1、方唯君 Jeanette Phang 业务总监 业务智询，浩腾媒体（中国）90后人口基数已达后人口基数已达2.3亿亿，占占中国总人口的中国总人口的17%，已进入职，已进入职场并开始显露出较强的场并开始显露出较强的购买力购买力深入了解他们如何思考，生活和感受至关重要。由于他们的成长中没有苦难耻辱的记忆，时代给予他们的更多是自信与个性。无需担心饥餐渴饮，他们将注意力放在探究个体存在的意义。但这并不意味着他们的生活一帆风顺。面对贪污腐败，环境污染，食品安全隐患和经济增速放缓等问题，90后非常明白金玉其外下所存在的复杂与混乱。面对激烈竞争、家长期许和社会挑战的多重压力，许多90后开始向活在当下所转变。
2、他们学着用其他方式来应对：社交媒体 上的幽默感和吐槽显示着他们的适应力与接受力。与普遍认知相悖的是，90后并非是只关注自身的一代人。我们发现，90后非常明白他们的社会影响力。从支持环保到捐款天 灾，从拥抱多元社会到拒绝与自己道德观相违背的明星与品牌90后相信他们拥有可以改变世界的力量。190后群体分析报告 ppt课件或许再没有其他年代的人像或许再没有其他年代的人像90后一后一样饱受争议样饱受争议。在中国，这群出生于1990年到1999年的年轻人被看作“用45角自拍照祸害世界的自恋小孩”。我们对他们的印象被固化在“被宠坏的”、“离不开网络的一代”，从而忘记了他们真正的样子。我们觉得那些任性叛逆的
3、90后仿佛还处在他们的青春期里，而事实是他们早已不再是孩子就算是90后的尾巴也正步入成年。90后人口基数已达2.3亿，占中国总人口的17%出生于出生于1990年年-1999年的公民年的公民在中国, 90后是指290后群体分析报告 ppt课件但我们想知道但我们想知道90后真实的样子后真实的样子 人们把他们看作自恋的小屁孩390后群体分析报告 ppt课件每6个人里面就有1个是90后 占比中国总人口2.3亿亿90后后17-26岁岁2.3亿亿80后后27-36岁岁2.02亿亿70后后37-46岁岁2.46亿亿告别青少年时代告别青少年时代他们已长大成人数据源: 中国人口普查490后群体分析报告 ppt课
4、件告别计划经济，迈入市场经济政府不再分配工作为养家糊口，父母需要自己找 工作并且 投入更多蕴含无限商机Series 1, 1990, 980 Series 1, 1992, 1,200 Series 1, 1994, 1,600 Series 1, 1996, 2,000 Series 1, 1998, 2,500 Series 1, 2000, 2,920 Series 1, 2002, 4,000 Series 1, 2004, 5,000 Series 1, 2006, 5,840 Series 1, 2008, 7,800 Series 1, 2010, 9,240 Series 1,
5、 2012, 12,000 Series 1, 2014, 14,200 列1, 1990, 0 列1, 1992, 1 列1, 1994, 0 列1, 1996, 0 列1, 1998, 1 列1, 2000, 0 列1, 2002, 0 列1, 2004, 1 列1, 2006, 1 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 1990199219941996199820002002200420062008201020122014中国人均中国人均GDP($)$980 $1,660 $ 2,920 $ 5,840 $ 9,240
6、 $ 14,200中国社会稳定与经济发展之时中国社会稳定与经济发展之时他们出生之际，赶上了数据源: 世界银行国民账户数据590后群体分析报告 ppt课件互联网互联网起源起源1994QQ 阿里巴巴诞生1999上海证交所成立19901993手机进入市场1996电脑走进家庭香港回归19971999澳门回归 2000百度诞生2001加入世贸2003支付宝诞生神六升空20052008北京奥运会新浪微博新浪微博诞生诞生20092009淘宝双11启动微信微信诞生诞生20112013移动互联网用户过五亿2013余额宝诞生2015互联网+政策出台网络专车网络专车合法化合法化2016拥抱拥抱新机遇新机遇成长的过程
