。则需求弹性均匀。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21（2）为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？ 回答是优惠券使麦当劳公司实行了差别价格差别价格。价格差别是指企业对不同的顾客制定不同的价格，而不是对同一顾客的不同边际效用制定不同的价格。（也就是让愿多
32、给钱的人多给钱；少给钱的人少给钱-反正让更多人愿意消费）麦当劳肯定知道并不是所有的顾客都愿意花时间保存或打印优惠券，并在下次就餐时带来。此外使用优惠券意愿与顾客对物品愿意支付多少钱相关。富裕而繁忙的高收入阶层，就不愿意花时间下载优惠券并随时带在身上，以备下次就餐时用。而且优惠券所省下的钱他不在乎。但较低收入的家庭更可能愿意使用优惠券，因为他的愿意支付的价格较低。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 因此，通过只对这些使用优惠券的顾客收取较低价格，麦当劳成功地实行了价格歧视价格歧视，采取了二级差别价格。并从中多赚了钱。如果不降价也不派发优惠券，愿意支付高价格的人会照常消费，本
33、来愿意支付低价格的人就会停止消费，麦当劳就少赚了后半部分的钱；如果直接的将产品价格降低，本来愿意支付高价格的那一部分人，购餐所需的价格也因降价而降低，这样麦当劳就少赚了前半部分的钱。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21张三种的庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？张三所在的整个省，庄稼今年收成不好，请问他今年的收入会下降么？思考2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 当然是封建制度造成的，是剥削制度的后果。 但是从年开始，剥削制度已经成为历史，男女就完全平等了吗？ 从男女之间的竞争角度来看，女人的心思是放在弹性小的实力要素上，男人的心思是放在弹性大的
34、实力要素上。男女关系男女关系2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 几乎全部女人都对自己的外表很重视，花费很多时间和金钱来装扮自己，可惜人长成什么样子大体是天生的，无论怎么打扮，长进最多不过百分之几十。除此之外，女人还重视爱情和家庭这个男人也有份的东西，但是太重视了，以至于其他的东西女人都不放在心上。而家庭是自己的，搞得再好，而家庭是自己的，搞得再好，只能影响自己的家庭成员，对别人，对社会是没有只能影响自己的家庭成员，对别人，对社会是没有什么帮助的什么帮助的，因此不能提高女人的社会地位。（贵族范）2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 男人英俊一点是不是讨女
35、人喜欢？是的，和女人漂亮讨男人喜欢一样，但是男人为什么不去化妆？因为男人有事业才更能够讨女人喜欢，任何事业，都可以使男人有可能比他天然不加以努力的情况下有几十几百倍的长进-他做学问，成为万人之中首屈一指的智者；他保卫国家，统帅几万人的集团军司令；他赚钱，从身无分文到腰缠万贯，这些都是弹性大弹性大的事情，都是有社会意义的事情。 我们在分配资源，开发自己的实力的时候，应该注意各个实力要素的弹性，如果弹性小的，就不要投入太多资源，如果弹性大的，就应该投入比较多的资源。（弹性是一个宽弹性大的，就应该投入比较多的资源。（弹性是一个宽泛的概念）泛的概念） 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5
36、-21 那么，是不是所有的产品都适合用打折券促销呢？当然不是的，越是奢侈品、替代品越多、在家庭支出所占比例大的物品，需求弹性越大，相反，像大米、油、盐这样的生活必需品，替代产品少，在家庭支出所占比例小，就需求缺乏弹性。(衣服） 打折券只是商家的手段之一，目的就是为了让更多的穷人消费，相对而言就伤害了富人的利益，为此富人就必须得到补偿（消费者权益损失），补偿补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品的结果就是让穷人们得到相对较差的产品，这一招虽不高明，但在商业社会中却屡试不爽。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 19 世纪法国火车的普通车厢里没有桌子，虽然不合理，但事实就是如
37、此，原因只有一个：如果普通车厢里舒服，那么头等车厢的顾客就会选择购买便宜的车票。 更令人吃惊的例子来自于IT 业。IBM 公司曾经推出过低档激光打印机“LaserWriter E”系列和高档打“LaserWriter”，这两个系列的打印机几乎完全相同，唯一不同之处在于便宜产品里加入了一块芯片，使它的速度慢下来。这听上去似乎有些离谱，可事实的确是这样。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 intel 也曾玩过同样的把戏，以不同价格销售的两款非常相似的芯片，但实际上低性能的芯片真实生产成本更高，原因是需要将高级芯片进行加工额外，并将一些功能废掉。 事实上，我们看到的所谓专业版、
