1、广告创意分析广告创意分析l 开始的音乐容易引起观众的注意，整个配乐清新文雅，又有一种浑厚的气魄渲染其中；全部广告中的画面色彩以黑白两色为主色调搭配，对比鲜明，加强视觉效果；请著名演员成龙代言，给人一种可靠信赖感，建立消费者购买的信心；整个广告仿佛是一幅浓墨重彩的代表中国厚重文化的水墨画，能够使人很容易的把该广告和北京奥运会联系在一起，吸引观众的眼球，从而加深记忆，增强广告的效果。广告创意分析广告创意分析l 主要突出强调格力空调的两个突出功能特点：“人性化智能温控”和“新鲜换气技术”。轻柔的单音乐节奏，配以深蓝色的宁静柔美画面，一棵飘落粉红色花瓣的桃树作为背景，整个氛围温文尔雅，仿佛置身于大自然
2、之中，表明了房间温度的适宜与空气的清新自然，令人身心舒畅。广告创意分析广告创意分析l 该广告在特别说明格力空调已经到达了世界领先水平，属于世界名牌，广告中一些世界各国地区、房屋建筑和人员家庭的画面，表明格力在世界品牌中的地位，最后画面一个登山者站在群山之巅，张开双臂，寓意着格力是在一个不断攀登，不断超越自我，追求卓越的过程中发展创新，同时在拥抱世界，不断追求，志存高远。广告分析广告分析l色彩方面： 用天空的蓝作为主色调，蓝白搭配使用，白色具有“高级，科技”的意象，纯白色会带给别人“寒冷，严峻”的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩 ，蓝色代表“稳重 端庄 成熟 宁静”，这两种颜色符合大
3、众对空调的需求特性和自我追求心理。l图形方面： 左上角突出显示“格力”的品牌标志，便于消费者识别；右上角一轮明月当空，是广告中的从体图形，起装饰作用，给人一种亲近自然的感觉，像是融入到自然的怀抱中，暗示了这种空调的效果和自然的感觉相像；右下角的五颗五角星的使用向消费者传达这种产品的质量上乘，值得信赖；产品图片的实体展示，是整个广告的主体图形，其它都是对这个产品的阐释、说明和渲染。l文字方面： “声静”表明这种空调在工作运行的过程中不会产生噪声，不会影响人们的生活和休息。 “心静”表明这种空调的效果给人的感觉比较舒适，可以使人心平气和，即使是在炎热的夏季依然如此。 “冷静王”强调了这种空调的针对
4、性功能和优势是“冷、静”。 “全新”说明了这是在原来的基础上更新换代的新一代产品，给人的感觉更加的质优。 广告语n“好空调，格力造”n“精品空调，格力制造”n“世界名牌，格力空调” 表明其发展战略的一种转型，从最基本的空调转向精品空调，企业的客户和产品定位的转变，一步步迈向世界的舞台，造就世界名牌！p 经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量p Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be学习总结结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。When You Do Your Best, Failure Is Great, So DonT Give Up, Stick To The End演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