7、中，中国也在不断690后群体分析报告 ppt课件经济经济以两位数的速度快速增长 商品商品与服务与服务 信息技术信息技术新的传播与信息技术升级家庭收入家庭收入本土与国外的商品与服务增多 增长幅度显著提高快速增长和社会的高度发展快速增长和社会的高度发展他们见证了中国经济的790后群体分析报告 ppt课件对于90后，他们如何表达自我，展示个性他们如何表达自我，展示个性？他们如何在个人与社会角色中找到平衡他们如何在个人与社会角色中找到平衡？这一代人是中国经济改革开放的产物，成长成长环境与前环境与前几代几代人完全不同人完全不同890后群体分析报告 ppt课件我们的数据来源我们的数据来源带你走进90后的世
8、界我们的我们的数据来源数据来源123990后群体分析报告 ppt课件90后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）后的家庭平均年收入（一线及大型省会城市）富裕的家庭让90后的生活不再有温饱之忧家庭家庭FAMILY3030万万-50-50万万1010万万-30-30万万 5050万万 1010万万数据源: 睿意德, 购物中心如何吸引90后消费者1090后群体分析报告 ppt课件他们崇尚活在当下因为未来充满变数当下当下NOW IS GOOD更愿意享受现在的生活，不去担心未来对待生活的态度很实际生活对于生活对于90后而言是安逸后而言是安逸的的但是，他们同样也要面对社会上普遍存在的问题，如贪污腐败，经济
9、增长率放缓，环境污染严重及食品安全隐患。他们感到不安，不知道明天会发生什么。所以，他们选择关注当下，享受当下。1190后群体分析报告 ppt课件可以做自己想做的事那是他们眼中的幸福幸福幸福HAPPINESS三代人对幸福的理解三代人对幸福的理解做自己想做的 90s90s成功的事业8 80s0s70s安稳的生活7070s s数据源: 浩腾媒体未来中国1290后群体分析报告 ppt课件90后几乎不后几乎不存钱存钱如果花钱可以让他们快乐，他们就会买买买月光族超额消费存钱26%38%36%活在当下及时行乐的消费方式消费消费 SHOPPING数据源: 睿意德, 购物中心如何吸引90后消费者1390后群体分
10、析报告 ppt课件网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类在意自己在别人眼中的形象形象形象 LOOK强调个性 90s 关注实用 80s 品质至上70s 三代人的网络网络购物偏好购物偏好数据源: 淘宝70、80、90后消费趋势报告1490后群体分析报告 ppt课件杭州 南京 成都 厦门 西安旅行帮助他们认识世界旅行旅行TRAVEL过去一年间各旅行方式各旅行方式占比占比热门热门目的地目的地境外境外 香港 首尔 新加坡 曼谷 台北境内境内数据源: 中国城市居民调查报告 2015/ 携程： 90后旅行行为报告32%国内游国内游港澳游港澳游出境游出境游7%6%15
11、90后群体分析报告 ppt课件健身人群的年龄档案魔鬼身材代表着颜值和健康健身健身BODYBUILDING35%的的90后愿意超前消费后愿意超前消费支支付昂贵付昂贵的健身会员费。的健身会员费。8% 4%11%52% 25%数据源: Keep大数据库 50岁岁1690后群体分析报告 ppt课件严峻的就业形势让尚在校园里的95后感到压力巨大压力压力PRESSURE02.55.07.510四年前，中国劳动力市场迎来首批90后至至2016年，国内年，国内有近有近770万大学万大学毕业生毕业生大专院校毕业生人数（单位：百万) 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
12、2014 2015 20164.15.05.56.16.36.66.87.07.37.57.71790后群体分析报告 ppt课件严峻的就业形势让尚在校园里的95后感到压力巨大压力压力PRESSURE60%的的90后觉得压力很大后觉得压力很大他们的主要顾虑是工作压力、高额房价以及健康问题高额房价健康问题工作压力数据源: 浩腾媒体未来中国1890后群体分析报告 ppt课件90后已成为短期内频繁跳槽的一代跳槽跳槽JOB HOPPING职业发展个人兴趣62%62%尊重员工福利收入择业时的考虑因素择业时的考虑因素数据源: 智联招聘90后职场肖像1990后群体分析报告 ppt课件用自黑给生活加点料个性个性
