1、2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科与专业名称：新闻学与传播学（科学学位）考试科目代码与名称：新闻学各研究方向、传播学各研究方向考试科目名称：新闻传播史论B卷：考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 1、 名词解释（每小题5分，选答4小题，共20分，多选不计分）1、 新闻要素2、 知识沟3、 新青年4、 读卖新闻5、 政府外部公关6、 社会营销2、 简答题（每小题10分，选答3小题，共30分，多选不计分）1、 如何理解正面宣传为主的方针？2、 信息传播领域的受众权利主要包括哪些方面？3、 简述鸦片战争前外国传教士在广州的办报活动4、 简述李普曼对新闻传
2、播理论的主要贡献。5、 企业公关和政府公关有何异同？3、 论述题（每小题25分，选答2小题，共50分，多选不计分）1、 结合案例试论新闻媒体的舆论监督功能。2、 论述中国近代 “文人论政”传统的形成及其现实意义。3、 论述电视娱乐节目（包括选秀、综艺节目）空前火爆的深层次原因。4、如何理解品牌传播在企业管理中的作用。4、 分析题（每小题25分，共50分）1、请结合所学新闻传播史论知识，评述下列材料中的观点。（25分）普利策在创办世界报时，曾指出“这份报纸永远不会仅仅满足于发行报纸，将永远同各种各样的邪恶势力做斗争；永远独立；永远朝着更开明、更上进的目标迈进；永远与真正的民主观念结合在一起；永远努力成为道德的化身；永远激励自己向更完美的方向发展。世界报永远为实现最高的理想而不懈奋斗将正义发扬光大、令邪恶瑟瑟发抖，成为教育的保护神，成为美国精神的化身世界报的广大成员用毕生的精力去捍卫这一精神信条和道德准则。”2、文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。央视新闻联播报道了这一消息，还出乎寻常公布了家属联系电话，这一事件在社会上引起广泛反响，被受众称为“寻母启事”。请以此事为话题，从新闻媒体工作的角度谈谈你的看法。（25分）考试科目： 新闻传播史论B卷 共2页，第2页
