1、项目9 进口跨境电商 1.【知识目标】【知识目标】 了解进口跨境电商的生态圈； 理解进口跨境电商的价值链； 掌握进口跨境电商的分类。【能力目标】【能力目标】 能够理解进口跨境电商的分类； 能够掌握进口跨境电商的流程。学习目标2.任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链任务二 进口跨境电商的模式任务三 进口跨境电商的流程主要内容3. 任务引入 自2014年下半年海关总署发布56号文57号文以来，众多企业借着政策的东风涌入进口跨境零售电商行业。经过一年多的发展，该行业逐渐壮大。根据艾瑞咨询数据可知，2015年跨境进口零售电商行业交易规模达到1184.3亿元，较2014年同比增长111.9%，在进口电商
2、中的占比达13.2%。未来几年，在政策保持利好的情况下，进口跨境零售电商市场仍将保持平稳增长。受国际经济和国内转型影响，2015年中国进出口贸易下行，出口贸易下降1.7%，进口贸易下降13.2%。在疲软的大背景中，进口电商多年保持高于30%的增长率，2015年同比2014年增长38.5%。任务一 进口跨境电商的生态圈和价值链4.1.1 进口跨境电商的生态圈1海外品牌商2中间交易商3物流服务商4零售商5.1.2 进口跨境电商的价值链1电商链2代购链电商链商业模式上多是线上电商、O2O电商；供应链形态不外乎B2B2C备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采用B2B2C/B2B、个人物品、邮政包裹等阳
3、光清关方式。代购链就是指代购和转运模式，供应链形态多采用店头扫货，清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式。6.1.4 进口跨境电商未来的发展1中产阶层的形成和壮大2移动互联网技术3物流快递的全国性覆盖7.1.4 进口跨境电商未来的发展1政策动向8.1.4 进口跨境电商未来的发展2物流发展跨境物流将进一步信息化、多功能化和低成本化。未来，跨境物流将不断优化：流程方面，物流信息将更加全面地对接到系统，使电商平台、海关、用户实现物流信息共享，以便于海关监管并提升用户体验的效果；模式方面，与物流仓储相关的配套设施将逐渐健全，保税物流中心在仓储配送外，还将提供商品分拣、贴标、融资、质押监管、退换货等
4、多项增值服务，并将联合商家开展保税商品线下展示体验，形成O2O闭环以促进用户购买；在成本方面，各电商企业将加大海外建仓力度，以大宗运输代替小包，促进跨境物流成本不断下降。9.1.4 进口跨境电商未来的发展3品牌打造 随着跨境网购逐渐被消费者熟悉，用户的需求也将逐步升级。跨境电商将在解决用户基础需求、完善跨境电商基本设施的基础上，逐步培养用户对电商品牌的黏性和忠诚度。 其在选品上将更加精准和有特色，利用如大数据智能化选品等方式，进行更有针对性的选品。 此外，电商还将更加关注转化率，通过如社区、社交等与电商结合的方式，提高用户对平台的信任度，促进下单转化、培养使用习惯，最终提高用户对电商品牌的黏性
5、和忠诚度。10. 任务引入 2015年电商市场规模爆发性增长，C2C平台份额较大、B2C增速较高，进口零售电商市场迎来爆发式增长，同比2014年增长111.9%，市场规模达到1184.3亿元，在进口电商中的占比达13.2%，在网购市场的渗透率达到3.1%。艾瑞分析称，未来几年，在政策基本面保持利好的情况下，进口电商零售市场仍将平稳增长。从B2C和C2C结构来看，目前C2C模式占比较高，B2C模式增速更快。在2014年以前，进口零售电商以淘宝全球购等C2C网站为主。未来随着自营类企业数量增加，并逐渐扩大规模，自营类占比将有所增加。任务二 进口跨境电商的模式11. 1 海外代购模式 2 直发/直运
6、平台模式 3 自营B2C模式 4 导购/返利模式 5 海外商品闪购模式2.1根据运营模式不同的划分12. 直购进口模式 VS 保税进口模式2.2 根据履行模式不同的划分13.2.3根据平台运营方不同14. 任务引入 进口跨境零售电商的物流模式主要分为直邮模式、保税模式、集货模式三种。其中，直邮模式和保税模式是最基本的两种。两者的主要差异在于下单顺序、清关方式。在流程上，保税模式先入境，用户下单后才清关。直邮模式用户下单后才开始递送，在入境时清关。集货模式相当于直邮模式的升级版，以集运代替零散的运输，以获得成本的节约。任务三 进口跨境电商的流程15.3.1 调研市场，选择商品一是公司的定位和网站
7、定位。二是目标客户定位。三是商品的毛利。四是政策和法规。16.3.2 确定物流模式和选择支付方式1.旅客行李。2.个人邮递物品。3.快件。4.跨境试点一般进口。5.跨境试点保税进口。17.3.3 制定进口商品经营方案 企业在对进口商品价格趋势有一定的把握和预测、了解了供应商的资信以及明确了适合的物流模式后，就可以展开进口成本核算、制订进口商品经营方案了。进口商品的作价，应以平等互利的原则为基础，以国际市场价格水平为依据，结合企业的经营意图，制定进口商品的适当价格。18.项目实训一、网易考拉海购：平台型电商，分销流量辅助19.项目实训二、洋葱海外仓：进口品销售渠道拥有者20.项目实训三、云集微店：娱乐分享型电商思考：试分析三种进口跨境电商模式的特征，结合实际，说说它们的联系和区别。21.本项目介绍了进口跨境电子商务的生态圈和价值链，分析了进口跨境电子商务的模式以及不同模式的特点，并要求学生能熟练掌握进口跨境电子商务的流程，了解跨境电商当前存在的问题和未来的趋势。项目小结22.THANK YOU23.谢谢观看！