13、PERSONALITY自恋自恋自黑自黑自嘲自嘲90后的社交语言代表着他们对自己的角色定位和多元认同。除了凡事儿带的自我与自信，他们同样也自知自醒，因此他们的社交语言带着强烈的自黑幽默。这种自嘲的趋势源于他们需要在这个竞争激烈的社会中释放压力与焦虑。自信自信2090后群体分析报告 ppt课件90后表达爱国热情的方式很另类90后用他们自己的方式维护与保护祖国尤其是在网上爱国爱国PATRIOTICFacebook 表情包表情包大战大战Sales, 1st Qtr, 25%Sales, 2nd Qtr, 25%Sales, , 25%韩女团成员周子瑜被黄安举报台独，导致掀起抵制周子瑜巨浪。之后，林更新
14、在微博上嘲讽周子瑜的道歉又引发了新一轮的口水大战，网友们纷纷组团来战，并且都带图组团来战，这场“战争”的战场发生在facebook称“FB表情包大战”。愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体愤怒的粉丝围攻霍顿的社交媒体2016里约奥运会正在进行，孙杨代表中国队在首日夺得了一枚银牌。赛后夺得金牌的澳大利亚运动员霍顿口出狂言，一直在骂孙杨是个吃药的人。这种行为引起中国网友的不满。精灵宝可梦精灵宝可梦 占领靖国神社占领靖国神社精灵宝可梦GO在日本上线了。可没想到，率先搞了条大新闻的竟然是中国玩家带着快龙把靖国神社打下来了据贴吧微博等多名网友爆料，精灵宝可梦GO日服解锁后，中国人把靖国神社道场占了!爱国热情21
15、90后群体分析报告 ppt课件他们关心的社会问题关注关注ATTENTION暴力与犯罪暴力与犯罪食品安全食品安全污污 染染社会和谐社会和谐天灾人祸天灾人祸2290后群体分析报告 ppt课件为社会做贡献，希望通过自己小小的力量为这个世界做点什么。责任责任RESPONSIBILITY90后后80后后70后后随着随着90后的不断成长，他们开始明白何后的不断成长，他们开始明白何 为为“积厚流广积厚流广”明白自己肩负的社会责任，并且乐于为 社会做出贡献，即使是微小的。他们坚 信，一个个小行动累积起来将产生大影 响，星星之火可以燎原。支付宝大数据通过支付宝为中国2016年洪灾捐款的网民统计2390后群体分析
16、报告 ppt课件57%的的90后后愿意为改善而改变他们的生活习惯倡导可持续的生活方式环境环境ENVIRONMENTAL 2490后群体分析报告 ppt课件一旦一旦明星违反道德明星违反道德伦伦理理90后后会拒绝会拒绝继续追继续追星星倡导可持续的生活方式重视重视道德道德MORALITY王老吉因向汶川地震捐款一个亿受好评，销量增加支持支持为社会为社会做出做出贡献贡献的的企业企业认为认为企业家的道德会企业家的道德会影响他们影响他们的购买决策的购买决策文章和柯震东分别因出轨和吸毒受到批评，并且掉粉无数格力因生产节能产品受到支持数据源: 2015年中国城市居民调查报告&腾讯娱乐2590后群体分析报告 pp
17、t课件他们思想开放，圈子多元化。多元多元DIVERSIFICATION生活是多姿多彩生活是多姿多彩的的交朋友也应该多种多样，以开阔的心胸拥抱多元。有许多不同类型的朋友Text here2690后群体分析报告 ppt课件如何在个人与社会这两极间找到平衡？如何在个人与社会这两极间找到平衡？90后成长路上的重要课程拥护祖国 捐资募款 注重长远心系道德 拥抱多元活在当下 随性而为 彰显个性踏上旅途 自信自嘲作为一个个体作为一个个体作为作为社会的一员社会的一员90后90后2790后群体分析报告 ppt课件iSlide演示设计 资料来源：浩腾媒体（中国）睿意德 腾讯娱乐 Keep大数据库等设计：菠萝煮茶 iSlide 出品2890后群体分析报告 ppt课件资料来源：浩腾媒体（中国）睿意德 腾讯娱乐 Keep大数据库等设计：菠萝煮茶 iSlide 出品iSlide演示设计 2990后群体分析报告 ppt课件
