1、11营销策划钟展营销策划钟展-2010-2010年年4 4月月淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1目 录 全网成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P9男装 P11手机 P13美容护肤 P15彩妆/香水 P17家用电器 P19笔记本电脑 P21电脑硬件/台式机/网络设备 P23数码相机/摄像机/摄影器材 P25箱包皮具/热销女包/男包 P27零食/坚果/茶叶/特产 P29女鞋 P31 男鞋 P33运动鞋 P35运动服 P37童装/孕妇装 P39内衣/家居服 P41汽车/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/辅食 P47 居家日用/礼品 P49装潢/五金建材 P5
2、1全网成交总况2010Q1商城的成长性较集市更好受春节假期影响，2010Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目 “女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。2010Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2010Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“
3、女装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好2010Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达62.562.5亿元亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%) 、4956.24956.2万笔万笔；2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝
4、商城淘宝商城的成交量也达到3.33.3亿元亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2309.2万笔万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌返回目录“男装”类成交量变化2010Q1“男装” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量高达23.423.4亿元亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%) 、1414.11414.1万笔万笔；2010Q1“男装” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量近2.42.4亿元亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4158.4万笔万笔。“男装”类成交量TOP10品牌返回目录“手机”类成交量变化2010Q1“手机”
5、类在淘宝集淘宝集市市的成交量近4141亿元亿元(占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%) 、363.8363.8万笔万笔；2010Q1“手机” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到2.512.51亿元亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.522.5万笔万笔。“手机”类成交量TOP10品牌返回目录“美容护肤”类成交量变化2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达24.824.8亿元亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、2342.82342.8万笔万笔；2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝商城淘宝商
6、城的成交量也达到9851.19851.1万元万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.3161.3万笔万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌返回目录“彩妆”类成交量变化2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量近8.98.9亿元亿元(占比96.8%，同比增长近7成，环比增长16.4%) 、1407.21407.2万笔万笔；2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2984.92984.9万元万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.759.7万笔万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌返回目录
7、“家用电器”类成交量变化2010Q1“家用电器” 类在淘淘宝集市宝集市的成交量高达17.917.9亿元亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%) 、501501万笔万笔；2010Q1“家用电器” 类在淘淘宝商城宝商城的成交量也达到1.551.55亿亿元元(占比7.9%，同比增长37.3 倍，环比增长25.1%)、53.953.9万笔万笔。备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和“家用电器”类成交量TOP10品牌返回目录“笔记本电脑”类成交量变化2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量近12.612.6亿元亿元(占比89.8%
8、，同比增长4.6%，环比增长10.2%) 、3434万笔万笔；2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.441.44亿元亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.33.3万笔万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌返回目录“电脑硬件”类成交量变化2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达14.214.2亿元亿元(占比95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%) 、329.7329.7万笔万笔；2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到7317.57317.5万元万
9、元(占比4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32.7%)、3333万笔万笔。“电脑硬件”类成交量TOP10品牌返回目录“数码摄影”类成交量变化2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.811.8亿元亿元(占比90.3%，同比增长了3成，环比增长16.4%) 、100.5100.5万笔万笔；2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.261.26亿元亿元(占比9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)、9.929.92万笔万笔。“数码摄影”类成交量TOP10品牌返回目录“箱包皮具”类成交量变化2010Q1“箱
10、包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达13.813.8亿元亿元(占比93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%) 、876.5876.5万笔万笔；2010Q1“箱包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到9702.89702.8万元万元(占比6.6%，同比增长23.3倍，环比增长近2成)、104.6104.6万笔万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌返回目录“零食特产”类成交量变化2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达近12.312.3亿元亿元(占比91.8%，同比增长了54.3%，环比下降17.9%) 、164
11、5.51645.5万笔万笔；2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到近1.11.1亿元亿元(占比8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)、159.5159.5万笔万笔。“零食特产”类成交量TOP10品牌返回目录“女鞋”类成交量变化2010Q1“女鞋” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量高达12.112.1亿元亿元(占比92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%) 、846.5846.5万笔万笔；2010Q1“女鞋” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到9356.59356.5万元万元(占比7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)、85.185.1
