1、2012.3.2网网 络络 宣宣 传传1学习交流PPT主要内容1. 网络宣传基础知识概述2. 网络宣传的策略、目的和方法3. 案例分析2学习交流PPT1. 网络宣传基础知识概述 所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。3学习交流PPT1.2 媒体的类型 第一媒体 报纸刊物（平面媒体） 第二媒体 广播 （电波媒体） 第三媒体 电视 （电波媒体） 第四媒体 互联网 （网络媒体） 第五媒体 移动网络（网络媒体）4学习交流PPT1.3 网络媒体的类型网络媒体网络媒体门户网站门户网站博客博客（网络日志）（网络日志）微博微博（微博客）（微博客）论
2、坛论坛（BBS）搜索引擎搜索引擎贴吧贴吧即时通讯工具即时通讯工具Email5学习交流PPT1.3.1 门户网站 门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源，并能提供有关信息服务的应用系统。6学习交流PPT1.3.2 博客 博客 （ Blog ）：就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志” ，是个急速成长的网络活动 。 7学习交流PPT 8学习交流PPT1.3.3 微博(微博客的简称) 微博：是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。 特点： （1）关注机制：可单向可双向； （2）简短内容：通常为140字； （3）广播式：公开的信息，谁都可以浏览 ； （4）社交网络平台：
3、把微博归为社交网络。9学习交流PPT1.3.3 微博(微博客的简称)10学习交流PPT1.3.3 微博(微博客的简称)11学习交流PPT1.3.4 论坛（电子公告板BBS）论坛：是互联网上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。12学习交流PPT1.3.4 论坛（电子公告板BBS） 13学习交流PPT1.3.4 论坛（电子公告板BBS）姓名姓名邢明1967年国籍国籍中国董事长兼总裁民族民族汉中山大学、长
4、江商学院出生出生地地海南省文昌市创办全球华人第一社区：天涯社区 14学习交流PPT1.3.5 贴吧15学习交流PPT1.3.5 贴吧16学习交流PPT1.4 网络媒体的特点17学习交流PPT2. 网络宣传的策略、目的和方网络宣传的策略、目的和方法法18学习交流PPT忠诚忠诚行动行动 吸引吸引知道或不知道的人；用过或没有用过的人;乐意上网浏览信息、网购的人成为注册用户长期关注、购买门店购买或网购了解了解听到声音，产生好奇寻找信息，了解细节活动，卖点，优惠，试用装加入收藏,注册试用，购买好奇好奇持续关注,购买搜索搜索引擎引擎帖子帖子BBSBBSWIKIWIKI活动活动SNSSNS问答问答博文博文1
5、9学习交流PPT20学习交流PPT21学习交流PPT父子等菜成熟夫妻偷菜22学习交流PPT23学习交流PPT2.2 网络宣传的目的24学习交流PPT2.3 网络宣传的方法25学习交流PPT3. 案例分析即时通讯工具QQ群分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警分析：宣传只有网址，未有文字，宣传信息内容不明，不知所言何物；遇到警惕性高的人还可能认为是病毒惕性高的人还可能认为是病毒分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点分析：课程宣传文字直白，绝对广告信息，考生容易产生抵触心理，不能唤起点击查看欲望击查看欲望案例案例3：V（xxxxxxxx
6、x）15：25：20 报公务员训班，团报找我。报公务员训班，团报找我。案例案例1：案例案例2：XX省考面试辅导班：省考面试辅导班：分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；分析：语义模糊，难以理解，不明所言何物；且发贴人身份未知，不敢轻易相信；理解理解1：要报班，找我有团报优惠；：要报班，找我有团报优惠；理解理解2：要报班，找人一起团报享受优惠。：要报班，找人一起团报享受优惠。26学习交流PPT3. 案例分析搜索引擎百度工具优秀案例优秀案例百度搜索引擎百度搜索引擎百度贴吧、百度知道搜索引擎作弊搜索引擎作弊处罚搜索引擎作弊处罚27学习交流PPT故意制造大量链接指故意
7、制造大量链接指向某一网址的行为向某一网址的行为在网页源代码中任何在网页源代码中任何位置，故意加入与网位置，故意加入与网页内容不相关的关键页内容不相关的关键词词在网页中加入搜索引在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不擎可识别但用户看不见的隐藏文字见的隐藏文字对同一个网址，让搜对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到索引擎与用户访问到不同内容的网页（含不同内容的网页（含利用重定向等行为）利用重定向等行为）作弊行为的定义是针作弊行为的定义是针对网站而不是网页的对网站而不是网页的在网页源代码中任何在网页源代码中任何位置，故意大量重复位置，故意大量重复某些关键词某些关键词有链接指向作弊网站有链接指向作弊网站的
8、网站，负连带责任的网站，负连带责任28学习交流PPT4、含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认页，虽然不是作弊，但只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。也会被百度拒绝收录。3、较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失的网站，将从百度中消失2、较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网站之后。有关键词）的排名降到其它任何网站之后。1、较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降
9、低该较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名。网页的排名。29学习交流PPT3. 案例分析论坛优秀案例优秀案例1234QZZN天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛天涯论坛、新浪论坛、搜狐论坛等。等。奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等奇虎问答、百度知道、贴吧、雅虎知识堂、搜搜问问等等地方门户网站地方门户网站30学习交流PPT3. 案例分析论坛31学习交流PPT32学习交流PPT3. 案例分析博客、微博持续更新，保持人气持续更新，保持人气提供有价值的东西，建立信提供有价值的东西，建立信任任有问必答，慎思作答，树立权有问必答，慎思作答，树立权威威交换链接，建立联系交换链接，建立联系3、博客营销、博客营销原则原则广开门路，聚集人气广开门路，聚集人气33学习交流PPT3. 案例分析博客、微博博客内容：内容质量是博博客内容：内容质量是博客产生价值的根基客产生价值的根基博客产生价值的博客产生价值的两大因素两大因素博客渠道：渠道推广是博客渠道：渠道推广是博客传递价值的源泉博客传递价值的源泉34学习交流PPT3. 案例分析博客、微博博客博客宣传宣传注意注意问题问题35学习交流PPT36学习交流PPT