38、企业版、豪专业版、企业版、豪华版、家庭版软件华版、家庭版软件都是在这样的思路下生产的。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21心理账户 情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门前你发现你丢了一张门前你发现你丢了一张200200元的电话卡，而音元的电话卡，而音乐会门票恰好是乐会门票恰好是200200元一张，你是否还会买票元一张，你是否还会买票去听音乐会？去听音乐会？ 情况二：出门前，你把你的情况二：出门前，你把你的200200元钱买的音乐元钱买的音乐会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？ （行为经济学
39、）2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21小总结小总结 要做一个理性的人，就要避免人为的设置心理账户，把不同用途或不同来源的钱割裂开来。而是应当让财富在各个心理账户之间相互流通。 要做一个理性的人，就应该明白：钱是等价的。不应该把同样的钱人为的打上不同的记号，而要对不同来源和不同数额的收入一视同仁。不应该在有了意外之财的时候大手大脚，也不必花自己辛苦钱的时候缩手缩脚。 利用换位法，换一个角度来思考同样实质的问题，看看在两种情况下做出的决策是不是一致的。如果是一致的，那你在这件事上的决策就是理性的。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21选择是否越多越好选择是否越
40、多越好 ？ 研究人员在美国斯坦福大学附近的一个超市里进行了有趣的实验： 他们设置了两个销售果酱的摊位，一个出售6种口味的果酱，另一个则有24种口味。结果显示有24种口味的摊位果然吸引了更多顾客。 但是最终的销售结果却出乎意料，6种口味的摊位的实际销售量却超过了24种口味的摊位。 人们倾向于有更多的选择而作出购买的决定 但市场研究的结果却得出相反的结论：随着选择数量的随着选择数量的增加，人们开始感到难以招架，同时感到做出错误决定的增加，人们开始感到难以招架，同时感到做出错误决定的风险也随之增加，促使他们不愿做出任何决定。风险也随之增加，促使他们不愿做出任何决定。2015/10/131揭阳学院揭阳
41、学院2022-5-21阿莱悖论阿莱悖论 现有四种彩票：现有四种彩票：A A、B B、C C、D D，每种彩票的收，每种彩票的收益和获奖可能分别是：益和获奖可能分别是： 彩票彩票A A：稳赢：稳赢100100元元; ; 彩票彩票B B：中：中500500元的可能是元的可能是0.10.1，中，中100100元的可能是元的可能是0.890.89，还有，还有0.010.01可能不中奖。可能不中奖。 彩票彩票C C：中：中100100元的可能是元的可能是0.110.11，不中奖的可能是，不中奖的可能是0.89;0.89; 彩票彩票D D：中：中500500元的可能是元的可能是0.10.1，不中奖的可能是
42、，不中奖的可能是0.90.92015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 通过调查发现，很多人都认为A优于B而且D优于C。 但数学家们可以严格证明：“彩票A优于彩票B”和“彩票C优于彩票D”是等价的，也就是选择A的人应该会选择C，而结果人们做出了自相矛盾的选择。 阿莱悖论说明，实际中人们往往并不是按预期效用大小来对风险行为进行评价的。因此，预期效预期效用理论也有不切实际的地方和时候用理论也有不切实际的地方和时候。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 卡尼曼举过这样一个例子，假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会有600人死亡，为此有一个方案采用两种不
43、同的描述，那么会得到完全不同的结果： 描述一：现在有种方案，方案A，可以救活200人；方案B有1/3的可能救活600人，2/3的可能一个也就不活。实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案A。 描述二：现在有种方案，方案C，会使400人死亡，而方案D有1/3的可能性无人死亡，有2/3的可能性600人全部死亡。死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择方案D。 2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-212022-5-2161揭阳学院揭阳学院2022-5-21 事实上，A和C，B和D本质是一样的，不同的描述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认为
