1、2017年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科、专业名称:新闻传播学(科学学位)研究方向:新闻传播学各研究方向考试科目名称:809新闻传播业务B卷考生注意:所有答案必须写在答题纸(卷)上,写在本试题上一律不给分。 一、名词解释(选做4题,每小题5分,共20分,多选不给分) 1. 钓鱼式采访 2. 软新闻 3. 解释性报道 4. 版面空间 5. 连线报道 6. 程序化购买二、简答题(选做3题,每小题10分,共30分,多选不给分) 1. 列举新闻写作故事化开头的优点。 2. 简述版位在报纸版面编排中的作用。 3. 新闻评论需要警惕哪些典型的逻辑问题? 4. 简述蒙太奇的类型和作用。 5. 广告
2、文案如何利用语言特性来服务广告目标?三、论述题(选做2题,每小题25分,共50分,多选不给分) 1. 论述新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点和难点。 2. 新华社在中国梦主题宣传中,从坚持中国道路、弘扬中国精神和凝聚中国力量三方面发表系列评论,全面阐释中国梦的现实内涵。请结合这一案例论述新闻评论写作怎样做到“上下结合”。 3. 结合具体的视觉文本,谈谈当下纪录片“真实再现”的前沿观念和风格。 4. 论述大数据对企业产品策略的影响。 考试科目:809新闻传播业务B卷 共2页,第1页 四、实务题(选做1题,每小题50分,共50分,多选不给分)1.根据材料,完成下列两道题。(1)写一篇综合消息,
3、自拟标题,字数不少于500字。(20分)(2)写一篇新闻评论,自拟标题,自选角度,字数不少于600字。(30分)材料:有种创业叫内容创业,即在互联网思维下,以内容为手段所进行的创业。广义的内容创业:所有通过内容传播能找到的市场模式 。微信上被追捧的文章、美妆达人上传的化妆视频、直播里美女主播唱歌给用户听,等等。担任东方早报社长、澎湃CEO的邱兵,于2016年7月29日通过个人朋友圈宣布辞职,澎湃新闻管理团队的骨干也跟随其出走进行内容创业。邱兵辞职前已有一批媒体人辞职进行内容创业,今后还会陆续有一批媒体人投入到这一行列中。 公众号“黎贝卡的异想世界” 主理人方夷敏,2002年毕业于暨南大学新闻与
4、传播学院,曾任南方都市报记者。由于业绩显著,2012年被南方报业传媒集团评为年度记者。2014年10月,方夷敏创建微信公众号“黎贝卡的异想世界”。内容:穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等时尚相关内容。推送的首篇内容是“丝巾的使用方法”,发给了6位好友,后台的阅读数很快突破1000。第三篇“谈林青霞的穿衣之道”时,阅读量超过了10万。2015年4月,方夷敏从南方都市报辞职,全力经营 “黎贝卡的异想世界”。至2016年10月粉丝数已达90万,头条单篇阅读量基本稳定在30万左右,多次跻身公众号影响力排行榜单前列,推送内容常被各大门户网站转载。方夷敏说:平台虽然改变,但做的工作仍然是内容生产。 马凌在南方都市报工作12年后于2014年辞职,其创办的“咪蒙”公众号粉丝400多万,每个月广告利润300-500万。头条一条广告40多万, 二条也有20多万。网络直播视频异常火爆的韩国妹子, 靠直播吃饭就能月入 5万人民币。2. 为了宣传普及互联网广告管理暂行办法,请策划一场具有全国影响力的大型公益传播活动,简要写出策划方案。(50分)考试科目:809新闻传播业务B卷 共2页,第2页