12、万笔万笔。“女鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“男鞋”类成交量变化2010Q1“男鞋” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量为4.064.06亿元亿元(占比88.3%，同比增长8成，环比仅增长6%) 、205.9205.9万笔万笔；2010Q1“男鞋” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量为53815381万元万元(占比11.7%，同比增长45.7倍，环比增长12.4%)、31.831.8万笔万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动鞋”类成交量变化2010Q1“运动鞋” 类在淘宝淘宝集市集市的成交量高达1212亿元亿元(占比90.6%，同比增长36.7%，环比增长1成、598.6598.6万笔万笔
13、；2010Q1“运动鞋” 类在淘宝淘宝商城商城的成交量也达到1.241.24亿元亿元(占比9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)、53.653.6万笔万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动服”类成交量变化2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为3.753.75亿元亿元(占比90.2%，同比增长43.3%，环比下降21.8%) 、229.2229.2万笔万笔；2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为4069.34069.3万元万元(占比9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)、21.221.2万笔万笔。
14、“运动服”类成交量TOP10品牌返回目录“童装/孕妇装”类成交量变化2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为8.988.98亿元亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%) 、14301430万笔万笔；2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到5783.45783.4万元万元(占比6%，同比增长36倍，环比增长22%)、67.967.9万万笔笔。“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌返回目录“内衣/家居服”类成交量变化2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为7.87.8亿元亿元(占比90%，同比增长
15、64.7%，环比下降21.4%) 、13541354万笔万笔；2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为8652.18652.1万元万元(占比10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)、132.2132.2万笔万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌返回目录“汽车/配件”类成交量变化2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.4411.44亿元亿元(占比92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.7%) 、612.4612.4万笔万笔；2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝商城淘宝商城的成交
16、量也达到8980.58980.5元元(占比7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)、87.987.9万笔万笔。“汽车/配件”类成交量TOP10品牌返回目录“手表”类成交量变化2010Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达7.77.7亿亿元元(占比94.1%，同比增长37.8%，环比仅增长6.9%) 、150150万笔万笔；2010Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量近48604860万元万元(占比5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)、1717万笔万笔。“手表”类成交量TOP10品牌返回目录“奶粉/辅食”类成交量变化2010Q1“奶
17、粉/辅食/营养品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达8.458.45亿元亿元(占比99.1%，同比增长15.4%，环比下降8.6%) 、230.6230.6万笔万笔；2010Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为789.4789.4万元万元(占比0.9%，同比增长9.2倍，环比下降13.5%)、3.53.5万笔万笔。“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌返回目录“居家日用”类成交量变化2010Q1“居家日用/收纳/礼品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达5.835.83亿元亿元(占比95.2%，同比下降14.4%，环比下降54.6%) 、1381.41381.4万笔万笔；2010
18、Q1“居家日用/收纳/礼品” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2947.72947.7万元万元(占比4.8%，同比增长近12倍，环比下降49.6%)、82.682.6万笔万笔。备注：该类目年初进行过调整(把日化用品拆分出来啦)，故数据仅供参考“居家日用”类成交量TOP10品牌返回目录“装修建材”类成交量变化2010Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达9.659.65亿元亿元(占比95.2%，同比增长近1倍多，环比下降11.8%) 、504.1504.1万笔万笔；2010Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到4817.24817
19、.2万元万元(占比4.8%，同比增长39.5倍，环比增长19.4%)、43.443.4万笔万笔。“装修建材”类成交量TOP10品牌返回目录携手淘宝 共创精彩1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛
20、没有灵魂。10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。21、为别人鼓掌的
21、人也是在给自己的生命加油。22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。26、没有热忱，世间便无进步。27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。28、青春如此华美，却在烟火在散场。29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。32、如果上帝没有帮助你那他一定
22、相信你可以。33、只要有信心，人永远不会挫败。34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。44、每天告诉自己一次：我真的很不错。45
23、、人生最大的挑战没过于战胜自己！46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。52、汗水是成功的润滑剂。53、人必须有自信，这是成功的秘密。54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。55、只有一条路不能选择那就是放弃。56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。58、没有人能替你承
24、受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的
25、理由。68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。76、人总是在失去了才知道珍惜！77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品
26、味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。85、有梦就去追，没死就别停。86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。87、因为一无所有这才是拼下去的理由。88、只要我还有梦，就会看到彩虹!89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须
27、往下走。91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。