44、，在可以计算的大多在可以计算的大多数情况下，人们对所损失的东西的价值估数情况下，人们对所损失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西的价值估计。计要远远高出得到相同东西的价值估计。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21不要做正常的傻瓜不要做正常的傻瓜视觉误区视觉误区 某教授著名的冰淇淋实验： 现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯A有7盎司，装在5盎司的杯子里，看上去快要溢出来;另一杯冰淇淋B是8盎司，装在10盎司的杯子里，看上去还没装满，你愿意为那一杯付钱呢?2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21交易偏见有两种： 一种是合算偏见。所谓合算偏见就是我们觉得买某件东西是
45、“非常合算的”好像占了不少商家的便宜一样。 另一种是比例偏见。所谓比例偏见就是忽视大宗交易中百分之零点几的折扣，而对其他小产品几块钱的折扣非常在意。问题： 你买过没用的东西吗？不要做正常的傻瓜不要做正常的傻瓜交易偏见交易偏见2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 冬天来了，正常的傻瓜和爱人一起去买九孔被。他们知道商店里有三种款式可供选择：普通双人被、豪华双人被和超大号的豪华双人被。他们本来打算买豪华双人被，这种款式的被子无论尺寸还是厚度都是最合适的。可到了商场，他们意外的发现这个星期有九孔被的做促销活动，所有款式的九孔被售价一律为400元。这可是一笔不小的折扣，询问店员后得知
46、，这三种款式的九孔被分别为： A.普通双人被，原价450元，现价400元。 B.豪华双人被，原价550元，现价400元。 C.超大号豪华双人被，原价650元，现价400元。 家具店正在清仓甩卖，你看到一套餐具，8个菜碟，8个汤碗，8个点心碟，共24件，完好无损，另外一套共有40件餐具，其中24件和前一套完全一样并且完好无损，但另外8个杯子和8个茶托分别有2个杯子和7个茶托已经破损了，你愿意分别为这两套餐具支付多少钱呢?（是否需要）2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21结果： 本打算购买豪华双人被的，正常人一看这样的促销活动就不由改变了主意。 买豪华双人被折扣为150元；而超豪
47、华双人被的折扣为250元，多合算呀。 实际上，正常人几天后发现，超豪华双人被很难打理，被子的边缘总是耷拉在床角；每天早上起来，超大的被角都是拖到地上，为此他们不得不经常换洗被套。 过了几个月他们就后悔了。 我们在买东西的时候更应该考虑这个东西是不是我们自己所需要的，而不是这个东西到底到底有多合算。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21不要做正常的傻瓜不要做正常的傻瓜沉没成本沉没成本【点睛】不要为泼掉的牛奶而哭泣，在你哭泣的时候也许错过了星星！ 【释义】沉没成本指由过去的决策导致的，不能由现在或将来的任何决策所改变的成本。经济学家认为，理性的经济人在做接下来的决策时应该根据未来
48、的投入与产出，而不会去考虑沉没成本。问题： 坚持到底一定是胜利吗？坚持到底一定是胜利吗？2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 以前有一位老人，来城里看望儿子。儿子给他买了很多东西，其中有一双鞋子令他爱不释手。坐在回乡的火车上，他不停地把玩这双心爱的新鞋子，自豪地告诉邻座的人，这是他儿子孝顺他的礼物。忽然间老人一不小心，一只鞋子滑落到窗外。还在高谈阔论的旅客一时间一片肃静，大家都看得出老人有多喜欢这双鞋子，可是出乎大家意料的是，老人随即将另一只鞋也拿起来，用力扔出窗外。旁边的乘客大惑不解，问他为什么要把另一只鞋也丢掉，老人说：这只鞋子对我来说已经没有用了，但如果一个人正好从铁
49、路旁经过，他就可以得到一双鞋，而不是一只鞋。2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 在我们的生活中，也会见到许多有关沉没成本的现象。一般在淡季，国内的很多航空公司都处于亏损状态，但是你却发现他们依然在运行，为什么呢？因为航空公司大部分的成本是购买飞机建设飞机场等硬件设施，每次飞行所带来的成本是很小的。而这些硬件设施一旦投入就无法挽回，即使你说现在不飞了，那也没有办法使已有的投资收回，所以对于航空公司来说，继续飞行是最优的策略。 所以人们在做一件事的时候，应该学会忽略沉没成本，专注于未来的成本和收益。（坚持到底不一定会胜利）（前景理论消息比较与员工奖励）2015/10/131揭
50、阳学院揭阳学院2022-5-21开心农场开心农场2015/10/131揭阳学院揭阳学院2022-5-21 为了奖励员工一年的辛苦，临近年末，单位发给员工每人一张音乐会门票。位置排在中间，价值800元。喜欢听音乐会的你，拿到票十分开心。可惜天公不作美，在音乐会的那天忽然来了暴风雪，导致路面积雪，所有的公共交通工具都暂停使用，但是音乐会照常进行。如果你要去，只能冒着严寒徒步30分钟去音乐厅。请问你会不会去听这场音乐会？请做出选择： 买 不买 同样一场你很感兴趣的音乐会，同样碰到了难得一遇的暴风雪导致交通瘫痪。你自己排队花800元钱买的票，你会不会冒着风雪步行30分钟去听音乐会？请做出你的选择： 买
